Lösungen zur Diversifizierung der Einnahmequellen von Presseagenturen finden

Besucher besichtigen und erleben den Ausstellungsstand der Stimme Vietnams (VOV). (Foto: Thu Huong/VNA) — Besucher besichtigen und erleben den Ausstellungsstand von Voice of Vietnam (VOV).

Am 16. März fand in Ho-Chi-Minh -Stadt die Diskussionsrunde „Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen“ statt. Diese Veranstaltung ist Teil des Nationalen Pressefestivals 2024.

In der Diskussionsrunde erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, dass die Einnahmen der Presse die Presseagenturen heutzutage vor viele Herausforderungen stellen.

Wenn Presseagenturen sich nur auf Werbung verlassen, werden sie immer mit sinkenden Einnahmen konfrontiert sein, und das in einer Zeit, in der viele Wege zur Kundengewinnung nicht mehr über Presseagenturen führen müssen.

Unternehmen suchen nach alternativen, effektiven Wegen, ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Zudem übernehmen Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt ausgewählte Inhalte von Presseagenturen, was ihnen Werbeeinnahmen beschert und den Gewinn der Presseagenturen weiter schmälert.

Laut Vizeminister Nguyen Thanh Lam suchen Unternehmen in letzter Zeit verstärkt nach effektiveren Methoden, um ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Daher müssen auch Presseagenturen alternative Einnahmequellen erschließen.

Laut Forschungsergebnissen erklärte Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikstudien und Medienentwicklung (IPS), dass Presseagenturen derzeit fünf Haupteinnahmequellen haben: Werbung in Printzeitungen, staatliche Zuschüsse, Druckeinnahmen, Medienverträge, gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing und Online-Werbung. Die Diversifizierung der Einnahmequellen gestaltet sich jedoch schwierig. Daher ist die Generierung von Lesereinnahmen noch in weiter Ferne.

Den Umfrageergebnissen zufolge erzielen 7 der befragten Presseagenturen Einnahmen von ihren Lesern; bei 5 Presseagenturen machen die Lesereinnahmen nur einen sehr geringen, unbedeutenden Teil der redaktionellen Einnahmen aus; 56,5 % der Presseagenturen, die ihren Lesern noch keine Gebühren für das Lesen elektronischer Zeitungen berechnen, planen nicht, diese Form in den nächsten 3 Jahren einzuführen.

Darüber hinaus sind beliebte Formen von Lesergebühren entstanden, typischerweise bietet die Zeitung Lao Dong ein Abonnementpaket für VIP-Leser an.

Herr Nguyen Quang Dong wies auch auf die Schwierigkeiten bei der Umsetzung von Lesergebühren hin, d. h. Leser zahlen nur für das Lesen einer Online-Zeitung; das Bewusstsein für die Bedeutung von Leserdaten ist noch begrenzt, was dazu führt, dass die Anwendung von Daten zum Verständnis und zur Erfüllung der Leserbedürfnisse nicht populär ist.

Medienagenturen können jedoch keine Gebühren erheben, ohne das Leseverhalten zu verstehen. Aufgrund dieses mangelnden Verständnisses besteht eine Diskrepanz zwischen dem Umfang der veröffentlichten Inhalte und den Bedürfnissen der Leser.

Herr Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Richtung für die Pressewirtschaft vor und sagte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit den Regierungsvertretern vorschlagen müsse, die Presseagenturen stärker zu unterstützen.

Einschließlich Mehrwertsteuerbefreiung für alle Presseprodukte; Vereinfachung der Verwaltungsverfahren durch politische Kommunikationspakete; Erleichterung der Umsetzung der Aufgabe der Kontrolle von Nutzerinteraktionen auf Social-Networking-Plattformen.

Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung zu fördern, um die Investitionen in Technologie und Geschäftskapazitäten für Presseagenturen zu erhöhen; Presseagenturen sollten durch die „Brückenfunktion“ des Ministeriums für Information und Kommunikation dabei unterstützt werden, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit sozialen Netzwerkplattformen auszubauen…

Als eine der umsatzstärksten Presseagenturen des Landes erklärte Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders der Provinz Vinh Long, dass es zwei Haupteinnahmequellen gebe: Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Letztere fließen hauptsächlich in die Produktion von Dokumentarfilmen für Abteilungen und Zweigstellen der Provinz sowie in Videoclips zur Unternehmenspräsentation. Die Werbeeinnahmen machen 90 % der Gesamteinnahmen des Senders aus.

Darüber hinaus hat Radiowerbung in den Jahren 2000-2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen, und zwar in vielen Formen, wie zum Beispiel Spotwerbung, die in Live-Radiosendungen wie Musik, Nachrichten usw. eingestreut wird, oder Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung, Studienberatung usw.

Aktuell spielt diese Einnahmequelle noch eine gewisse Rolle und Radio ist nach wie vor ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial.

Laut Herrn Le Thanh Tuan produziert der Provinzradio- und Fernsehsender Vinh Long derzeit zahlreiche Live- und Livestream-Programme sowie Frühnachrichten, um schnell über aktuelle Ereignisse zu informieren und so die Öffentlichkeit auf verschiedenen Plattformen im Internet zu erreichen und anzusprechen.

Seit 2014 führt die Abteilung auch Kooperationsaktivitäten im Bereich der Fernsehwerbung durch.

Der Gemeinschaftssender produziert im Durchschnitt jedes Jahr 40 bis 50 Sendungen verschiedenster Genres, von Reality-TV-Shows und Spielshows bis hin zu Kurzfilmen, Kinderfilmen und Wissenschaftssendungen...

Im Hinblick auf die Einnahmen aus digitalen Plattformen, die sich aus der Verlagerung der Werbung von traditionellen Zeitungen hin zu digitalen Plattformen und sozialen Netzwerken ergeben, hat der Sender die Verbreitung von plattformübergreifenden Multimedia-Inhalten schrittweise ausgebaut und bemüht sich, soziale Netzwerke zu nutzen, um Inhalte einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Dazu gehören 48 YouTube-Kanäle, 23 Facebook-Fanpages, 4 TikTok-Kanäle, 6 Myclip-Kanäle und 5 Dailymotion-Kanäle.

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