Besuch der BMW-Zentrale

„Warum sollte ich nach München reisen?“ – „Wir haben BMWs!“ – Benedikt Brandmeiers (Direktor des Münchner Tourismusbüros) Antwort klingt etwas absurd, ist aber unglaublich überzeugend.

Jeder weiß, dass BMW eine weltweit führende Automarke und ein Symbol der deutschen Automobilindustrie ist, aber nach Jahrhunderten der Welteroberung entwickelt sich der BMW-Hauptsitz in seiner Heimatstadt München zu einer mächtigen „Waffe“ für den bayerischen Tourismus.

Ich bin kein Autoenthusiast und auch nicht besonders leidenschaftlich oder sachkundig, was Automobile angeht, aber während meiner Erkundungstour durch München war mein am meisten erwartetes Ziel die BMW-Zentrale. Ich wollte die neuesten, aufregendsten Modelle sehen und, wie der berühmte Slogan dieses weltweit führenden Automobilherstellers verspricht, „das berauschende Fahrerlebnis genießen“.

BMW-Hauptsitz vom Olympiapark aus gesehen.

Von einer Ikone der Automobilindustrie zum touristischen „Goldenen Ei“ Bayerns

Wir kamen nur einen Tag nach dem Ende der spannenden Spiele der Euro 2024 in München an. Laut unserem Zeitplan wollten wir den Olympiapark besuchen – das Gelände, auf dem über 50.000 Fans die Spiele mehr als einen Monat lang leidenschaftlich unterstützt hatten – und anschließend zur BMW Group-Zentrale fahren, die weniger als einen Kilometer entfernt liegt.

Saftig grüne Rasenflächen, kristallklare Seen, die gelegentlich vom rhythmischen Plätschern von Wildenten und Schwänen gekräuselt werden … das sind die ersten Eindrücke von Deutschlands berühmtestem Park. Wir hatten eine Stunde Zeit, das Olympiastadion mit seinen 69.000 Plätzen und seinem markanten, einziehbaren Dach zu erkunden, den 52 Meter hohen Hügel zu besteigen, der nach den Bombenangriffen im Zweiten Weltkrieg aus den Trümmern der Stadt errichtet wurde, und anschließend den 291 Meter hohen Olympiaturm zu erklimmen – Heimat eines kleinen Rock’n’Roll-Museums und mit Panoramablick auf die pulsierende Metropole München.

Das beeindruckende Design der BMW Welt

Das BMW-Hauptgebäude, das an vier Zylinder eines Motors erinnert, ist von oben betrachtet ein markantes Wahrzeichen, das die Blicke aller Besucher auf sich zieht. Das BMW-Logo prangt prominent auf jedem der vier silberlackierten Zylinder. Daher ist dieses ikonische Wahrzeichen der Stadt von überall aus erkennbar.

Der Olympiapark wurde nach der Europameisterschaft aufgeräumt, überall lagen Stahlkonstruktionen und Gerüste herum. Deshalb beschloss unsere Gruppe, den Zeitplan zu beschleunigen und frühzeitig zum BMW-Hauptsitz aufzubrechen. Nachdem wir eine kleine Straße neben der Autobahn überquert hatten, tauchte das imposante BMW-Hauptgebäude vor uns auf. Direkt neben dem Vierzylinderturm befand sich das BMW Museum, und links führte eine Brücke zur BMW Welt (dem Ausstellungsraum), die sich über eine Fläche von 3.000 ^m² erstreckte.

Die BMW Welt besticht durch ihr kegelförmiges, spiralförmiges Design, das schon vom Eingang aus sichtbar ist. Die hochklappbare Glasstruktur und die leichte Stahl- und Aluminiumkonstruktion machen sie zu einem echten Blickfang. Tagsüber reflektiert das Licht über die Oberfläche des „Wirbelkegels“ und erzeugt so einen wolkenartigen Effekt. Nachts, im Zusammenspiel mit der Innenbeleuchtung, erstrahlt die BMW Welt wie ein Diamant.

Die BMW Welt ist der weltweit größte BMW-Händler.

Benedikt Brandmeier (Direktor des Münchner Tourismusbüros) erklärte: „Sowohl für BMW als auch für die Münchner Bevölkerung ist der BMW-Komplex eine Quelle immensen Stolzes. Ein Besuch des BMW-Museums sowie der dazugehörigen Gebäude und Werke gehört für jeden Touristen zu einem unvergesslichen Erlebnis in der Stadt. Vor dem Museumsbesuch machen viele Besucher einen Abstecher in die BMW Welt, wo alle aktuellen BMW-Modelle sowie die ersten Modelle der Submarken Rolls-Royce und MINI ausgestellt sind.“

Dies ist das weltweit erste und größte BMW-Autohaus und gleichzeitig ein Auslieferungszentrum, in dem Kunden ihre Schlüssel im Rahmen einer feierlichen Übergabezeremonie direkt erhalten. Die BMW Welt ist eine wahre Goldgrube für München – von der BMW-Produktion und dem -Verkauf bis hin zu bedeutenden Tourismuseinnahmen, die jährlich rund zwei Millionen Besucher anziehen.

In diesem Ausstellungsraum werden alle aktuellen und früheren Produktionsmodelle von BMW sowie die Modelle der Tochtermarken Rolls-Royce und MINI präsentiert.

„Um den gesamten BMW-Komplex – von der Zentrale über die Ausstellungsräume bis hin zu den Museen – in vollen Zügen zu erleben, sollten Besucher etwa fünf bis sechs Stunden einplanen, oder sogar länger, wenn sie in der BMW Welt speisen möchten. Wir bieten hier eine große Auswahl an Restaurants mit typisch deutscher Küche. BMW gehört derzeit zu den Touristenattraktionen, die Besucher am längsten in München verweilen lassen“, fügte Benedikt Brandmeier hinzu. „Dies ist wahrlich ein Juwel für die Wirtschaft dieser Stadt in Süddeutschland.“

Auf der knapp einen Kilometer langen Strecke vom Olympiapark bis zur BMW-Zentrale rasten ununterbrochen Hunderte von BMWs an uns vorbei. Wahrscheinlich gibt es in München mehr BMWs als irgendwo sonst auf der Welt.

Die Besucher sind fasziniert von der Vielfalt der Fahrzeuge im BMW Welt Showroom.

Sanftmut verbirgt sich unter einer rauen Schale.

Vor zwei Jahren, als ich ein Buch über die weltweit führenden Automobilmarken las, war ich sehr beeindruckt vom BMW-Slogan „Genießen Sie das berauschende Fahrerlebnis“. Dieser Slogan hat BMW eine klare Markenidentität verliehen und die Marke von anderen Luxusautomobilherstellern abgegrenzt. Allerdings war BMW nicht von Anfang an für dieses „berauschende Fahrerlebnis“ bekannt.

Besucher der BMW Welt haben die Möglichkeit, verschiedene Modelle Probe zu fahren.

In den 1970er-Jahren war BMW lediglich ein kleiner Automobilhersteller in Bayern, der vom Eintritt in den amerikanischen Markt träumte, aber vor einem großen Hindernis stand: Amerikanische Verbraucher kannten BMW nicht, und die Marke entsprach nicht ihren Erwartungen an ein Luxusauto. Amerikanische Luxusmarken wie Lincoln und Cadillac waren für ihr stilvolles Design, ihre geräumigen Innenräume und ihre luxuriöse Ausstattung bekannt. BMW hinkte in puncto Größe und Innenausstattung hinterher, und die Marke genoss kaum Bekanntheit.

BMW hat natürlich seine Vorteile, wie Motor, Fahrwerk, überlegenes Handling und ein angenehmes Fahrgefühl. Doch wie können Amerikaner diese Eigenschaften erkennen und davon überzeugt sein, dass dies der neue Standard für Luxuswagen ist? Deshalb wählte BMW vier englische Wörter, um sich amerikanischen Kunden vorzustellen: „The ultimate driving machine.“

Mithilfe von KI-Technologie werden Fahrzeugmodelle vorgeschlagen, die speziell auf das jeweilige Probefahrterlebnis des Kunden zugeschnitten sind.

„Die ultimative Fahrmaschine“ – dieser Slogan beschreibt die Marke BMW perfekt und vermittelt ihre Philosophie und ihren Anspruch, Geschwindigkeit, Kontrolle und ein unvergleichliches Fahrgefühl zu vereinen. Er sorgte dafür, dass amerikanische Verbraucher BMW sofort erkannten und sich daran erinnerten, was den Markteintritt in Nordamerika und einen rasanten Umsatzanstieg ermöglichte.

Allerdings vermitteln sowohl die „ultimative Fahrmaschine“ als auch der „deutsche Panzer“ ein etwas starres, trockenes, prinzipientreues und direktes Gefühl… und spiegeln damit die charakteristische deutsche Persönlichkeit wider, von der wir oft sprechen.

Das BMW Museum ist nicht nur eine Quelle des Stolzes für die Automobilmarke BMW, sondern auch für die Münchner Bevölkerung.

Nachdem BMW sich eine starke Position auf dem US-amerikanischen Luxusautomobilmarkt erarbeitet hatte, wechselte das Unternehmen zu einem neuen Slogan: „Pures Fahrvergnügen“, mit dem es die Wahrnehmung und Erfahrung der Nutzer nutzte, um den Wert der Marke zu beschreiben.

Angesichts der Schwierigkeiten auf dem chinesischen Markt optimierte BMW erneut das Konzept des „begeisternden Fahrerlebnisses“, um seine Markenbotschaft zu stärken. In der zweiten Jahreshälfte 2009 führte BMW in Deutschland den neuen Slogan „JOY IS BMW“ ein, der sich schnell zur neuen globalen Markenstrategie von BMW entwickelte.

Das Museum lässt nicht nur die über 100-jährige Geschichte der Entstehung und Entwicklung von BMW wiederaufleben, sondern ist auch ein idealer Treffpunkt für Touristen, die gerne fotografieren.

Von der „ultimativen Fahrmaschine“ zur „BMW-Freude“ hat die legendäre deutsche Automobilmarke ihr raues Äußeres abgelegt und nach und nach die Herzen der Autoliebhaber erobert und sich zu einer der weltweit führenden Ikonen der Luxusautomobilbranche entwickelt.

Diese gesamte Reise wird im BMW Museum eindrucksvoll nachgestellt. Es zeigt nicht nur Hunderte von Oldtimern, Zivilfahrzeugen und Einzelteilen von Rennwagen, Motorrädern und Flugzeugen, die den Besuchern die über 100-jährige Geschichte dieser ultimativen Fahrmaschinen näherbringen, sondern bietet auch einzigartige Fotomotive und spannende Erlebnisse für Touristen. So können die Besucher das berauschende Fahrgefühl und letztendlich die volle Freude an BMW erleben.

Ein einzigartiger Check-in-Bereich, der nur im BMW Museum zur Verfügung steht.

HOANG CHA

Der Ausstellungsbereich für Konzeptfahrzeuge ist ein weiteres Highlight des Museums und präsentiert einige der einzigartigsten und mitunter auch verrücktesten Fahrzeuge, die BMW je gebaut hat. Mit einer so umfangreichen Sammlung, dass sie ein ganzes BMW-Lexikon füllen könnte, ist das BMW Museum ein absolutes Muss für jeden Autoliebhaber, der Bayern besucht.

Ab Oktober bietet Vietnam Airlines zwei wöchentliche Flüge zwischen Hanoi und München an. Die Flüge starten freitags und sonntags in Hanoi und montags und samstags in München. Auf der Strecke Ho-Chi-Minh-Stadt–München wird montags ein Flug und dienstags der Rückflug angeboten. Ab Dezember kommt ein weiterer Flug zwischen Ho-Chi-Minh-Stadt und München hinzu. Die Flüge starten mittwochs in Ho-Chi-Minh-Stadt und donnerstags in München.

Bis Ende 2024 und im Laufe des Jahres 2025 wird Vietnam Airlines insgesamt vier Strecken von Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt zu den beiden deutschen Metropolen Frankfurt und München bedienen. Alle Flüge werden mit modernen Großraumflugzeugen durchgeführt, die Komfort auf langen Reisen bieten und umweltfreundlich sind.

Quelle: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm