Angesichts des Drucks durch die Billigprodukte von Temu: Was können vietnamesische Unternehmen tun, um ihren Inlandsmarkt zu schützen?

Angesichts des Zustroms billiger Waren von der Temu-Plattform ist Herr Tran Van Hien der Ansicht, dass einheimische Unternehmen Nischenprodukte erforschen und ihre inhärenten Stärken nutzen müssen.

Herr Tran Van Hien, stellvertretender Leiter der Ausbildungs- und Mitgliederabteilung des vietnamesischen Verbandes kleiner und mittlerer Unternehmen (VINASME), sprach mit der Zeitung für Industrie und Handel über die aktuelle Situation und Lösungsansätze für inländische Unternehmen, die mit der Flut billiger Waren von ausländischen E-Commerce-Plattformen konfrontiert sind, welche den vietnamesischen Markt überschwemmen.

Herr Tran Van Hien – Stellvertretender Leiter der Ausbildungs- und Mitgliederabteilung, Verband der kleinen und mittleren Unternehmen Vietnams

Aktuell bieten viele E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Lazada, Temu usw. preisgünstige Waren an und haben den vietnamesischen Markt betreten und einen großen Marktanteil erobert. Könnten Sie uns bitte erläutern, wie sich dies auf einheimische Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen, auswirkt?

Es muss festgehalten werden, dass E-Commerce-Plattformen sowohl Unternehmen als auch Verbrauchern zahlreiche Vorteile gebracht haben, darunter der Zugang zu einem großen Markt, geringere Kosten, Komfort, Produktvielfalt, flexible Zahlungsoptionen, ein verbessertes Kundenerlebnis, verstärkter Wettbewerb unter den Anbietern sowie eine einfache und effiziente Verwaltung von Kundendaten. Sie haben sich in der modernen Gesellschaft zunehmend zur bevorzugten Wahl für Unternehmen und Verbraucher entwickelt.

Daher wurden traditionelle Unternehmen stark beeinträchtigt, was zahlreiche Herausforderungen und Folgen mit sich brachte, insbesondere durch den Ausbruch der Covid-19-Pandemie Ende Dezember 2019.

Derzeit stammen die E-Commerce-Plattformen in Vietnam hauptsächlich aus dem chinesischen Markt und verfügen über Stärken, die sich direkt auf die Produktion und die Geschäftstätigkeit inländischer Unternehmen ausgewirkt haben, insbesondere auf kleine und mittlere Unternehmen, die sich nach drei Jahren schwerer Auswirkungen der Pandemie erholen.

Die Einflussfaktoren zeigen sich in verschiedenen Aspekten: E-Commerce-Plattformen bieten oft wettbewerbsfähige Preise, da sie direkt vom Hersteller an die Verbraucher verkaufen. Kleine und mittlere Unternehmen (KMU), insbesondere solche, die mit traditionellen Geschäftsmodellen, begrenztem Kapital, hohen Produktions- und Marketingkosten sowie veralteter Technologie arbeiten, haben es hingegen schwer, wettbewerbsfähige Preise anzubieten.

Das Konsumverhalten hat sich deutlich verändert. Verbraucher bevorzugen aufgrund der niedrigeren Preise zunehmend Importwaren. Dies hat zu einem Rückgang der Beliebtheit heimischer Produkte geführt und ist einer der Faktoren, die die Schwierigkeiten kleiner und mittlerer Unternehmen im Land direkt beeinflussen.

Ein weiteres Problem besteht darin, dass kleine und mittlere Unternehmen (KMU) erhebliche Schwierigkeiten haben, effektive Vertriebs- und Marketingkanäle zu finden, während der Markt von großen und leistungsstarken E-Commerce-Plattformen dominiert wird.

Temu ist eine multinationale E-Commerce-Plattform. Foto: baochinhphu.vn

Viele argumentieren, dass Verbraucher, die auf E-Commerce-Plattformen wie Temu oder anderen ausländischen Plattformen bezahlen, internationale Zwischenhändler einschalten müssen, was die Kontrolle des Geldflusses erschwert und potenziell zu Steuerausfällen führt. Was denken Sie darüber?

Zunächst einmal müssen wir verstehen, dass es unmöglich ist, grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen im Allgemeinen und chinesische im Besonderen daran zu hindern, Waren in Vietnam zu verkaufen, da dies ein Trend in der modernen Welt ist und Vietnam sich immer stärker in die Weltwirtschaft integriert.

Entscheidend ist hierbei, dass der Staat umfassende Regelungen und Kontrollmaßnahmen für E-Commerce-Plattformen benötigt, um sicherzustellen, dass die Aktivitäten auf diesen Plattformen sicher, effizient, transparent und gesetzeskonform ablaufen.

Wenn inländische Käufer auf internationalen E-Commerce-Plattformen, darunter auch solchen aus China, einkaufen, fließt die Zahlung für diese Bestellungen ins Ausland. Daher ist es notwendig, diese Transaktionen zu kontrollieren und die Steuern effektiv und effizient zu verwalten.

Angesichts dieser Situation, was sollten Ihrer Meinung nach die Regierungsbehörden tun, um die Risiken für inländische Unternehmen zu minimieren?

Um die Risiken für inländische Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), angesichts der Dominanz ausländischer E-Commerce-Plattformen auf dem Markt zu minimieren, müssen die staatlichen Verwaltungsbehörden meiner Ansicht nach Maßnahmen mit breiter und zeitnaher Wirkung ergreifen, die dazu beitragen, dass sich die inländischen Unternehmen bei ihren Produktions- und Geschäftstätigkeiten sicher fühlen und eine nachhaltige Entwicklung gefördert wird.

Dies umfasst die flächendeckende Umsetzung von Programmen der Partei, der Vaterländischen Front , der Regierung, der Ministerien und Behörden, die darauf abzielen, hochwertige vietnamesische Produkte zu fördern und zu würdigen. Beispiele hierfür sind die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ und Handelsförderungsprogramme zwischen den Regionen, um Produkte direkt von den Erzeugern zu den Verbrauchern zu bringen.

Es sollten verschiedene Mechanismen, Richtlinien und Programme implementiert werden, um Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU), beim Zugang zu Kapital, beim Kapazitätsaufbau durch Schulungen, bei der digitalen Transformation, bei der Innovationsförderung und bei der Teilnahme an globalen Wertschöpfungsketten zu unterstützen. Darüber hinaus ist ein Rechtsrahmen erforderlich, um E-Commerce-Plattformen und Richtlinien zum Verbraucherschutz und den Rechten inländischer Unternehmen zu regulieren.

Gleichzeitig ist es notwendig, Management und Aufsicht zu stärken, um zu verhindern, dass E-Commerce-Plattformen gefälschte Waren, Urheberrechtsverletzungen und Produkte verkaufen, die Verbraucher direkt schädigen und Steuern hinterziehen. In der Vergangenheit haben einige E-Commerce-Plattformen zwar Maßnahmen ergriffen, um Anbieter von gefälschten Waren und Urheberrechtsverletzungen zu bestrafen, doch diese Maßnahmen sind noch nicht optimal, da Betrug auf einigen Plattformen weiterhin vorkommt.

Um Vertrauen zwischen Verbrauchern und Unternehmen aufzubauen, ist es notwendig, eine E-Commerce-Infrastruktur zu schaffen, einen synchronisierten institutionellen Rahmen zu vervollständigen und ein gesundes, transparentes und stabiles Geschäftsumfeld zu schaffen.

Da immer fortschrittlichere und bequemere E-Commerce-Plattformen den vietnamesischen Markt mit Billigwaren überschwemmen, welche Verbesserungen müssen einheimische Unternehmen vornehmen, um mit Billigwaren aus dem Ausland konkurrieren zu können?

Generell stehen vietnamesische kleine und mittlere Unternehmen (KMU) derzeit vor zahlreichen Herausforderungen, beispielsweise bei der Anwendung von Technologie in Produktionsprozessen, Marketing und Produktwerbung. Angesichts der aktuellen Situation auf dem vietnamesischen Markt, der mit billigen und vielfältigen ausländischen Waren überschwemmt ist, müssen einheimische Unternehmen ihre eigenen Fähigkeiten, Stärken und Schwächen analysieren und anschließend ihre Prozesse und Produktion anhand geplanter Strategien und Phasen verbessern.

Der Schlüssel liegt darin, Technologie einzusetzen, um Produktions- und Geschäftsprozesse zu optimieren, Produkte zu verbessern und das Produktdesign zu diversifizieren, um den Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Forschung und Entwicklung von Nischenprodukten schaffen einen Wettbewerbsvorteil.

Stärkung der Handelsförderung und der Investitionskooperation; Nutzung und Ausbau von Social-Media-Anwendungen, Multimedia-Kommunikationskanälen und E-Commerce-Plattformen zur Produktwerbung, um so Kunden zu erreichen und zu gewinnen.

Gleichzeitig ist es notwendig, den Kundenservice vor und nach dem Kauf auszubauen. Dies ist entscheidend für die Rückgewinnung des Kundenvertrauens.

Vielen Dank, Sir!

Quelle: https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html