Vom Blackpink-Konzert: Ein Blick auf die Zukunft der vietnamesischen Musikindustrie

Es ist lange her, dass Vietnam ein Musikevent mit Weltklasse-Größen im wahrsten Sinne des Wortes als Solokonzert erlebt hat. Als die weltberühmte koreanische Girlgroup Blackpink Ende Juli beschloss, zwei Konzerte in Hanoi zu geben, war die vietnamesische Online-Community regelrecht „aufgewühlt“.

Blackpink-Mitglied trägt einen konischen Hut, den ihm ein vietnamesischer Fan geschenkt hat. Foto: Twitter Blackpink Fan

Für Fans ist es eine Gelegenheit, ihre Idole zu sehen. Für diejenigen, die sich für die Unterhaltungsindustrie und die Wirtschaft interessieren, ist es ein „Test“, um die Aussichten für Musikkonzerte in Vietnam einzuschätzen: Ist der Mechanismus offen genug, um Veranstaltungen durchzuführen? Kann die Organisation die Qualität für internationale Künstler gewährleisten, die nach Vietnam kommen? Ist die Kaufkraft der Fans groß genug, um Stadionkonzerte (Musikabende in Stadien) mit einer Kapazität von bis zu 40.000 bis 50.000 Menschen zu füllen?

Alle oben genannten Fragen scheinen nach zwei Konzerten von Blackpinks „Born Pink“ beantwortet zu sein. Das heimische Publikum ist optimistisch, was die Aussichten für Musikkonzerte in Vietnam angeht, und die Akteure der Kultur- und Unterhaltungsbranche sehen darin eine wahre Goldgrube für die Wirtschaft.

Ist Vietnam bereit für internationale Shows?

Der Erfolg der beiden „Born Pink“-Konzerte zeigt, dass Vietnam bereit ist, internationale Topstars willkommen zu heißen. Diese Bereitschaft spiegelt sich in vielen Faktoren wider: Die Infrastruktur – von Ton- und Lichttechnik bis hin zu modernen Bühnen – erfüllt die Anforderungen professioneller Aufführungen, das Stadion bietet mit einer Kapazität von Zehntausenden Besuchern ausreichend Platz für Stadionführungen, das Hotelsystem und die vielfältigen Serviceleistungen bedienen die Veranstaltungsbesucher, und der Sicherheitsfaktor wird großgeschrieben.

Der wichtigste Faktor für den Erfolg dieser Veranstaltung war jedoch die schnelle Zusammenarbeit und die reibungslosen Abläufe der Kulturmanagementeinheiten. Von der Ankündigung bis zur offiziellen Veranstaltung, die weniger als zwei Monate dauerte, wurden alle im Vorfeld aufgetretenen Probleme von den Ministerien, Abteilungen und Zweigstellen reibungslos gelöst, was Vertrauen und Unterstützung in der Bevölkerung schaffte.

Der Dankesbrief des Vorsitzenden des Volkskomitees von Hanoi, Tran Sy Thanh, ist nicht nur eine Botschaft an die Band Blackpink und ihre Fans; er ist auch ein Zeichen dafür, dass Vietnam großen Künstlern aus der ganzen Welt stets ein herzliches Willkommen heißt, wenn sie in Vietnam auftreten – eine Botschaft der Gastfreundschaft, des Willkommens und der Bereitschaft zu tiefer Integration und Entwicklung der Kulturindustrie.

Die Kaufkraft des vietnamesischen Publikums ist stärker

Damit ein Stadionkonzert stattfinden kann, ist für viele Künstler die Füllbarkeit des Stadions ein wichtiger Faktor. Niemand möchte leere Tribünen sehen. Viele Künstler sind bereit, ihre Auftritte abzusagen, wenn die Zuschauerzahlen im Vergleich zu den Erwartungen zu gering ausfallen. Kurz gesagt: Das Publikum muss in der Lage sein, internationale Konzerte mit Ticketpreisen in zweistelliger Millionenhöhe zu bezahlen, damit die Künstler motiviert sind, ein Konzert zu geben.

Dies stellt für viele Veranstalter ein Hindernis dar, wenn sie bekannte Sänger zu Auftritten nach Vietnam einladen möchten. Die Ergebnisse der beiden „Born Pink“-Konzerte haben den Veranstaltern mehr Selbstvertrauen gegeben: Das vietnamesische Publikum ist bereit, viel Geld für hochwertige Musikveranstaltungen auszugeben.

Allerdings ist der Zeitpunkt ein entscheidender Faktor für den Ausverkauf eines Konzerts. COVID-19 hat weltweit zu einem Stillstand der Musikveranstaltungen geführt. Nach fast drei Jahren ist das Publikum bereit, viel Geld auszugeben, um die vergangene Zeit nachzuholen. Auch wenn das vietnamesische Publikum im Land zu hungrig nach hochwertigen Musikveranstaltungen ist, ist es bereit, Geld für Konzerte auszugeben, egal ob es Fans ist oder nicht. Wenn sich das Leben in naher Zukunft wieder normalisiert und Musik- und Unterhaltungsveranstaltungen häufiger stattfinden, wird das Publikum bei der Auswahl der Veranstaltungen vielleicht sorgfältiger vorgehen.

Hoffnung für die Tourismus- und Unterhaltungsbranche

Die Hallyu-Welle ist weltweit kein Fremdwort mehr. Seit den 1990er Jahren verfolgt Korea systematisch die Strategie, koreanische Kultur – von Filmen über Musik bis hin zur Küche – in die Welt zu tragen. Nach etwas mehr als 30 Jahren hat sich Korea zu einer Exportmacht für Kultur entwickelt: Mit dem Aufkommen großer, weltberühmter Musikgruppen hat auch die Filmkunst ein neues Kapitel aufgeschlagen, sowohl in kommerzieller als auch in akademischer Hinsicht.

Schätzungen zufolge brachten die kulturellen Exporte von Hallyu der koreanischen Wirtschaft im Jahr 2019 etwa 12,3 Milliarden US-Dollar ein, wobei der größte Anteil davon auf Einnahmen aus der Musikbranche entfiel.

Es wird noch ein langer Weg sein, bis die zeitgenössische vietnamesische Kultur weltweit bekannt wird und so hohe Einnahmen wie Korea erzielt. Zwar gibt es in Vietnam keine Bands wie Blackpink oder BTS, die Korea Milliarden einbringen, aber der Nutzen von Konzerten für die Tourismusbranche im Besonderen und die Wirtschaft im Allgemeinen ist nicht gering. Internationale Veranstaltungen wie das jährliche Feuerwerksfestival, das Touristen nach Da Nang und Nha Trang lockt, haben uns viel gelehrt.

Das Blackpink-Konzert ist ein deutliches Beispiel für die Vorteile von Weltklasse-Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen. Laut der Statistik-Website Touring Data erzielten die beiden Blackpink-Konzerte Einnahmen von fast 150 Milliarden VND. Die beiden Konzerte mit fast 70.000 Zuschauern lockten zudem zahlreiche Touristen nach Hanoi und verhalfen vielen Unternehmen im Beherbergungs- und Luftfahrtsektor zum Erfolg.

Wir müssen Weltklasse-Musikveranstaltungen als wirtschaftliches Potenzial sehen, zumindest für die lokalen Regionen, und nicht nur als groß angelegte „Kunstshows“. Wenn Singapur in naher Zukunft die Sängerin Taylor Swift auf ihrer Welttournee in Asien begrüßt, werden schätzungsweise fast 300.000 Menschen für drei bis vier Nächte ins Stadion kommen. Das ist eine enorme Zahl für die Luftfahrt, den Tourismus, die Beherbergung und alle damit verbundenen Dienstleistungen in Singapur und sorgt in vielen Ländern der Region wie Malaysia und Thailand für Bewunderung.

Musiktourismus entwickelt sich in vielen Ländern Asiens und weltweit. Kultur, einschließlich Musik, Kino und andere Unterhaltungsbereiche, und Tourismus sind untrennbar miteinander verbunden. Der Trend, Tourismus mit Konzertbesuchen zu kombinieren, bringt sowohl der Unterhaltungs- als auch der Tourismusbranche viele Vorteile und muss ernsthaft geprüft werden, wenn Vietnam nicht abgehängt werden will.

Laodong.vn