Shanghai Fashion Week: Ein Wendepunkt für Chinas Luxusmarkt?

Die Shanghai Fashion Week kehrte letzte Woche nach einer dreijährigen pandemiebedingten Pause zurück. Die Verbraucher blieben vorsichtig und einige Marken hatten mit Produktionsverzögerungen zu kämpfen, doch am Hauptschauplatz Xintiandi herrschte Optimismus…

Oude Waags Herbst-Winter-Show 2023. Foto: WWD

Laut Vogue Business präsentierten mehr als 70 Designer während der neuntägigen Veranstaltung ihre Produkte und zogen damit Kunden aus Chinas Top-Städten an. Der Höhepunkt dieser Herbst-Winter-Modewoche 2023 ist die vollständige Rückkehr der Shows und Messen – wichtige Teile davon wurden abgesagt, seit die Veranstaltung 2020 online ging. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom und Autumn Showroom… sind einige der Ausstellungen und Konferenzen, die in der vergangenen Woche stattfanden.

Xiaolei Lv, stellvertretende Generalsekretärin der Shanghai Fashion Week, erklärte gegenüber den Medien, die Saison 2023 sei ein Meilenstein in der starken Erholung und dem Neustart der gesamten chinesischen Modebranche. Für viele Marken habe die Shanghai Fashion Week einen Teil des Pessimismus zerstreut, der sich im vergangenen Jahr rund um den chinesischen Markt aufgebaut hatte, und die Bedeutung des Landes auf dem globalen Modemarkt bekräftigt.

Xintiandi – ein geschäftiges Viertel im Herzen von Shanghai – ist die neue „Station“ der Shanghai Fashion Week 2023.

Auf einer Pressekonferenz bezeichnete Liu Min, stellvertretender Direktor der Shanghai Municipal Commission of Commerce, die das Komitee der Shanghai Fashion Week beaufsichtigt, das neuntägige Modeevent nicht nur als hochgesteckte Modeambitionen der Stadt, sondern auch als „wichtige Plattform, um Mode zu lenken und Trends für alle Arten von Verbraucherförderungsaktivitäten das ganze Jahr über zu setzen“. Xintiandi, ein belebtes Viertel in der Innenstadt von Shanghai, ist die neue „Station“ der Shanghai Fashion Week 2023.

„Die Shanghai Fashion Week hat unseren Partnern geholfen, die stetige Erholung der Modebranche zu verstehen, und ihr Vertrauen in die Erholung ist deutlich gestiegen“, sagte Yeli Gu, Gründerin von Ontimeshow. Mit der vollständigen Rückkehr zum Showroom-Format und der Wiedereröffnung der chinesischen Grenzen sind auch ausländische Designer und Besucher voller Zuversicht zurückgekehrt. „Einige Marken aus Frankreich, Thailand und anderen Ländern haben ihre Rückkehr zur Ontimeshow angekündigt und kehren nach dreijähriger Abwesenheit auf den chinesischen Markt zurück“, sagte Gu.

Von den 59 Marken, die diese Saison im Tube Showroom ausstellten, waren 14 Accessoires und sieben Lifestyle-Marken – Kategorien, die sich als widerstandsfähiger erwiesen als im letzten Jahr. Christine Xu, Co-Designerin der chinesischen Marke MTG, sagte, viele Besucher der Fashion Week kämen aus Städten außerhalb von Shanghai und Guangzhou, wie Chengdu, Chongqing und Hunan.

Insgesamt war die Besucherzahl der verschiedenen Messen und Showrooms hoch, wie Berichte zeigten. Laut Veranstaltern besuchten an den fünf Tagen mehr als 20.000 Menschen die Ontimeshow. Auch die Besucherzahlen im Showroom Shanghai übertrafen die Erwartungen – trotz geringerer Handelsvolumina ein Rekordhoch. „Man sieht, dass die Gesamtsituation nicht so gut ist wie vor 2020, aber sie reicht aus, um die Menschen zufriedenzustellen“, sagte Designerin Christine Xu.

Nach dem Schock des letzten Jahres bleiben die Verbraucher vorsichtig. Gu Gu, Manager bei AVA mit Sitz in Changsha, sagte, dass die Verbraucher trotz des Umsatzhöhepunkts im Januar generell weniger Geld zum Ausgeben hätten. „Das Budget, das sie früher für ein Outfit ausgaben, wird jetzt für zwei oder drei ausgegeben“, sagte Gu Gu. „Der Rache-Ausgaben-Trend, der nach der Pandemie explodierte, hat sich nun verlangsamt, und viele Menschen verharren in einer abwartenden Haltung.“

Angesichts dieser herausfordernden Marktentwicklung haben Designer ihr Geschäftsgespür weiterentwickelt, insbesondere bei der Preisgestaltung. „Wir verwenden gestaffelte Preise“, sagt Louis Shengtao Chen, der in diesem Jahr für den LVMH-Preis nominiert war. „Ein gewisser Prozentsatz einzelner Produkte liegt im mittleren Preissegment, gleichzeitig bieten wir aber auch höherpreisige Artikel für anspruchsvollere Kunden an.“

Der chinesische Neuling Refuse Club, der dieses Jahr im Tube Showroom debütierte, verfolgt einen ähnlichen Ansatz. Laut Refuse Club-Designer Yuner Shao zögern preisbewusste Käufer, auf neue chinesische Stile zu setzen. Daher hat die Marke für diese Kategorie eine Preisspanne von 1.500 bis 3.000 Yuan (etwa 175 bis 350 Pfund) festgelegt.

Marken haben zudem ein tieferes Verständnis für ihre Positionierung entwickelt. Einige, darunter Refuse Club, zielen auf „versteckte Märkte“ – Städte der dritten Kategorie und neue ländliche Gebiete – ab, um der starken Konkurrenz in Städten wie Jiangsu, Zhejiang und Shanghai zu entgehen. „In Städten der ersten Kategorie haben Verbraucher mehr Auswahl. Die Kundenbindung in Städten der zweiten und dritten Kategorie ist stärker“, sagte Shi Chang, Designer von Nosense Official.

Die Herbst-Winter-Show 2023 der chinesischen Marke Chenpeng.

„Ich hoffe, dass dieses Comeback die Energie und die Ideen, die wir durch die Shanghai Fashion Week gesammelt haben, voll zum Ausdruck bringen kann. Es ist auch eine Gelegenheit, die Beziehungen zur ausländischen Modebranche wiederaufzubauen“, sagte Xiaolei Lv, stellvertretende Generalsekretärin des Shanghai Fashion Week Committee. „In Zukunft werden junge chinesische Modeschöpfer noch stärker werden, und die Shanghai Fashion Week wird als Plattform mehr technologische Innovationen offener und integrativer aufnehmen.“

Die Shanghai Fashion Week hat in diesem Jahr zudem ihre strategische Partnerschaft mit Kering erneuert, um den dritten Kering Generation Award mit Schwerpunkt auf Kreislaufwirtschaft in der Mode vorzubereiten. Diese Zusammenarbeit bietet nachhaltigen Unternehmen und Marken die Möglichkeit, Ressourcen aus der Lieferkette zu fördern, zu präsentieren und zu beziehen.

„Durch unsere erweiterte Partnerschaft mit der Shanghai Fashion Week hoffen wir, eine Gemeinschaft junger Menschen zusammenzubringen, die sich für nachhaltige Mode einsetzen, disruptive Geschäftsmodelle erkunden und den tiefgreifenden und notwendigen Wandel der gesamten Branche vorantreiben“, sagte Jinqing Cai, Präsident von Kering Greater China.

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