Shanghai Fashion Week: Ein Wendepunkt für Chinas Luxusmarkt?

Die Shanghai Fashion Week kehrte letzte Woche nach dreijähriger pandemiebedingter Pause zurück. Die Konsumenten blieben vorsichtig und einige Marken hatten mit Produktionsverzögerungen zu kämpfen, doch am Hauptveranstaltungsort, Xintiandi, herrschte offenbar Optimismus…

Oude Waags Herbst-Winter-Show 2023. Foto: WWD

Laut Vogue Business präsentierten über 70 Designer ihre Produkte während der neuntägigen Veranstaltung und lockten Konsumenten aus den wichtigsten Städten Chinas an. Das Highlight der Herbst/Winter-Modewoche 2023 war die vollständige Rückkehr von Modenschauen und Fachmessen – wichtige Programmpunkte, die seit der Online-Umstellung der Veranstaltung im Jahr 2020 ausgefallen waren. Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Tube Showroom, Not Showroom und Autumn Showroom… sind nur einige der Ausstellungen und Konferenzen, die in der vergangenen Woche stattfanden.

Xiaolei Lv, stellvertretende Generalsekretärin der Shanghai Fashion Week, erklärte gegenüber den Medien, die Saison 2023 markiere einen Meilenstein in der starken Erholung und dem Neustart der gesamten chinesischen Modebranche. Für viele Marken habe die Shanghai Fashion Week den Pessimismus, der sich im vergangenen Jahr um den chinesischen Markt aufgebaut hatte, zerstreut und die Bedeutung des Landes auf dem globalen Modemarkt bekräftigt.

Xintiandi – ein pulsierendes Viertel im Herzen von Shanghai – ist der neue „Stopp“ der Shanghai Fashion Week 2023.

Auf einer Pressekonferenz bezeichnete Liu Min, stellvertretender Direktor der Shanghaier Handelskommission – der Behörde, die das Shanghai Fashion Week Committee beaufsichtigt –, die neuntägige Modeveranstaltung nicht nur als Ausdruck der ambitionierten Modeziele der Stadt, sondern auch als „wichtige Plattform, um die Mode zu lenken und Trends für alle Arten von Werbeaktivitäten im Konsumbereich das ganze Jahr über zu setzen“. Xintiandi, ein pulsierendes Viertel im Zentrum von Shanghai, ist der neue Veranstaltungsort der Shanghai Fashion Week 2023.

„Die Shanghai Fashion Week hat unseren Partnern geholfen, die stetige Erholung der Modebranche zu verstehen, und ihr Vertrauen in diese Erholung hat sich deutlich gestärkt“, sagte Yeli Gu, Gründerin von Ontimeshow. Mit der vollständigen Rückkehr des Showroom-Formats und der Wiederöffnung der chinesischen Grenzen sind auch ausländische Designer und Besucher mit neuem Optimismus zurückgekehrt. „Einige Marken aus Frankreich, Thailand und anderen Ländern haben ihre Rückkehr zu Ontimeshow angekündigt und kehren damit nach dreijähriger Abwesenheit auf den chinesischen Markt zurück“, so Gu.

Von den 59 Marken, die in dieser Saison im Tube Showroom ausstellten, waren 14 Accessoires- und 7 Lifestyle-Marken – Kategorien, die sich im Vergleich zum Vorjahr als widerstandsfähiger erwiesen haben. Christine Xu, Mitdesignerin der chinesischen Marke MTG, erklärte, dass viele Besucher der Fashion Week aus Städten außerhalb von Shanghai und Guangzhou, wie beispielsweise Chengdu, Chongqing und Hunan, anreisten.

Insgesamt war die Besucherzahl auf den verschiedenen Messen und in den Showrooms hoch, wie Berichte zeigten. Laut Veranstaltern besuchten über 20.000 Menschen die Ontimeshow an den fünf Tagen. Auch die Besucherzahlen im Showroom Shanghai übertrafen die Erwartungen und erreichten trotz geringerer Transaktionsvolumina einen Rekordwert. „Man sieht, dass die Gesamtsituation nicht mehr so ​​gut ist wie vor 2020, aber sie reicht aus, um die Leute zufrieden zu stellen“, sagte die Designerin Christine Xu.

Nach dem Schock des letzten Jahres bleiben die Verbraucher vorsichtig. Gu Gu, Geschäftsführer des in Changsha ansässigen Unternehmens AVA, erklärte, dass die Umsätze zwar im Januar ihren Höhepunkt erreichten, die Verbraucher aber generell weniger Geld zur Verfügung hätten. „Das Budget, das sie früher für ein Outfit ausgaben, reicht jetzt für zwei oder drei“, so Gu Gu. „Der Konsumrausch, der nach der Pandemie seinen Höhepunkt erreichte, hat sich nun abgeschwächt, und viele Menschen warten erst einmal ab.“

Angesichts dieser herausfordernden Marktentwicklung haben Designer ihr unternehmerisches Geschick, insbesondere im Hinblick auf die Preisgestaltung, weiterentwickelt. „Wir arbeiten mit gestaffelten Preisen“, erklärt Louis Shengtao Chen, der für den diesjährigen LVMH-Preis nominiert war. „Ein Teil unserer Produkte liegt im mittleren Preissegment, gleichzeitig bieten wir aber auch höherpreisige Artikel für anspruchsvolle Kunden an.“

Das chinesische Newcomer-Label Refuse Club, das dieses Jahr auf der Tube Showroom Premiere feierte, verfolgt einen ähnlichen Ansatz. Laut Refuse-Club-Designerin Yuner Shao wollen preisbewusste Käufer nicht auf neue chinesische Mode setzen. Daher hat die Marke für diese Produktkategorie eine Preisspanne von 1.500 bis 3.000 Yuan (etwa 175 bis 350 Pfund) festgelegt.

Marken haben zudem ein tieferes Verständnis ihrer Positionierung entwickelt. Einige, darunter Refuse Club, zielen auf „versteckte Märkte“ ab – Städte der dritten Kategorie und neue ländliche Gebiete –, um dem harten Wettbewerb in Metropolen wie Jiangsu, Zhejiang und Shanghai zu entgehen. „In Großstädten haben Konsumenten mehr Auswahl. Die Kundenbindung ist in kleineren Städten und ländlichen Gebieten stärker“, so Shi Chang, Designer bei Nosense Official.

Die Herbst-Winter-Kollektion 2023 der chinesischen Marke Chenpeng.

Xiaolei Lv, stellvertretende Generalsekretärin des Shanghai Fashion Week Komitees, sagte: „Ich hoffe, dass dieses Comeback die Energie und die Ideen, die wir durch die Shanghai Fashion Week gesammelt haben, voll zum Ausdruck bringen kann und gleichzeitig eine Gelegenheit bietet, die Beziehungen zur internationalen Modebranche wieder aufzubauen. In Zukunft werden junge chinesische Kreative noch stärker werden, und die Shanghai Fashion Week wird als Plattform technologische Innovationen noch offener und inklusiver fördern.“

Die Shanghai Fashion Week hat in diesem Jahr ihre strategische Partnerschaft mit Kering erneuert, um den dritten Kering Generation Award mit dem Schwerpunkt Kreislaufwirtschaft in der Modebranche vorzubereiten. Diese Zusammenarbeit bietet nachhaltigen Unternehmen und Marken die Möglichkeit, sich zu präsentieren, ihre Produkte und Dienstleistungen entlang der Lieferkette zu bewerben und Ressourcen zu beziehen.

„Durch unsere erweiterte Partnerschaft mit der Shanghai Fashion Week hoffen wir, eine Gemeinschaft junger Menschen zusammenzubringen, die sich für nachhaltige Mode einsetzen, gleichzeitig innovative Geschäftsmodelle zu erforschen und den tiefgreifenden und dringend notwendigen Wandel der gesamten Branche voranzutreiben“, sagte Jinqing Cai, Präsident von Kering Greater China.

Vneconomy