Kultur ist eine entscheidende Triebkraft für den Tourismus in Vietnam, um den globalen Markt zu erreichen.

Vietnam verfügt über eine reiche und lebendige nationale Kultur. Diese stellt ein enormes Potenzial für die Entwicklung attraktiver Kulturtourismusangebote dar. Tatsächlich entwickelt sich der Kulturtourismus zu einem wichtigen Dienstleistungssektor des Landes.

Das Ritual des Karpfenaussetzens zur Begrüßung des Mondneujahrs in der Kaiserlichen Zitadelle von Thang Long. Foto: VNA.

Der Dienstleistungssektor ist ein wichtiger Wirtschaftszweig.

In der Strategie für die Entwicklung der vietnamesischen Kulturindustrie bis 2020 mit einer Vision bis 2030 hat die Regierung festgestellt: „Die Kulturindustrie ist ein wichtiger Bestandteil der Volkswirtschaft“ und setzt sich gleichzeitig dafür ein, dass „der Kulturtourismus zu einem wichtigen Dienstleistungssektor wird, der sich sowohl qualitativ als auch quantitativ deutlich entwickelt und durch die Produktion zunehmend vielfältiger, qualitativ hochwertiger Kulturprodukte und -dienstleistungen einen positiven Beitrag zum Wirtschaftswachstum und zur Schaffung von Arbeitsplätzen leistet, um den kreativen, Unterhaltungs- und Konsumbedürfnissen der inländischen Bevölkerung und dem Export gerecht zu werden.“

Darüber hinaus hat die Regierung das Ziel festgelegt, dass der „Kulturtourismus 10-15 % der Gesamteinnahmen von rund 18.000-19.000 Millionen US-Dollar aus dem Tourismus ausmachen soll“.

Laut Nguyen Trung Khanh, Direktor der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), hat Vietnam mit der Umsetzung dieser Strategie im Laufe der Jahre gute Erfolge bei der Erhaltung und Förderung des kulturellen Erbes erzielt. Die Tourismusbranche hat Kulturtourismusprodukte entwickelt, die auf der Nutzung des natürlichen Wertes von Kulturerbestätten basieren, wie beispielsweise Besuche von Stätten und Relikten, das Kennenlernen und Erleben traditioneller Kultur, des kulturellen Lebens der Gemeinden, Festivals, der Küche und der Spiritualität.

Infolgedessen wurden viele Formen des immateriellen Kulturerbes, insbesondere traditionelle darstellende Künste, restauriert und weiterentwickelt, was dazu beiträgt, eine große Anzahl von Touristen, insbesondere internationale Besucher, anzuziehen.

Beispielsweise lässt „Hoi An Ancient Town Night“ das Leben der Einwohner von Hoi An zu Beginn des 20. Jahrhunderts authentisch wiederaufleben und bietet vielfältige und farbenfrohe kulturelle Aktivitäten wie traditionelle Oper, Dorfschach, Kalligrafie, das Kartenspiel Bai Chōi, Blindschlagen und chinesisches Schach. Diese einzigartigen Tourismusangebote, die Hoi Ans unverwechselbare Handschrift tragen, bieten in- und ausländischen Touristen gleichermaßen interessante Erlebnisse. Dies ist einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg des Tourismus in Hoi An in den letzten Jahren.

In Anerkennung der Bedeutung des materiellen und immateriellen Kulturerbes für die Entwicklung der Tourismusbranche haben viele Orte spezifische Strategien und Pläne zur Förderung des Wertes dieses Erbes vorgelegt.

Nachdem beispielsweise der Landschaftskomplex Trang An 2014 von der UNESCO zum Weltkulturerbe erklärt wurde, entwickelte die Provinz Ninh Binh eine klare Strategie zur Förderung des Kulturerbes für eine nachhaltige Tourismusentwicklung. Infolgedessen konnte die Provinz 2022 über 3,7 Millionen Besucher begrüßen, von denen ein Drittel aus dem Ausland kam. Kürzlich wurde Ninh Binh zudem unter die zehn gastfreundlichsten Reiseziele weltweit gewählt.

Aktuell tragen kulturelle Tourismusangebote maßgeblich zur Stärkung der internationalen Tourismusmarke Vietnams bei. Bei den World Travel Awards 2022 wurde Vietnam als „Weltweit führendes Reiseziel für Kulturerbe“ ausgezeichnet. Dies ist bereits das dritte Mal, dass Vietnam diese Auszeichnung erhält (nach 2019 und 2020). Die Stadt Hoi An (Provinz Quang Nam) wurde zum dritten Mal in der Kategorie „Asiens führendes Reiseziel für Kulturstädte“ geehrt.

Um Vietnams Tourismusbranche zum Durchbruch zu verhelfen.

Man kann sagen, dass Kulturtourismus sich zu einer attraktiven Tourismusform entwickelt und zur nachhaltigen Entwicklung des vietnamesischen Tourismus im Sinne eines grünen Wachstums beiträgt. Dies ist auch ein Faktor, der die Marke stärkt, Differenzierung schafft und die Wettbewerbsfähigkeit des vietnamesischen Tourismus verbessert.

Das Kunstprogramm „Hai Phong begrüßt das neue Jahr 2023“. Foto: Hoang Ngoc - VNA

Laut der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung steht die Entwicklung des Kulturtourismus jedoch weiterhin vor vielen Herausforderungen, wie etwa dem unvollständigen Rechtsrahmen für die Entwicklung von Produkten der Kulturindustrie und des Kulturtourismus; den begrenzten Aktivitäten zur Tourismusförderung und zum Marketing; und den unzureichenden personellen Ressourcen für den Kulturtourismus.

Darüber hinaus stehen die Erhaltung und Förderung von Kulturerbestätten in einigen Regionen aufgrund verschiedener Gründe immer noch vor vielen Schwierigkeiten und Herausforderungen, insbesondere aufgrund fehlender finanzieller Mittel und eines begrenzten öffentlichen Bewusstseins.

In diesem Zusammenhang betonte Direktor Nguyen Trung Khanh, dass die Tourismusbranche eine umfassende Strategie entwickeln müsse, um die Harmonie zwischen der Erhaltung des kulturellen Erbes und der Entwicklung eines umweltfreundlichen und nachhaltigen Tourismus zu gewährleisten. Dabei müsse insbesondere die Entwicklung verantwortungsvoller Tourismusformen gefördert werden, die mit der Kultur der lokalen Gemeinschaften verbunden sind.

Experten zufolge muss jede Region und jeder Ort in Vietnam eine eigene Kulturtourismusmarke entwickeln, um den Tourismus auf einer kulturellen Grundlage zu etablieren und so eine nationale Marke aufzubauen, die auf dem jeweiligen kulturellen Potenzial und den Werten basiert. Gleichzeitig sollte der Kulturtourismus durch umfassende Kultur- und Tourismusveranstaltungen gefördert werden, die Musik, Film, Kulinarik sowie vietnamesische Kultur- und Tourismusfestivals international umfassen. Zudem sollten kreative, einzigartige und vielfältige Kulturtourismusprodukte entwickelt werden.

Darüber hinaus muss die Tourismusbranche den Einsatz von Informationstechnologie und digitaler Technologie bei der Produktentwicklung und -vermarktung verstärken und jede Art von Kulturtourismusprodukt fördern und vermarkten, um das Image und die Positionierung der vietnamesischen Kulturtourismusmarke in der Region und weltweit zu verbessern.

Man kann sagen, dass die Entwicklung des Kulturtourismus dem Potenzial und den Stärken des vietnamesischen Tourismus sowie dem allgemeinen Trend der Menschheit entspricht. Dies stärkt nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit des Tourismus in unserem Land, sondern trägt auch zum Erhalt einzigartiger und ursprünglicher kultureller Werte bei und sichert der lokalen Bevölkerung nachhaltige Lebensgrundlagen.

Kim Khuyen