Vinamilk: Was können wir von der Kampagne zur Neuausrichtung der Markenidentität erwarten?

ANTD.VN – Anfang Juli 2023 markierte ein Meilenstein in der fast fünfzigjährigen Geschichte von Vinamilk, dem umsatzstärksten Molkereiunternehmen der Welt: Nach fast 50 Jahren der Gründung und Entwicklung änderte das Unternehmen seine Markenidentität.

Die VNM-Aktie der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk, die als „nationale Aktie“ gilt, hat in den letzten Jahren viele Anleger dazu veranlasst, über die Suche nach neuen Wachstumstreibern nachzudenken. In dieser Situation hat VNM eine umfassende Restrukturierung eingeleitet und mit der Einführung einer neuen Markenidentität nach fast fünf Jahrzehnten einen ersten Schritt getan, der Mut und Entschlossenheit beweist und dabei die eigene Identität bewahrt.

Das neue Logo von Vinamilk löste direkt nach seiner Veröffentlichung in den sozialen Netzwerken einen regelrechten Hype aus. Quelle: Vinamilk

Veränderung der Markenidentität – Der erste Schritt einer umfassenden Restrukturierungsstrategie

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, sagte, dass die Änderung der Markenidentität ein Versuch der Neupositionierung sei, der den ersten Schritt im Prozess der Modernisierung des Nutzererlebnisses markiere und die Grundlage für einen Durchbruch in der Zukunft schaffe.

Das Rebranding ist nur der erste Schritt in der 5-Jahres-Strategie des Unternehmens, die eine Reihe von Veränderungen in den Bereichen digitale Transformation, Personalrekrutierung, Managementprozesse usw. umfasst, mit dem Ziel, die Verbraucher schneller und effektiver zu erreichen.

„Eine Marke, die 100 oder 200 Jahre bestehen will, muss sich stets den realen Gegebenheiten anpassen. Auch Vinamilk hat sich in den 47 Jahren seines Bestehens und seiner Entwicklung immer wieder verändert, und diese Veränderung bildet da keine Ausnahme“, erklärte Frau Mai Kieu Lien. „Vor allem aber wird Vinamilk seinen Werten treu bleiben – nämlich den Verbrauchern stets die besten Produkte und Dienstleistungen anzubieten“, so die Geschäftsführerin weiter.

Die neue Markenidentität wird im gesamten Vinamilk-System eingeführt, einschließlich Website, Online-Vertriebskanäle, Einzelhandelsgeschäfte, Kassensysteme und Markenpublikationen auf Produktverpackungen...

Die SSI Securities Company bewertete dies als die größte Umstrukturierung des Produktportfolios von Vinamilk im letzten Jahrzehnt, von der erwartet wird, dass sie zu einer Verbesserung des Umsatzes beitragen und dem Unternehmen helfen wird, in der kommenden Zeit Marktanteile zurückzugewinnen.

Die VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) ist überzeugt, dass die neuen, auffälligen Produktbilder von VNM einen starken ersten Eindruck bei den Kunden hinterlassen werden. Diese Designs werden VNM dabei helfen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Produkte des Unternehmens zu lenken.

Darüber hinaus ist VCSC der Ansicht, dass das umfangreiche Vertriebsnetz von VNM mit 200 exklusiven Vertriebspartnern und 210.000 Verkaufsstellen in traditionellen Kanälen sowie 8.000 Verkaufsstellen in modernen Kanälen ein Vorteil ist, da diese Vertriebskanäle dazu beitragen können, die neue Markenidentität des Unternehmens zu fördern.

Um zukünftig Kunden zu gewinnen und zu binden, ist VCSC der Ansicht, dass VNM effektive Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen durchführen und die Produktqualität aufrechterhalten muss. Das Wertpapierhaus hält es jedoch auch für notwendig, die nach der Änderung der Markenidentität erzielten Ergebnisse zu überprüfen und zu bewerten, bevor über den Erfolg dieser Strategie entschieden werden kann. Im aktuellen Bericht erwartet VCSC, dass VNM ab 2024 schrittweise Marktanteile zurückgewinnt und prognostiziert für den Zeitraum 2023–2027 ein durchschnittliches jährliches Umsatzwachstum (CAGR) von 6 %.

Erste Wachstumszahlen des zweiten Quartals

Dem vorläufigen Geschäftsbericht für das erste Halbjahr dieses Jahres zufolge erzielte der Molkereikonzern im zweiten Quartal einen Gesamtumsatz von 15.200 Milliarden VND und einen Nachsteuergewinn von 2.220 Milliarden VND.

Dieses Ergebnis stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1,6 % bzw. 5,6 % und im Vergleich zum ersten Quartal um 8,9 % bzw. 16,5 %. Damit konnte Vinamilk nach zwei Jahren, in denen das Unternehmen von der Covid-19-Pandemie und der weltwirtschaftlichen Lage beeinträchtigt war, im zweiten Quartal in Folge einen Gewinnanstieg verzeichnen.

In den ersten sechs Monaten belief sich der geschätzte Umsatz von VNM auf fast 29,2 Billionen VND und der Gewinn nach Steuern auf über 4,1 Billionen VND. Im Vergleich zu den auf der Hauptversammlung 2023 festgelegten Zielen erreichte Vinamilk 46 % des Umsatzplans und fast 48 % des Gewinnziels nach Steuern.

Quelle: VietstockFinance

Ausblick für das zweite Halbjahr

Der am 20. Juni von Bao Viet Securities (BVS) veröffentlichte Halbjahresausblick für 2023 prognostiziert, dass die zweite Jahreshälfte für große Unternehmen von besonderem Potenzial sein wird. Dank einer soliden Finanzstruktur und hoher Liquidität erwartet BVS, dass der sinkende Rohmilchpulverpreis ab dem dritten Quartal zu einer schrittweisen Verbesserung der Gewinnmarge von VNM beitragen wird.

BVS ist zudem überzeugt, dass VNM weiterhin den größten Marktanteil in Vietnam halten wird. Das Wertpapierunternehmen betont den Trend zur Differenzierung, Produktdiversifizierung und zur gezielten Erschließung von VNM-Nischensegmenten.

Die Analysten von SSI stellten außerdem fest, dass niedrigere Inputkosten (importiertes Milchpulver) ab dem zweiten Quartal einen positiven Einfluss auf die Bruttogewinnmarge von Vinamilk haben werden, wodurch die Bruttogewinnmarge von 38,8 % im ersten Quartal auf fast 40 % steigen wird.

Preise für Vollmilchpulver im vergangenen Jahr. Quelle: Global Dairy Trade

Die Experten von VNDirect prognostizieren, dass der Nettogewinn von VNM im Jahr 2023 um 6,6 % und im Jahr 2024 um 8,1 % steigen könnte. Davon wird der Nettogewinn laut Schätzungen des Wertpapierhauses im zweiten und vierten Quartal 2023 um 15,8 % steigen.

Angesichts der Aussichten auf steigende Rohstoffpreise und Gewinnmargen im zweiten Halbjahr gilt die VNM-Aktie weiterhin als ausgewogene Wahl zwischen Chancen und Risiken sowie als Möglichkeit zur Portfoliodiversifizierung für Anleger.

Zum Handelsschluss am 24. Juli notierten die VNM-Aktien bei 75.000 VND pro Aktie, ein Plus von 14,5 % gegenüber dem niedrigsten Stand seit Jahresbeginn. Auch die Liquidität von VNM hat sich seit Mitte Juni verbessert, mit einem durchschnittlichen Handelsvolumen von über 6,1 Millionen Einheiten pro Handelstag.

Bezüglich der Bewertung liegt das KGV von VNM aktuell bei 19 und damit unter dem Branchendurchschnitt von 21,63. Die VNM-Aktie wird somit weiterhin unter dem Branchendurchschnitt gehandelt und hat künftig noch Wachstumspotenzial.

Die Aktienperformance von VNM in den letzten Monaten

Quelle: VietstockFinance

Die Unternehmensleitung bestätigte bei der Analyse des Milchmarktes, dass der vietnamesische Milchmarkt noch nicht gesättigt ist. „Der durchschnittliche Pro-Kopf-Milchkonsum in Vietnam ist noch gering, daher ist der vietnamesische Milchmarkt noch nicht gesättigt. Vinamilk wird sich darauf konzentrieren, die Verbraucherbedürfnisse in drei Bereichen zu erfüllen: Qualität, Preis und Service, um Absatz und Marktanteil zu steigern“, erklärte Frau Lien.

Darüber hinaus hat das Unternehmen auf internationalen Märkten zahlreiche Verträge mit einem Gesamtwert von 100 Millionen US-Dollar für die ersten sechs Monate des Jahres abgeschlossen und beteiligt sich derzeit aktiv an Handelsförderungsaktivitäten im Ausland, zuletzt an der internationalen Messe in Guangzhou, China , um die Wachstumschancen im Hinblick auf das Umsatzziel für die letzten sechs Monate des Jahres zu erweitern.

(Quelle: FILI )

Quellenlink: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd