Der Aufbau einer Marke für Ho-Chi-Minh-Stadt wird eine wichtige Aufgabe sein, die dazu beiträgt, Ressourcen für die anstehenden Ziele zu gewinnen – Foto: QUANG DINH
Mit seiner Erfahrung und Expertise in den Bereichen Kommunikation und Markenbildung in vielen südostasiatischen Märkten, darunter Singapur und Vietnam, teilte Herr Lars Voedisch - Group CEO bei PRecious Communications - Tuoi Tre seine Anmerkungen und Ratschläge für Ho-Chi-Minh-Stadt mit, um nach der Fusion seine Marke aufzubauen und sich der Welt als prestigeträchtiges internationales Finanzzentrum zu präsentieren.
Keine Stadt kann über Nacht zum Finanzzentrum werden.
* Wie sollte die Marke von Ho-Chi-Minh-Stadt dieses Bestreben, ein internationales Finanzzentrum (IFC) zu werden, widerspiegeln, Sir?
- Hinsichtlich der Marke eines Finanzzentrums, betrachtet aus der Perspektive der Finanzmärkte und Kapitalströme, sind sehr klare und einfache Faktoren erforderlich: ein transparentes Rechtssystem, das auf neutraler Basis durchgesetzt werden kann und mit internationalen Standards vereinbar ist.
Daher muss das komplexe Regulierungssystem vereinfacht und verbessert werden. Ho-Chi-Minh-Stadt muss zeigen, dass Investitionen – beispielsweise die Eröffnung eines großen Büros, die Gründung eines Unternehmens oder der Bau einer Fabrik – reibungslos ablaufen.
Ho-Chi-Minh-Stadt steht im Wettbewerb mit vielen anderen Städten in der Region und weltweit. Wie viele Behörden und Ämter muss ich aufsuchen, um ein Unternehmen zu gründen? Oder sollte ich nach Singapur gehen und von einem speziellen Mechanismus profitieren, wo das Economic Development Board (EDB) hier alle notwendigen Türen öffnet?
Und falls meinem Geld, meinem Kapital oder meinem Vertrag etwas zustößt, brauche ich ein Sicherheitssystem, das meine Interessen schützt.
Außerdem kann keine Stadt über Nacht zu einem Finanzzentrum werden. Ein Finanzzentrum muss auf dem Fundament eines Handelszentrums aufbauen, denn der Handel steht an erster Stelle, und die Finanzkapitalströme folgen darauf. Deshalb war New York ein bedeutender Hafen, und auch Singapur ist ein bedeutender Hafen.
Wir müssen die Frage beantworten, ob Geschäfts- oder Finanzgeschäfte in Ho-Chi-Minh-Stadt sicherer, einfacher und transparenter sind als in Bangkok.
Herr Lars Voedisch
Unter den Bedingungen eines internationalen Finanzzentrums muss das Hafensystem von Ho-Chi-Minh-Stadt daher eine wichtige Rolle spielen. Können diese Häfen zu regionalen Transitknotenpunkten werden? Werden sie in Zukunft zu bedeutenden Häfen aufsteigen? Ho-Chi-Minh-Stadt muss sich zum Ziel setzen, zunächst ein regionales Zentrum, dann ein Zentrum Südostasiens und schließlich ein weiteres Zentrum zu werden.
Ho-Chi-Minh-Stadt muss international für ihre Stärken bekannt werden und sich dann schrittweise weiterentwickeln. Wir müssen die Frage beantworten, ob Geschäfts- und Finanzgeschäfte in Ho-Chi-Minh-Stadt sicherer, einfacher und transparenter sind als in Bangkok. Zunächst muss Ho-Chi-Minh-Stadt sich als Finanzzentrum der Region etablieren.
Vietnams aktuelle Stärke liegt in seiner Stabilität und seiner Fähigkeit, langfristig zu planen und diese umzusetzen. Die Frage ist, ob Vietnam diese Fähigkeit in den nächsten 5–10 Jahren beibehalten kann. Wenn ja, wäre das ein enormer Vorteil.
Herr Lars Voedisch, Group CEO bei PRecious Communications – Foto: NVCC
Es muss attraktiv sein für talentierte Menschen und Wirtschaftsführer, die sich in Ho-Chi-Minh-Stadt niederlassen möchten.
Was sollte Ho-Chi-Minh-Stadt Ihrer Meinung nach tun, um eine attraktive Arbeitgebermarke aufzubauen, die Talente für die IFC anzieht?
Die Gewinnung von Talenten wird ein weiterer entscheidender Faktor sein, wenn Ho-Chi-Minh-Stadt zu einem führenden Finanzzentrum werden will. Die Stadt muss nicht nur ausländische Fachkräfte anziehen, sondern auch vietnamesische Talente, die im Ausland studiert haben, zur Rückkehr bewegen und vor Ort Fachkräfte auf internationalem Niveau ausbilden.
Singapur verfügt im Bereich der Ausbildung und Gewinnung von Fachkräften über große Stärken. Seine drei führenden Universitäten, die National University of Singapore (NUS), die Nanyang Technological University (NTU) und die Singapore Management University (SMU), sind regional und international für ihre hohe Ausbildungsqualität in den drei Bereichen Jura, Wirtschaft und Ingenieurwesen bekannt.
Ho-Chi-Minh-Stadt muss die Infrastruktur ausbauen, um attraktive Unternehmen anzulocken. Sie müssen nicht nur regionale und internationale Bankdirektoren davon überzeugen, Ho-Chi-Minh-Stadt als Wohnort zu wählen, sondern auch deren Familien.
CEOs werden sich mit ihren Familien in Ho-Chi-Minh-Stadt niederlassen wollen, weil die Stadt sicher, komfortabel und angenehm ist. Ihre Kinder werden zudem internationale Schulen besuchen müssen.
Wenn sich alle Influencer in Ho-Chi-Minh-Stadt aufhalten, dann werden auch Leute von ähnlichem Format kommen.
* Welche wichtigen Lehren kann Ho-Chi-Minh-Stadt aus Ihren Beobachtungen und Erfahrungen in Singapur und vielen anderen Ländern ziehen, um seine Stadtmarke effektiv aufzubauen?
Singapur versteht es hervorragend, sich zu vermarkten und bereits am Flughafen einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Die Flughafen-Infrastruktur ist sehr gut, mit exzellenten Verbindungen ins Stadtzentrum. Dank U-Bahn und diversen Autobahnen ist die Fahrt vom Flughafen ins Stadtzentrum schnell und bequem.
Wie wird Ho-Chi-Minh-Stadt also ihren ersten Eindruck hinterlassen? Meiner Meinung nach wird Authentizität das Kernelement jeder Marke sein. Ich denke, darin liegt die Stärke, aber auch die Herausforderung für Ho-Chi-Minh-Stadt: Wie kann sie ihr Erbe und ihre Identität respektieren und bewahren und sich gleichzeitig zu einer modernen Stadt entwickeln?
Ho-Chi-Minh-Stadt muss analysieren, welche Branding-Elemente funktionieren und welche nicht. Wenn etwas gute Ergebnisse erzielt, sollte es weiter ausgebaut werden.
Als Nächstes müssen wir Lösungen finden, um die internationale Gemeinschaft stärker auf die Marke Ho-Chi-Minh-Stadt aufmerksam zu machen. Bangkok beispielsweise wirbt mit der White-Lotus-Serie für seine Stadt. Singapur hat dank der Formel 1 in den letzten zehn Jahren seine Marke effektiver aufgebaut als durch jede andere Aktivität. Sportwettkämpfe und internationale Veranstaltungen werden Touristen anlocken und Ho-Chi-Minh-Stadt auf die Weltkarte bringen.
Aus inhaltlicher Sicht kann Ho-Chi-Minh-Stadt ihre gewünschte Botschaft durch Investitionen in Medienwerbung vermitteln und so sicherstellen, dass Nutzer, die auf ChatGPT oder Google nach Ho-Chi-Minh-Stadt suchen, die richtigen Informationen erhalten.
Die Vermarktung einer Stadt ist also eine gewaltige Aufgabe. Wenn sie richtig angegangen wird, können die Ergebnisse bedeutend sein.
Jeder Einwohner der Stadt wird für Ho-Chi-Minh-Stadt werben.
Meine Erfahrungen in Ho-Chi-Minh-Stadt haben mir gezeigt, dass die Stadt eine ganz besondere Energie besitzt. Es ist eine interessante Kombination: Sie ist zwar sehr groß, aber man fühlt sich nicht wie in einer Megacity. Ich halte das für einen Vorteil.
Natürlich gibt es auch hier Staus, aber welche Stadt hat das nicht? Ho-Chi-Minh-Stadt gilt als wirtschaftliche Triebfeder Vietnams – dynamisch, jung und voller Unternehmergeist. Hier gibt es Start-ups, Technologie und ein ganzes Ökosystem von Unternehmen, von Großkonzernen bis hin zu kleinen und mittelständischen Betrieben.
Es ist also wichtig zu beachten, dass Stadtmarketing ein wechselseitiger Prozess ist: Man muss Ho-Chi-Minh-Stadt in der Welt bekannt machen, aber noch wichtiger ist es, diese Marke innerhalb der Stadt und hier in Vietnam aufzubauen.
Die Einwohner von Ho-Chi-Minh-Stadt sollten stolz auf ihre Stadt sein und gespannt auf die Zukunft blicken. Sie sind die besten Botschafter ihrer Stadt, ob auf Geschäftsreisen, Familienbesuchen oder im Ausland. Das Image im Inland ist genauso wichtig wie das Image im Ausland.
NGHI VU
Quelle: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm
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