Μαθήματα Νότιας Κορέας: Από το «Κύμα Hallyu» στα 16 δισεκατομμύρια δολάρια Lifestyle Οικονομία

Από τη δεκαετία του 1990, η κορεατική κυβέρνηση είχε ένα όραμα για την ανάπτυξη αυτής της οικονομίας, αν και δεν έχει χρησιμοποιήσει επίσημα τον όρο «οικονομία τρόπου ζωής».

Μιλώντας στο εργαστήριο με τίτλο «Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης της πόλης Χο Τσι Μινχ» που διοργάνωσε η εφημερίδα Tuoi Tre σε συνεργασία με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ το απόγευμα της 5ης Δεκεμβρίου, ο κ. Park Sang Mo, επικεφαλής του τμήματος Σχεδιασμού - Εκδηλώσεων (Κορεατικό Πολιτιστικό Κέντρο στο Βιετνάμ), δήλωσε ότι η κορεατική κυβέρνηση από τη δεκαετία του 1990 έχει προσανατολιστεί στην ανάπτυξη αυτής της οικονομίας, αν και δεν έχει χρησιμοποιήσει επίσημα τον όρο Lifestyle Economy.

Ο μελλοντικός οικονομικός πυλώνας βασίζεται στην πνευματική ιδιοκτησία.

Συνεπώς, η Νότια Κορέα θεώρησε στη συνέχεια το πολιτιστικό περιεχόμενο ως μια νέα μηχανή ανάπτυξης και άρχισε να βιομηχανοποιείται δυναμικά. Έκτοτε, οι ταινίες, η τηλεόραση, η μουσική και τα παιχνίδια θεωρούνται στρατηγικές βιομηχανίες και «αυτό μπορεί να θεωρηθεί το θεμέλιο για αυτό που σήμερα ονομάζουμε «οικονομία του τρόπου ζωής»», δήλωσε ο κ. Παρκ.

Η εκδήλωση με τίτλο «Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης στην πόλη Χο Τσι Μινχ», που διοργανώθηκε από την εφημερίδα Tuoi Tre σε συνεργασία με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ, πραγματοποιήθηκε το απόγευμα της 5ης Δεκεμβρίου, με την υποστήριξη της Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) και της Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Το εργαστήριο αποτελεί κεντρικό σημείο του φόρουμ «Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης της πόλης Χο Τσι Μινχ», όπου συζητήθηκε η lifestyle economy.

Αυτό είναι ένα οικονομικό μοντέλο που διαμορφώνεται έντονα στο Βιετνάμ, καθώς οι καταναλωτές μετατοπίζονται από την αγορά για να χρησιμοποιήσουν στην αγορά για να εκφράσουν τον εαυτό τους, να δείξουν το στυλ τους, να δώσουν προτεραιότητα στην εξατομίκευση και την εμπειρία...

Επίσης, από τη δεκαετία του 1990, γεννήθηκε ο όρος «hallyu» - το κορεατικό πολιτιστικό κύμα, το οποίο κορυφώθηκε την περίοδο 2000-2010 και συνεχίζει να αναπτύσσεται έντονα μέχρι σήμερα με σύμβολα όπως οι BTS, οι Black Pink ή η ταινία Squid Game.

Μέχρι σήμερα, οι εξαγωγές κορεατικού περιεχομένου έχουν φτάσει τα 16 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η κορεατική κουλτούρα έχει εξελιχθεί πέρα ​​από μια τάση σε μια φουτουριστική βιομηχανία που συνδυάζει την πνευματική ιδιοκτησία, το fandom και τις πλατφόρμες.

Εκτός από την αξία των «αόρατων» πολιτιστικών προϊόντων, το κύμα hallyu προωθεί επίσης το ενδιαφέρον και τη ζήτηση από τους καταναλωτές εκτός Κορέας για προϊόντα που προωθούνται μέσω ταινιών, μουσικής και διασημοτήτων...

Ο κ. Park Sang Mo - Επικεφαλής Σχεδιασμού - Τμήματος Εκδηλώσεων του Κορεατικού Πολιτιστικού Κέντρου στο Βιετνάμ, παρουσίασε μια εργασία σχετικά με τη διεθνή εμπειρία στην αστική ανάπτυξη σύμφωνα με το οικονομικό μοντέλο του τρόπου ζωής - Φωτογραφία: QUANG DINH

Σύμφωνα με τον κ. Park, η κορεατική κυβέρνηση γνωρίζει πολύ καλά ότι καθώς το περιεχόμενο hallyu γίνεται δημοφιλές στο εξωτερικό, το ενδιαφέρον για ολόκληρο τον κορεατικό τρόπο ζωής, από την ομορφιά, τη μόδα, το φαγητό μέχρι τον τουρισμό, θα αυξηθεί φυσικά.

Αυτό αποδεικνύεται από το γεγονός ότι η Κορέα είναι η κορυφαία χώρα εξαγωγής καλλυντικών στον κόσμο.

Σε έκθεση του Οκτωβρίου 2025, η Τελωνειακή Υπηρεσία της Κορέας (KCS) ανέφερε ότι η χώρα αναμένεται να σπάσει το ρεκόρ των 10,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ στις εξαγωγές καλλυντικών το 2025. Μόνο κατά τα πρώτα τρία τρίμηνα του 2025, η ποσότητα των εξαγόμενων καλλυντικών έφτασε τα 8,52 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 15,4% την ίδια περίοδο.

Μοιραζόμενος το ίδιο θέμα σχετικά με τις κορεατικές πολιτιστικές εξαγωγές, ο κ. Ninh Trung Tan - Ιδρυτής της HANITA, έδωσε ένα παράδειγμα από το οποίο μπορεί να διδαχθεί ο βιετναμέζικος τουρισμός, ότι απλώς ενοικιάζοντας Hanbok (κορεατική φορεσιά) σε τουριστικούς προορισμούς, η Κορέα έχει κερδίσει μια σημαντική πηγή εισοδήματος κάθε χρόνο, όταν η τιμή ενοικίασης μπορεί να φτάσει τα 60.000 γουόν (πάνω από 1 εκατομμύριο VND)/ώρα.

Για να «πουλήσει» τον πολιτισμό στο εξωτερικό, σχολίασε ο κ. Tan, η Κορέα ήταν πολύ έξυπνη στο να «συσκευάζει» πολιτιστικά στοιχεία για εξαγωγή, πιθανώς μέσω της βιομηχανίας CD, αλλά εκτός από αυτό, η Κορέα «συσκευάζει» επίσης το Taekwondo ή την κορεατική γλώσσα... Σύμφωνα με τον κ. Tan, όχι μόνο οι μεγάλες επιχειρήσεις, αλλά και οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στο Βιετνάμ μπορούν να συμμετάσχουν πλήρως και να απολαύσουν αυτές τις τάσεις.

Η οικονομία του τρόπου ζωής δεν είναι μόνο για τους νέους

Κοινοποίηση στο συνέδριο. Ο «Καθηγητής με κοντά ρούχα» Truong Nguyen Thanh δήλωσε ότι μια μελέτη έδειξε ότι μέχρι το 2032, το Βιετνάμ θα γίνει μια χώρα με γηράσκοντα πληθυσμό. Αυτό σημαίνει ότι πολλοί άνθρωποι θα αλλάξουν τον τρόπο ζωής τους, θα συνηθίσουν σταδιακά τα νοσοκομειακά κρεβάτια και θα ξοδέψουν όλο τον συσσωρευμένο πλούτο τους σε νοσοκομεία και γηροκομεία.

Αλλά από εκεί και πέρα, αμέσως ανέφερε τη δική του περίπτωση, όταν πριν από 10 ημέρες έκανε μια 24ωρη ποδηλατική βόλτα με απόσταση 400 χλμ. Από εκεί και πέρα, είπε: «Όλοι έχουν τη δυνατότητα να ζήσουν μια υγιή ζωή αν έχουν τον σωστό τρόπο ζωής».

Η κα Thi Anh Dao πιστεύει ότι οι ίδιες οι επιχειρήσεις ακινήτων μιλούν πλέον περισσότερο για τον τρόπο ζωής, με πολλά έργα να μιλούν για την πράσινη ζωή. - Φωτογραφία: QUANG DINH

Η κα Thi Anh Dao - Διευθύντρια Μάρκετινγκ του Ομίλου Masterise - συμφωνεί ότι η οικονομία του τρόπου ζωής δεν είναι μόνο για τους νέους, με τα ακίνητα να απευθύνονται στη μεσαία τάξη και άνω, όταν έχουν καλό εισόδημα, όταν αγοράζουν ένα σπίτι, δεν ενδιαφέρονται μόνο για τον εξοπλισμό αλλά και για πολλούς άλλους παράγοντες, όχι απλώς για ένα μέρος για να «μπαίνουν και να βγαίνουν».

Στο παρελθόν, όταν αγόραζαν ένα σπίτι, οι άνθρωποι έδιναν σημασία στην τοποθεσία, επειδή το θεωρούσαν μακροπρόθεσμο περιουσιακό στοιχείο. Πριν από λίγα χρόνια, χρειάζονταν ένα πολυτελές σπίτι: πόσα ^{τετραγωνικά} μέτρα, πόσο ολοκληρωμένο, και στη συνέχεια άλλαξαν όταν όρισαν ένα πολυτελές σπίτι ως αυτό που βρίσκεται σε μια πολυτελή οικιστική περιοχή.

Στις μέρες μας, οι αγοραστές κατοικιών ενδιαφέρονται για το ποια είναι η κοινότητα των κατοίκων. Όταν η κοινωνία αναπτύσσεται πολύ γρήγορα, οι εμπειρίες ζωής είναι πιο πυκνές, ενδιαφέρονται για το αν το έργο μου προσφέρει εμπειρίες καθημερινής ζωής, αν ανταποκρίνεται στον τρόπο ζωής μου. Οι επενδυτές έχουν επίσης αλλάξει, στο παρελθόν μιλούσαν πολύ για «υλικό», τώρα μιλούν περισσότερο για τον τρόπο ζωής, όπου πολλά έργα μιλούν για ιστορίες πράσινης διαβίωσης.

Το αρχικό στάδιο της δημιουργίας υψηλής αξίας θα είναι η ιστορία του σχεδιασμού, αλλά στη συνέχεια πρέπει να είναι η δημιουργία ενός ζωντανού οικοσυστήματος, συμπεριλαμβανομένου του κατά πόσον οι καθημερινές ανάγκες διαβίωσης είναι στο σωστό στυλ και κατά πόσον η κοινότητα που ζει μαζί τους έχει το ίδιο χρώμα και ποιότητα.

«Αυτό είναι που πραγματικά δημιουργεί έναν χώρο και μια πραγματικά ζωντανή κοινότητα για αυτούς. Η οικονομία της εμπειρίας δεν είναι μια νέα ιστορία, υπάρχει εδώ και πολύ καιρό, αλλά ποτέ δεν την έχουμε σκεφτεί πραγματικά και δεν την έχουμε καταστήσει επιχειρηματική στρατηγική», σχολίασε η κα Ντάο.

Δρ. Phan Bao Giang, Αντιπρόεδρος του Πανεπιστημίου Οικονομικών και Χρηματοοικονομικών της πόλης Χο Τσι Μινχ - Φωτογραφία: HUU HANH

Ο Δρ. Phan Bao Giang - Αντιπρόεδρος του Πανεπιστημίου Οικονομικών και Χρηματοοικονομικών της πόλης Χο Τσι Μινχ, επιβεβαίωσε ότι όλοι έχουν την ανάγκη να ζήσουν μια ζωή γεμάτη εμπειρίες, στυλ και καθαριότητα. Συμμετέχοντας στο εργαστήριο από την αρχή, ο κ. Giang συνειδητοποίησε ότι πολλές μεγάλες επιχειρήσεις και εταιρείες κάνουν πολύ καλή δουλειά στην προετοιμασία και την αλλαγή για να αναπτυχθούν προς την κατεύθυνση της οικονομίας του τρόπου ζωής. Ως εκ τούτου, ανησυχεί ολοένα και περισσότερο για το αν οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις έχουν αρκετό χώρο και συνθήκες για να το κάνουν αυτό.

Σύμφωνα με τον Δρ. Phan Bao Giang, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν επίσης να κάνουν αυτά τα πράγματα - δηλαδή, να αλλάξουν για να καλύψουν τον ρυθμό της οικονομίας. Αντί να ξοδεύουν πολλά χρήματα σε έρευνα αγοράς, πιστεύει ότι οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις θα πρέπει να επωφεληθούν από το νεαρό προσωπικό - την ομάδα που βρίσκεται στην ομάδα-στόχο πελατών, για να ακούσουν, να κάνουν έρευνα και από εκεί να καταρτίσουν κοινά πρότυπα.

Επιπλέον, ο κ. Giang πιστεύει ότι η ενσωμάτωση των στόχων βιώσιμης ανάπτυξης στους αναπτυξιακούς προσανατολισμούς θα βοηθήσει τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις να συμβαδίσουν με τον ρυθμό της οικονομικής ανάπτυξης του τρόπου ζωής. Επειδή οι πράσινοι και καθαροί παράγοντες αποτελούν επίσης μια παγκόσμια τάση, η βοήθεια προς τους πελάτες κάνει τη διαφορά και η διάδοση ενός πράσινου και βιώσιμου τρόπου ζωής.

Η καινοτομία είναι το θεμέλιο της οικονομίας του τρόπου ζωής

Δρ. Ντο Φου Τραν Τιν - Διευθυντής του Ινστιτούτου Ανάπτυξης Πολιτικής, VNU-HCM - Φωτογραφία: QUANG DINH

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Do Phu Tran Tinh - Διευθυντής του Ινστιτούτου Ανάπτυξης Πολιτικής, Εθνικό Πανεπιστήμιο της Πόλης Χο Τσι Μινχ - εκτίμησε ότι το σημερινό εργαστήριο συμβάλλει στην εξεύρεση λύσεων για τον στόχο της κυβέρνησης να γίνει μια ανεπτυγμένη χώρα έως το 2024, το πρόβλημα της διψήφιας ανάπτυξης.

Σύμφωνα με τον κ. Tinh, για την επίτευξη των παραπάνω στόχων, η ανάπτυξη μιας οικονομίας lifestyle απαιτεί συγχρονισμένο σχεδιασμό. Συγχρονισμός από τον χώρο των υποδομών, τον πολιτισμό, το πράσινο - βολικές μεταφορές, βολικός και πολιτισμένος χώρος διαβίωσης... Και για να το πετύχουμε αυτό, πρέπει να επικεντρωθούμε στην καινοτομία. Ταυτόχρονα, ο μηχανισμός πολιτικής πρέπει να προωθεί τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Ο κ. Tinh πιστεύει ότι σήμερα, η αγορά αλλάζει πολύ γρήγορα, γεγονός που αναγκάζει τις επιχειρήσεις να επενδύσουν στην έρευνα και την καινοτομία αποτελεί απαραίτητη προϋπόθεση.

«Στο τρέχον πλαίσιο, οι σημαντικές ανακαλύψεις στην επιστημονική έρευνα και καινοτομία είναι εξίσου ευνοϊκές όπως και τώρα, επειδή όλα περιλαμβάνονται στον νόμο και υπάρχει προτεραιότητα στην κατανομή του προϋπολογισμού», τόνισε ο κ. Τινχ. Επιπλέον, πιστεύει ότι η ανάπτυξη του μοντέλου «3 οίκων» «κράτος - σχολείο - επιχείρηση» θα αποτελέσει τη βάση για την επίλυση όλων των προβλημάτων.

Το αποκορύφωμα αυτού του μοντέλου είναι ότι επιλύει άμεσα πολύ επίκαιρα προβλήματα σχετικά με τις ανάγκες και τις απαιτήσεις της κοινωνίας. Αυτό το μοντέλο μεγιστοποιεί επίσης την αποτελεσματικότητα στην κατανομή των κινδύνων. «Η οικονομία του τρόπου ζωής έχει ένα πλήρως αναπτυσσόμενο περιβάλλον, μια νέα κινητήρια δύναμη για να προσελκύσει άλλους οικονομικούς τομείς. Επειδή το ανθρώπινο κεφάλαιο είναι προσανατολισμένο σε δύο πράγματα, την ομορφιά και την υγεία, στοχεύει αυτή η οικονομία του τρόπου ζωής», εξήγησε ο κ. Tinh.

Κορεάτης εκπρόσωπος μοιράζεται πώς η χώρα αναπτύσσει μια οικονομία lifestyle - Φωτογραφία: HUU HANH

Ακούγοντας την αγορά για τη βελτίωση των βιομηχανικών και εμπορικών πολιτικών της πόλης Χο Τσι Μινχ

κ. Nguyen Nguyen Phuong - Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μιν - Φωτογραφία: HUU HANH

Ο κ. Nguyen Nguyen Phuong - Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ - δήλωσε ότι μετά από 30 χρόνια εργασίας στο τμήμα, αυτό που νιώθει πιο έντονα είναι το πνεύμα της επιχειρηματικής κοινότητας της πόλης Χο Τσι Μινχ, της τόλμης να σκέφτεται, της τόλμης να κάνει κάτι και της ικανότητας να μετατρέπει τις ιδέες σε πράξεις.

Υπενθύμισε ότι στο παρελθόν, κατά τη διάρκεια κάθε εορταστικής περιόδου, η αγορά συχνά παρουσίαζε έντονες διακυμάνσεις όσον αφορά την προσφορά, τη ζήτηση και τις τιμές. Ωστόσο, χάρη στις συναντήσεις και τις επαφές μεταξύ επιχειρήσεων και φορέων διαχείρισης, η κατάσταση έχει βελτιωθεί σημαντικά: το κόστος έρευνας αγοράς έχει μειωθεί, το κόστος παραγωγής είναι πιο λογικό και τα αγαθά φτάνουν στους ανθρώπους σε λογικές τιμές. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο διάλογος μεταξύ προσφοράς, ζήτησης και φορέων διαχείρισης είναι «πολύ απαραίτητος» για να διαθέτει η αγορά καλά προϊόντα και υπηρεσίες σε λογικές τιμές.

Στο εργαστήριο που διοργάνωσε η εφημερίδα Tuoi Tre , ο κ. Phuong δήλωσε ότι οι απόψεις των εμπειρογνωμόνων βοήθησαν τον βιομηχανικό και εμπορικό τομέα να δει πιο καθαρά πολλά ζητήματα παραγωγής και εμπορίου. Υποσχέθηκε να συνεχίσει να συλλέγει δεδομένα, σχόλια και λύσεις από το εργαστήριο για να συμβουλεύσει την πόλη σχετικά με αποτελεσματικές πολιτικές, προκειμένου να μετατρέψει τις προτάσεις σε πραγματικότητα και να προωθήσει υψηλότερη ανάπτυξη.

Μάθετε για κοσμήματα και δώρα στο περιθώριο του συνεδρίου - Φωτογραφία: QUANG DINH

Επιστροφή στο θέμα

NGHI VU - CONG TRIEU - ANH HONG

Πηγή: https://tuoitre.vn/bai-hoc-han-quoc-tu-lan-song-hallyu-den-nen-kinh-te-phong-cach-song-tri-gia-16-ti-usd-20251205160902965.htm