Η βρετανική αρχή προστασίας δεδομένων επέκρινε την Google για αυτό που χαρακτήρισε ως «ανεύθυνη» αλλαγή πολιτικής σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο παρακολουθεί και συλλέγει πληροφορίες χρηστών στο διαδίκτυο για στοχευμένη διαφήμιση.
Το Γραφείο του Επιτρόπου Πληροφοριών του Ηνωμένου Βασιλείου (ICO) εξέδωσε προειδοποίηση εκφράζοντας την αντίθεσή του στην Google σχετικά με μια «αλλαγή πολιτικής» που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν τεχνολογία «ψηφιακού δακτυλικού αποτυπώματος», συμπεριλαμβανομένης της διασταυρούμενης αναφοράς πληροφοριών υλικού και λογισμικού σε συσκευές για την μοναδική αναγνώριση ενός χρήστη.
Η τεχνολογία ψηφιακής αποτύπωσης δακτυλικών αποτυπωμάτων επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αναγνωρίζουν μοναδικά έναν χρήστη για στοχευμένη διαφήμιση.
«Η ψηφιακή λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων δεν αποτελεί δίκαιο μέσο παρακολούθησης των χρηστών στο διαδίκτυο, επειδή μπορεί να μειώσει την επιλογή των χρηστών και τον έλεγχο των ανθρώπων σχετικά με τον τρόπο συλλογής των πληροφοριών τους», δήλωσε το ICO.
Σε αντίθεση με τα «cookies» —ετικέτες δεδομένων που επιτρέπουν στις εταιρείες να παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησης ενός χρήστη στο διαδίκτυο— τα ψηφιακά δακτυλικά αποτυπώματα βασίζονται σε δεδομένα από το λογισμικό ή τη συσκευή του χρήστη, γεγονός που καθιστά πιο δύσκολο τον έλεγχό τους.
Σύμφωνα με το ICO, σύμφωνα με τους νέους όρους χρήσης της Google που δημοσιεύθηκαν την Τετάρτη (18 Δεκεμβρίου), τα ψηφιακά δακτυλικά αποτυπώματα ενδέχεται να «αντικαταστήσουν τη λειτουργία των cookies τρίτων» όταν τεθούν σε ισχύ στις 16 Φεβρουαρίου 2025.
«Πιστεύουμε ότι αυτή η αλλαγή είναι ανεύθυνη. Η ίδια η Google έχει δηλώσει προηγουμένως ότι η ψηφιακή λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες περί απορρήτου των χρηστών, καθώς οι χρήστες δεν μπορούν εύκολα να συναινέσουν σε αυτήν, όπως κάνουν με τα cookies», επέκρινε η ICO την Google.
Επιπλέον, σύμφωνα με τους φορείς προστασίας δεδομένων, η αλλαγή ή η διαγραφή ψηφιακών δακτυλικών αποτυπωμάτων είναι πιο δύσκολη από τη διαγραφή των cookies. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες έχουν λιγότερες επιλογές κατά τη χρήση της υπηρεσίας και δεν είναι όλοι οι πελάτες αρκετά τεχνολογικά καταρτισμένοι για να διαγράψουν τα ψηφιακά δακτυλικά αποτυπώματα στις συσκευές τους.
Η αλλαγή ή η διαγραφή ενός ψηφιακού δακτυλικού αποτυπώματος είναι πιο δύσκολη από τη διαγραφή ενός cookie.
«Συνεχίζουμε να συνεργαζόμαστε με την Google για αυτήν την αλλαγή πολιτικής», πρόσθεσε το ICO, προειδοποιώντας ότι οι επιχειρήσεις δεν έχουν την ελευθερία να χρησιμοποιούν ψηφιακά δακτυλικά αποτυπώματα όπως κρίνουν κατάλληλο.
«Όπως όλες οι τεχνολογίες διαφήμισης, πρέπει να αναπτύσσεται νόμιμα και με διαφάνεια - και αν όχι, το ICO θα αναλάβει δράση. Οι επιχειρήσεις πρέπει να παρέχουν στους χρήστες δίκαιες επιλογές σχετικά με το αν θα παρακολουθούνται ή όχι πριν χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία ψηφιακών δακτυλικών αποτυπωμάτων, συμπεριλαμβανομένης της λήψης συγκατάθεσης από τους χρήστες τους όταν είναι απαραίτητο», δήλωσε το ICO.
Από την πλευρά της, ένας εκπρόσωπος της Google δήλωσε ότι η ψηφιακή λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων αποτελεί μια παγκόσμια τάση, παρόμοια με τα δεδομένα διευθύνσεων IP. Οι επιλογές που προσφέρει ο τεχνολογικός γίγαντας εξαρτώνται από τον πελάτη. Δεδομένα όπως «οι διευθύνσεις IP χρησιμοποιούνται ήδη ευρέως από άλλους στον κλάδο σήμερα», δήλωσε στο AFP ένας εκπρόσωπος της Google.
Ο αμερικανικός τεχνολογικός γίγαντας «συνεχίζει να παρέχει στους χρήστες επιλογές σχετικά με το αν θα λαμβάνουν ή όχι εξατομικευμένες διαφημίσεις και θα συνεργαστεί με τον κλάδο για να ενθαρρύνει την υπεύθυνη χρήση δεδομένων», πρόσθεσε ένας εκπρόσωπος της Google.
(Πηγή: AFP)
[διαφήμιση_2]
Πηγή: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm
Σχόλιο (0)