Με το κλείσιμο της K+, πώς είναι η κατάσταση τώρα στην αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης του Βιετνάμ;

Η αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης και διαδικτυακού περιεχομένου επί πληρωμή (OTT/IPTV) του Βιετνάμ διέρχεται μια περίοδο σημαντικών αλλαγών. Η αποχώρηση της K+ σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας της αγοράς και καταδεικνύει την αποτελεσματικότητα κάθε μοντέλου τιμολόγησης.

Από την υποδομή υλικού που βασίζεται σε δορυφόρους και οπτικές ίνες, η μάχη έχει μετατοπιστεί στις διαδικτυακές υπηρεσίες. Οι βιετναμέζικες εταιρείες πρέπει τώρα να ανταγωνιστούν μεγάλους διασυνοριακούς παίκτες και να αντιμετωπίσουν το επίμονο πρόβλημα της παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων.

Οι πελάτες αυξήθηκαν, τα έσοδα μειώθηκαν.

Σύμφωνα με την εφημερίδα Culture , ο Le Quang Tu Do, Διευθυντής του Τμήματος Ραδιοφώνου, Τηλεόρασης και Ηλεκτρονικών Πληροφοριών (Υπουργείο Πολιτισμού , Αθλητισμού και Τουρισμού), δήλωσε ότι η αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης του Βιετνάμ αντιμετωπίζει δυσκολίες. Τα έσοδα, ένας κρίσιμος δείκτης για τις επιχειρήσεις, παρουσιάζουν πτωτική τάση.

Πριν από το K+, το Clip TV ανακοίνωσε επίσης το κλείσιμό του. Φωτογραφία: Khuong Nha.

Συγκεκριμένα, το 2024, οι εταιρείες σε αυτόν τον τομέα δημιούργησαν έσοδα περίπου 10.017 δισεκατομμυρίων VND , σημειώνοντας μείωση 2,7% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο. Προβλέπεται ότι μέχρι το τέλος του έτους, τα έσοδα θα αυξηθούν ελαφρώς στα 10.300 δισεκατομμύρια VND . Λαμβάνοντας υπόψη τον πληθωρισμό, αυτό το ποσοστό αντικατοπτρίζει μια περίοδο στασιμότητας.

Το βασικό πρόβλημα έγκειται στο χαμηλό μέσο κόστος ανά πελάτη. Ο έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των πλατφορμών OTT έχει οδηγήσει σε μειώσεις τιμών. Η μέση μηνιαία χρέωση, η οποία ήταν περίπου 110.000-160.000 VND, έχει πλέον μειωθεί στα 30.000-70.000 VND. Αυτή η τιμή μπορεί να μειωθεί ακόμη περισσότερο εάν οι πελάτες αγοράσουν μακροπρόθεσμα πακέτα ή συνδυαστικά προγράμματα με παρόχους δικτύου.

Μέχρι το τέλος του 2024, η αγορά είχε περίπου 21,4 εκατομμύρια συνδρομητές, σημειώνοντας αύξηση 2% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο. Ωστόσο, αυτός ο αριθμός κρύβει μια αντίθετη πραγματικότητα. Το παραδοσιακό τμήμα, με αναλογική καλωδιακή τηλεόραση και δορυφορική τηλεόραση DTH, βιώνει σοβαρή πτώση. Αντίθετα, οι ψηφιακοί συνδρομητές με εφαρμογές OTT σημειώνουν άνθηση, φτάνοντας τα 9,2 εκατομμύρια συνδρομητές, σημειώνοντας αύξηση άνω του 24%.

Αυτή η μετατόπιση αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες. Με μια μεγάλη βάση χρηστών του διαδικτύου, το Βιετνάμ έχει γίνει ένας από τους μεγαλύτερους καταναλωτές περιεχομένου βίντεο στη Νοτιοανατολική Ασία. Τα οικονομικά προσιτά πακέτα δικτύου και τα υψηλής ταχύτητας 4G και 5G έχουν καταστήσει τα κινητά τηλέφωνα την κύρια συσκευή προβολής, αντικαθιστώντας τις τηλεοράσεις.

Στρατηγικά όπλα

Η αποχώρηση της K+ από την αγορά είναι ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα στη βιομηχανία συνδρομητικής τηλεόρασης του Βιετνάμ. Ιδρύθηκε το 2009, η εταιρεία πρωτοστάτησε στην ανάπτυξη περιεχομένου υψηλής ποιότητας και δημιούργησε τη συνήθεια να παρακολουθεί ποδοσφαιρικούς αγώνες με άδεια. Ωστόσο, τα υπερβολικά ακριβά πακέτα συνδρομής, σε συνδυασμό με την εξάρτησή της από συστήματα δορυφορικών πιάτων, προκάλεσαν υστέρηση στην εταιρεία, συσσωρεύοντας ζημίες χιλιάδων δισεκατομμυρίων ντονγκ.

Τα έσοδα της VTVcab μειώθηκαν επίσης κατά το πιο πρόσφατο οικονομικό έτος. Τα έσοδα της Vietnam Cable Television Joint Stock Company μειώθηκαν στα 1.970 δισεκατομμύρια VND , από 2.131 δισεκατομμύρια VND το 2023. Ομοίως, τα έσοδα της SCTV μειώθηκαν επίσης σε σύγκριση με την ίδια περίοδο. Και οι δύο ραδιοτηλεοπτικοί φορείς προσφέρουν κυρίως ποδόσφαιρο. Η SCTV μεταδίδει τη La Liga, ενώ η VTCcab μεταδίδει το Champions League, τη Ligue 1 και τη Serie A.

Το FPT Play αντικαθιστά το K+ στη μετάδοση του EPL στο Βιετνάμ. Φωτογραφία: FPT.

Εν τω μεταξύ, οι τηλεοπτικές μονάδες των φορέων εκμετάλλευσης δικτύων όπως οι MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) και FPT Play (FPT Telecom) ευδοκιμούν χάρη στην υπάρχουσα υποδομή τους. Με τα τεχνολογικά τους πλεονεκτήματα, αυτές οι μονάδες προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα επιλογών, συμπεριλαμβανομένων των εφαρμογών IPTV και OTT. Είναι επίσης σημαντικοί παίκτες, πρόθυμοι να δαπανήσουν πολλά χρήματα για δικαιώματα μετάδοσης για μεγάλα αθλητικά γεγονότα, ώστε να προσελκύσουν χρήστες στα οικοσυστήματά τους.

Το TV360 μεταδίδει το Champions League και την Bundesliga. Το FPT κατέχει το Κύπελλο Αγγλίας και πρόσφατα απέκτησε τα δικαιώματα της Premier League μέχρι το 2031 μετά την αποχώρηση της K+. Αυτές οι δύο οντότητες κατέχουν επίσης δεκάδες εκατομμύρια υπάρχοντες χρήστες. Τα δικαιώματα μετάδοσης για μεγάλα τουρνουά αποτελούν όπλο για τη διατήρηση των πελατών με τον πάροχο δικτύου. Ταυτόχρονα, αυτά τα αθλητικά τουρνουά γίνονται όπλο για την προσέλκυση νέων χρηστών.

Ο πόλεμος του περιεχομένου

Εκτός από τον αθλητισμό, οι ταινίες και τα τηλεπαιχνίδια αποτελούν άλλους βασικούς ανταγωνιστικούς τομείς για τους παρόχους περιεχομένου επί πληρωμή στο Βιετνάμ. Ορισμένες εταιρείες προσελκύουν θεατές με το δικό τους περιεχόμενο που παράγουν οι ίδιες.

Για παράδειγμα, η Galaxy Play κατέχει μια βιβλιοθήκη με πρωτότυπες κινηματογραφικές ταινίες και τηλεοπτικές σειρές. Αυτές οι μορφές απαιτούν σημαντικές επενδύσεις. Οι οικονομικές εκθέσεις δείχνουν ότι η Galaxy EE, η εταιρεία που κατέχει την πλατφόρμα, έχει αναφέρει ζημίες για τέσσερα συνεχόμενα έτη, οι οποίες ανέρχονται σε 1.300 δισεκατομμύρια VND .

Το VieON επωφελείται από την τεράστια βιβλιοθήκη τηλεπαιχνιδιών που διαθέτει. Φωτογραφία: VieON.

Το VieON, μέρος του οικοσυστήματος Dat Viet VAC, αποτελεί ένα από τα κορυφαία σημεία της εγχώριας αγοράς OTT χάρη στη βιβλιοθήκη αυτοπαραγωγών τηλεπαιχνιδιών που απευθύνονται σε δημοφιλή γούστα, όπως το Rap Viet, το Anh Trai Say Hi και το Ca Si Mat Na. Μερικές από τις πρωτότυπες ταινίες της πλατφόρμας, όπως το Cay Tao No Hoa και το Gia Dinh La So Mot, έχουν επίσης κερδίσει δημοτικότητα.

Ωστόσο, η επιχείρηση δεν αναπτύσσεται προς μια «μονοπωλιακή» κατεύθυνση. Πολλά από τα τηλεοπτικά παιχνίδια του Dat Viet VAC εξακολουθούν να μεταδίδονται σε τηλεοπτικά κανάλια ελεύθερης πρόσβασης και στο YouTube. Μια σημαντική πηγή εσόδων για την επιχείρηση προέρχεται από τη διαφήμιση βίντεο και όχι από τις συνδρομές επί πληρωμή από τους χρήστες.

Εκτός από τις εγχώριες επιχειρήσεις, πολυεθνικές εταιρείες εφαρμογών όπως οι Netflix, iQiyi, WeTV και MangoTV προσπαθούν επίσης να διεισδύσουν στην αγορά με τις ποικίλες βιβλιοθήκες ταινιών και τηλεοπτικών προγραμμάτων τους. Το Netflix, ειδικότερα, τοποθετείται στην ανώτερη κατηγορία με υψηλές τιμές συνδρομής. Σε αντάλλαγμα, οι χρήστες έχουν πρόσβαση σε μια υψηλής ποιότητας βιβλιοθήκη ταινιών σε διάφορα είδη. Πρόσφατα, η πλατφόρμα έχει επίσης αρχίσει να διανέμει νοτιοκορεατικές ταινίες, οι οποίες είναι δημοφιλείς στους εγχώριους χρήστες.

Τα Iqiyi, MangoTV και WeTV προσφέρουν ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές στην κινεζική γλώσσα. Αυτές οι εφαρμογές προσφέρουν δωρεάν εγγραφή, με τα πρώτα επεισόδια δωρεάν για παρακολούθηση. Για να παρακολουθήσουν ολόκληρη τη σειρά, οι χρήστες πρέπει να αγοράσουν μηνιαία ή ετήσια συνδρομή. Ωστόσο, αυτές οι εφαρμογές, που προέρχονται από την Κίνα, έχουν επανειλημμένα παρέχει περιεχόμενο που περιέχει την παράνομη «γραμμή των εννέα παυλών», παραβιάζοντας την θαλάσσια κυριαρχία του Βιετνάμ, και έχουν αντιμετωπιστεί από τις αρχές.

Το YouTube, ως η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο, προσφέρει ένα πακέτο Premium στο Βιετνάμ εδώ και πολλά χρόνια, αλλά χρεώνει για τον αποκλεισμό διαφημίσεων και όχι για αποκλειστικό περιεχόμενο.

Το πρόβλημα των πειρατικών ταινιών και του πειρατικού ποδοσφαίρου.

Οι εκθέσεις της Media Partners Asia και διεθνών οργανισμών δείχνουν ότι το Βιετνάμ παραμένει μεταξύ των χωρών με τα υψηλότερα ποσοστά παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων. Το 2022, οι εταιρείες σε αυτόν τον τομέα υπέστησαν ζημίες περίπου 348 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ , ποσό που θα μπορούσε να αυξηθεί στα 457 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2027.

Πριν από τη διακοπή των δραστηριοτήτων της, η K+ επανειλημμένα μίλησε ανοιχτά και υπέβαλε αγωγές κατά ιστοσελίδων που παραβίαζαν πνευματικά δικαιώματα στο Βιετνάμ. Αυτή ήταν μια από τις επιχειρήσεις που υπέστησαν σημαντικές απώλειες εσόδων λόγω πειρατικών ταινιών και ποδοσφαιρικών αγώνων.

Η K+ είχε πολλά χρόνια σύγκρουσης με παράνομους ιστότοπους προτού αναγκαστεί να κλείσει.

Μιλώντας στο Tri Thuc - Znews , ο κ. Hoang Viet Anh, Πρόεδρος της FPT Telecom, δήλωσε ότι η παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων είναι ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζει η εταιρεία και επιδιώκει συνεχώς να αντιμετωπίσει κατά την παροχή περιεχομένου υψηλής ποιότητας στο Βιετνάμ. Τόνισε επίσης ότι για να την αποτρέψουν πλήρως, οι ίδιες οι επιχειρήσεις, μαζί με τους συνεργάτες τους σε υπηρεσίες διαδικτύου και τις αρμόδιες αρχές, πρέπει να αναλάβουν δράση.

Μετά την K+, η FPT Play έγινε η επόμενη εταιρεία που αντιμετωπίζει άμεσα το πρόβλημα της παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων. Η εταιρεία αυτή πρέπει να δαπανά δεκάδες εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ κάθε χρόνο για να αποκτήσει τα δικαιώματα μετάδοσης της αγγλικής Premier League στο Βιετνάμ.

Πηγή: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html