Τοποθέτηση της βασικής αγοράς πελατών

Η δομή της διεθνούς τουριστικής αγοράς του τουρισμού του Ντα Νανγκ έχει λίγο-πολύ μεταβληθεί μετά τη συγχώνευση με τον τουρισμό Κουάνγκ Ναμ. Η τοποθέτηση των βασικών τουριστικών αγορών αποτελεί προϋπόθεση για την ύπαρξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής προσέλκυσης και ταυτόχρονα για την βιώσιμη ανάπτυξη της τουριστικής βιομηχανίας του Ντα Νανγκ.

Μετά τη συγχώνευση, ο τουρισμός στο Ντα Νανγκ έχει γίνει πιο διαφοροποιημένος όσον αφορά τη δομή της διεθνούς τουριστικής αγοράς. Στη φωτογραφία: Ευρωπαίοι τουρίστες που επισκέπτονται την Ιαπωνική Σκεπαστή Γέφυρα. Φωτογραφία: QUOC TUAN

Ποικιλομορφία στη δομή της αγοράς

Πριν από τη συγχώνευση, η Ντα Νανγκ και η Κουάνγκ Ναμ ήταν και οι δύο τα δύο κορυφαία διεθνή τουριστικά αξιοθέατα στο Βιετνάμ. Ωστόσο, η δομή της τουριστικής αγοράς των δύο πλευρών ήταν διαφορετική. Αυτό αντικατοπτρίστηκε σαφώς όταν οι 5 κορυφαίες διεθνείς τουριστικές αγορές της Ντα Νανγκ (παλαιάς) το 2024 ήταν όλες στην Ασία, ενώ η Κουάνγκ Ναμ είχε τα 3/5 των κορυφαίων αγορών να προέρχονται από την Αυστραλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία.

Ενώ η Ντα Νανγκ (παλαιά) έχει υψηλό επίπεδο εξάρτησης από τις ενδοασιατικές αγορές, εκ των οποίων σχεδόν το 50% είναι Κορεάτες επισκέπτες, η Κουάνγκ Ναμ έχει μια πιο ισορροπημένη δομή με ένα καλό ποσοστό αγγλόφωνων επισκεπτών (Δυτική Ευρώπη - Αμερική - Αυστραλία...), που αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 40%.

Ο τουρισμός της Ντα Νανγκ συμμετέχει σε προωθητικές ενέργειες στην έκθεση ITB Asia Singapore 2025. Φωτογραφία: Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Ντα Νανγκ

Το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού εκτιμά ότι το 2025, η Ντα Νανγκ θα προσελκύσει περίπου 7,6 εκατομμύρια διεθνείς επισκέπτες. Μετά τη συγχώνευση, η Βορειοανατολική Ασία θα εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη αγορά για τον τουρισμό της Ντα Νανγκ με εκτιμώμενο ποσοστό άνω του 60%, ακολουθούμενη από τις αγορές της Ευρώπης, της Αυστραλίας, της Αμερικής και της Νοτιοανατολικής Ασίας...

Η τουριστική βιομηχανία του Ντα Νανγκ προωθεί ενεργά τις αγορές της Ινδίας, της Μέσης Ανατολής, της περιοχής της ΚΑΚ (Κοινοπολιτεία Ανεξάρτητων Κρατών)... Σύμφωνα με την εταιρεία The Outbox, μετά τη συγχώνευση, το Ντα Νανγκ έχει μια μεγαλύτερη διεθνή τουριστική αγορά από άποψη κλίμακας και πιο ποικίλη σε δομή. Αυτό δημιουργεί ευκαιρίες για επέκταση του δυνητικού τουριστικού τμήματος, καθώς και για πιο αποτελεσματική πρόσβαση στο τμήμα μεσαίας έως υψηλής κατηγορίας. Ταυτόχρονα, μειώνει την εξάρτηση από την αγορά και διασφαλίζει τον στόχο της ανάπτυξης της αγοράς όσον αφορά την ποσότητα και την ποιότητα των τουριστών.

Ο κ. Nguyen Trung Khanh, Διευθυντής της Εθνικής Διοίκησης Τουρισμού του Βιετνάμ, δήλωσε ότι για να διαφοροποιηθεί η προσέλκυση διεθνών επισκεπτών, η Da Nang πρέπει σύντομα να επεκτείνει το αεροδρόμιο της Da Nang για να ανταποκριθεί σε μεγαλύτερο όγκο επιβατικής κίνησης, να συνδέσει ενεργά απευθείας πτήσεις με μια σειρά από νέες αγορές και να αναπτύξει το τουριστικό λιμάνι Tien Sa σε λιμάνι που εξυπηρετεί γιοτ, πολυτελή κρουαζιερόπλοια κ.λπ. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να αναβαθμιστούν και να τελειοποιηθούν συγκεκριμένα, υψηλής ποιότητας τουριστικά προϊόντα, προϊόντα με μοναδικά χαρακτηριστικά για να εξυπηρετήσουν ομάδες-στόχους της αγοράς.

Τοποθέτηση στην αγορά που σχετίζεται με τυπικά προϊόντα

Μετά τη συγχώνευση, η διεθνής τουριστική αγορά είναι πιο διαφοροποιημένη, απαιτώντας από την τουριστική βιομηχανία του Ντα Νανγκ να έχει σύντομα μια κατάλληλη τοποθέτηση στην αγορά, μαζί με κατάλληλες πολιτικές προώθησης και προσέλκυσης για να προσαρμοστεί.

Η Βορειοανατολική Ασία θα εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη τουριστική αγορά της Ντα Νανγκ. Στη φωτογραφία: Επισκέπτες από την αγορά της Βορειοανατολικής Ασίας επισκέπτονται τους λόφους Μπα Να. Φωτογραφία: Κέντρο Προώθησης Τουρισμού της Ντα Νανγκ

Σύμφωνα με τον κ. Cao Tri Dung, Πρόεδρο του Τουριστικού Συνδέσμου Danang, οι διεθνείς επισκέπτες του Danang μπορούν να χωριστούν σε 4 κύριες ομάδες με τυπικά προϊόντα κάθε αγοράς. Η κύρια ομάδα εξακολουθεί να αποτελείται από επισκέπτες από τη Βορειοανατολική Ασία, με ομάδες προϊόντων που επικεντρώνονται σε θέρετρα, εξερεύνηση και παροχές πολιτιστικής κληρονομιάς, MICE και γκολφ.

Επόμενη είναι η αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας με μεμονωμένες ομάδες και οικογένειες που χρησιμοποιούν υπηρεσίες θέρετρων, θαλάσσιο τουρισμό και κουζίνα. Οι ευρωπαϊκές αγορές (συμπεριλαμβανομένης της περιοχής της ΚΑΚ) - Αυστραλία - Αμερική συνδέονται με την αγορά υψηλής ποιότητας, τις μακροχρόνιες διαμονές και όσους αγαπούν να γνωρίσουν τον πολιτισμό και την ιστορία. Και μια άλλη αγορά είναι η Νότια Ασία και η Μέση Ανατολή, που χρησιμοποιούν κυρίως υπηρεσίες θέρετρων, ψυχαγωγίας και MICE.

Ο κ. Cao Tri Dung σχολίασε: «Θα υπάρξουν ανησυχίες σχετικά με τη θέση των δύο αγορών, Νοτιοανατολικής Ασίας και Ευρώπης - Αυστραλίας - Αμερικής, επειδή η Ευρώπη - Αυστραλία - Αμερική είναι μακροχρόνιες παραδοσιακές τουριστικές αγορές του Hoi An. Ωστόσο, η Νοτιοανατολική Ασία είναι μια κοντινή αγορά, εύκολη για ταξίδια και έχει παρόμοιους πολιτισμούς, επομένως αν προωθήσουμε την αξιοποίηση αυτής της αγοράς, ο τουρισμός στο Da Nang θα αναπτυχθεί πολύ βιώσιμα τα επόμενα χρόνια».

Οι διεθνείς τουρίστες παρακολουθούν παράσταση χορού Cham στο Καταφύγιο My Son. Φωτογραφία: Le Trong Khang

Όσον αφορά τις αγορές της Ινδίας και της Μέσης Ανατολής, οι ειδικοί του τουρισμού λένε ότι ο αριθμός των Ινδών τουριστών στο Ντα Νανγκ αυξάνεται ραγδαία και αναμένεται σύντομα να συγκαταλέγεται στις τρεις μεγαλύτερες τουριστικές αγορές της περιοχής. Οι απευθείας πτήσεις μεταξύ Ντα Νανγκ και Ινδίας και Μέσης Ανατολής ανοίγουν σταδιακά, δείχνοντας ότι είναι απαραίτητο να διαχωριστούν αυτές οι αγορές σε ξεχωριστή ομάδα για να υπάρξει μια κατάλληλη στρατηγική προώθησης.

Ο κ. Tan Van Vuong, Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, δήλωσε ότι στο μέλλον, ο τουρισμός της Da Nang θα συνεχίσει να αναπτύσσεται σε βάθος με βάση τη σταθερή άποψη ότι είναι συστηματικός, συνδεδεμένος, βιώσιμος, δημιουργικός, προσαρμοστικός και ευέλικτος. «Η Da Nang θα προωθήσει σημαντικές αγορές στη Βορειοανατολική Ασία και τη Νοτιοανατολική Ασία. Για την περιοχή Ευρώπης - Ωκεανίας - Βόρειας Αμερικής, θα επικεντρωθεί στις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου, της Γαλλίας, της Γερμανίας, της Αυστραλίας, των ΗΠΑ και του Καναδά. Επιπλέον, θα επεκτείνει τις αγορές της Ινδίας, της Ρωσίας, της ΚΑΚ και της Μέσης Ανατολής. Στόχος είναι η βελτίωση της ποιότητας των επισκεπτών, η αύξηση της αγοραστικής ικανότητας και της διάρκειας διαμονής, καθώς και η προσέλκυση τμημάτων πελατών υψηλού επιπέδου», δήλωσε ο κ. Tan Van Vuong.

Πηγή: https://baodanang.vn/dinh-vi-thi-truong-khach-chu-luc-3308382.html