Ο Justin Bieber εκμεταλλεύεται το σκάνδαλο για να λανσάρει νέα μάρκα μόδας: Να κυριαρχήσει στο παιχνίδι χωρίς να πέσει;

Η οικογένεια του Justin Bieber βρίσκεται συνεχώς στο επίκεντρο των μέσων ενημέρωσης τελευταία. Από την ευχάριστη είδηση ​​της γέννησης του πρώτου τους μωρού, την πώληση της μάρκας ομορφιάς Rhode από την Hailey Bieber έναντι 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην Elf Beauty, μέχρι την κυκλοφορία της μάρκας και του άλμπουμ Swag του Justin Bieber.

Η φράση του Justin Bieber «Δεν σου φαίνεται λογικό που κάνω δουλειές - Δεν συνειδητοποιείς ότι κάνω σοβαρά δουλειές σωστά» έχει γίνει meme στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - Φωτογραφία: GC Images

Παράλληλα με αυτές τις επιτυχίες, ήρθε μια σειρά από αμφιλεγόμενες στιγμές: από βίντεο που έγιναν viral και έδειχναν τον Justin Bieber σε μια ασυνήθιστη κατάσταση στο Coachella και στους δρόμους του Λος Άντζελες, μέχρι έντονες αντιπαραθέσεις με παπαράτσι, με το σλόγκαν του «Δεν σας πειράζει που στέκομαι για δουλειά» να γίνεται είδωλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Στο ευρύ κοινό, όλα αυτά μοιάζουν με «κρίση των μέσων ενημέρωσης». Στην πραγματικότητα, όμως, το γεγονός και μόνο ότι το «Standing on Business» επιλέχθηκε ως το ομώνυμο τραγούδι για το νέο άλμπουμ του Justin Bieber αρκεί για να αποδείξει ένα πράγμα: έχει τον απόλυτο έλεγχο του παιχνιδιού, όχι σε καθοδική πορεία.

Ο Τζάστιν Μπίμπερ βρίσκεται στο σωστό δρόμο σε μια καμπάνια αναγέννησης της προσωπικής του μάρκας, χρησιμοποιώντας ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα εργαλεία των μέσων ενημέρωσης: την σκόπιμη φήμη ή, με άλλα λόγια, την τέχνη του «να κάνεις μεγάλη υπόθεση το να σε προσέχουν».

MV Swag

Ο Τζάστιν Μπίμπερ ίδρυσε την αυτοκρατορία των SKYLRK.

Σύμφωνα με το περιοδικό NSS , πριν λανσάρει τη νέα του μάρκα μόδας SKYLRK – η οποία περιλαμβάνει αθλητικά παπούτσια, γυαλιά ηλίου, καπέλα του μπέιζμπολ και φούτερ με κουκούλα – ο Justin Bieber τερμάτισε τη συνεργασία του με την Drew House, την μάρκα που συνίδρυσε με τον πρώην στυλίστα Ryan Good το 2019.

Αν κοιτάξετε προσεκτικά, υπάρχουν πολλές ομοιότητες μεταξύ των προσεγγίσεων του Justin Bieber και του Kanye West - από την αισθητική της μάρκας (ο Drew House κάποτε συγκρίθηκε με τα Yeezy, και ο SKYLRK τώρα) μέχρι τις διαμάχες στα παρασκήνια με πρώην συνεργάτες.

Η Hailey Bieber προωθούσε συνεχώς τα ρούχα SKYLRK πριν από την κυκλοφορία της μάρκας - Φωτογραφία: IGNV

Και οι δύο έχουν χωρίσει με συντρόφους λόγω παρεξηγήσεων, και οι δύο αρέσκονται να αποκαλύπτουν νέα σχέδια δοκιμάζοντάς τα στον εαυτό τους ενώ κάνουν βόλτες στους δρόμους, και οι δύο χρησιμοποιούν τις φίλες τους ως «μούσες»: Η Hailey Bieber κάποτε φορούσε μια σειρά από είδη SKYLRK και τα δημοσίευε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή ενώ ήταν έξω - πριν από την επίσημη κυκλοφορία της μάρκας.

Ο Justin Bieber έκανε μεγάλη αίσθηση κυκλοφορώντας το SKYLRK και το άλμπουμ Swag σε λιγότερο από 24 ώρες, μετά από μια σειρά δραμάτων και κωμικών επιθέσεων στα μέσα ενημέρωσης που προκάλεσαν δημόσια αναταραχή.

Μόνο αφού προσέλκυσε αρκετή προσοχή, δημοσίευσε θετικά νέα: είχε επιτέλους επιλύσει την οικονομική διαμάχη που σχετίζεται με την ακύρωση της Παγκόσμιας Περιοδείας Justice του 2022 για λόγους υγείας - μια ζημία έως και 31,5 εκατομμυρίων δολαρίων, το ποσό που οφείλεται στον πρώην μάνατζέρ του, Σκούτερ Μπράουν.

Μερικά είδη από τη μάρκα SKYLRK του Justin Bieber - Φωτογραφία: MING'S

SKYLRK: Η παλιά στρατηγική του Justin Bieber σε νέα μορφή.

Τελικά, δεν υπάρχει τίποτα το πολύ περίεργο εδώ. Η ιστορία επαναλαμβάνεται: ένα δυτικό αστέρι χρησιμοποιεί μια γνωστή τακτική - την αντιπαράθεση - για να πουλήσει αθλητικά παπούτσια και μπλουζάκια.

Λίγοι γνωρίζουν ότι η SKYLRK είχε ήδη «πειράξει» τη συλλογή από τον Δεκέμβριο του 2023, όταν ο Justin Bieber εθεάθη στους δρόμους του Λος Άντζελες φορώντας τα παπούτσια που σχεδίασε ο ίδιος.

Καθ' όλη τη διάρκεια του 2024, το street style του προκαλούσε συνεχώς αναταραχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξοργίζοντας τους κριτικούς μόδας σε σημείο που φημολογούνταν ότι ήταν εθιστικό. Και μέχρι το 2025, ο SKYLRK πήρε επίσημα μορφή μέσα από μια σειρά προσεκτικά επιμελημένων εικόνων.

Τα αμφιλεγόμενα street style ρούχα του Justin Bieber έχουν επανειλημμένα προκαλέσει αναστάτωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και έχουν μπερδέψει τους κριτικούς μόδας - Φωτογραφία: GC Images

Πολλοί πιστεύουν ότι η μάρκα ξεκίνησε ήδη από το 2018, όταν ο Justin Bieber δημιούργησε τον εικονικό χαρακτήρα Skylark Tylark στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ως το πρώτο ανεξάρτητο project μόδας μετά το Drew House, η SKYLRK ξεχωρίζει για τη διατήρηση των τιμών σε σχετικά προσιτές τιμές (από 40$ έως 200$), αποφεύγοντας την παγίδα των υπερτιμημένων εμπορευμάτων.

Μαζί με τη σύζυγό του, Χέιλι Μπίμπερ, και τον σχεδιαστή Φιν Ρας-Τέιλορ (ο οποίος εργαζόταν στο παρελθόν για την Puma και την Adidas), ο Τζάστιν Μπίμπερ δημιούργησε μια μάρκα με έντονη προσωπική πινελιά: μισός επαναστατικός, μισός χιουμοριστικός.

Πριν από την κυκλοφορία του SKYLRK, ο Justin Bieber και η σύζυγός του εμφανίζονταν συχνά φορώντας ασυνήθιστα καινούργια παπούτσια - σανδάλια tie-dye, βελούδινα λευκά αθλητικά παπούτσια - και όλοι είχαν ένα κοινό: κανείς δεν ήξερε από πού προέρχονταν. - Φωτογραφία: GQ

Πρόσφατα, ο Justin Bieber και η σύζυγός του έχουν προκαλέσει σάλο με τη νέα τους αίσθηση της μόδας, φορώντας μοναδικά κομμάτια από μάρκες πολυτελείας - Φωτογραφία: GQ

Απλώς κοιτάξτε τις πρόσφατες viral εικόνες: Ο Justin Bieber παραπατάει δίπλα στη σύζυγό του με μια σαστισμένη έκφραση, ενώ η Hailey μοιάζει με ντίβα που κατεβαίνει από την πασαρέλα, και θα δείτε ότι ο SKYLRK αντανακλά ποιος πραγματικά είναι.

Όπως το Drew House με τα έντονα χρώματα και τον ιδιόμορφο σχεδιασμό του, έτσι και το SKYLRK συνεχίζει να παίζει το γνώριμο παιχνίδι του: χρησιμοποιώντας τον θόρυβο ως εργαλείο τοποθέτησης της επωνυμίας.

Επιστροφή στο θέμα

Σαγκάη

Πηγή: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm