Ο Justin Bieber εκμεταλλεύεται το σκάνδαλο για να λανσάρει νέα μάρκα μόδας: Να κυριαρχήσει στο παιχνίδι χωρίς να πέσει;

Η οικογένεια του Justin Bieber βρίσκεται συνεχώς στο επίκεντρο των μέσων ενημέρωσης τελευταία. Από την ευχάριστη είδηση ​​της γέννησης του πρώτου τους μωρού, την πώληση της μάρκας ομορφιάς Rhode από την Hailey Bieber έναντι 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στην Elf Beauty, μέχρι την κυκλοφορία της μάρκας και του άλμπουμ Swag του Justin Bieber.

Η φράση του Justin Bieber «Δεν σου φαίνεται λογικό που κάνω δουλειές - Δεν συνειδητοποιείς ότι κάνω σοβαρά δουλειές σωστά» έχει γίνει meme στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - Φωτογραφία: GC Images

Μαζί με αυτές τις επιτυχίες ήρθε μια σειρά από αμφιλεγόμενες στιγμές: από βίντεο που έγιναν viral και απεικόνιζαν τον Justin Bieber σε μια παράξενη κατάσταση στο Coachella και στους δρόμους του Λος Άντζελες, μέχρι έντονες αντιπαραθέσεις με παπαράτσι, με τη φράση «Δεν σας πειράζει που στέκομαι για δουλειά» να γίνεται σλόγκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στο ευρύ κοινό, όλα αυτά μπορεί να φαίνονται σαν μια «κρίση των μέσων ενημέρωσης». Αλλά το γεγονός ότι το « Standing on Business» επιλέχθηκε ως ο τίτλος του νέου άλμπουμ του Justin Bieber είναι αρκετή απόδειξη ότι έχει τον έλεγχο του παιχνιδιού, δεν γλιστράει.

Ο Τζάστιν Μπίμπερ βρίσκεται στο σωστό δρόμο σε μια καμπάνια αναγέννησης της προσωπικής του μάρκας, χρησιμοποιώντας ένα από τα πιο αμφιλεγόμενα εργαλεία των μέσων ενημέρωσης: την σκόπιμη φήμη ή, με άλλα λόγια, την τέχνη του «να κάνεις μεγάλη υπόθεση το να σε προσέχουν».

MV Swag

Ο Justin Bieber δημιουργεί την αυτοκρατορία των SKYLRK

Σύμφωνα με το περιοδικό NSS , πριν λανσάρει τη νέα του μάρκα μόδας SKYLRK - η οποία περιλαμβάνει αθλητικά παπούτσια, γυαλιά ηλίου, καπέλα του μπέιζμπολ και φούτερ με κουκούλα - ο Justin Bieber τερμάτισε τη συνεργασία του με την Drew House, την μάρκα που ίδρυσε μαζί με τον πρώην στυλίστα του, Ryan Good, το 2019.

Αν κοιτάξετε προσεκτικά, υπάρχουν πολλές ομοιότητες μεταξύ της σκηνοθεσίας του Justin Bieber και του Kanye West - από την αισθητική της μάρκας (ο Drew House κάποτε συγκρίθηκε με τον Yeezy, όπως και ο SKYLRK τώρα) μέχρι τα σκάνδαλα στα παρασκήνια με πρώην συνεργάτες.

Η Hailey Bieber προωθεί συνεχώς τα ρούχα SKYLRK πριν από την κυκλοφορία της μάρκας - Φωτογραφία: IGNV

Και οι δύο έχουν χωρίσει με τους συντρόφους τους λόγω παρεξηγήσεων, και οι δύο αρέσκονται να αποκαλύπτουν νέα σχέδια δοκιμάζοντάς τα στον εαυτό τους ενώ περπατούν στην πόλη, και οι δύο χρησιμοποιούν τις φίλες τους ως «μούσες»: Η Hailey Bieber έχει φορέσει μια σειρά από «αντικείμενα» SKYLRK για να δημοσιεύσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή να περπατήσει στην πόλη - πριν από την κυκλοφορία της μάρκας.

Ο Τζάστιν Μπίμπερ «έπαιξε δυνατά» όταν κυκλοφόρησε το SKYLRK και το άλμπουμ Swag σε λιγότερο από 24 ώρες, μετά από μια σειρά δραμάτων και μιντιακών κόλπων που προκάλεσαν αναταραχή στην κοινή γνώμη.

Μόνο όταν τράβηξε αρκετή προσοχή, ανακοίνωσε κάποια θετικά νέα: είχε επιτέλους διευθετήσει την οικονομική διαμάχη σχετικά με την ακύρωση της περιοδείας του Justice World Tour του 2022 για λόγους υγείας - μια ζημία έως και 31,5 εκατομμυρίων δολαρίων, το ποσό που θα έπρεπε να καταβληθεί στον πρώην μάνατζέρ του, Σκούτερ Μπράουν.

Μερικά είδη από τη μάρκα SKYLRK του Justin Bieber - Φωτογραφία: MING'S

SKYLRK: Η παλιά στρατηγική του Justin Bieber σε ένα νέο εξώφυλλο

Λαμβάνοντας υπόψη όλα τα δεδομένα, δεν υπάρχει τίποτα το εκπληκτικό εδώ. Η ιστορία επαναλαμβάνεται: ένας δυτικός σταρ χρησιμοποιεί μια γνώριμη -και αμφιλεγόμενη- τακτική για να πουλήσει αθλητικά παπούτσια και μπλουζάκια.

Λίγοι γνωρίζουν ότι ο SKYLRK έχει «πειραχτεί» από τον Δεκέμβριο του 2023, όταν ο Justin Bieber πιάστηκε στους δρόμους του Λος Άντζελες φορώντας παπούτσια σχεδιασμένα από τον ίδιο.

Καθ' όλη τη διάρκεια του 2024, το street style του συνέχισε να αναστατώνει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξοργίζοντας τους κριτικούς μόδας, σε σημείο που φημολογούνταν ότι του είχε γίνει εθισμός. Και μέχρι το 2025, ο SKYLRK πήρε επίσημα μορφή μέσα από μια σειρά προσεκτικά ελεγχόμενων εικόνων.

Η σειρά θορυβωδών street outfits του Justin Bieber κάνει συνεχώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να εκρήγνυνται και μπερδεύει τους κριτικούς μόδας - Φωτογραφία: GC Images

Πολλοί πιστεύουν ότι η μάρκα υπάρχει από το 2018, όταν ο Justin Bieber δημιούργησε έναν εικονικό χαρακτήρα που ονομάζεται Skylark Tylark στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ως το πρώτο ανεξάρτητο fashion project μετά το Drew House, το SKYLRK τραβάει την προσοχή διατηρώντας τις τιμές σχετικά χαμηλές (από 40 - 200 δολάρια ΗΠΑ), αποφεύγοντας την τάση των «υπερτιμημένων εμπορευμάτων».

Με τη σύζυγό του - Χέιλι Μπίμπερ - και τον σχεδιαστή Φιν Ρας-Τέιλορ (ο οποίος εργαζόταν για την Puma και την Adidas), ο Τζάστιν Μπίμπερ δημιούργησε μια μάρκα που φέρει το προσωπικό του στίγμα: μισός επαναστάτης, μισός χιουμοριστικός.

Πριν κυκλοφορήσει το SKYLRK, ο Justin Bieber και η σύζυγός του εθεάθησαν να φορούν μια ποικιλία από καινούργια παπούτσια - tie-dye slides, βελούδινα λευκά αθλητικά παπούτσια - και όλοι είχαν ένα κοινό: κανείς δεν ήξερε από πού προέρχονταν - Φωτογραφία: GQ

Πρόσφατα, ο Justin Bieber και η σύζυγός του προκαλούν συνεχώς σάλο με το νέο τους στυλ μόδας, χωρίς να έρχονται σε σύγκρουση με καμία μάρκα πολυτελείας - Φωτογραφία: GQ

Απλώς κοιτάζοντας την πρόσφατη σειρά φωτογραφιών που έγιναν viral: ο Justin Bieber να παραπατάει δίπλα στη σύζυγό του με ένα σαστισμένο βλέμμα, ενώ η Hailey μοιάζει με ντίβα που κατεβαίνει από την πασαρέλα, αρκεί για να καταλάβει κανείς ότι ο SKYLRK αντανακλά την προσωπικότητά του.

Όπως το Drew House με τα έντονα χρώματα και τον παιχνιδιάρικο σχεδιασμό του, έτσι και το SKYLRK συνεχίζει να παίζει ένα γνώριμο παιχνίδι: χρησιμοποιώντας τον θόρυβο ως εργαλείο τοποθέτησης της επωνυμίας.

Επιστροφή στο θέμα

Σαγκάη

Πηγή: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm