Όταν η Γενιά Ζ και η Γενιά Υ «κλειδώνουν τα πορτοφόλια τους»: Από τα έξοδα εκδίκησης στην αποταμίευση για εκδίκηση

(Dan Tri) - Εν μέσω καταιγίδων τιμών και οικονομικής αστάθειας, η τάση «σταματήστε τις δαπάνες» είναι ένας τρόπος για τη Γενιά Ζ και τους millennials να καταπολεμήσουν τον καταναλωτισμό και να διατηρήσουν την οικονομική σταθερότητα.

Η Λία Ράιαν, κάτοικος του Πάρκερ του Κολοράντο, όπως εκατομμύρια άλλες, έμαθε για την τάση «μη ξοδεύοντας χρήματα» μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Στην αρχή, νόμιζε ότι ήταν απλώς μια διασκεδαστική πρόκληση. Αλλά αφού συμμετείχε, συνειδητοποίησε την γυμνή αλήθεια για τις συνήθειές της: συχνά ψώνιζε παρορμητικά.

«Πρέπει να έχεις πραγματικά επίγνωση του τι κάνεις, του τι αγοράζεις και να προσπαθείς να τηρείς ένα σχέδιο», είπε στο CBS Colorado. «Χρειάζεται πολύς αυτοέλεγχος. Αλλά τα αποτελέσματα ήταν θετικά όσον αφορά την εξοικονόμηση πολλών χρημάτων και την εκμάθηση της επαναχρησιμοποίησης ή της αξιοποίησης όσων ήδη έχω».

Η ιστορία της Λία δεν είναι ένα μεμονωμένο περιστατικό, αλλά ένα στιγμιότυπο μιας ευρύτερης εικόνας για το πώς οι καταναλωτές, ιδίως οι millennials, αντιμετωπίζουν πρωτοφανή οικονομική πίεση. Από βίντεο στο TikTok όπου οι ίδιοι μιλάνε για το τι θέλουν να αγοράσουν αντί να το αγοράσουν, μέχρι κοινότητες δεκάδων χιλιάδων ανθρώπων στο Reddit που μοιράζονται τις εμπειρίες τους από την «εγκατάλειψη» των αγορών, μια ήσυχη αλλά ισχυρή οικονομική επανάσταση βρίσκεται σε εξέλιξη.

Από τα «δαπάνες εκδίκησης» στην «αποταμίευση εκδίκησης»: Αποκωδικοποιώντας τη μανία της «μηδενικής δαπάνης»

Αν το 2022 ήταν η χρονιά των «δαπανών εκδίκησης» μετά την πανδημία, τότε το 2025 θα δούμε μια δραματική αντιστροφή στην «αποταμίευση εκδίκησης». Ο όρος «μηδενική δαπάνη» έχει γίνει ένα παγκόσμιο φαινόμενο, με ενδιαφέρουσες παραλλαγές όπως το «Καμία αγορά τον Ιούλιο» ή η μακροπρόθεσμη δέσμευση «Καμία αγορά 2025».

Ουσιαστικά, αυτή η προσωπική δέσμευση είναι η πλήρης περικοπή όλων των μη απαραίτητων δαπανών για μια καθορισμένη χρονική περίοδο, από μία ημέρα, μία εβδομάδα, έναν μήνα έως ένα ολόκληρο έτος. Οι συμμετέχοντες ξοδεύουν χρήματα μόνο για βασικές ανάγκες, όπως ενοίκιο, λογαριασμούς κοινής ωφέλειας, απαραίτητα τρόφιμα και ιατρική περίθαλψη.

Η έκρηξη αυτής της τάσης μετριέται σε εντυπωσιακούς αριθμούς. Σύμφωνα με μια μελέτη της εταιρείας χρηματοοικονομικής τεχνολογίας Chime, την οποία επικαλείται η δημοσιογράφος Daria Solovieva, τα hashtags #NoBuy και #NoBuy2025 αυξήθηκαν κατά 90% στις πλατφόρμες X (Twitter), Reddit και Pinterest σε μόλις ένα μήνα, στα τέλη του 2024.

Στο TikTok, το κύριο προσκήνιο της τάσης, το hashtag #NoSpendChallenge είχε προσελκύσει περισσότερες από 25.000 αναρτήσεις μέχρι τον Ιανουάριο. Η πλατφόρμα έχει γίνει μια νέα γενιά οικονομικής εκπαίδευσης , ή «FinTok», όπου ένας στους τέσσερις Αμερικανούς στρέφεται για συμβουλές σχετικά με την αποταμίευση έως το 2024.

«Το No Buy July είναι σαν μια οικονομική αποτοξίνωση», δήλωσε η Hanna Kaufman, οικονομική σύμβουλος στην Betterment, στην συντάκτρια Ivana Pino. Εξήγησε ότι η πρόκληση βοηθά τους ανθρώπους να επαναπροσδιορίσουν τις συνήθειές τους, να ξεκαθαρίσουν τις προτεραιότητές τους και να αυξήσουν τις αποταμιεύσεις τους χωρίς να θυσιάσουν πολλά.

Οι Αμερικανοί επιδιώκουν να περιορίσουν τις καταναλωτικές τους συνήθειες ως απάντηση στην υπερκατανάλωση, τον επίμονο πληθωρισμό και τον κίνδυνο ύφεσης (Φωτογραφία: Unsplash).

Πίσω από την τάση: Μια αβέβαιη οικονομία

Η μανία του «σταματήστε τις δαπάνες» δεν είναι μια περαστική φαντασία. Είναι ένα σύμπτωμα μιας βαθύτερης οικονομικής «ασθένειας». Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι άνθρωποι ανησυχούν πραγματικά και έχουν βάσιμους λόγους να σφίξουν τα πορτοφόλια τους.

Πληθωρισμός και αυξανόμενο κόστος ζωής: Σύμφωνα με το Γραφείο Οικονομικής Ανάλυσης των ΗΠΑ, ο δείκτης τιμών καταναλωτή (ΔΤΚ) έχει αυξηθεί κατά 24% από το 2020. «Όλα είναι τόσο ακριβά αυτή τη στιγμή», λέει η οικονομική εμπειρογνώμονας Jasmine Renae Ray από την Τάλσα της Οκλαχόμα, σε άρθρο της Ann Carrns. «Οι άνθρωποι αναρωτιούνται: Πώς μπορώ να εξοικονομήσω χρήματα; Τι μπορώ να ελέγξω;»

Φόβοι για ύφεση και απώλεια εργασίας: Μια έρευνα της Santander σκιαγραφεί μια ζοφερή εικόνα: το 50% των Αμερικανών φοβάται μια ύφεση και το 53% ανησυχεί για τον πληθωρισμό. Το πιο ανησυχητικό είναι ότι η μέση διάρκεια της ανεργίας έχει αυξηθεί σε περισσότερους από πέντε μήνες, ένα μήνα αυξημένο σε σχέση με ένα χρόνο πριν. Τα στοιχεία για τα τραπεζικά επιτόκια δείχνουν επίσης ότι το 69% των ανθρώπων ανησυχούν για το ενδεχόμενο να μην μπορέσουν να καλύψουν τα έξοδα διαβίωσής τους εάν χάσουν την κύρια πηγή εισοδήματός τους.

Χρέος: Η εορταστική περίοδος του 2024 άφησε μια σημαντική οικονομική κληρονομιά. Μια έρευνα της LendingTree διαπίστωσε ότι το 36% των Αμερικανών έχει αναλάβει πρόσθετο χρέος πιστωτικών καρτών, με μέσο χρέος 1.181 δολάρια. Εν τω μεταξύ, εκατομμύρια δανειολήπτες φοιτητικών δανείων περιέρχονται σε κατάσταση αθέτησης πληρωμών μετά τη λήξη των πολιτικών αναβολής πληρωμών.

Σε αυτό το πλαίσιο, το ποσοστό προσωπικής αποταμίευσης, αν και ασταθές, εξακολουθεί να αυξάνεται, φτάνοντας το 4,5% τον Μάιο, σημαντικά υψηλότερο από το επίπεδο του 3,5% στο τέλος του 2024. Αυτό αποτελεί σαφή ένδειξη ότι οι άνθρωποι «προστατεύουν» ενεργά τον εαυτό τους από την οικονομική αβεβαιότητα.

Γιατί η «πρόκληση» είναι πιο αποτελεσματική από την «κατάρτιση προϋπολογισμού»;

Θεωρητικά, ένα απλό υπολογιστικό φύλλο προϋπολογισμού μπορεί να σας βοηθήσει να ελέγξετε τα οικονομικά σας. Αλλά γιατί είναι τόσο δημοφιλείς προκλήσεις όπως το "No-Spend"; Η απάντηση βρίσκεται στην ψυχολογία.

Σαφής δομή και απτοί στόχοι: «Οι προκλήσεις λειτουργούν επειδή παρέχουν δομή και ένα συγκεκριμένο τελικό σημείο», εξηγεί η Hanna Kaufman, ειδικός στην Betterment. «Δεν λέτε "όχι" για πάντα, απλώς λέτε "όχι τώρα"». Το να έχετε μια συγκεκριμένη γραμμή τερματισμού (τέλος του μήνα, τέλος του έτους) διευκολύνει τον εγκέφαλό σας να την τηρήσει.

Μειώστε την «κόπωση λήψης αποφάσεων»: Η Gretchen Rubin, παρουσιάστρια του podcast «Happier», λέει ότι αυτή η πρόκληση βοηθά στην εξάλειψη της κόπωσης που προκαλεί η συνεχής σύγκριση και αντιπαράθεση κάθε φορά που θέλετε να αγοράσετε κάτι. «Όταν αποφασίζετε εκ των προτέρων ότι δεν πρόκειται να κάνετε μια αγορά, απελευθερώνετε ψυχική ενέργεια για άλλα πράγματα», λέει.

Η Δύναμη της Κοινότητας: Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας είναι η υποστήριξη της κοινότητας. Οι ομάδες Reddit με πάνω από 70.000 μέλη ή τα αμέτρητα βίντεο στο TikTok δημιουργούν έναν χώρο όπου οι άνθρωποι μπορούν να μοιραστούν τους αγώνες τους, να γιορτάσουν τις επιτυχίες τους και να αισθάνονται πιο υπεύθυνοι για τις δεσμεύσεις τους. Όπως επισημαίνει η Eve Upton-Clark, είναι πολύ πιο εύκολο να πεις «Συμμετέχω στον Ιούλιο χωρίς αγορά» παρά να παραδεχτείς «Δεν έχω την οικονομική δυνατότητα να αγοράσω καφέ».

Πολιτισμική Μετατόπιση: Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι η τάση σηματοδοτεί επίσης μια μετατόπιση στις κοινωνικές συμπεριφορές. «Στο παρελθόν θεωρούνταν τσιγκουνιά να είσαι λιτός. Τώρα θεωρείται έξυπνο», δήλωσε στην Ann Carrns η Janelle Sallenave, διευθύντρια δαπανών στην Chime. Ο έντονος προϋπολογισμός έχει γίνει ένδειξη αυτοελέγχου και οξυδέρκειας.

Εντασσόμενοι στο κίνημα «Καμία δαπάνη», πολλοί άνθρωποι περνούν ακόμη και έναν «χρόνο χωρίς ψώνια», μειώνοντας τα περιττά έξοδα για να επικεντρωθούν σε σημαντικά πράγματα (Φωτογραφία: NPR).

Είναι η «σταματήστε να ξοδεύετε» η πανάκεια;

Ωστόσο, δεν υποστηρίζουν όλοι οι ειδικοί πλήρως αυτήν την ακραία προσέγγιση. Κάποιοι προειδοποιούν για τους περιορισμούς και τους πιθανούς κινδύνους της.

Βιωσιμότητα και ο κίνδυνος της «αντισταθμιστικής αγοράς»: Ο καθηγητής James Choi της Σχολής Διοίκησης του Yale λέει ότι δεν υπάρχει έρευνα που να αποδεικνύει ότι τα βραχυπρόθεσμα «διαλείμματα για έξοδα» έχουν μακροπρόθεσμες οικονομικές επιπτώσεις. Το παρομοιάζει με υπερβολικά αυστηρή δίαιτα: «Μπορεί να οδηγήσει σε αντισταθμιστική αγορά αργότερα», λέει.

Η στρατηγική δεν είναι για όλους: Η ειδικός Gloria Garcia Cisneros, με έδρα το Λος Άντζελες, σημειώνει ότι η πρόκληση ταιριάζει περισσότερο σε άτομα με πλεονάζοντα εισοδήματα, δηλαδή σε εκείνους που «έχουν τη δυνατότητα να κάνουν περικοπές». Για εκείνους των οποίων ο προϋπολογισμός είναι ήδη περιορισμένος, οι περαιτέρω περικοπές μπορούν να προκαλέσουν περιττό άγχος.

Εδώ αναδύεται η έννοια της «χαμηλής αγοράς» ως μια πιο λογική και βιώσιμη εναλλακτική λύση. «Ως οικονομικός εμπειρογνώμονας, έχω επιφυλάξεις σχετικά με τη στρατηγική της «μη αγοράς»», δήλωσε στο Salon η Rianka Dorsainvil, οικονομική εμπειρογνώμονας στην Chime. «Αντίθετα, συνιστώ να υιοθετηθεί μια προσέγγιση «χαμηλής αγοράς», που σημαίνει δραστική μείωση, αλλά όχι πλήρη περικοπή, των μη απαραίτητων δαπανών».

Η Erin Jones, μονογονέας δύο εφήβων στο Κολοράντο, αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Δήλωσε στο CBS Colorado ότι δεν ήταν δυνατή η δραστική μείωση των δαπανών. Αντίθετα, έμαθε να είναι «προσεκτική και συνειδητή σχετικά με το πώς ξοδεύει τα χρήματά της», όπως π.χ. να προφορτώνει έναν προϋπολογισμό σε μια εφαρμογή καφέ για ειδικές περιστάσεις αντί να κάνει παρορμητικές αγορές.

Πώς, λοιπόν, «σταματάτε να ξοδεύετε» έξυπνα;

Αν σας έχει πείσει αυτή η τάση και θέλετε να τη δοκιμάσετε, οι ειδικοί συμβουλεύουν να ξεκινήσετε στρατηγικά.

Δημιουργήστε προσωπικούς κανόνες: Δεν υπάρχει μια ενιαία φόρμουλα για όλους. Να είστε ειλικρινείς με τον εαυτό σας σχετικά με το τι πραγματικά χρειάζεστε και τι σας αρέσει. Αντί να απαγορεύετε εντελώς πράγματα, επιτρέψτε στον εαυτό σας λίγη μικρή «διασκέδαση» για να παραμείνετε παρακινημένοι.

Θέστε σαφείς στόχους: Γιατί το κάνετε αυτό; Για να αποπληρώσετε το χρέος της πιστωτικής σας κάρτας; Για να εξοικονομήσετε χρήματα για ταξίδια; «Το να γνωρίζετε το «γιατί» σας θα σας βοηθήσει να παραμείνετε σε καλό δρόμο όταν τα πράγματα δυσκολέψουν», γράφει η Ivana Pino.

Βρείτε δωρεάν διασκέδαση: Το «Σταματήστε να ξοδεύετε» δεν σημαίνει ότι σταματάτε να ζείτε. Η Hanna Kaufman προτείνει: «Αντικαταστήστε τις αγοραστικές σας συνήθειες με δραστηριότητες που είναι φθηνές ή δωρεάν: πικνίκ, πεζοπορία, βιβλία από τη βιβλιοθήκη». Η fashion blogger Paula Holloway μετατρέπει επίσης την πρόκληση σε μια δημιουργική ευκαιρία, αναμειγνύοντας παλιά ρούχα στην ντουλάπα της. «Μερικές φορές χρειάζεσαι απλώς ένα συστατικό, όχι ένα εντελώς νέο πιάτο», λέει.

Χρησιμοποιήστε τον «κανόνα των 30 ημερών»: Ένα δημοφιλές κόλπο είναι να γράψετε μια λίστα με τα μη απαραίτητα είδη που θέλετε να αγοράσετε και να περιμένετε 30 ημέρες. «Μετά από 30 ημέρες, θα διαπιστώσετε ότι δεν τα θέλετε πλέον», προτείνει ένα άρθρο του CBS Colorado.

Συγχωρήστε τα λάθη: «Στόχευσε στην πρόοδο, όχι στην τελειότητα», συμβουλεύει ο Κάουφμαν. «Αν αγοράσεις κατά λάθος έναν λάτε, μην τα παρατήσεις. Κοίτα πίσω, προσάρμοσε τις προσπάθειές σου και προχώρα μπροστά».

Σύμφωνα με τους ειδικούς, θα πρέπει να «περιορίσουμε τις δαπάνες» αντί να «σταματήσουμε τις δαπάνες» (Φωτογραφία: Starling Bank).

Το «Stop Spending» είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό hashtag που γίνεται trending. Είναι μια αντανάκλαση των ανησυχιών μιας γενιάς που αγωνίζεται σε ένα δύσκολο οικονομικό κλίμα. Είναι ένα εργαλείο, όσο ατελές κι αν είναι, για να ανακτήσουμε τον έλεγχο από μια καταναλωτική κουλτούρα που μας παροτρύνει συνεχώς να αγοράζουμε.

Είτε επιλέξετε «μη αγορά» είτε «χαμηλή αγορά», το βασικό μήνυμα παραμένει το ίδιο: ξοδέψτε συνειδητά. Όπως ανακάλυψε η Gretchen Rubin κατά τη διάρκεια της πρόκλησής της, αντί να αγοράζει καινούργια βιβλία, άρχισε να διαβάζει βιβλία που κάθονταν στο ράφι της για πολύ καιρό - μια συνήθεια που οι Ιάπωνες αποκαλούν «tsundoku».

Αυτή η τάση εγείρει επίσης ένα σημαντικό ερώτημα για τον καθένα μας, όπως είπε ο ειδικός Cisneros: «Πού ξοδεύετε τα χρήματά σας; Εξυπηρετούν πραγματικά αυτό που εκτιμάτε;»

Ίσως η μεγαλύτερη οικονομική επανάσταση δεν αφορά το να σταματήσουμε να ξοδεύουμε χρήματα, αλλά το να αρχίσουμε να τα ξοδεύουμε για μια πιο ουσιαστική ζωή. Γιατί, όπως κατέληξε ένα άρθρο, «το να ξοδεύετε λιγότερα σε πράγματα που δεν χρειάζεστε σημαίνει ότι έχετε περισσότερα χρήματα για πράγματα που πραγματικά έχουν σημασία».

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khi-gen-z-va-gen-y-khoa-vi-tu-chi-tieu-tra-thu-toi-tiet-kiem-tra-dua-20250731233856667.htm