Πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα «βγάζουν χρήματα» παρά τη δύσκολη αγορά

Ενώ πολλές τοπικές μάρκες και μικρά καταστήματα αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την αγορά, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει σημειώσει σημαντική ανάπτυξη για πολλές μάρκες.

Οι Βιετναμέζοι καταναλωτές εξοικειώνονται όλο και περισσότερο με τις ηλεκτρονικές αγορές - Φωτογραφία: QUANG DINH

Τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας της μόδας σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έφτασαν τα χιλιάδες δισεκατομμύρια VND κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία από την πλατφόρμα ανάλυσης δεδομένων αγοράς YouNet ECI, τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας γνήσιας μόδας (εξαιρουμένων των αξεσουάρ) στις τρεις πλατφόρμες Shopee, Lazada και Tiki κατά τους πρώτους 6 μήνες του 2025 έφτασαν τα 9.069 δισεκατομμύρια VND , σημειώνοντας αύξηση 21% σε σχέση με την ίδια περίοδο το 2024.

Πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα αναπτύσσονται ραγδαία

Αξίζει να σημειωθεί ότι και οι 10 κορυφαίες μάρκες με βιώσιμη ανάπτυξη στο ηλεκτρονικό εμπόριο είναι βιετναμέζικες μάρκες, με διψήφια ανάπτυξη.

Σύμφωνα με το YouNet ECI, οι μάρκες που καταγράφουν εξαιρετικά έσοδα συχνά επικεντρώνονται στους πελάτες της Γενιάς Ζ και στους άνδρες, δύο κατηγορίες που κυριαρχούν στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Εκ των οποίων, η Coolmate ηγείται της κατάταξης με έσοδα άνω των 64 δισεκατομμυρίων VND, αυξημένα κατά 37% την ίδια περίοδο.

Η επιτυχία της Coolmate εξηγείται από τους ειδικούς του YouNet ECI στη στρατηγική της να επικεντρώνεται σε μινιμαλιστικά, άκρως εφαρμόσιμα ρούχα για άνδρες, ενώ παράλληλα να επεκτείνεται σε γυναικεία προϊόντα.

Αυτή η μάρκα επενδύει επίσης σημαντικά στο μάρκετινγκ, συνεργάζεται με KOL και δημιουργεί σχετικό περιεχόμενο, όπως συμβουλές για την ενδυμασία και καθημερινές αθλητικές δραστηριότητες, για να δημιουργήσει μια κοινότητα πιστών πελατών.

Οι υπάλληλοι της νεοσύστατης εταιρείας Coolmate εργάζονται στην αποθήκη - Φωτογραφία: COOLMATE

Μια άλλη περίπτωση είναι η Calem.Club, μια μάρκα μόδας που απευθύνεται στη Γενιά Ζ. Παρόλο που δεν διαθέτει κανένα κατάστημα εκτός σύνδεσης, η Calem.Club αξιοποιεί αποτελεσματικά την τάση της «ψυχαγωγίας μέσω αγορών».

Συνεπώς, αυτή η μάρκα χρησιμοποίησε έξυπνα τα δημοφιλή βίντεο στο TikTok για να οδηγήσει τους πελάτες να μεταδώσουν ζωντανά και να κλείσουν παραγγελίες μέσω του TikTok Shop ή του Shopee. Αυτή η μέθοδος βοήθησε την μάρκα να ξεπεράσει γρήγορα την αγορά, καθιστώντας την ένα αξιοσημείωτο πρόσωπο στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Χρειάζεται να αλλάξουμε για να επιβιώσουμε

Οι ειδικοί του YouNet ECI σχολίασαν ότι η ανακάλυψη των Coolmate, Calem.Club και πολλών άλλων τοπικών εμπορικών σημάτων δείχνει ότι η βιετναμέζικη μόδα επαγγελματικοποιείται έντονα στις ψηφιακές πλατφόρμες.

Η Γενιά Ζ και η νεότερη γενιά θεωρούν τις ηλεκτρονικές αγορές καθημερινή συνήθεια, επομένως η κυκλοφορία μοντέρνων προϊόντων, σε συνδυασμό με μια αποτελεσματική στρατηγική ψηφιακής επικοινωνίας, βοηθά τις βιετναμέζικες μάρκες όχι μόνο να επιβιώσουν αλλά και να αναπτυχθούν.

Ωστόσο, η εικόνα του ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι εντελώς λαμπρή. Μια έκθεση από την πλατφόρμα ανάλυσης δεδομένων αγοράς Metric.vn δείχνει ότι μόνο κατά τους πρώτους 6 μήνες του 2025, ο αριθμός των καταστημάτων που δημιούργησαν παραγγελίες μειώθηκε κατά περισσότερες από 80.000 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024 και κατά περισσότερες από 55.000 σε σύγκριση με το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους.

Από την άλλη πλευρά, τα στοιχεία του YouNet ECI δείχνουν ότι οι υπόλοιποι πωλητές κατέγραψαν θετικά αποτελέσματα: τα μέσα έσοδα αυξήθηκαν κατά 27,6% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο, η μέση αξία κάθε προϊόντος αυξήθηκε επίσης κατά 5,4%. Συγκεκριμένα, ο όμιλος Mall Shop, ο οποίος λειτουργούσε συστηματικά και είχε αυστηρό ποιοτικό έλεγχο, πέτυχε ρυθμό ανάπτυξης έως και 34%.

Ο κ. Nguyen Phuong Lam - Διευθυντής της YouNet ECI - τόνισε: «Οι πελάτες εκτιμούν ολοένα και περισσότερο τις μάρκες, την αξιοπιστία και τις εμπειρίες αγορών αντί να κυνηγούν απλώς χαμηλές τιμές. Οι διαδικτυακοί πωλητές αναγκάζονται να χτίσουν μακροπρόθεσμη φήμη, να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να επενδύσουν συστηματικά στις λειτουργίες τους, εάν θέλουν να επιβιώσουν».

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο κ. Nguyen Viet Dung, ειδικός μάρκετινγκ, συνιστά τα μικρά καταστήματα να επικεντρωθούν σε εξειδικευμένα τμήματα - τμήματα της αγοράς που οι μεγάλες επιχειρήσεις δεν έχουν ακόμη καλύψει - όπως χειροποίητα προϊόντα, τοπικές σπεσιαλιτέ ή «μοντέρνα» προϊόντα. «Αυτή είναι μια γη της επαγγελίας αν ξέρεις πώς να λειτουργείς σωστά», είπε.

Το YouNet ECI προβλέπει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο του Βιετνάμ θα συνεχίσει να διατηρεί έναν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 35% έως το 2028. Οι δύο κύριοι παράγοντες αυτής της ανάπτυξης είναι το μοντέλο «shoppertainment» και η τάση αύξησης του μεγέθους του καλαθιού αγορών.

ΝΧΑΤ ΞΟΥΑΝ

Πηγή: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm