Πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα «βγάζουν χρήματα» παρά τη δύσκολη αγορά

Ενώ πολλές τοπικές μάρκες και μικρά καταστήματα αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την αγορά, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει σημειώσει σημαντική ανάπτυξη για πολλές μάρκες.

Οι Βιετναμέζοι καταναλωτές εξοικειώνονται όλο και περισσότερο με τις ηλεκτρονικές αγορές - Φωτογραφία: QUANG DINH

Τα συνολικά έσοδα της βιομηχανίας της μόδας σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου αναμένεται να φτάσουν τα τρισεκατομμύρια VND κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία από την πλατφόρμα ανάλυσης αγοράς YouNet ECI, τα συνολικά έσοδα της αυθεντικής βιομηχανίας μόδας (εξαιρουμένων των αξεσουάρ) στις τρεις πλατφόρμες Shopee, Lazada και Tiki κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 έφτασαν τα 9.069 δισεκατομμύρια VND , σημειώνοντας αύξηση 21% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024.

Πολλά ηλεκτρονικά καταστήματα σημειώνουν αξιοσημείωτη ανάπτυξη.

Αξίζει να σημειωθεί ότι και οι 10 κορυφαίες μάρκες με βιώσιμη ανάπτυξη στο ηλεκτρονικό εμπόριο είναι βιετναμέζικες μάρκες, με διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης.

Σύμφωνα με το YouNet ECI, οι μάρκες που καταγράφουν εξαιρετικά έσοδα συχνά επικεντρώνονται στους πελάτες της Γενιάς Ζ και στους άνδρες, δύο κατηγορίες που κυριαρχούν στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η Coolmate βρέθηκε στην κορυφή της κατάταξης με έσοδα που ξεπέρασαν τα 64 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 37% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Η επιτυχία της Coolmate αποδίδεται από τους ειδικούς του YouNet ECI στη στρατηγική της να επικεντρωθεί σε μινιμαλιστικά, εξαιρετικά λειτουργικά ρούχα για άνδρες, ενώ παράλληλα να επεκταθεί και σε γυναικεία προϊόντα.

Αυτή η μάρκα επενδύει επίσης σημαντικά στο μάρκετινγκ, συνεργαζόμενη με KOL και δημιουργώντας σχετικό περιεχόμενο, όπως συμβουλές styling και καθημερινές αθλητικές δραστηριότητες, για να χτίσει μια πιστή πελατειακή βάση.

Υπάλληλοι της νεοσύστατης εταιρείας Coolmate εργάζονται στην αποθήκη - Φωτογραφία: COOLMATE

Ένα άλλο παράδειγμα είναι η Calem.Club, μια μάρκα μόδας που απευθύνεται στη Γενιά Ζ. Παρά το γεγονός ότι δεν διαθέτει καταστήματα εκτός σύνδεσης, η Calem.Club αξιοποιεί αποτελεσματικά την τάση της «ψυχαγωγίας».

Συνεπώς, αυτή η μάρκα χρησιμοποίησε έξυπνα τα βίντεο με τάσεις στο TikTok για να προσελκύσει πελάτες σε ζωντανές μεταδόσεις και να κλείσει πωλήσεις μέσω του TikTok Shop ή του Shopee. Αυτή η προσέγγιση βοήθησε την μάρκα να διεισδύσει γρήγορα και να γίνει μια αξιοσημείωτη φιγούρα στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Πρέπει να αλλάξουμε για να επιβιώσουμε.

Οι ειδικοί της YouNet ECI πιστεύουν ότι η ανακάλυψη των Coolmate, Calem.Club και πολλών άλλων τοπικών εμπορικών σημάτων δείχνει ότι η βιετναμέζικη μόδα υφίσταται μια ισχυρή επαγγελματικοποίηση στις ψηφιακές πλατφόρμες.

Η γενιά Z και η νεότερη γενιά θεωρούν τις ηλεκτρονικές αγορές καθημερινή συνήθεια, επομένως η κυκλοφορία μοντέρνων προϊόντων σε συνδυασμό με μια αποτελεσματική στρατηγική ψηφιακής επικοινωνίας βοηθά τις βιετναμέζικες μάρκες όχι μόνο να επιβιώσουν αλλά και να αναπτυχθούν.

Ωστόσο, το τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι εντελώς ρόδινο. Μια έκθεση από την πλατφόρμα ανάλυσης δεδομένων αγοράς Metric.vn δείχνει ότι μόνο κατά τους πρώτους έξι μήνες του 2025, ο αριθμός των καταστημάτων που δημιούργησαν παραγγελίες μειώθηκε κατά περισσότερες από 80.000 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024 και κατά περισσότερες από 55.000 σε σύγκριση με το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους.

Αντίθετα, τα στοιχεία του YouNet ECI δείχνουν ότι οι υπόλοιποι λιανοπωλητές κατέγραψαν θετικά αποτελέσματα: τα μέσα έσοδα αυξήθηκαν κατά 27,6% σε ετήσια βάση και η μέση αξία ανά προϊόν αυξήθηκε επίσης κατά 5,4%. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο καλά διαχειριζόμενος και ποιοτικά ελεγχόμενος όμιλος εμπορικών καταστημάτων πέτυχε ρυθμό ανάπτυξης έως και 34%.

Ο κ. Nguyen Phuong Lam - Διευθυντής της YouNet ECI - τόνισε: «Οι πελάτες εκτιμούν ολοένα και περισσότερο την επωνυμία, την αξιοπιστία και την εμπειρία αγορών αντί να κυνηγούν απλώς τις φθηνότερες τιμές. Οι διαδικτυακοί πωλητές αναγκάζονται να χτίσουν μακροπρόθεσμη αξιοπιστία, να κατανοήσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και να επενδύσουν συστηματικά στις λειτουργίες τους, εάν θέλουν να επιβιώσουν».

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο ειδικός μάρκετινγκ Nguyen Viet Dung συνιστά στα μικρά καταστήματα να επικεντρωθούν σε εξειδικευμένα τμήματα της αγοράς – τομείς της αγοράς που οι μεγάλες επιχειρήσεις δεν έχουν καλύψει πλήρως – όπως χειροτεχνήματα, τοπικές σπεσιαλιτέ ή μοντέρνα είδη. «Πρόκειται για έναν πολλά υποσχόμενο τομέα αν ξέρετε πώς να λειτουργείτε σωστά», είπε.

Το YouNet ECI προβλέπει ότι η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ θα συνεχίσει να διατηρεί έναν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 35% έως το 2028. Οι δύο κύριοι παράγοντες αυτής της ανάπτυξης είναι το μοντέλο «shoppertainment» και η τάση αύξησης του μεγέθους του καλαθιού αγορών.

Νχατ Ξουάν

Πηγή: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm