Τις τελευταίες ημέρες, οι πληροφορίες σχετικά με την παράσταση των BlackPink στο Βιετνάμ αποτελούν καυτό θέμα στα μέσα ενημέρωσης και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολλοί άνθρωποι εκπλήσσονται από την επιρροή ενός κορεατικού γυναικείου συγκροτήματος στο εγχώριο κοινό. Ωστόσο, δεν είναι μόνο οι νέοι στο Βιετνάμ που είναι «τρελωμένοι» για τους BlackPink .

Τα τελευταία 15 χρόνια, η K-pop έχει εξελιχθεί από ένα περιφερειακό μουσικό φαινόμενο σε μια παγκόσμια δύναμη ψυχαγωγίας. Τώρα, η K-pop είναι παντού, από viral επιτυχίες στο Billboard Hot 100 μέχρι γιγάντιες διαφημιστικές πινακίδες σε αμερικανικά εμπορικά κέντρα.

Παγκόσμιο κοινωνικοπολιτιστικό φαινόμενο

Το κύμα της K-pop με πρόσφατα αντιπροσωπευτικά ονόματα όπως οι BTS, BlackPink, Exo, Twice έχει σαρώσει τον κόσμο, σπάζοντας μια σειρά από ρεκόρ, δημιουργώντας πυρετούς στα μέσα ενημέρωσης, τη μόδα , τον πολιτισμό, την κουζίνα... έξω από το εθιστικό μουσικό τους είδος.

Σύμφωνα με την Korea Herald , πριν από λίγα χρόνια, η είσοδος στα charts του Billboard ήταν ένα δύσκολο ορόσημο, ειδικά για καλλιτέχνες που δεν μιλούσαν αγγλικά ή καλλιτέχνες εκτός της αγοράς των ΗΠΑ. Ωστόσο, οι Κορεάτες τραγουδιστές και τα συγκροτήματα έχουν αφήσει το στίγμα τους στα μεγαλύτερα μουσικά charts και αγορές του κόσμου.

Δύο φορές, οι περιοδείες των BTS και BlackPink έχουν εξαντλήσει τα εισιτήρια στα στάδια σε όλο τον κόσμο. Οι παγκόσμιες υπηρεσίες streaming ανταγωνίζονται για την αγορά αποκλειστικών δικαιωμάτων σε κορεατικό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων ντοκιμαντέρ για τους BlackPink και BTS.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι BTS είναι το πρώτο συγκρότημα K-pop που έφτασε στο Νο. 1 του Billboard Hot 100 singles chart, και εμφανίστηκε στα βραβεία Grammy . Τα 7 νεαρά μέλη είχαν επίσης την τιμή να εμφανιστούν σε ένα συνέδριο των Ηνωμένων Εθνών και να εκφωνήσουν μια σημαντική ομιλία.

Οι BTS ερμηνεύουν το «Butter» στα 64α βραβεία Grammy στο Λας Βέγκας (ΗΠΑ). Φωτογραφία: AP.

Καθώς η K-pop εξελίσσεται σε πολιτιστική τρέλα, οι ειδικοί λένε ότι δεν είναι ένα μουσικό είδος που δημιουργήθηκε στην Κορέα αλλά από την Κορέα.

Για πολλούς θαυμαστές, η κουλτούρα της K-pop είναι κάτι περισσότερο από μόδα, φαγητό και ψυχαγωγία. Είναι επίσης μια κοινότητα όπου μπορούν να συναντηθούν περιθωριοποιημένες ομάδες. Σύμφωνα με τους LA Times , οι γυναίκες και οι έγχρωμοι υπερεκπροσωπούνται στο φαν της K-pop. Για αυτούς, μέρος της ελκυστικότητας έγκειται στη δυνατότητα μιας εναλλακτικής λύσης στα δυτικά μοντέλα ποπ κουλτούρας.

Η άνοδος των BTS σε παγκόσμια προβολή συνέπεσε με την άνοδο κοινωνικών κινημάτων όπως το #MeToo και το Black Lives Matter , τα οποία έχουν βοηθήσει στην ανάδειξη των φωνών των περιθωριοποιημένων. Αυτό δεν είναι τυχαίο. Με στίχους που επικεντρώνονται στην αγάπη και την αυτοαποδοχή, οι θαυμαστές δημιουργούν στενές, κοινοτικές συνδέσεις μέσω της μουσικής των idol groups.

Η εικόνα των BTS σε μια γιγάντια πινακίδα στην Times Square της Νέας Υόρκης. Φωτογραφία: Yonhap.

Γιατί είναι δημοφιλής η K-pop;

Αυτή είναι μια ερώτηση που επιστρέφει 246 εκατομμύρια αποτελέσματα μέσα σε 0,3 δευτερόλεπτα κατά την αναζήτηση με την Google. Από μεγάλα περιοδικά όπως το Rolling Stone, η Washington Post , μέχρι διεθνείς εταιρείες έρευνας δεδομένων όπως η Statista, η Chatmetric, όλες θέλουν να βρουν την απάντηση από πολλές διαφορετικές οπτικές γωνίες και πτυχές.

Έχουν προβληθεί διάφοροι λόγοι για να εξηγηθεί η εκπληκτική επιτυχία της K-pop, ειδικά των κορεατικών idol groups. Η Daily Star υποστηρίζει ότι η ευφυής προσέγγιση στα μουσικά βίντεο, το γνήσιο ταλέντο και η σκληρή δουλειά διαφοροποιούν την K-pop από οποιοδήποτε άλλο μουσικό είδος σήμερα.

Σύμφωνα με το Vox , η K-pop έχει γίνει ένα παγκόσμιο φαινόμενο χάρη στον ξεχωριστό συνδυασμό εθιστικών μελωδιών, κομψής χορογραφίας και μαζικών περιοδειών από τραγουδιστές και idol groups που έχουν υποβληθεί σε χρόνια αυστηρής εκπαίδευσης στο πλαίσιο των επαγγελματικών συστημάτων κατάρτισης των κορυφαίων εταιρειών ψυχαγωγίας της Νότιας Κορέας.

Εν τω μεταξύ, ο Lee Hye-jin, καθηγητής επικοινωνίας στο Πανεπιστήμιο της Νότιας Καλιφόρνια, δήλωσε ότι η επιτυχία της K-pop προέρχεται από το μείγμα δυτικής μουσικής και κορεατικής κουλτούρας. Αυτό βοηθά την K-pop να προσελκύσει διεθνείς θαυμαστές, συμπεριλαμβανομένων αγορών που είναι γνωστά δύσκολες για τους μη αγγλόφωνους καλλιτέχνες.

Οι BlackPink εμφανίστηκαν στη σκηνή στα βραβεία MTV Video Music Awards 2022 που πραγματοποιήθηκαν στο Νιου Τζέρσεϊ (ΗΠΑ). Φωτογραφία: Variety.

Από την οπτική γωνία των στατιστικών δεδομένων, η Statista επισημαίνει τους τρεις σημαντικότερους λόγους που οδήγησαν στην τεράστια επιτυχία της K-pop στη βιομηχανία ψυχαγωγίας και στην ανάδειξή της σε παγκόσμιο πολιτιστικό φαινόμενο.

Ο πρώτος παράγοντας είναι η γοητεία της μουσικής μελωδίας, ειδικά του ρεφρέν (15,6%). Στη συνέχεια, η εμφάνιση και το ελκυστικό στυλ των καλλιτεχνών (15,4%) παίζουν εξίσου σημαντικό ρόλο. Το είδος μουσικής που ξεπερνά τα πλαίσια της κορεατικής κουλτούρας έρχεται στην τρίτη θέση (14%). Πρόκειται για ένα μείγμα ποπ μουσικής εκτός της mainstream αμερικανικής ποπ· ένας μοναδικός συνδυασμός R&B, hip-hop, experimental, rock, jazz, dance, disco και κλασικής μουσικής.

Άλλοι παράγοντες που αναφέρθηκαν περιλαμβάνουν τα πολυτελή κοστούμια, τις περίτεχνες και ακριβές παραστάσεις και τις φλογερές εμφανίσεις του συγκροτήματος σε μεγάλες σκηνές.

Στα μουσικά βίντεο K-pop, η αλληλεπίδραση με διάφορα στοιχεία, η σύνδεση μεταξύ των μελών της μπάντας και οι ζωντανές, σαγηνευτικές και «μοντέρνες» χορευτικές κινήσεις είναι οι παράγοντες που προσελκύουν το κοινό.

Οι Κορεάτες τραγουδιστές της K-pop και τα idol groups έχουν επίσης προσωπικότητες αντίθετες από αυτές της Δύσης. Είναι ταπεινοί, προσιτοί και έχουν περάσει δεκαετίες εκπαίδευσης πριν ανέβουν επίσημα στη σκηνή. Εκτός από τις τραγουδιστικές τους ικανότητες, έχουν επίσης δεξιότητες ως επαγγελματίες ηθοποιοί και χορευτές.

Όπως σημειώνει η καθηγήτρια Suk-Young Kim, ερευνήτρια θεάτρου και performance στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια και συγγραφέας του βιβλίου K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , η K-pop έχει εισαγάγει μια νέα αισθητική που έχει μεταμορφώσει την ποπ κουλτούρα, από ζωντανές παραστάσεις μέχρι ζωντανές εκδηλώσεις, ακόμη και παιδικά παιχνίδια.

Βίντεο με περισσότερες από 340 εκατομμύρια προβολές της τραγουδίστριας Jisoo - μέλους του συγκροτήματος BlackPink: