Η άνοδος της δημιουργικής οικονομίας

Τα τελευταία χρόνια, η δημιουργική οικονομία έχει αναδειχθεί σε παγκόσμιες εκθέσεις και φόρουμ, από το ψηφιακό περιεχόμενο μέχρι τη μόδα, τον κινηματογράφο, το design, τα παιχνίδια ή τη μουσική. Η δημιουργική δύναμη γίνεται μια νέα μηχανή ανάπτυξης, προσελκύοντας δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε επενδύσεις και εκατομμύρια νέους εργαζόμενους.

Οι δημιουργοί περιεχομένου λειτουργούν σαν μικρές επιχειρήσεις.

Από «πολιτιστική εξειδίκευση» σε νέο οικονομικό μοχλό

Τα τελευταία δεδομένα δείχνουν ότι η εποχή της δημιουργικής δύναμης έχει πραγματικά διαμορφωθεί και έχει γίνει σαφής. Η έκθεση «Το Μέλλον της Δημιουργικής Οικονομίας 2025» που διεξήγαγε η εταιρεία ψηφιακής μουσικής Epidemic Sound (Σουηδία), η οποία διεξήγαγε έρευνα σε 3.000 δημιουργούς περιεχομένου στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, δείχνει ότι το 98% των συμμετεχόντων έχουν θέσει δημιουργικούς ή επιχειρηματικούς στόχους για το επόμενο έτος. Το 95% επιλέγει ένα μοντέλο οικοδόμησης άμεσων σχέσεων με το κοινό αντί να βασίζεται εξ ολοκλήρου σε ενδιάμεσες πλατφόρμες. Αυτό αντικατοπτρίζει μια μετατόπιση από μια δραστηριότητα που βασίζεται σε χόμπι σε λειτουργία σαν μια μικρή επιχείρηση, στην οποία οι δημιουργοί πρέπει ταυτόχρονα να εφαρμόζουν στρατηγική περιεχομένου, να δημιουργούν εμπορικά σήματα, να διαχειρίζονται κοινότητες και να βελτιστοποιούν τα έσοδα.

Η τεχνολογία αποτελεί βασικό μοχλό αυτής της επαγγελματικοποίησης. Σύμφωνα με την έκθεση, το 91% των δημιουργικών έχουν ενσωματώσει την τεχνητή νοημοσύνη (ΤΝ) στη ροή εργασίας τους. Το 40% δήλωσε ότι η ΤΝ εξοικονομεί χρόνο, ενώ το 46% δήλωσε ότι η ΤΝ εμπνέει νέες ιδέες.

Ο ήχος και η μουσική αποδεικνύονται επίσης εξαιρετικά σημαντικοί για το ψηφιακό περιεχόμενο. Το 94% των δημιουργών λένε ότι η μουσική είναι βασικός παράγοντας για την προσέλκυση θεατών και το 97% λένε ότι προσαρμόζουν ενεργά τη στρατηγική ήχου τους ώστε να ταιριάζει στο προσωπικό τους στυλ επωνυμίας.

Από την πλευρά της αγοράς, οι επιχειρήσεις αναδιαρθρώνουν επίσης τις στρατηγικές τους για τα μέσα ενημέρωσης για να καλύψουν την άνοδο της δημιουργικής δύναμης. Μια έκθεση του Γραφείου Διαδραστικής Διαφήμισης (IAB) σημείωσε ότι οι διαφημιστικές δαπάνες για την δημιουργική οικονομία στις ΗΠΑ αυξήθηκαν από 13,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2021 σε 29,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2024 και προβλέπεται να φτάσουν τα 37 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2025, ένας ρυθμός ανάπτυξης τέσσερις φορές ταχύτερος από ό,τι σε ολόκληρη τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης. Σχεδόν το 48% των διαφημιζόμενων θεωρούν το μάρκετινγκ μέσω δημιουργών περιεχομένου ένα «απαραίτητο» κανάλι, δεύτερο μόνο μετά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την πληρωμένη διαφήμιση αναζήτησης.

Σύμφωνα με το IAB, ο ρόλος των δημιουργών δεν περιορίζεται πλέον στη δημιουργία αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Το 43% των επιχειρήσεων χρησιμοποιεί το μάρκετινγκ δημιουργών για να χτίσει την επωνυμία του, το 41% ​​για να προσεγγίσει νέο κοινό, το 35% για να χτίσει αξιοπιστία και το 32% για να αυξήσει τις πωλήσεις.

«Η αξιοποίηση της δημιουργικής οικονομίας για τη σύνδεση με τους πελάτες δεν είναι πλέον ένα πείραμα, είναι απαραίτητη», δήλωσε ο David Cohen, Διευθύνων Σύμβουλος της IAB.

Σε εθνικό επίπεδο, πολλές αναπτυσσόμενες οικονομίες βιώνουν επίσης ταχεία επέκταση. Σύμφωνα με το ινδονησιακό πρακτορείο ειδήσεων ANTARA, η δημιουργική βιομηχανία της χώρας θα συνεισφέρει περίπου 1.500 τρισεκατομμύρια ρουπίες (90,1 δισεκατομμύρια δολάρια) στο ΑΕΠ, θα δημιουργήσει περισσότερες από 26,5 εκατομμύρια θέσεις εργασίας και θα φτάσει τα 12,9 δισεκατομμύρια δολάρια σε εξαγωγές μόνο στο πρώτο εξάμηνο του 2025. Η ινδονησιακή κυβέρνηση το βλέπει αυτό ως έναν νέο πυλώνα ανάπτυξης, ικανό να προωθήσει την απασχόληση χωρίς αποκλεισμούς και να διευρύνει τη μεσαία τάξη.

Στην Αφρική, στοιχεία από την Ομάδα Έρευνας Αγοράς Botho δείχνουν ότι η δημιουργική βιομηχανία της ηπείρου αξίζει περίπου 31 δισεκατομμύρια δολάρια και θα μπορούσε να φτάσει τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια και να δημιουργήσει 20 εκατομμύρια θέσεις εργασίας έως το 2030, εάν παρασχεθούν υποδομές, εκπαίδευση και πολιτική υποστήριξη. Ωστόσο, περισσότερο από το 70% των δημιουργών εξακολουθούν να μην μπορούν να φέρουν τα προϊόντα τους στις διεθνείς αγορές, το 75% δεν έχει ουσιαστικά καμία δεξιότητα ηλεκτρονικού εμπορίου και μόνο 12 από τις 55 χώρες έχουν αναπτύξει μια στρατηγική ανάπτυξης της δημιουργικής βιομηχανίας.

Μετατρέψτε τις ευκαιρίες σε βιώσιμη ανάπτυξη

Η ραγδαία άνοδος της δημιουργικής οικονομίας φέρνει πολλές ευκαιρίες, αλλά θέτει και πολλές προκλήσεις, από τις υποδομές, τις δεξιότητες, τη χρηματοδότηση έως τη μέτρηση της απόδοσης. Πολλές μελέτες δείχνουν ότι το τρέχον οικοσύστημα υποστήριξης είναι αρκετά κατακερματισμένο. Σύμφωνα με το IAB, η δημιουργική οικονομία λειτουργεί σε ένα περιβάλλον με πάρα πολλά διαφορετικά μοντέλα συνεργασίας, μικρούς προϋπολογισμούς και ασυνεπή πρότυπα αναφοράς. Περίπου το ένα τρίτο των επιχειρήσεων θεωρούν την εύρεση του κατάλληλου δημιουργού περιεχομένου ως τη μεγαλύτερη πρόκληση, ενώ η προσωπική φήμη και η καταλληλότητα του κοινού είναι τα δύο κορυφαία κριτήρια.

Από τεχνολογικής άποψης, παρόλο που το 75% των διαφημιζόμενων έχουν χρησιμοποιήσει ή σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν την Τεχνητή Νοημοσύνη στο μάρκετινγκ δημιουργών περιεχομένου, το 95% εξακολουθεί να ανησυχεί ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να μειώσει την ανθρώπινη σύνδεση, την βασική αξία που καθιστά ελκυστικό το δημιουργικό περιεχόμενο. Αυτό αναγκάζει τόσο τις επιχειρήσεις όσο και τους δημιουργούς να εξισορροπήσουν τον αυτοματισμό και την αυθεντικότητα στα προϊόντα τους.

Στις αναπτυσσόμενες οικονομίες, η πρόκληση έγκειται κυρίως στο κεφάλαιο και την εκπαίδευση. Η Ινδονησία αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα, με την κυβέρνηση να προτείνει ένα μοντέλο μικροχρηματοδότησης χωρίς εξασφαλίσεις για δημιουργικούς επαγγελματίες. Το μοντέλο βασίζεται στην πραγματική ταμειακή ροή των δανειοληπτών, συνοδευόμενο από προγράμματα εκπαίδευσης και επώασης και ευέλικτα επιτόκια μέσω ψηφιακών πλατφορμών. «Ήρθε η ώρα να έχουμε ένα συμπεριληπτικό οικονομικό μοντέλο για τους δημιουργικούς επαγγελματίες», δήλωσε ο Υπουργός Συντονισμού Abdul Muhaimin Iskandar.

Στην Αφρική, κέντρα σχεδιασμού και θερμοκοιτίδες όπως το Ananse Center for Design (Νιγηρία) ή η Africa Creative Alliance βοηθούν στη σύνδεση δημιουργικών δεξιοτήτων με οικοσυστήματα του πραγματικού κόσμου, από τη διοίκηση επιχειρήσεων και τη διαχείριση ταμειακών ροών έως το ηλεκτρονικό εμπόριο και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Ταυτόχρονα, τα αναπτυξιακά κονδύλια αυξάνουν επίσης την υποστήριξη για αυτόν τον τομέα. Το Ίδρυμα Tony Elumelu (Νιγηρία) δήλωσε ότι έχει υποστηρίξει περισσότερους από 21.000 επιχειρηματίες, έχει εκταμιεύσει πάνω από 100 εκατομμύρια δολάρια και έχει δημιουργήσει σχεδόν 1,5 εκατομμύριο θέσεις εργασίας.

Η δημιουργική οικονομία αναδύεται ως μια νέα οικονομική και κοινωνική δύναμη και, για να αναπτυχθεί βιώσιμα, ο τομέας αυτός χρειάζεται σοβαρές επενδύσεις σε χρηματοδότηση, εκπαίδευση, ψηφιακές υποδομές και αποτελεσματικά συστήματα μέτρησης.

Χονγκ Νχουνγκ

Πηγή: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html