Τι βλέπουμε από το βιετναμέζικο μουσικό φαινόμενο που έχει κατακλύσει τον κόσμο χάρη στο TikTok;

Προηγουμένως, τα τραγούδια See tinh του Hoang Thuy Linh, De den de di του Quang Hung Master D ή Hai phut hon του ράπερ Phao έκαναν επίσης αίσθηση χάρη στο TikTok. Ωστόσο, παρά την ευκαιρία να προσεγγίσει κανείς διεθνές κοινό, η viral μουσική στο TikTok έχει ένα μεγάλο πρόβλημα: την έλλειψη βιωσιμότητας και μακροπρόθεσμης καλλιτεχνικής αξίας.

Το It's Okay 7dnight εμφανίστηκε στην 4η σεζόν του Rap Viet.

Ένα χαρακτηριστικό των επιτυχιών του TikTok είναι ότι η δημοτικότητά τους βασίζεται σε ένα σύντομο μουσικό κομμάτι, συνήθως 15-30 δευτερολέπτων. Αυτή η μουσική έχει μια πιασάρικη μελωδία, είναι εύκολο να την θυμηθεί κανείς και δημιουργεί μια τάση, αλλά δεν αντιπροσωπεύει ολόκληρο το τραγούδι. Αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι πολλά τραγούδια έχουν εκατομμύρια ακροάσεις, αλλά λίγοι άνθρωποι ενδιαφέρονται πραγματικά για το πλήρες περιεχόμενο.

Αυτό το φαινόμενο έχει οδηγήσει τη μουσική να γίνει πιο τυποποιημένη: οι καλλιτέχνες επικεντρώνονται στη σύνθεση μουσικών κομματιών που μπορούν να γίνουν viral αντί να επενδύουν σε ολόκληρο το τραγούδι. Αυτό έχει σημαντικό αντίκτυπο στην καλλιτεχνική αξία, καθώς η δημιουργικότητα τίθεται πίσω από εμπορικούς στόχους και την ικανότητα διάδοσης στα κοινωνικά δίκτυα.

Το TikTok έχει τη δύναμη να δημιουργήσει μια επιτυχία σε λίγες μόνο μέρες, αλλά είναι επίσης αυτή η πλατφόρμα που κάνει πολλούς καλλιτέχνες να πέφτουν στη σπείρα του "bloom and fade". Όταν ένα τραγούδι γίνεται viral στο TikTok, εύκολα ωθείται στην κορυφή της λίστας με τα trending, αλλά αν ο καλλιτέχνης δεν έχει ένα αρκετά ισχυρό προϊόν παρακολούθησης, το δημόσιο ενδιαφέρον θα εξασθενίσει γρήγορα. Πολλοί τραγουδιστές που είχαν ένα τραγούδι επιτυχίας χάρη στο TikTok δυσκολεύτηκαν να δημιουργήσουν ένα δεύτερο προϊόν με ίση απήχηση. Ο λόγος είναι ότι αυτή η πλατφόρμα αλλάζει συνεχώς τις τάσεις, επομένως ένα τραγούδι μπορεί να αγαπηθεί για μικρό χρονικό διάστημα αλλά στη συνέχεια να αντικατασταθεί γρήγορα από μια νέα τάση.

Στην πραγματικότητα, πολλοί Βιετναμέζοι καλλιτέχνες έχουν αναδειχθεί χάρη στο TikTok, αλλά δεν έχουν μακροπρόθεσμη στρατηγική ανάπτυξης. Εκμεταλλεύονται μια περίοδο άνθησης, αλλά δεν καταφέρνουν να αναπτύξουν το δικό τους μουσικό στυλ, με αποτέλεσμα να χάνουν σταδιακά το ενδιαφέρον τους όταν περνάει ο πυρετός.

Επιπλέον, καθώς η μουσική στο TikTok γίνεται τάση, πολλοί καλλιτέχνες μπορεί να παρασυρθούν στην παραγωγή «άμεσης» μουσικής για να εξυπηρετήσουν βραχυπρόθεσμα γούστα. Εάν αυτό συνεχιστεί, η μουσική αγορά κινδυνεύει να χάσει την ποικιλομορφία, καθώς τα τραγούδια επικεντρώνονται μόνο στην εξάπλωση, αγνοώντας τη δημιουργικότητα και την ποιότητα του περιεχομένου.

Παρά τους περιορισμούς του, είναι αναμφισβήτητο ότι το TikTok προσφέρει εξαιρετικές ευκαιρίες στους Βιετναμέζους καλλιτέχνες να φτάσουν στη διεθνή αγορά. Το πρόβλημα έγκειται στο πώς να αξιοποιήσουν αυτήν την πλατφόρμα αποτελεσματικά και βιώσιμα. Αντί να επικεντρώνονται μόνο στην viral μουσική, οι καλλιτέχνες πρέπει να δημιουργήσουν μουσικά προϊόντα με πιο ολοκληρωμένη αξία. Μπορούν να επωφεληθούν από το TikTok για να μοιραστούν τις ιστορίες σύνθεσης, τις ηχογραφήσεις από τα παρασκήνια ή να οργανώσουν μουσικές προκλήσεις για να διατηρήσουν μακροχρόνιες συνδέσεις με το κοινό...

Η viral μουσική στο TikTok είναι ένα αξιοσημείωτο φαινόμενο στη σύγχρονη μουσική βιομηχανία, προσφέροντας πρωτοφανείς ευκαιρίες για νέους καλλιτέχνες. Ωστόσο, αν βασιστεί κανείς μόνο σε αυτήν την πλατφόρμα χωρίς μακροπρόθεσμη στρατηγική, η μουσική μπορεί εύκολα να κολλήσει σε μια βραχυπρόθεσμη σπείρα, χωρίς βάθος και πραγματική καλλιτεχνική αξία.

Πηγή: https://thanhnien.vn/thay-gi-tu-hien-tuong-nhac-viet-gay-bao-nho-tiktok-185250304200356137.htm