 |
| Ο αριθμός των smartphone που πωλήθηκαν παγκοσμίως συνέχισε να μειώνεται το 2023. (Πηγή: Dan Tri Newspaper) |
Σύμφωνα με έκθεση της εταιρείας έρευνας αγοράς Counterpoint Research, οι παγκόσμιες πωλήσεις smartphone κατά το τρίτο τρίμηνο του 2023 μειώθηκαν κατά 8% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022. Οι πωλήσεις και των πέντε κορυφαίων εμπορικών σημάτων μειώθηκαν.
Η παγκόσμια παραγωγή smartphone μειώνεται για αρκετά συνεχόμενα τρίμηνα. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023, η παγκόσμια βιομηχανία smartphone παρήγαγε μόνο 522 εκατομμύρια συσκευές, σημειώνοντας μείωση 13,3% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Σύμφωνα με την TrendForce, αυτό είναι το χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων 10 ετών.
Οι ειδικοί της Counterpoint Research προβλέπουν ότι η αγορά θα συνεχίσει να μειώνεται καθ' όλη τη διάρκεια του 2023, ιδίως στις ανεπτυγμένες αγορές. Ωστόσο, το τέταρτο τρίμηνο αναμένεται να δείξει πιο θετικά σημάδια. Προβλέπουν επίσης ότι η παγκόσμια αγορά smartphone θα σημειώσει μικρή ανάπτυξη το 2024.
Μια χρονιά γεμάτη δυσκολίες και σκληρούς πολέμους τιμών.
Σε συζητήσεις με δημοσιογράφους, εκπρόσωποι πολλών μεγάλων αλυσίδων λιανικής πώλησης στο Βιετνάμ συμφώνησαν σε μια κοινή εκτίμηση: Το 2023 ήταν μια εξαιρετικά δύσκολη χρονιά λόγω των επιπτώσεων της οικονομικής ύφεσης. Ο τομέας του λιανικού εμπορίου τεχνολογίας ήταν από τους περισσότερο πληττόμενους.
«Για ολόκληρη την αγορά κινητής τηλεφωνίας και ηλεκτρονικών ειδών γενικότερα, η τρέχουσα κατάσταση βρίσκεται ακόμη στο κατώτατο σημείο της και δεν δείχνει σημάδια ανάκαμψης. Η συνολική αγορά έχει μειωθεί κατά περίπου 33% σε όγκο σε σύγκριση με την περίοδο πριν από την πανδημία το 2020», δήλωσε ο Huy Tan, εκπρόσωπος Τύπου της CellphoneS.
Από τις αρχές του 2023, μαίνεται ένας σφοδρός πόλεμος τιμών μεταξύ των αντιπροσωπειών. Η ασταθής οικονομική κατάσταση έχει επηρεάσει άμεσα τις επιχειρηματικές δραστηριότητες, αναγκάζοντάς τις να προσφέρουν συνεχώς προσφορές για να προσελκύσουν πελάτες. Αυτό έχει ακούσια εντείνει τον ανταγωνισμό τιμών.
Κατά συνέπεια, πολλά συστήματα λιανικής πώλησης όπως το The Gioi Dien Thoai, το FPT Shop, το CellphoneS και το Di Dong Viet παρασύρθηκαν στον αγώνα για μείωση των τιμών. Κατά καιρούς, οι αντιπρόσωποι ανταγωνίζονταν ακόμη και μεταξύ τους προσαρμόζοντας τις τιμές μειώνοντας ακόμη και κατά 10.000 VND.
Ωστόσο, αυτό θεωρείται ένας μη βιώσιμος πόλεμος που επηρεάζει αρνητικά την επιχείρηση όλων των αντιπροσώπων. Πολλά συστήματα αναφέρουν ότι λειτουργούν εδώ και μήνες σχεδόν χωρίς κέρδος.
«Για περισσότερο από μισό χρόνο που συμμετέχει στον πόλεμο τιμών, το σύστημα σχεδόν θυσίασε κέρδη με αντάλλαγμα μερίδιο αγοράς και βελτίωση της εμπειρίας των πελατών. Αυτό σημαίνει ότι από τα τέλη Μαΐου μέχρι σήμερα, τα έσοδα του συστήματος έχουν αυξηθεί, αλλά το κέρδος ήταν αμελητέο», δήλωσε η κα Phung Phuong, εκπρόσωπος Τύπου του συστήματος Di Dong Viet.
Η κα Phuong πρόσθεσε ότι το σύστημα έπρεπε να αναδιαρθρώσει την κλίμακα λειτουργίας όλων των καταστημάτων, να βελτιστοποιήσει το εργατικό δυναμικό και να θυσιάσει τα κέρδη.
Αντιμέτωπα με αυτή την κατάσταση, όλα τα συστήματα σταδιακά εγκατέλειψαν τον πόλεμο τιμών. Αντ' αυτού, κάθε εταιρεία επέλεξε διαφορετικές προσεγγίσεις για να προσελκύσει χρήστες, προκειμένου να διατηρήσει τις επιχειρηματικές της δραστηριότητες και να επεκτείνει την αγορά.
«Εξασφαλίζουμε πάντα ευελιξία και γρήγορη ανταπόκριση στην ασταθή αγορά. Προς το παρόν, δεν ακολουθούμε μια στρατηγική χαμηλών τιμών, αλλά εστιάζουμε στη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών, στη διαφοροποίηση των προϊόντων και στη βελτίωση της ποιότητας των υπηρεσιών», δήλωσε εκπρόσωπος του τμήματος μέσων ενημέρωσης της FPT Retail.
Προσδοκίες ανάπτυξης για το 2024
Πρόσφατα, εκπρόσωποι της The Gioi Dien Thoai (Mobile World) δήλωσαν ότι η εταιρεία συνεχίζει την ολοκληρωμένη διαδικασία αναδιάρθρωσής της, η οποία περιλαμβάνει τα πάντα, από τα καταστήματα λιανικής και τα τμήματα αγορών έως τα τμήματα logistics και υποστήριξης.
«Αυτή η διαδικασία σίγουρα θα επιφέρει πολλές αλλαγές. Ωστόσο, η εταιρεία είναι αναγκασμένη να το πράξει για να ξεφύγει από τη δυσμενή κατάσταση της αγοράς το 2023, στοχεύοντας σε αύξηση εσόδων, μερίδιο αγοράς και σημαντικά βελτιωμένη κερδοφορία το 2024», δήλωσε εκπρόσωπος της The Gioi Dien Dong.
Συνεπώς, η Mobile World θα επικεντρωθεί στη διατήρηση των βασικών δραστηριοτήτων, των αλυσίδων, των καταστημάτων και των σειρών προϊόντων που δημιουργούν αξία για την εταιρεία τώρα ή στο εγγύς μέλλον. Εκτός από την αναθεώρηση και την εξάλειψη των αποβλήτων, η εταιρεία θα διακόψει δραστηριότητες που δεν είναι πραγματικά απαραίτητες και θα αναβάλει προσωρινά τις επενδύσεις σε μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα έργα Έρευνας και Ανάπτυξης (R&D) κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Ο Όμιλος Mobile World ανακατανέμει επίσης όλους τους πόρους (ηγεσία, καταστήματα, εργαζόμενους, χρηματοοικονομικά κ.λπ.) για να διασφαλίσει την εστίαση και την επιχειρηματική αποτελεσματικότητα, και αντιμετώπισε ορθολογικά τα ζητήματα πλεονάζοντων πόρων που προέκυψαν από την αναδιάρθρωση.
Οι αλυσίδες Bach Hoa Xanh, An Khang και AVAKids ολοκλήρωσαν την αξιολόγηση του κλεισίματος καταστημάτων τους για τον Νοέμβριο. Επομένως, ο αριθμός των καταστημάτων στα τέλη Νοεμβρίου για αυτές τις αλυσίδες θα παραμείνει σταθερός από τον Δεκέμβριο και μετά.
Με τις αλυσίδες της The Gioi Dien May, Dien May Xanh και Topzone, η εταιρεία έκλεισε σχεδόν 150 καταστήματα τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο. Αναμένεται ότι το σύστημα θα συνεχίσει να κλείνει ορισμένα καταστήματα με χαμηλές επιδόσεις τον Δεκέμβριο, για να σταθεροποιήσει τις λειτουργίες του και να προετοιμαστεί για την περίοδο αιχμής των πωλήσεων κατά τη διάρκεια του Σεληνιακού Νέου Έτους 2024.
«Αντιμέτωπη με τη μείωση της ζήτησης και της αγοραστικής δύναμης, η Mobile World έχει ξεκινήσει ενεργά μια διαδικασία αναδιάρθρωσης για την βελτιστοποίηση των λειτουργιών της. Στόχος είναι να βοηθηθεί η εταιρεία να προσαρμοστεί γρήγορα και να είναι πιο ανθεκτική στην ασταθή αγορά», δήλωσε εκπρόσωπος της Mobile World.
Εν τω μεταξύ, η FPT Retail ανακοίνωσε ότι θα αναπτύξει μια υπηρεσία εικονικού παρόχου δικτύου κινητής τηλεφωνίας (MVNO) για την παροχή πρόσθετων υπηρεσιών στους πελάτες και την αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων ολόκληρου του οικοσυστήματος του Ομίλου FPT. Η υπηρεσία αναμένεται να λανσαριστεί επίσημα στις αρχές του 2024.
«Μακροπρόθεσμα, εξακολουθούμε να δίνουμε προτεραιότητα στην ποιότητα και την εμπειρία χρήστη. Αυτό είναι που πραγματικά διατηρεί τους πελάτες. Το 2024, η αγοραστική δύναμη στα τμήματα τηλεφώνων και φορητών υπολογιστών θα παραμείνει χαμηλή λόγω μακροοικονομικών παραγόντων που δεν έχουν βελτιωθεί σημαντικά. Ωστόσο, εξακολουθούμε να έχουμε λόγους να ελπίζουμε σε μια πιο θετική κατάσταση τη νέα χρονιά», δήλωσε ένας εκπρόσωπος της FPT Retail.
Ομοίως, ένας εκπρόσωπος της Di Dong Viet δήλωσε ότι το 2024, το σύστημα θα συνεχίσει να βελτιώνει το σύστημα ηλεκτρονικών καταστημάτων, βελτιστοποιώντας παράλληλα τα υπάρχοντα καταστήματα για να βελτιώσει την εμπειρία αγορών για τους πελάτες.
«Η τόνωση της ζήτησης στην αγορά είναι ένα δύσκολο έργο. Ο νέος τρόπος τόνωσης της ζήτησης είναι η προσέλκυση συναισθημάτων, η πρόκληση αγοραστικών αναγκών για την ενίσχυση της αγοραστικής δύναμης και η συμβολή στην εξισορρόπηση της αγοράς. Αυτή δεν είναι μόνο μια πρόκληση για εμάς, αλλά και για ολόκληρη τη βιομηχανία λιανικής πώλησης τεχνολογίας το 2024», δήλωσε η κα Phuong.
[διαφήμιση_2]
Πηγή
Σχόλιο (0)