Υφυπουργός Νγκουγιέν Ταν Λαμ: Ο τύπος έχει ωριμάσει στον ψηφιακό χώρο.

(Εφημερίδα Dan Tri) - Σύμφωνα με την Υφυπουργό Nguyen Thanh Lam, σε σύγκριση με πέρυσι, έχουμε ωριμάσει στην κατανόηση των ζητημάτων που σχετίζονται με τη δημοσιογραφία στον ψηφιακό χώρο. Το οικοσύστημα πρέπει να ρυθμιστεί προς τη σωστή κατεύθυνση για αμοιβαίο όφελος.

Ένα εντατικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα για τα οικονομικά της δημοσιογραφίας στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού, με επίκεντρο τις «Τεχνικές Βάσεις για τις Ψηφιακές Επιχειρήσεις », ξεκίνησε το πρωί της 25ης Οκτωβρίου στο Ανόι. Παρευρέθηκαν ο κ. Nguyen Thanh Lam, Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών , ο κ. Tong Van Thanh, Διευθυντής του Τμήματος Τύπου και Εκδόσεων του Κεντρικού Τμήματος Προπαγάνδας, η κα Mai Huong Giang, Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Τμήματος Τύπου, καθώς και στελέχη από πολλά πρακτορεία μέσων ενημέρωσης και ειδικοί. Μιλώντας στην εναρκτήρια συνεδρίαση, η Υφυπουργός Nguyen Thanh Lam δήλωσε ότι ο Πρωθυπουργός ενέκρινε πρόσφατα τη Στρατηγική για τον Ψηφιακό Μετασχηματισμό της Δημοσιογραφίας έως το 2025, με όραμα έως το 2030, που περιέχει πολύ συγκεκριμένο περιεχόμενο. Με βάση αυτή τη στρατηγική, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών έχει αναπτύξει μια συγκεκριμένη στρατηγική με ένα σχέδιο για την εκπαίδευση, την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις ψηφιακές δεξιότητες και ένα σύνολο κριτηρίων για την αξιολόγηση του ψηφιακού μετασχηματισμού της δημοσιογραφίας στα πρακτορεία μέσων ενημέρωσης. Αυτό το εντατικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα θα εμβαθύνει σε πολύ συγκεκριμένα ζητήματα, καλύπτοντας τις αυξανόμενες ανάγκες των οργανισμών μέσων ενημέρωσης.

Ο Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών Νγκουγιέν Ταν Λαμ μιλά στην εναρκτήρια συνεδρίαση (Φωτογραφία: Ξουάν Κουόνγκ).

«Σε σύγκριση με πέρυσι, έχουμε ωριμάσει σημαντικά στην κατανόηση των απαιτητικών ζητημάτων που πρέπει να αντιμετωπίσουμε όταν ασκούμε δημοσιογραφία στον ψηφιακό χώρο. Δεν πρόκειται μόνο για τη διαφήμιση στον ψηφιακό χώρο μέσω της δημιουργίας πολιτισμένου, αξιοπρεπούς και καλά δομημένου περιεχομένου, αλλά και για το πώς να κατευθύνουμε την ψηφιακή διαφήμιση προς ένα υγιές περιεχόμενο και να φιλτράρουμε διαφημίσεις για προϊόντα και υπηρεσίες που παραβιάζουν τον νόμο ή είναι προσβλητικές», τόνισε ο κ. Λαμ. Σύμφωνα με τον Υφυπουργό, αυτό δεν είναι μόνο θέμα μορφής για τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης ειδικότερα, αλλά και μια μορφή διαχείρισης στον ψηφιακό χώρο, καθιστώντας αυτό το οικοσύστημα καθαρότερο. Μέσω αυτού, νόμιμοι πόροι από προϊόντα και μάρκες που σέβονται τον νόμο θα βρουν τον δρόμο τους σε πλατφόρμες με ρεαλιστικό και υγιές περιεχόμενο. Σε αυτό το πλαίσιο, το διευρυμένο οικοσύστημα δημοσιογραφίας περιλαμβάνει όχι μόνο τους ιστότοπους των οργανισμών μέσων ενημέρωσης, αλλά και το περιεχόμενο και τις σελίδες θαυμαστών των οργανισμών μέσων ενημέρωσης που αναπτύσσονται σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το οικοσύστημα χρειάζεται επίσης κατάλληλη ρύθμιση για να διασφαλίσει το αμοιβαίο όφελος στο επιχειρηματικό μοντέλο και των δύο πλευρών. Σύμφωνα με τον Υφυπουργό, το 2022, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών και το Τμήμα Τύπου συνεργάστηκαν με την Google για την παροχή εκπαίδευσης σχετικά με τα οικονομικά της δημοσιογραφίας, με κύριο θέμα την ανάπτυξη και αξιοποίηση δεδομένων εσόδων από διαφημίσεις. Περισσότεροι από 600 σύνεδροι από 182 πρακτορεία τύπου σε εθνικό επίπεδο συμμετείχαν σε αυτό το εκπαιδευτικό σεμινάριο και έδωσαν πολλά θετικά σχόλια. Φέτος, με βάση τις προσδοκίες και τις ανάγκες για βελτίωση των πρακτορείων τύπου, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών διοργανώνει ένα πιο εμπεριστατωμένο σεμινάριο για τον ψηφιακό μετασχηματισμό, το θεμέλιο για τις ψηφιακές επιχειρήσεις.

Επίλυση του προβλήματος των εσόδων από τον Τύπο

Στη συζήτηση των εμπειρογνωμόνων, ο κ. Nguyen Quang Dong, Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας για την Πολιτική και την Ανάπτυξη των Μέσων Ενημέρωσης, δήλωσε ότι κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, μια μελέτη αποκάλυψε ορισμένα όχι και τόσο απαισιόδοξα αλλά αξιοσημείωτα σημάδια σχετικά με τις τάσεις των αναγνωστών και την επιχείρηση της δημοσιογραφίας. Σε παγκόσμιο επίπεδο , οι τάσεις των αναγνωστών αλλάζουν και η επιχείρηση της δημοσιογραφίας αντιμετωπίζει πολλές δυσκολίες. Μια μελέτη του Reuters δείχνει ότι οι σημερινοί αναγνώστες, ειδικά οι νέοι αναγνώστες, ενδιαφέρονται λιγότερο, αν όχι καθόλου, για τα παραδοσιακά κανάλια μέσων ενημέρωσης. Η Γενιά Ζ αναζητά ολοένα και περισσότερο εναλλακτικά κανάλια αντί των εφημερίδων. Ο κ. Dong επεσήμανε ότι οι σημαντικές αλλαγές στη συμπεριφορά των αναγνωστών επηρεάζουν τα έσοδα από διαφημίσεις των εφημερίδων παγκοσμίως. Στο Βιετνάμ, σύμφωνα με τον Διευθυντή του Ινστιτούτου Έρευνας για την Πολιτική και την Ανάπτυξη των Μέσων Ενημέρωσης, οι συζητήσεις έχουν επισημάνει μια παρόμοια κατάσταση. Ανέφερε το γεγονός ότι οι πηγές εσόδων για τις εφημερίδες, συμπεριλαμβανομένων των εσόδων του κρατικού προϋπολογισμού, μειώνονται ολοένα και περισσότερο και οι δυσκολίες πηγάζουν από τις αυξανόμενες απαιτήσεις για μεγαλύτερη αυτονομία από τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης. Όσον αφορά τη δεύτερη πηγή εσόδων, τη διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης, οι τρέχουσες οικονομικές δυσκολίες και οι επιχειρηματικές προκλήσεις έχουν επίσης επηρεάσει τις εφημερίδες. Επιπλέον, τονίστηκε επίσης η μείωση της επισκεψιμότητας από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Συμφωνώντας με αυτό, ο κ. Nguyen Van Ba, Αρχισυντάκτης του Vietnamnet , δήλωσε ότι οι τάσεις των αναγνωστών αλλάζουν συνεχώς, μετατοπιζόμενος από τις έντυπες εφημερίδες σε επιτραπέζιους υπολογιστές (PC), από τους υπολογιστές σε tablet και από τα tablet σε κινητά τηλέφωνα. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι αναγνώστες κατακλύζονται ολοένα και περισσότερο από πληροφορίες, βρίσκοντας μερικές φορές μια κατάσταση όπου υπάρχουν πάρα πολλά να διαλέξουν, ενώ οι εφημερίδες δυσκολεύονται να επιλέξουν τη σωστή προσέγγιση στην αναφορά. Για να μην αναφέρουμε ότι, σε ένα περιβάλλον όπου οι ψευδείς ειδήσεις είναι διαδεδομένες, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί πρέπει να βρουν λύσεις για να διασφαλίσουν ότι οι ειδήσεις είναι ασφαλείς και ελκυστικές για τους αναγνώστες. Όσον αφορά τις πηγές εσόδων για τους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, δήλωσε ότι επί του παρόντος, όλα τα μέρη πρέπει να στραφούν σε νέες ροές εσόδων, εστιάζοντας στο πώς να καλλιεργήσουν πιστούς, μακροπρόθεσμους αναγνώστες που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για ειδήσεις. Ως εκ τούτου, τα μέσα ενημέρωσης εξετάζουν επίσης το ενδεχόμενο χρέωσης τελών και αύξησης της προστιθέμενης αξίας για τους αναγνώστες, αλλά αυτή είναι μια μακρά διαδικασία, που βρίσκεται ακόμη σε πειραματικό και διερευνητικό στάδιο, ώστε να επιτρέψει στους αναγνώστες να εξοικειωθούν σταδιακά με αυτήν. Κάθε οργανισμός μέσων ενημέρωσης έχει τη δική του προσέγγιση στην ανάπτυξη του αναγνωστικού κοινού, χρειάζεται να εντοπίσει τα δυνατά του σημεία για να αναπτύξει και να διατηρήσει τους αναγνώστες σε ένα πλαίσιο όπου οι μελλοντικοί αναγνώστες είναι εντελώς διαφορετικοί. Μιλώντας για τα οικονομικά της δημοσιογραφίας, ο κ. Ngo Duc Kien, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nghe An , δήλωσε ότι τα τρέχοντα έσοδα των οργανισμών μέσων ενημέρωσης εξακολουθούν να προέρχονται κυρίως από τους παραδοσιακούς αναγνώστες. Αναφέροντας το παράδειγμα της εφημερίδας στην οποία υπηρετεί ως Αρχισυντάκτης, ο κ. Kien ανέφερε ότι σε κάποιο σημείο η εφημερίδα ήταν 100% αυτάρκης. Η ηγεσία αυτής της τοπικής εφημερίδας δίνει προτεραιότητα στη μάθηση από τις βέλτιστες πρακτικές των συναδέλφων, καθώς κάθε οργανισμός έχει τα δυνατά και τα πλεονεκτήματά του, και ο ίδιος επιλέγει να μαθαίνει επιλεκτικά από τους καλύτερους. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι άνθρωποι μιλάνε πολύ για την ψηφιακή δημοσιογραφία, αλλά «αν είναι απλώς μηχανές, τότε δεν αξίζει την επένδυση». Όσον αφορά τα οικονομικά της δημοσιογραφίας, ανέφερε το Διάταγμα 18 σχετικά με το σύστημα αμοιβών στους τομείς της δημοσιογραφίας και των εκδόσεων, αλλά δεν υπάρχουν κανονισμοί για την καταβολή δικαιωμάτων σε άλλες ψηφιακές πλατφόρμες ή οικοσυστήματα. Τα μέσα ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένης της εφημερίδας Nghe An , αυξάνουν επίσης τα έσοδά τους από άλλες πλατφόρμες. Ενώ τα στοιχεία έχουν αυξηθεί, εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν μόνο ένα μικρό ποσοστό των συνολικών εσόδων. Προκύπτει ένα ερώτημα: πώς να εφαρμόσουμε τις ψηφιακές τεχνολογίες για την ανάπτυξη νέων αναγνωστών όταν οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αντιμετωπίζουν μειωμένη επισκεψιμότητα ή, με άλλα λόγια, όταν η δημοσιογραφία χάνει αναγνώστες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Ο κ. Nguyen Van Ba ​​​​δήλωσε ότι από πέρυσι, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και συγκεκριμένα το Facebook, έχουν μειώσει την προσβασιμότητα του δημοσιογραφικού περιεχομένου, με αποτέλεσμα πολλές εφημερίδες να διατηρούν τα κανάλια τους στο Facebook και τις σελίδες θαυμαστών τους σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο ως τρόπο παρακολούθησης των τάσεων των αναγνωστών. Πολλές εφημερίδες έχουν επίσης προσδιορίσει αρχές για πιο βιώσιμη ανάπτυξη. Ένας εκπρόσωπος της Google, με εκτεταμένη εμπειρία στη βελτιστοποίηση της παραγωγής και της δημιουργίας περιεχομένου που δημοσιεύεται στον ψηφιακό χώρο, μοιράστηκε επίσης πολλές πληροφορίες σχετικά με την ανάπτυξη του αναγνωστικού κοινού. Συγκεκριμένα, ο εκπρόσωπος ανέφερε τους Financial Times ως παράδειγμα ανάπτυξης περιεχομένου με βάση την αξιολόγηση των αναγκών των αναγνωστών και την αύξηση του αναγνωστικού του κοινού.

Dantri.com.vn