Υφυπουργός Νγκουγιέν Ταν Λαμ: Ο τύπος έχει ωριμάσει στον ψηφιακό χώρο.

(Dan Tri) - Σύμφωνα με τον Υφυπουργό Nguyen Thanh Lam, σε σύγκριση με πέρυσι, έχουμε γίνει πιο ώριμοι στην επίγνωσή μας των ζητημάτων που αφορούν την υποβολή εκθέσεων στον ψηφιακό χώρο. Το οικοσύστημα πρέπει να ρυθμιστεί προς τη σωστή κατεύθυνση για αμοιβαίο όφελος.

Το εντατικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα για την οικονομία της δημοσιογραφίας στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού, με θέμα «Τεχνική βάση για ψηφιακές επιχειρήσεις », ξεκίνησε το πρωί της 25ης Οκτωβρίου στο Ανόι. Παρευρέθηκαν ο κ. Nguyen Thanh Lam - Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών , ο κ. Tong Van Thanh - Διευθυντής του Τμήματος Τύπου και Εκδόσεων - Κεντρικό Τμήμα Προπαγάνδας, η κα Mai Huong Giang - Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Τμήματος Τύπου, μαζί με επικεφαλής πολλών πρακτορείων τύπου, εμπειρογνώμονες... Μιλώντας στην εναρκτήρια συνεδρίαση, η Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών Nguyen Thanh Lam δήλωσε ότι πρόσφατα, ο Πρωθυπουργός ενέκρινε τη Στρατηγική για τον ψηφιακό μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας έως το 2025, με ένα όραμα για το 2030 με πολύ συγκεκριμένο περιεχόμενο. Με βάση αυτή τη στρατηγική, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών έχει μια συγκεκριμένη στρατηγική με ένα σχέδιο κατάρτισης, την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις ψηφιακές δεξιότητες και ένα σύνολο κριτηρίων για την αξιολόγηση του ψηφιακού μετασχηματισμού της δημοσιογραφίας των πρακτορείων τύπου. Αυτό το εντατικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα θα ασχοληθεί με πολύ συγκεκριμένα ζητήματα, καλύπτοντας τις αυξανόμενες ανάγκες των οργανισμών μέσων ενημέρωσης.

Ο Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών Νγκουγιέν Ταν Λαμ μιλά στην εναρκτήρια συνεδρίαση (Φωτογραφία: Ξουάν Κουόνγκ).

«Σε σύγκριση με πέρυσι, έχουμε ωριμάσει πολύ στην επίγνωση των δύσκολων προβλημάτων που πρέπει να επιλυθούν όταν κάνουμε δημοσιογραφία στον ψηφιακό χώρο. Δεν πρόκειται μόνο για τη διαφήμιση στον ψηφιακό χώρο μέσω της δημιουργίας πολιτισμένου, αξιοπρεπούς περιεχομένου με καλές μεθόδους, αλλά και για το πώς να κάνουμε τη διαφήμιση στον ψηφιακό χώρο να κατευθύνεται προς υγιές περιεχόμενο και να φιλτράρει και να εξαλείφει διαφημίσεις για προϊόντα και υπηρεσίες που παραβιάζουν τον νόμο, προκαλώντας προσβολή...», τόνισε ο κ. Λαμ. Σύμφωνα με τον Υφυπουργό, αυτό δεν είναι μόνο μια μορφή των πρακτορείων τύπου ειδικότερα, αλλά και μια μορφή διαχείρισης στον ψηφιακό χώρο, καθιστώντας αυτό το οικοσύστημα καθαρότερο. Με αυτόν τον τρόπο, νόμιμοι πόροι από προϊόντα και μάρκες που σέβονται τον νόμο θα βρουν τον δρόμο τους σε πλατφόρμες με ρεαλιστικό και υγιές περιεχόμενο. Συγκεκριμένα, το διευρυμένο οικοσύστημα τύπου δεν είναι μόνο οι ιστότοποι των πρακτορείων τύπου, αλλά και το περιεχόμενο και οι σελίδες θαυμαστών των πρακτορείων τύπου που αναπτύσσονται σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το οικοσύστημα χρειάζεται επίσης την κατάλληλη κανονιστική προσοχή για αμοιβαίο όφελος στο επιχειρηματικό μοντέλο και των δύο πλευρών. Σύμφωνα με τον Υφυπουργό, το 2022, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών και το Τμήμα Τύπου συντονίστηκαν με την Google για την παροχή εκπαίδευσης στην οικονομία του Τύπου, με κύριο θέμα την ανάπτυξη και αξιοποίηση δεδομένων εσόδων από διαφημίσεις. Περισσότεροι από 600 σύνεδροι από 182 πρακτορεία τύπου σε εθνικό επίπεδο συμμετείχαν σε αυτό το εκπαιδευτικό σεμινάριο και έδωσαν πολλά θετικά σχόλια. Φέτος, με βάση τις επιθυμίες και τις ανάγκες των πρακτορείων τύπου, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών διοργάνωσε ένα πιο εμπεριστατωμένο σεμινάριο με θέμα τον ψηφιακό μετασχηματισμό, το θεμέλιο για τις ψηφιακές επιχειρήσεις.

Επίλυση του προβλήματος των εσόδων από τον Τύπο

Στη συζήτηση των εμπειρογνωμόνων, ο κ. Nguyen Quang Dong, Διευθυντής του Ινστιτούτου Πολιτικής Έρευνας και Ανάπτυξης Μέσων Ενημέρωσης, δήλωσε ότι κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, μια μελέτη μπορεί να δείξει κάποια όχι και τόσο απαισιόδοξα αλλά αξιοσημείωτα σημάδια σχετικά με την αναγνωσιμότητα και τις τάσεις στις επιχειρήσεις εφημερίδων. Στον κόσμο , οι αναγνώστες αλλάζουν τάσεις και οι επιχειρήσεις εφημερίδων αντιμετωπίζουν πολλές δυσκολίες. Η έρευνα του Reuters δείχνει ότι οι σημερινοί αναγνώστες, ειδικά οι νέοι αναγνώστες, είναι λιγότερο ή και όχι πλέον ενθουσιώδεις με τα παραδοσιακά κανάλια. Η Γενιά Ζ αναζητά όλο και περισσότερο εναλλακτικά κανάλια για τις εφημερίδες. Ο κ. Dong ανέφερε την ιστορία της μεγάλης αλλαγής της συμπεριφοράς των αναγνωστών, επηρεάζοντας τα έσοδα από διαφημίσεις των παγκόσμιων εφημερίδων. Στο Βιετνάμ, σύμφωνα με τον Διευθυντή του Ινστιτούτου Πολιτικής Έρευνας και Ανάπτυξης Μέσων Ενημέρωσης, οι συζητήσεις κατέγραψαν επίσης μια παρόμοια κατάσταση. Ανέφερε τις πηγές εσόδων για τις εφημερίδες, συμπεριλαμβανομένων των εσόδων από τον κρατικό προϋπολογισμό, τα οποία μειώνονται όλο και περισσότερο, και η δυσκολία προέρχεται από το γεγονός ότι τα πρακτορεία τύπου απαιτείται όλο και περισσότερο να είναι πιο αυτόνομα. Όσον αφορά τη δεύτερη πηγή, που είναι η διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης, οι τρέχουσες οικονομικές δυσκολίες και οι επιχειρηματικές δυσκολίες επηρεάζουν επίσης τις εφημερίδες. Επιπλέον, η μείωση της πρόσβασης από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης κάτι που τόνισε. Συμφωνώντας, ο κ. Nguyen Van Ba, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Vietnamnet , δήλωσε ότι οι τάσεις στην αναγνωσιμότητα αλλάζουν συνεχώς, από τις έντυπες εφημερίδες στους επιτραπέζιους υπολογιστές (PC), από τους υπολογιστές στα tablet, από τα tablet στα κινητά τηλέφωνα. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι αναγνώστες είναι πλέον ολοένα και πιο υπερφορτωμένοι με πληροφορίες, μερικές φορές σε μια κατάσταση «πάρα πολλών πληροφοριών για να ξέρουν τι να επιλέξουν», και ο τύπος δυσκολεύεται να επιλέξει πώς να αναφέρει τα νέα. Για να μην αναφέρουμε ότι, σε ένα περιβάλλον όπου υπάρχουν πολλές ψευδείς ειδήσεις, τα πρακτορεία τύπου πρέπει επίσης να βρουν λύσεις για ειδήσεις που είναι ταυτόχρονα ασφαλείς και ελκυστικές για τους αναγνώστες. Όσον αφορά τις πηγές εσόδων για τα πρακτορεία τύπου, είπε ότι προς το παρόν όλα τα μέρη πρέπει να στραφούν σε νέες πηγές εσόδων, πώς να έχουν πιστούς αναγνώστες, μακροπρόθεσμους αναγνώστες πρόθυμους να ξοδέψουν χρήματα για να διαβάσουν τα νέα. Ως εκ τούτου, ο τύπος εγείρει επίσης το ζήτημα της χρέωσης τελών, αυξάνοντας την προστιθέμενη αξία για τους αναγνώστες, αλλά αυτή είναι μια μακρά διαδικασία, η οποία βρίσκεται ακόμη σε στάδια δοκιμής και εξερεύνησης για να συνηθίσουν σταδιακά οι αναγνώστες. Κάθε πρακτορείο τύπου έχει έναν διαφορετικό τρόπο ανάπτυξης αναγνωστών, χρειάζεται να βρει τα δικά του δυνατά σημεία για να αναπτύξει και να διατηρήσει τους αναγνώστες στο πλαίσιο των μελλοντικών αναγνωστών που είναι πολύ διαφορετικοί. Μιλώντας για την οικονομία του Τύπου, ο κ. Ngo Duc Kien, Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nghe An , δήλωσε ότι η τρέχουσα πηγή εσόδων του Τύπου εξακολουθεί να προέρχεται κυρίως από τους παραδοσιακούς αναγνώστες. Αναφέροντας το παράδειγμα της εφημερίδας στην οποία είναι Αρχισυντάκτης, ο κ. Kien είπε ότι υπήρξε μια εποχή που αυτή η εφημερίδα ήταν 100% αυτόνομη. Η ηγεσία αυτής της τοπικής εφημερίδας υποστηρίζει τη μάθηση από τους τρόπους που κάνουν τα πράγματα οι συνάδελφοί τους, επειδή κάθε μονάδα έχει καλά πράγματα και αυτός επιλέγει να φιλτράρει τα καλά πράγματα για να μάθει. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι άνθρωποι συνεχίζουν να μιλάνε πολύ για την ψηφιακή δημοσιογραφία, αλλά «αν υπάρχουν μηχανήματα, δεν υπάρχουν επενδύσεις». Όσον αφορά την οικονομία του Τύπου, ανέφερε το Διάταγμα 18 σχετικά με το καθεστώς δικαιωμάτων στον τομέα του Τύπου και των εκδόσεων, αλλά δεν υπάρχουν κανονισμοί για την καταβολή δικαιωμάτων σε άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, άλλα οικοσυστήματα... Τα πρακτορεία Τύπου, συμπεριλαμβανομένης της εφημερίδας Nghe An , επίσης αυξάνουν τα έσοδα από άλλες πλατφόρμες, ο αριθμός έχει αυξηθεί αλλά εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει ένα ποσοστό των συνολικών εσόδων. Ένα ζήτημα είναι πώς να εφαρμοστούν οι ψηφιακές τεχνολογίες για την ανάπτυξη νέων αναγνωστών όταν οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης μειώνουν την επισκεψιμότητα, ή με άλλα λόγια, οι εφημερίδες χάνουν αναγνώστες στα κοινωνικά δίκτυα. Ο κ. Nguyen Van Ba ​​​​δήλωσε ότι από πέρυσι, τα κοινωνικά δίκτυα, και συγκεκριμένα το Facebook, έχουν μειώσει την πρόσβαση σε περιεχόμενο τύπου, με αποτέλεσμα πολλές εφημερίδες να διατηρούν κανάλια και σελίδες θαυμαστών στο Facebook σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο ως κανάλια για να παρακολουθούν τις τάσεις των αναγνωστών. Πολλές εφημερίδες έχουν επίσης καθορίσει τις αρχές μιας πιο βιώσιμης ανάπτυξης. Ο εκπρόσωπος της Google, με μεγάλη εμπειρία στη βελτιστοποίηση της παραγωγής και της δημιουργίας περιεχομένου που δημοσιεύεται στον ψηφιακό χώρο, μοιράστηκε επίσης πολλές πληροφορίες σχετικά με την ανάπτυξη των αναγνωστών. Συγκεκριμένα, ο εκπρόσωπος αυτός ανέφερε το παράδειγμα των Financial Times στην ανάπτυξη περιεχομένου με βάση την αξιολόγηση των αναγκών των αναγνωστών και την ανάπτυξη των αναγνωστών.

Dantri.com.vn