Τάσεις στις συσκευασίες και τα εξαγωγικά branding το 2025

Το πρωί της 29ης Οκτωβρίου, στο πλαίσιο της 1ης Φθινοπωρινής Έκθεσης - 2025, στο Εκθεσιακό Κέντρο του Βιετνάμ, ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου) διοργάνωσε το εργαστήριο «Συσκευασίες και εξαγωγικές μάρκες 2025 - Από τις τάσεις στην εφαρμογή».

Μιλώντας στην τελετή έναρξης του εργαστηρίου, ο κ. Le Hoang Tai, Αναπληρωτής Διευθυντής της Υπηρεσίας Προώθησης Εμπορίου ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ), τόνισε: Στο πλαίσιο της βαθιάς ολοκλήρωσης, τα βιετναμέζικα προϊόντα είναι παρόντα σε περισσότερες από 200 παγκόσμιες αγορές. Ωστόσο, για να σταθούν σταθερά τα βιετναμέζικα προϊόντα και να φτάσουν μακριά, εκτός από τους παράγοντες ποιότητας, πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στη συσκευασία και την εμπορική προβολή - δύο βασικούς παράγοντες για την τοποθέτηση της αξίας και τη δημιουργία διαφοράς στα μάτια των διεθνών καταναλωτών.

Ο κ. Le Hoang Tai πιστεύει ότι η συσκευασία σήμερα δεν είναι απλώς ένα «κάλυμμα», αλλά μια «γλώσσα μάρκας», που αντικατοπτρίζει την ιστορία, τη δέσμευση και το όραμα της επιχείρησης. Ένας εκλεπτυσμένος, δημιουργικός, φιλικός προς το περιβάλλον και πολιτισμικά κατάλληλος σχεδιασμός συσκευασίας μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της αξίας των εξαγόμενων προϊόντων κατά 10-30%.

Ο κ. Le Hoang Tai, Αναπληρωτής Διευθυντής του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου), μίλησε στο εργαστήριο.

Ο κ. Le Hoang Tai επεσήμανε τρεις εξέχουσες τάσεις στις συσκευασίες σήμερα: τις πράσινες συσκευασίες και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Μεγάλες αγορές όπως η ΕΕ, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα έχουν αυστηροποιήσει τους κανονισμούς για τις φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, αναγκάζοντας τις επιχειρήσεις να στραφούν σε πράσινες αλυσίδες εφοδιασμού. Παράλληλα, ψηφιοποιούνται οι συσκευασίες, επιτρέποντας την ιχνηλασιμότητα και συνδέοντας τους καταναλωτές μέσω κωδικών QR και ψηφιακών πλατφορμών. Συγκεκριμένα, οι συσκευασίες συνδέονται με τη στρατηγική της μάρκας - όπου οι καταναλωτές αγοράζουν τόσο αξία όσο και εμπειρία, όχι μόνο προϊόντα.

Ο κ. Le Hoang Tai δήλωσε ότι με την ισχυρή ικανότητα σχεδιασμού και εκτύπωσης και το νεαρό ανθρώπινο δυναμικό, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν όλες τις ευκαιρίες να κάνουν μια σημαντική ανακάλυψη. Ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου θα συνεχίσει να υποστηρίζει τις επιχειρήσεις αυξάνοντας την παροχή συμβουλών, την εκπαίδευση και την υποστήριξη για τη μετατροπή των συσκευασιών σε πράσινες τάσεις, προωθώντας την ανάπτυξη βιώσιμων εξαγωγικών εμπορικών σημάτων.

«Από την τάση στην εφαρμογή είναι ένα μακρύ ταξίδι, που απαιτεί επιμονή και συνεργασία. Εάν το κράτος, οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί συνεργαστούν, η βιετναμέζικη βιομηχανία συσκευασίας μπορεί σίγουρα να φτάσει σε νέα ύψη, συμβάλλοντας θετικά στην εθνική μάρκα και την ανάπτυξη των εξαγωγών», τόνισε ο κ. Le Hoang Tai.

Ο κ. Do Ngoc Hung, Εμπορικός Σύμβουλος στις Ηνωμένες Πολιτείες, δήλωσε ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες εξακολουθούν να αποτελούν μια αγορά εισαγωγών με αξία άνω των 3.500 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ/έτος, στην οποία τα καταναλωτικά αγαθά και τα μεταποιημένα γεωργικά προϊόντα αντιπροσωπεύουν σημαντικό ποσοστό. Ωστόσο, οι νέες τάσεις στις συσκευασίες και την περιβαλλοντική ευθύνη καθίστανται εμπόδια και υποχρεωτικές απαιτήσεις για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις.

Ο κ. Do Ngoc Hung εκτίμησε ιδιαίτερα την προσοχή του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου στην αγορά των ΗΠΑ. Η παρουσία βιετναμέζικων επιχειρήσεων σε διεθνείς εκθέσεις αποτελεί απόδειξη της βιώσιμης ζωτικότητας βασικών εξαγωγικών βιομηχανιών, παρά τις διακυμάνσεις στο παγκόσμιο εμπόριο και την αυξανόμενη τάση εγχώριου προστατευτισμού. Από την εμπειρία του στην υποστήριξη επιχειρήσεων που εξάγουν στις ΗΠΑ, ο κ. Do Ngoc Hung πρότεινε τρεις πρακτικές προτάσεις για τις επιχειρήσεις: πρέπει να συμμορφώνονται με τις οδηγίες συσκευασίας των μεγάλων εταιρειών, για παράδειγμα, τις οδηγίες της Amazon σχετικά με το μέγεθος, τα υλικά, τη βιοδιασπασιμότητα και τα πρότυπα αποστολής. Η συμμόρφωση βοηθά τα βιετναμέζικα προϊόντα να διεισδύσουν βαθύτερα στην αλυσίδα λιανικής, να μειώσουν το κόστος εφοδιαστικής και να αποφύγουν τον κίνδυνο επιστροφών προϊόντων.

Παράλληλα, επενδύστε στην ταυτότητα της επωνυμίας μέσω εικόνων και ιστοριών. Αποφύγετε τις γενικές συσκευασίες και τις ελλιπείς πληροφορίες. Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να συντονίζονται με συμβουλευτικούς οργανισμούς και μονάδες καλλιτεχνικού σχεδιασμού για να αναπτύξουν μια ξεχωριστή ταυτότητα για βασικές ομάδες προϊόντων όπως ο καφές, τα κάσιους, τα χειροτεχνήματα και τα επεξεργασμένα τρόφιμα.

Συγκεκριμένα, αξιοποιήστε τα ψηφιακά κανάλια διανομής. Πλατφόρμες όπως η Walmart Market, η Amazon και η Costco αποτελούν τις «πύλες» για την προσέλκυση Αμερικανών πελατών. Η συσκευασία και η εμπορική επωνυμία είναι οι «πρεσβευτές» στο ψηφιακό περιβάλλον κατά τις εξαγωγές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου.

Το Γραφείο Εμπορίου του Βιετνάμ στις ΗΠΑ έχει δεσμευτεί να συνεχίσει να υποστηρίζει τις επιχειρήσεις στην ενημέρωση των προτύπων και των κατευθυντήριων γραμμών του Υπουργείου Εμπορίου των ΗΠΑ, καθώς και στη συνεργασία με συμβούλους επωνυμίας και διανομείς χονδρικής και λιανικής στις ΗΠΑ. Στόχος είναι να φέρει την ιστορία του Βιετνάμ στις εξαγωγικές συσκευασίες και να συμμετάσχει πιο ενεργά στις αλυσίδες διανομής μεγάλων εταιρειών.

Ο κ. Do Ngoc Hung τόνισε: «Η συσκευασία και η εμπορική προβολή δεν είναι μόνο το εξωτερικό κάλυμμα αλλά το πρώτο μήνυμα, δημιουργώντας ένα ισχυρό αποτέλεσμα που αγγίζει τα μάτια και τις καρδιές των καταναλωτών. Αν γίνουν σωστά, οι βιετναμέζικες μάρκες όχι μόνο θα έχουν θέση στις ΗΠΑ, αλλά θα κατακτήσουν και άλλες απαιτητικές αγορές».

Με 4 συνεδρίες, το Εργαστήριο «Συσκευασία και Εμπορική Ταυτότητα Εξαγωγών 2025 - Από την Τάση στην Υλοποίηση» - μία από τις σημαντικές εκδηλώσεις της σειράς εκδηλώσεων της Φθινοπωρινής Έκθεσης 2025, συνέβαλε στην προώθηση των βιετναμέζικων επιχειρήσεων για καινοτομία στη σχεδιαστική σκέψη, βελτίωση της ανταγωνιστικότητας και ανάπτυξη εξαγωγικών εμπορικών σημάτων σε μια επαγγελματική, σύγχρονη και βιώσιμη κατεύθυνση.

Πηγή: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm