El profesor asociado, Dr. Vu Trong Lam, interviene en la conferencia - Foto: Comité Organizador
Estas cifras demuestran que TikTok en particular, y las formas de transmisión en vivo para vender libros y videos cortos en BookTok y YouTube, están experimentando un auge sin precedentes. Fueron compartidas en la conferencia científica nacional sobre el tema " Orientación para el desarrollo de la edición vietnamita en la era digital " , que tuvo lugar la tarde del 10 de octubre en Hanoi , una actividad para celebrar el Día Tradicional de la industria editorial, de impresión y distribución de libros de Vietnam.
En seis meses, los ingresos por ventas de libros en la plataforma TikTok alcanzaron los 600 mil millones de VND.
En el taller, el profesor asociado Dr. Vu Trong Lam, director de la editorial política nacional Truth, inauguró el tema de interés: la transformación digital en la edición vietnamita.
Según él, uno de los aspectos más destacados del período 2020-2024 es la difusión de la transformación digital en la publicación y promoción de publicaciones.
Anteriormente, la distribución se basaba principalmente en el sistema tradicional de librerías, pero ahora las editoriales han ampliado los canales de distribución a través de plataformas de comercio electrónico (Shopee, Tiki, Lazada) y plataformas de redes sociales (Facebook, TikTok, YouTube).
El Sr. Lam destacó los ingresos generados por la venta de libros electrónicos, audiolibros y libros impresos en la plataforma TikTok. Afirmó que, si bien aún representan una pequeña proporción (menos del 10% de los ingresos totales del sector), los ingresos procedentes de libros electrónicos y audiolibros aumentaron en promedio entre un 20% y un 25% anual durante el período 2020-2024.
Y tan solo en los primeros 6 meses de 2024, las ventas de libros en la plataforma TikTok alcanzaron los 600 mil millones de VND. Esto demuestra la creciente influencia de las plataformas de redes sociales en las actividades editoriales de libros.
El coronel Pham Van Truong, director de la editorial del Ejército Popular, afirmó que el éxito arrollador del libro "Lluvia Roja", del que se publicaron 81.000 ejemplares el año pasado, no solo se debió a la popularidad de la película homónima, sino también a la labor de la editorial conjunta Vietnambook, que impulsó una intensa comunicación en Facebook y TikTok, además de promocionar las plataformas de venta online Shopee y TikTok.
Una transmisión en vivo de venta de libros en TikTok recaudó 300 millones de VND.
En relación con la noticia de las ventas de libros en TikTok, la Dra. Pham Thi Lien (Academia de Periodismo y Comunicación) citó información que indica que las ventas de libros en TikTok Shop en 2023 superarán los 500 mil millones de VND.
Este año, los mayores ingresos por ventas de libros en directo en TikTok alcanzaron casi los 300 millones de VND, con más de 2.000 libros vendidos en tan solo 3 horas.
Mientras tanto, la plataforma de comercio electrónico Tiki vendió más de 1,9 millones de publicaciones en 2023.
"Las ventas de libros en directo y los vídeos cortos en BookTok, YouTube y TikTok están en auge... Los medios digitales y el marketing se han convertido en canales importantes en las actividades editoriales en Vietnam y, en un principio, han dado ciertos resultados", dijo la Sra. Lien.
Sin embargo, esta actividad aún presenta algunas limitaciones, la principal de las cuales es el problema de los derechos de autor. Los libros pirateados, las copias piratas y los libros electrónicos pirateados siguen siendo populares en las redes sociales, los sitios web, las plataformas de comercio electrónico e incluso a través de los canales de distribución de lectores electrónicos.
La digitalización, el intercambio ilegal y la piratería mediante inteligencia artificial han incrementado la velocidad y la magnitud de las infracciones, perjudicando directamente los ingresos, los derechos de los autores y la reputación de las editoriales, además de generar un entorno competitivo desleal. La publicidad de libros pirateados y falsificados sigue estando muy extendida y es difícil de controlar.
700 libros gratuitos sobre teoría y política
El señor Vu Trong Lam dijo que thuviencoso.vn, operado por la Editorial Política Nacional de la Verdad, ha proporcionado cerca de 700 libros teóricos, políticos y jurídicos para que los lectores nacionales e internacionales los lean gratuitamente en los últimos años.
A finales de 2024, el sitio web había registrado casi 7 millones de visitas y más de 1,2 millones de descargas de documentos.
Fuente: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm
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