3 horas de transmisión en vivo para vender libros en TikTok generaron 300 millones de VND

bán sách - Ảnh 1. — El profesor asociado, Dr. Vu Trong Lam, habla en la conferencia - Foto: Comité Organizador

Estos son números que muestran que TikTok en particular y las formas de transmisión en vivo para vender libros y videos cortos en BookTok y YouTube están explotando, compartidos en la conferencia científica nacional sobre el tema " Orientación para el desarrollo de la publicación vietnamita en la era digital " , que tuvo lugar en la tarde del 10 de octubre en Hanoi , una actividad para celebrar el Día Tradicional de la industria editorial, de impresión y distribución de libros vietnamita.

Los ingresos por ventas de libros en TikTok durante 6 meses alcanzaron los 600 mil millones de VND.

En el taller, el Profesor Asociado Dr. Vu Trong Lam, Director de la Editorial Política Nacional Truth, abrió el tema de interés en este taller: la transformación digital en la publicación vietnamita.

Según él, uno de los aspectos más destacados del período 2020-2024 es la extensión de la transformación digital a la edición y promoción de publicaciones.

Anteriormente, la distribución dependía principalmente del sistema tradicional de librerías, pero ahora los editores han ampliado los canales de distribución a través de plataformas de comercio electrónico (Shopee, Tiki, Lazada) y plataformas de redes sociales (Facebook, TikTok, YouTube).

El Sr. Lam destacó la trayectoria de ingresos de los ebooks, audiolibros y ventas de libros en la plataforma TikTok. Afirmó que, si bien aún representa una pequeña proporción (menos del 10% de los ingresos totales de la industria), los ingresos por ebooks y audiolibros aumentaron un promedio del 20% al 25% anual entre 2020 y 2024.

Y en tan solo los primeros seis meses de 2024, las ventas de libros en la plataforma TikTok alcanzaron los 600 mil millones de VND. Esto demuestra la creciente influencia de las redes sociales en la actividad editorial.

El coronel Pham Van Truong, director de la Editorial del Ejército Popular, dijo que el milagro del libro Lluvia Roja, del que se publicaron 81.000 ejemplares el año pasado, no sólo "siguió" la popularidad de la película del mismo nombre, sino también gracias a la unidad editorial conjunta Vietnambook, que promovió una fuerte comunicación en Facebook, TikTok y promovió los puntos de venta online Shopee, Tiki...

Una transmisión en vivo de venta de libros en TikTok generó 300 millones de VND.

También sobre la historia de las ventas de libros en TikTok, la Dra. Pham Thi Lien (Academia de Periodismo y Comunicación) citó información de que las ventas de libros en TikTok Shop en 2023 superarán los 500 mil millones de VND.

Este año, los ingresos más altos por ventas de libros en vivo en TikTok alcanzaron casi 300 millones de VND con más de 2.000 libros vendidos en solo 3 horas.

Mientras tanto, la plataforma de comercio electrónico Tiki vendió más de 1,9 millones de publicaciones en 2023.

"La venta de libros en directo y los vídeos cortos en BookTok, YouTube y TikTok están en auge... Los medios digitales y el marketing se han convertido en canales importantes para la actividad editorial en Vietnam y, al principio, han dado algunos resultados", afirmó la Sra. Lien.

Sin embargo, esta actividad aún presenta algunas limitaciones, la mayor de las cuales es el problema de los derechos de autor. Los libros pirata, los libros falsos y los libros electrónicos pirateados siguen siendo populares en redes sociales, sitios web, plataformas de comercio electrónico e incluso en los canales de distribución de lectores electrónicos.

Los actos de digitalización, intercambio ilegal y piratería mediante herramientas de IA han incrementado la velocidad y la escala de las infracciones, perjudicando directamente los ingresos, los derechos de los autores y la reputación de las editoriales, a la vez que crean un entorno competitivo perjudicial. La publicidad de libros pirateados y falsificados sigue estando ampliamente difundida y es difícil de controlar.

700 libros gratuitos sobre teoría y política

El Sr. Vu Trong Lam dijo que thuviencoso.vn, operado por la Editorial Política Nacional Verdad, ha proporcionado cerca de 700 libros teóricos, políticos y legales para que los lectores nacionales y extranjeros lean de forma gratuita durante los últimos años.

A finales de 2024, el sitio web tenía casi 7 millones de visitas y más de 1,2 millones de descargas de documentos.

AVE DEL PARAÍSO

Fuente: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm