Lección 2: Construcción de imágenes

La construcción de marca, orientada a promover y mejorar la imagen y reputación de un producto, es un paso fundamental para todo negocio.

Además del apoyo gubernamental, a través de diversos recursos, cada empresa de la provincia de Tien Giang se esfuerza constantemente por construir su propia imagen para mejorar su competitividad.

MARCA NACIONAL

Muchas empresas de la provincia de Tien Giang han realizado importantes esfuerzos a lo largo de los años para mejorar sus procesos de producción según los criterios establecidos y así ser evaluadas y reconocidas como Marcas Nacionales. Sin duda, lograr este estatus no es sencillo y requiere superar criterios de evaluación muy estrictos. Sin embargo, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (comuna de Phuoc Lap, distrito de Tan Phuoc) ha sido reconocida repetidamente por tener una marca de productos que cumple con los estándares de Marca Nacional.

Representantes de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. reciben el premio de Marca Nacional en 2024.

Recientemente, el 4 de noviembre de 2024, el Centro Nacional de Convenciones celebró la Ceremonia de Anunciación de los Productos Ganadores del Premio a la Marca Nacional de Vietnam 2024, bajo el lema "Adentrándonos en la Era Verde". Esta fue una oportunidad para reconocer y premiar productos de alta calidad con alto contenido científico y tecnológico, una sólida reputación en el mercado y que representan la Marca Nacional de Vietnam a nivel internacional. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. fue galardonada una vez más en esta ocasión.

Además, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. recibió recientemente el Premio Nacional de Calidad de Oro 2024. Este premio reconoce los esfuerzos de la empresa en la aplicación de estándares y la mejora de la competitividad y la calidad de sus productos en el mercado internacional.

El premio también reconoce las actividades que aplican la ciencia y la tecnología para aumentar la productividad y la calidad, y mejorar la competitividad de las empresas y la economía . Esto motiva aún más a las empresas a seguir invirtiendo, innovando tecnológicamente y mejorando la calidad de sus productos.

Para cualquier empresa, que un producto sea reconocido como Marca Nacional o de Calidad Nacional es un acontecimiento significativo que consolida su posición ante los clientes, no solo a nivel nacional, sino también internacional. Naturalmente, cuando un producto es reconocido como Marca Nacional o de Calidad Nacional, su prestigio mejora significativamente.

Según el Sr. Huynh Huu Thien, Director de Marketing de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., esta es una oportunidad para que la empresa promueva su marca y sus productos en los mercados nacionales e internacionales. Sin embargo, el valor fundamental de la empresa reside en mantener el valor de la marca y la calidad nacional para elevar el valor de sus productos y difundir los valores vietnamitas en el extranjero. Por lo tanto, la empresa debe reflexionar sobre sí misma y no puede comprometer los valores vietnamitas.

Además de mejorar la calidad del producto y centrarse en la construcción de la marca para mejorar su posición competitiva en el mercado, Nong Thuan Phat Trading Company Limited también ha estado creando valor sustentable para sus productos en el mercado.

Tras un período de dedicación a la producción, el negocio y el desarrollo de la marca, la empresa ha recibido dos veces el Premio Nacional de Calidad en el sector de las pequeñas y medianas empresas. Según el Sr. Nguyen Van Ung, director de la empresa, en términos de producción y negocio, la empresa se centra en los fertilizantes orgánicos para satisfacer la transición de la demanda de los consumidores de fertilizantes inorgánicos a orgánicos, especialmente para cultivos de alto valor. Simultáneamente, se centran en la construcción de una planta de producción adicional en la comuna de Thanh My, distrito de Tan Phuoc, con planes de entrar en funcionamiento a finales de 2025.

Además, la empresa continúa fortaleciendo su marca, con el objetivo de fortalecer aún más la posición del producto en el mercado. "La empresa también espera seguir recibiendo apoyo, atención y reconocimiento para las empresas que cumplen con las regulaciones estatales, para que tenga una mayor motivación y un desarrollo más sostenible", afirmó el Sr. Nguyen Van Ung.

ELIGE UN NICHO DE MERCADO

La innovación tecnológica, el desarrollo de marca y la elección de un enfoque único para la distribución de productos son estrategias eficaces para la producción y el negocio. Alluvia, una marca de Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (comuna de Binh Ninh, distrito de Cho Gao), ha seguido este enfoque. Especializada en productos de cacao, Alluvia cuenta actualmente con 15 tiendas en Vietnam y ha abierto una en Camboya.

La Sra. Nguyen Ngoc Diep con productos de la marca Alluvia.

Tras muchos años de experiencia en el sector, la Sra. Nguyen Ngoc Diep, directora de Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., afirmó que, al pensar en chocolate, la gente inmediatamente piensa en productos de Europa, América... y, como mucho, Japón, de Asia. Por lo tanto, la gran oportunidad para el chocolate vietnamita reside en el nicho de mercado de la producción artesanal de chocolates.

Por lo tanto, Alluvia optó por un nicho de mercado con diferencias tanto en sabor como en empaque para atraer clientes. Por ello, la mayoría de las etapas de producción de Alluvia, desde el secado, el pelado, la fermentación, el moldeado y el empaque, se realizan a mano.

Para las etapas de molienda y fermentación, esta empresa utiliza maquinaria y tecnología europeas para garantizar que el producto final sea suave y terso. Además, el proceso de envasado también se cuida meticulosamente. Cada línea de productos de la marca retrata una imagen diferente de Vietnam y su gente a través de las pinceladas de un artista. Estas incluyen una bulliciosa Ciudad Ho Chi Minh, una temporada de cosecha de arroz dorado en el noroeste, la antigua ciudad de Hoi An y, a veces, incluso la imagen de una niña vietnamita con un ao dai o flores de loto...

Sin duda, el camino para construir una marca, innovar en tecnología o buscar una dirección única para cada línea de productos es largo, y Alluvia sigue esforzándose día a día. Al definir el rumbo futuro, la Sra. Nguyen Ngoc Diep enfatizó que Alluvia Chocolate no es simplemente una marca de chocolate premium, sino también un símbolo del compromiso de brindar las mejores experiencias de chocolate a los clientes. Con la visión de convertirse en una marca de chocolate reconocida mundialmente, Alluvia se esfuerza continuamente por crear productos de chocolate únicos y de alta calidad.

Refiriéndose a las aspiraciones de llevar los productos agrícolas locales al mercado internacional, la Sra. Nguyen Ngoc Diep afirmó que Alluvia también ha enfrentado numerosos desafíos para transformar los granos de cacao en chocolate de alta calidad en Vietnam. Estos desafíos incluyen la investigación y el desarrollo de maquinaria para procesar los granos de cacao, así como los esfuerzos para aprender e implementar técnicas de producción de chocolate con estándares internacionales.

A pesar de estos obstáculos, Alluvia mantiene su determinación de aumentar el valor de los granos de cacao transformándolos en productos de chocolate de alta calidad. Con el establecimiento de la marca Alluvia y la implementación del método "del grano a la barra", Alluvia ha creado barras de chocolate de alta calidad utilizando los mejores granos de cacao del distrito de Cho Gao (provincia de Tien Giang). Este método no solo aumenta el valor de los granos de cacao, sino que también contribuye a la promoción de los productos agrícolas vietnamitas en el mercado internacional.

Al recordar su trayectoria, después de haber estudiado juntos en la Universidad de Comercio Exterior y haber seguido diferentes carreras después de graduarse, Nguyen Hai Yen y Nguyen Ngoc Diep finalmente encontraron un punto común y dedicaron sus carreras al cultivo del cacao.

Alluvia inició su actividad en 2014 invirtiendo en su primer sistema de maquinaria para procesar granos de cacao de la Universidad de Agricultura y Silvicultura de Ciudad Ho Chi Minh, pero su capacidad era muy limitada. Ese mismo año, Alluvia participó por primera vez en la Exposición Internacional VietFood, especializada en comida vietnamita.

A lo largo de más de 10 años, Alluvia se ha consolidado como una marca líder con una amplia gama de productos a base de cacao, comercializados tanto a nivel nacional como internacional. La trayectoria de Alluvia, construyendo y haciendo realidad sus sueños a partir de los granos de cacao, continúa.

La innovación tecnológica y la transformación digital no sólo se están impulsando en el sector empresarial, sino que también se están trasladando gradualmente a la producción agrícola, aportando numerosos beneficios y ayudando a que la economía rural se desarrolle aún más.

LA ANH

(continuará)

Fuente: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/