Lección 2: Construcción de imágenes

Construir una marca para promocionar y mejorar la imagen del producto es un paso fundamental para todo negocio.

Además del apoyo del Estado, a través de diversos recursos, cada empresa de la provincia de Tien Giang se esfuerza constantemente por construir su propia imagen para mejorar su competitividad.

MARCA NACIONAL

Muchas empresas de la provincia de Tien Giang han realizado grandes esfuerzos a lo largo de los años para perfeccionar sus procesos de producción de acuerdo con los criterios prescritos para ser evaluadas y reconocidas como marcas nacionales. Por supuesto, lograr esta marca no es sencillo y debe pasar un conjunto de criterios de evaluación muy estrictos. Sin embargo, Minh Hung Tien Giang Industrial Company Limited (comuna de Phuoc Lap, distrito de Tan Phuoc) ha sido reconocida muchas veces por tener una marca de producto que logra la Marca Nacional.

El representante de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. recibió la Marca Nacional en 2024.

Más recientemente, el 4 de noviembre de 2024, en el Centro Nacional de Convenciones, se llevó a cabo la Ceremonia para Anunciar los Productos que Lograron la Marca Nacional de Vietnam en 2024 con el tema "Fortalecimiento hacia la Era Verde". Esta es una oportunidad para reconocer y honrar productos de alta calidad con alto contenido científico y tecnológico, prestigio en el mercado y representar la Marca Nacional Vietnamita en el ámbito internacional. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. continúa siendo honrada esta vez.

No solo eso, recientemente Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. también recibió el Premio Nacional de Calidad de Oro en 2024. El premio se organiza con el deseo de reconocer los esfuerzos de las empresas en la aplicación de estándares, la mejora de la competitividad de los productos y la calidad de los bienes en el mercado internacional.

El premio también reconoce las actividades que aplican la ciencia y la tecnología para ayudar a aumentar la productividad, la calidad y la competitividad de las empresas y la economía . Esto motiva aún más a las empresas a seguir invirtiendo, innovando tecnología y mejorando la calidad de los productos.

Para cada empresa, el reconocimiento de un producto como Marca Nacional o Calidad Nacional es un acontecimiento importante, que afirma la posición del producto ante los clientes no sólo a nivel nacional, sino también en el extranjero. Por supuesto, al ser reconocido como Marca Nacional y Calidad Nacional, la posición del producto mejorará significativamente.

Según el Sr. Huynh Huu Thien, director de marketing de Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., esta es una oportunidad para que la empresa promueva su marca y sus productos en los mercados nacionales y extranjeros. Sin embargo, el valor central es cómo la empresa debe mantener el valor de la marca nacional y la calidad nacional para mejorar el valor del producto y llevar los valores vietnamitas al exterior. Por lo tanto, las propias empresas deben reflexionar sobre sí mismas y no pueden distorsionar los valores vietnamitas.

Junto con los pasos para mejorar la calidad del producto, centrándose en la construcción de marcas para aumentar la posición competitiva en el mercado, Nong Thuan Phat Trading Company Limited ha estado construyendo valor sustentable para los productos en el mercado.

Después de un período de esfuerzos en la producción, el negocio y la construcción de la marca, la empresa ha sido galardonada dos veces con el Premio Nacional de Calidad en el sector de las pequeñas y medianas empresas manufactureras. Según el Sr. Nguyen Van Ung, director de la empresa, en términos de producción y negocios, la empresa se está centrando en fertilizantes orgánicos para satisfacer el "cambio" en la demanda de los consumidores de fertilizantes inorgánicos a orgánicos, especialmente para cultivos con alto valor económico; Al mismo tiempo, se centran en construir más fábricas en la comuna de Thanh My, distrito de Tan Phuoc, y esperan ponerlas en funcionamiento en los últimos meses de 2025.

Además, la empresa continúa construyendo su marca, para mejorar aún más la posición de sus productos en el mercado. “La compañía también espera seguir recibiendo apoyo, atención y recompensas para las empresas que cumplen con las regulaciones estatales para tener una mayor motivación y un desarrollo más sostenible”, afirmó el Sr. Nguyen Van Ung.

ELIGE UN NICHO DE MERCADO

La innovación tecnológica, la construcción de una marca y la elección de una dirección diferenciada para el consumo de los productos también es una forma eficaz de encontrar eficiencia en la producción y en los negocios. Alluvia, una marca de Xuan Ron Cocoa Company Limited (comuna de Binh Ninh, distrito de Cho Gao), ha estado acercándose a esta dirección. Especializada en productos de cacao, la marca Alluvia está actualmente presente en 15 tiendas en Vietnam y ha abierto una tienda en Camboya.

La Sra. Nguyen Ngoc Diep con productos de la marca Alluvia.

Habiendo estado en el negocio durante muchos años, la Sra. Nguyen Ngoc Diep, Directora de Xuan Ron Cocoa Company Limited, dijo que cuando se habla de chocolate, la gente inmediatamente piensa en productos europeos, americanos... como mucho, hay productos asiáticos, pero también hay productos japoneses. Por lo tanto, la gran oportunidad para el chocolate vietnamita reside en el nicho de mercado de la producción de chocolate artesanal.

Por ello, Alluvia eligió un camino de nicho con diferencias tanto en sabor como en packaging para atraer clientes. Por ello, la mayoría de las etapas de Alluvia desde el secado, pelado, fermentación, vertido, envasado... se realizan a mano.

Para las etapas de molienda y elaboración, esta unidad utiliza maquinaria y tecnología europea para lograr que el producto terminado sea lo suficientemente suave y terso. Además, la fase de embalaje también está cuidadosamente cuidada. Cada línea de productos de la marca representa una imagen diferente del país y la gente de Vietnam a través de los dibujos del artista. Es una ciudad. La bulliciosa ciudad de Ho Chi Minh, una temporada de arroz dorado en el noroeste, la antigua ciudad de Hoi An, a veces la imagen de una niña vietnamita con ao dai o flores de loto...

Por supuesto, el viaje de construir una marca, innovar tecnología o abordar una dirección única para cada línea de productos todavía es una larga historia y Alluvia sigue esforzándose todos los días. Al determinar la dirección futura, la Sra. Nguyen Ngoc Diep enfatizó que Alluvia Chocolate no es simplemente una marca de chocolate premium, sino también un símbolo del compromiso de brindar las mejores experiencias de chocolate a los clientes. Con la visión de convertirse en una marca de chocolate favorita en todo el mundo, Alluvia se esfuerza constantemente por crear productos de chocolate únicos y de calidad.

Refiriéndose al deseo de llevar productos agrícolas locales al mercado internacional, la Sra. Nguyen Ngoc Diep dijo que Alluvia también enfrentó muchos desafíos al convertir los granos de cacao en chocolate de alta calidad en Vietnam. Estos desafíos incluyen la investigación y el desarrollo de maquinaria para procesar los granos de cacao, así como esfuerzos para aprender e implementar técnicas internacionales estándar de producción de chocolate.

A pesar de estos obstáculos, Alluvia está decidida a aumentar el valor de los granos de cacao convirtiéndolos en productos de chocolate de alta calidad. Con el establecimiento de la marca Alluvia y la implementación del método “del grano a la barra”, Alluvia ha creado barras de chocolate de alta calidad utilizando los mejores granos de cacao del distrito de Cho Gao (provincia de Tien Giang). Este método no sólo aumenta el valor de los granos de cacao, sino que también contribuye a promover los productos agrícolas vietnamitas en el mercado internacional.

Mirando hacia el pasado, ambos estudiaron Comercio Exterior, se graduaron y trabajaron en diferentes profesiones, pero al final, el Sr. Nguyen Hai Yen y la Sra. Nguyen Ngoc Diep tuvieron el mismo destino y carrera con los árboles de cacao.

Comenzó el negocio en 2014 invirtiendo en el primer sistema de maquinaria de procesamiento de granos de cacao de la Universidad de Agricultura y Silvicultura de la ciudad de Ho Chi Minh. Ho Chi Minh, pero también tiene una capacidad muy pequeña. También en 2014, por primera vez Alluvia participó en la Exposición Internacional VietFood especializándose en comida vietnamita.

Después de más de 10 años de trayectoria, Alluvia ha afirmado su posición con muchas líneas de productos elaborados a partir de granos de cacao, consumidos a nivel nacional e internacional. El viaje de Alluvia de construir y perfeccionar sueños a partir de los granos de cacao aún continúa.

La innovación tecnológica y la transformación digital no sólo se promueven en el sector empresarial, sino que también se trasladan paulatinamente a la producción agrícola, contribuyendo a brindar muchas comodidades y ayudando a que la economía rural se desarrolle cada vez más.

LA ANH

(continuará)

Fuente: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-va-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/