La prensa mundial ante la IA: innovar para sobrevivir

La revolución de la inteligencia artificial (IA) está generando una profunda transformación en la industria de los medios. Sin limitarse al soporte técnico entre bastidores, la IA se ha posicionado al frente de la cadena de producción de contenido, desde la redacción de noticias, el alojamiento de programas, la personalización de las experiencias de usuario hasta la detección de noticias falsas. Ante esta ola tecnológica, los gigantes globales de los medios se ven obligados a cambiar sus estrategias, reformar sus organizaciones y redefinir el modelo periodístico moderno: más rápido, más personalizado y optimizado, permitiendo que la IA asuma tareas que antes se consideraban "exclusivas" de los humanos.

Una MC llamada J-na, creada por IA, presenta un programa de noticias en un canal de televisión de la provincia de Jeju (Corea del Sur).

La IA es la realidad de la sala de redacción

En Estados Unidos, el hecho de que el Washington Post utilizara la herramienta Heliograf para producir automáticamente cientos de noticias durante los Juegos Olímpicos de Río de 2016 y las elecciones presidenciales estadounidenses del mismo año marcó un claro punto de inflexión: la IA ya no era solo un soporte, sino que pasó a participar oficialmente en el "periodismo".

Posteriormente, dos grandes empresas, Bloomberg y Reuters, fueron pioneras en la aplicación de la IA en la producción automática de noticias. Bloomberg desarrolló el sistema Cyborg, que permite la creación diaria de miles de noticias financieras con gran precisión. Cyborg no solo analiza datos, sino que también sintetiza, redacta y presenta contenido según estándares periodísticos. En 2023, la compañía continuó lanzando BloombergGPT, un modelo de lenguaje especializado para datos financieros, con el fin de mejorar la calidad de la producción y el análisis exhaustivo. Por otro lado, Reuters aplicó la tecnología de Generación de Lenguaje Natural (NLG) para crear automáticamente noticias de última hora e informes financieros; desarrolló un sistema de IA que facilita el análisis rápido de vídeos y fotos, facilitando la edición de noticias de actualidad.

En Europa, la BBC (Reino Unido) y Axel Springer (Alemania), el grupo mediático propietario de periódicos como Bild y Die Welt, siguen en activo. La BBC ha creado un nuevo departamento que utiliza IA para ofrecer contenido personalizado a los usuarios, procesar datos y distribuir contenido. Mientras tanto, Bild, el periódico más vendido de Europa, ha sustituido, para 2023, puestos como editores, editores de publicación, subeditores, correctores y editores de fotografía por tecnología de inteligencia artificial (IA) para reducir costes.

En Sudamérica, La Nación (Argentina) está a la vanguardia en la aplicación de IA para analizar datos gubernamentales con fines de periodismo de datos. El periodismo público ahora combina el poder del big data y los algoritmos inteligentes, creando un desarrollo profundo y amplio.

Los MC virtuales son cada vez más populares.

Si bien la prensa impresa y digital ha visto cómo la IA ha sustituido parte del trabajo de edición y redacción, la televisión va más allá al incorporar presentadores virtuales a los boletines informativos. Un ejemplo típico es la Agencia de Noticias Xinhua de China, que ha creado presentadores virtuales desde 2018. Estos presentadores virtuales pueden leer noticias las 24 horas, hablar varios idiomas, mostrar expresiones faciales mediante tecnología deepfake y síntesis de voz, y tienen la capacidad de interactuar con el público a través de plataformas digitales.

En Corea, MBN también presentó al presentador virtual Kim Joo Ha, una copia digital de un famoso presentador. Esta copia no solo es idéntica en apariencia, sino que también está programada para expresar expresiones y un estilo de presentación acorde con las noticias reales. Esta tecnología ha abierto un nuevo camino para la televisión interactiva y la optimización de recursos humanos en la industria de la radio y la televisión.

Otro hito notable en la historia del periodismo mundial fue el reciente lanzamiento del periódico italiano Il Foglio, la primera publicación de prensa producida íntegramente por inteligencia artificial (IA), desde la redacción de artículos y la creación de titulares hasta la selección de citas. Los artículos estaban claramente estructurados, eran coherentes y carecían de errores gramaticales evidentes. Sin embargo, ninguno de los artículos citaba directamente opiniones humanas.

La versión en papel de Il Foglio está realizada íntegramente por IA.

Personaliza el contenido y cambia la forma de llegar a los lectores

Uno de los impactos más trascendentales de la IA en los medios es su capacidad para personalizar el contenido. En lugar de ofrecer noticias genéricas a todo el mundo, empresas de medios como Netflix, Spotify, YouTube y The New York Times utilizan la IA para analizar el comportamiento de los usuarios y recomendar contenido adaptado a sus intereses.

En consecuencia, la BBC ha utilizado inteligencia artificial para ofrecer contenido más personalizado a los usuarios, especialmente a los jóvenes que usan smartphones y redes sociales como TikTok. El New York Times utiliza IA para personalizar las noticias. Al buscar datos en tiempo real y extraer información según las categorías solicitadas, como eventos, personas, lugares, horas, etc., el sistema de inteligencia artificial facilita el acceso de los lectores a la información y facilita la consulta de la información relevante en los artículos. Mientras tanto, Meta (Facebook) y Google News también están implementando activamente la IA para analizar las tendencias de información en redes sociales y apoyar a las agencias de noticias en su labor de verificación.

La IA aporta una velocidad, eficiencia y escalabilidad sin precedentes a la industria de los medios. Sin embargo, esta ola tecnológica también conlleva numerosos desafíos. En particular, el riesgo de infracción de derechos de autor, el temor a que la IA sustituya a los humanos y la cuestión de la ética periodística. De hecho, se puede afirmar que la IA no elimina el periodismo, sino que lo obliga a cambiar más rápido que nunca. En ese contexto, los gigantes de los medios de comunicación mundiales se ven obligados a invertir, reestructurarse y, al mismo tiempo, mantener valores fundamentales como la autenticidad, la responsabilidad y la humanidad.

Fuente: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/