Ajustes necesarios para que la publicidad televisiva sea más civilizada y profesional

La constante interrupción de la publicidad en los programas de algunas cadenas de televisión ha tenido un impacto significativo en la psicología de los espectadores. La nueva regulación de la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad, que limita el número de pausas publicitarias en los programas, es necesaria para proteger los derechos de la audiencia.

En la era del auge de las plataformas de entretenimiento en línea, la televisión todavía ocupa un lugar importante en la vida cultural del público, pero también necesita ajustes en la gestión de la publicidad en los programas de las cadenas de televisión.

Gestión de la frecuencia de los anuncios

Según el subdirector del Departamento de Cultura Popular, Familia y Biblioteca (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), Nguyen Quoc Huy, la regulación sobre la limitación del número de pausas publicitarias es una de las innovaciones importantes, que demuestra claramente el espíritu de "tomar a la audiencia como centro" en las actividades de gestión publicitaria.

En muchos programas de entretenimiento y películas del pasado, la publicidad aparecía con mucha frecuencia, lo que provocaba una desconexión emocional en los espectadores, impidiéndoles disfrutar plenamente de la experiencia. La promulgación de nuevas regulaciones ayudará a superar esta situación, hacia un entorno televisivo más civilizado y agradable.

Cuando los anuncios están controlados, los espectadores disfrutan de una programación fluida y sin interrupciones.

El subdirector Nguyen Quoc Huy también afirmó que el impacto de esta política se refleja en dos aspectos. En cuanto a la calidad de la transmisión, las cadenas de televisión se ven obligadas a reestructurar la duración de sus programas de forma científica , respetando el contenido y la integridad de la obra. Controlar la frecuencia de la publicidad no solo contribuye a mejorar la calidad del contenido, sino que también crea productos mediáticos más profesionales y sincronizados.

Desde la perspectiva del espectador, este es un avance importante en la protección de los intereses de la audiencia. Al controlar la publicidad, los espectadores disfrutarán de una programación fluida e ininterrumpida, lo que aumentará su satisfacción y afición a los canales de televisión tradicionales.

Se trata de un ajuste humano y cultural que contribuye a construir un entorno mediático saludable y al mismo tiempo afirma el papel de los organismos de gestión estatal en la protección de los derechos legítimos del público, beneficiario último de las actividades publicitarias.

Por lo tanto, el impacto de esta regulación no se limita a la reducción de la publicidad, sino que también abre oportunidades para que las emisoras innoven en contenido, métodos de explotación y formas de expresión. El Sr. Nguyen Quoc Huy cree que reducir la frecuencia publicitaria no es una carga, sino un motor para que la industria televisiva y publicitaria de Vietnam se transforme hacia una dirección más profesional y sostenible.

En consecuencia, las cadenas de televisión pueden diversificar sus formas publicitarias en lugar de simplemente interrumpir el programa para emitir anuncios a mitad de la emisión. El patrocinio del programa, la sutil integración de la marca en el contenido o la publicidad contextual son soluciones adecuadas que resultan efectivas y no interrumpen las emociones del espectador. Cuando el programa es de buena calidad y atrae a la audiencia, el valor publicitario también aumenta naturalmente, lo que ayuda a equilibrar los beneficios económicos y el valor del contenido.

Para garantizar la armonía entre los intereses de las emisoras, las empresas de publicidad y los espectadores, es necesaria una coordinación sincronizada tanto en las políticas como en su implementación. Los organismos estatales de gestión seguirán mejorando el marco legal, aumentando la eficacia de las inspecciones posteriores y gestionando rigurosamente las infracciones para garantizar la disuasión. Al mismo tiempo, fomentarán la innovación en las actividades publicitarias, creando las condiciones para que las empresas desarrollen formatos que se adapten a la cultura, los gustos y los hábitos de recepción del público.

Es evidente que centrarse en los intereses de la audiencia es la manera de concretar la principal política del Partido y el Estado para el desarrollo de la cultura y el pueblo vietnamitas. Cuando se respeta a los espectadores, la publicidad deja de ser un "interludio" para convertirse en parte de un producto mediático moderno, civilizado y valioso.

Controlar la frecuencia de la publicidad no solo ayuda a mejorar la calidad del contenido, sino que también crea productos multimedia más profesionales y consistentes.

Poner los intereses de la audiencia en el centro

La Dra. Le Hong Diep (Universidad Nacional de Hanói) comentó que le encantan los programas de arte que se transmiten por televisión, pero a menudo se siente incómoda al ver una actuación emotiva o un programa extenso interrumpido por anuncios irrelevantes. A veces siente que la emisora ​​"transmite anuncios indiscriminadamente", lo que reduce significativamente el valor y el significado del programa.

Según el Dr. Hong Diep, la promulgación de regulaciones que limitan la frecuencia de la publicidad es una señal positiva, ya que contribuye a que las actividades publicitarias sean más civilizadas y respetuosas con los espectadores. Sin embargo, para que estas regulaciones se implementen realmente, es necesaria una supervisión estricta, evitando que se apliquen como una formalidad o solo a programas especiales.

En programas de entretenimiento y películas, reducir la publicidad ayudará a la audiencia a tener una mejor experiencia y aumentará el prestigio y el atractivo de la televisión. Un programa de televisión eficaz no solo debe considerarse desde una perspectiva económica, sino también por su papel en la difusión de la cultura, la educación y el comportamiento civilizado en la sociedad.

Mientras tanto, el Sr. Luong Hoang Nghia, subdirector del Departamento de Ciencia, Cultura y Artes (Departamento de Propaganda y Movilización de Masas del Comité Provincial del Partido de Tuyen Quang), también afirmó que la excesiva publicidad en programas de entretenimiento o películas ha alterado las emociones desde hace tiempo, provocando que los espectadores pierdan gradualmente su interés por la televisión. Cuando el público abandona los canales tradicionales para buscar plataformas en línea como YouTube o Netflix, que ofrecen un contenido más fluido y menos publicidad, la televisión pierde sus ventajas inherentes.

Cuando los anuncios se colocan de forma adecuada, sutil y acorde con el contenido del programa, la audiencia deja de sentirse molesta e incluso los recibe de forma más positiva. «La televisión solo puede retener a su audiencia si la respeta. Una vez que la audiencia se siente respetada, volverá a la pantalla, no por costumbre, sino por verdadera confianza y cariño», afirmó el Sr. Hoang Nghia.

Por lo tanto, ajustar la frecuencia de la publicidad es una medida correcta y necesaria. Esto protegerá los derechos de los espectadores y, al mismo tiempo, ayudará a las cadenas de televisión a equilibrar los beneficios económicos con la responsabilidad social. Según el Sr. Nghia, esta nueva regulación ayudará a la televisión a recuperar la confianza de la audiencia, especialmente en el contexto de la feroz competencia con las plataformas digitales.

Un programa bien hecho, transmitido adecuadamente y no “troceado” por la publicidad hará que los espectadores lo aprecien más.

El tema de las restricciones publicitarias se percibe como una reorganización del horario de emisión y, más profundamente, como la forma en que las estaciones ven a la audiencia como acompañantes, no como espectadores pasivos. Crear una experiencia fluida e ininterrumpida es la manera en que la televisión afirma su identidad y valores culturales en la era de los medios abiertos.

Un programa bien hecho, transmitido correctamente y sin publicidad fragmentada, hará que los espectadores lo aprecien más, y los anunciantes también lograrán una mayor eficiencia al vincular su marca con contenido de calidad. Es una armonía de la que se benefician las tres partes: la emisora, la empresa y la audiencia.

Ofrecer a la audiencia una experiencia visual fluida, respetando sus emociones y su tiempo, es tanto una cortesía profesional como una muestra de la civilización de los medios. Y cuando esto se generalice, la televisión ya no tendrá que temer ser inferior a las plataformas digitales, sino que, por el contrario, conservará su merecida posición en la vida cultural y espiritual de la gente actual.

HOAI JUE

Fuente: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html