La carrera publicitaria en el estado indeciso de Pensilvania se está calentando: se estima que el gasto en publicidad política alcanzará los 12.320 millones de dólares en 2024.

Mientras Estados Unidos se prepara para una de las elecciones presidenciales más disputadas de la historia moderna, los votantes de los "estados en disputa" están siendo testigos de campañas publicitarias complejas y costosas.

La vicepresidenta estadounidense Kamala Harris (izquierda) y la ex primera dama Michelle Obama en un mitin de campaña en Kalamazoo, Michigan, el 26 de octubre de 2024. Foto: Kyodo/VNA

Según la firma de investigación de mercado Emarketer, el gasto en publicidad política en EE. UU. en 2024 se estima en 12.320 millones de dólares, frente a los 9.570 millones de dólares gastados en las elecciones de hace cuatro años. Solo en Pensilvania, para aumentar su atractivo y atención, los candidatos están invirtiendo considerablemente en diversas formas de publicidad, desde vallas publicitarias en carreteras y anuncios en periódicos hasta campañas online dirigidas y publicidad televisiva tradicional. Las campañas se centran en cuestiones económicas y laborales, incluyendo la industria siderúrgica, así como en cuestiones de bienestar social como debates sobre el derecho al aborto y los derechos de las personas transgénero. Durante el horario de máxima audiencia, de 20:00 a 23:00 horas, el último miércoles antes de las elecciones, las emisoras locales de la NBC en Filadelfia y los principales condados circundantes emitieron 22 anuncios políticos . Esto incluye anuncios relacionados con la vicepresidenta estadounidense Kamala Harris (candidata demócrata), Donald Trump (candidato republicano) y contiendas locales como las del Senado y la Fiscalía General. En ocasiones, los anuncios se reproducen en rápida sucesión, con anuncios que no apoyan a un candidato en particular apareciendo inmediatamente después de un anuncio que elogia sus logros, lo que abruma a los votantes.

En Estados Unidos, las principales cadenas de televisión, como NBC, ABC, CBS y Fox, ofrecen cobertura nacional. Sin embargo, las emisoras locales de estas cadenas también dedican tiempo a la publicidad comercial, lo que facilita que las campañas publicitarias lleguen a zonas más específicas y a grupos demográficos objetivo. Según la firma de investigación de mercado Emarketer, el gasto en publicidad política en Estados Unidos en 2024 se estima en 12.320 millones de dólares, frente a los 9.570 millones de dólares gastados en las elecciones de hace cuatro años. BIA Advisory Services, una firma de análisis de datos y consultoría, estima que las cifras de este año representan un aumento del 21,3 % en comparación con la campaña de 2020. La publicidad televisiva sigue siendo la forma más popular de publicidad, representando aproximadamente 7.060 millones de dólares del gasto total en publicidad política en Estados Unidos este año, un aumento del 7,5 % con respecto a 2020. Esto refleja en parte la importancia de los medios tradicionales para llegar a los votantes en los estados clave.

Nguyen Ha (VNA)

Fuente: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm