La carrera para invertir dinero publicitario en el estado indeciso de Pensilvania: se estima que el gasto en publicidad política en 2024 alcanzará los 12.320 millones de dólares.

Mientras Estados Unidos se prepara para una de las elecciones presidenciales más disputadas de la historia moderna, los votantes de los estados en disputa se enfrentan a una campaña publicitaria compleja y costosa.

La vicepresidenta estadounidense Kamala Harris (izquierda) y la ex primera dama Michelle Obama en un mitin de campaña en Kalamazoo, Michigan, el 26 de octubre de 2024. Foto: Kyodo/TTXVN

Según la firma de investigación de mercado Emarketer, se estima que el gasto en publicidad política en EE. UU. en 2024 alcanzará los 12.320 millones de dólares, frente a los 9.570 millones de dólares gastados en las elecciones de hace cuatro años. Solo en Pensilvania, para aumentar el atractivo y la atención, los candidatos están invirtiendo mucho en todo tipo de publicidad, desde vallas publicitarias en carreteras, anuncios en periódicos y campañas online dirigidas hasta publicidad televisiva tradicional. Las campañas se centraron en cuestiones económicas y de empleo, incluyendo un énfasis en la industria siderúrgica, junto con cuestiones de seguridad social como debates sobre el derecho al aborto y los derechos de las personas transgénero. Durante el horario de máxima audiencia, de 20:00 a 23:00 horas, el último miércoles antes del día de las elecciones, la estación local de la cadena de televisión NBC (EE. UU.) en Filadelfia y en importantes condados aledaños emitió 22 anuncios políticos . Estos incluían anuncios relacionados con la vicepresidenta demócrata Kamala Harris, el republicano Donald Trump y contiendas locales como la del Senado y la fiscalía general del estado. A veces los anuncios se emitían uno tras otro, con anuncios que no apoyaban a un candidato seguidos de otros que elogiaban sus logros, abrumando a los votantes.

En Estados Unidos, las principales cadenas de televisión, como NBC, ABC, CBS y Fox, cubren todo el país. Sin embargo, las estaciones locales de estas cadenas también dedican tiempo a la publicidad, lo que facilita que las campañas publicitarias lleguen a regiones y grupos demográficos específicos. Según la firma de investigación de mercado Emarketer, se espera que el gasto en publicidad política en Estados Unidos en 2024 alcance los 12.320 millones de dólares, frente a los 9.570 millones de dólares gastados en las elecciones hace cuatro años. BIA Advisory Services, una firma de análisis de datos y consultoría, estima que la cifra de este año representa un aumento del 21,3 % con respecto a la campaña de 2020. La publicidad televisiva sigue siendo el formato más popular, representando 7.060 millones de dólares del gasto total en publicidad política en Estados Unidos este año, un 7,5 % más que en 2020. Esto refleja en parte la importancia de los medios tradicionales para llegar a los votantes en los estados clave.

Nguyen Ha (Agencia de Noticias de Vietnam)

Fuente: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm