Según el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo, en el contexto del fuerte desarrollo de los medios digitales, aprovechar la influencia de los KOL (figuras influyentes en las redes sociales, expertos de renombre en diversos campos) y KOC (consumidores con experiencia en el mundo real, que ofrecen reseñas auténticas de productos y servicios e influyen en el público objetivo) se ha convertido en una tendencia inevitable en las estrategias de promoción turística de las ciudades de todo el mundo.
El contenido compartido por los KOL suele ser auténtico, identificable y se difunde rápidamente, lo que contribuye a dar forma a las percepciones, emociones y comportamientos de los consumidores.
Especialmente los clientes jóvenes (generación Z y millennials), que tienden a tomar decisiones basadas en plataformas digitales como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook.
El Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de Da Nang, en colaboración con la plataforma de viajes en línea Klook, trajo a más de 30 creadores de contenido digital de la India y el Medio Oriente para promover el turismo en la ciudad.
Muchos destinos populares como Bangkok, Seúl, Tokio, Bali, etc., han implementado de manera proactiva programas únicos para atraer a KOL internacionales para que experimenten y promuevan su imagen turística.
Los modelos de colaboración populares hoy en día incluyen: asociar marcas de destino con KOL representativos, organizar viajes de familiarización temáticos adaptados a mercados y sectores específicos (comida, estilo de vida, deportes, música , etc.) y construir asociaciones a largo plazo en lugar de actividades fragmentadas a corto plazo.
Recientemente, los artículos, videoclips, reels y vlogs sobre Da Nang de KOL en las redes sociales han aumentado en número, especialmente durante las temporadas de festivales y las temporadas altas de turismo, lo que ayuda a aumentar las interacciones, los compartidos y a construir la imagen de una ciudad dinámica, amigable y que vale la pena experimentar.
Sin embargo, las empresas locales aún no han desempeñado plenamente su papel en la coordinación del enfoque, la promoción y el apoyo a los KOL. Además, la invitación a los KOL es principalmente a corto plazo, se centra en programas o eventos individuales y no se ha integrado en una campaña de comunicación coordinada.
Los KOL de Malasia visitan la Catedral de Da Nang en el programa de promoción turística de Da Nang.
Para incentivar y atraer aún más a los KOL a Da Nang, se necesitan políticas de incentivos flexibles y atractivas para aumentar su ventaja competitiva en comparación con otros destinos de la región; debe haber procedimientos claros respecto de los derechos, obligaciones y requisitos de los medios para los KOL invitados, así como para las empresas asociadas que brindan apoyo.
Por lo tanto, el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de Da Nang ha emitido un plan y una estrategia integrales para mejorar el reconocimiento de Da Nang como destino en las plataformas de redes sociales, especialmente a través de la influencia de los KOL, los KOC y los creadores de contenido.
El Sr. Tan Van Vuong, subdirector del Departamento de Cultura, Deportes y Turismo de la ciudad de Da Nang, dijo que el objetivo es atraer y diversificar el mercado turístico a través de la influencia de los KOL, KOC y figuras influyentes tanto a nivel nacional como internacional, especialmente en mercados clave y emergentes.
La combinación de canales tradicionales y nuevas tendencias globales permitirá ahorrar en presupuestos de promoción turística y publicidad y contribuirá al objetivo de alcanzar 17,3 millones de visitantes que pernoctan en 2025 y 19,4 millones de visitantes que pernoctan en 2026, con ingresos estimados por comida, alojamiento y viajes superiores a 60.000 billones de VND en 2025 y 71.000 billones de VND en 2026; construyendo la imagen de Da Nang como un destino moderno y dinámico adecuado para las tendencias del turismo experiencial.
Un grupo de KOL de Malasia experimenta la preparación de alimentos en Hoi An.
Según la Sra. Nguyen Thi Hong Tham, directora del Centro de Promoción Turística de la Ciudad de Da Nang, de acuerdo con el plan de desarrollo turístico de Da Nang para el período 2025-2030, la ciudad está promocionando sus destinos en plataformas digitales. La comunicación digital garantiza una eficacia práctica, medible mediante datos específicos (visitas, interacciones, publicaciones, etc.), y se adapta a los recursos disponibles, la escalabilidad y la sostenibilidad a largo plazo.
Además de atraer a KOL, KOC y creadores de contenido digital, la ciudad de Da Nang continúa fortaleciendo la coordinación entre departamentos, empresas y medios de comunicación para implementar el plan de manera sincrónica y amplia.
Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-thu-hut-kol-koc-nha-sang-tao-noi-dung-quang-ba-du-lich-20251210092735544.htm
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