Las empresas no sólo deberían reclutar sino también capacitar al personal de los medios de comunicación.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 1. — El Dr. Huynh Van Thong presentó un trabajo en la discusión organizada por el periódico *Thanh Nien* esta mañana, 9 de diciembre.

En el seminario "Capacitación en medios: de la innovación a la nueva era", organizado por el periódico Thanh Nien la mañana del 9 de diciembre, el Dr. Thong presentó el trabajo "Capacitación de recursos humanos en la industria de los medios: desafíos tras el auge" ante un gran número de líderes de agencias, departamentos y universidades, expertos en medios, empresas, profesores y estudiantes. El trabajo surgió a raíz de la creciente participación de universidades de todo el país en programas de capacitación en áreas relacionadas con los medios.

Demanda en aumento de recursos humanos para los medios de comunicación

El Dr. Thong comentó que el notable desarrollo tecnológico reciente ha propiciado una explosión de plataformas y contenido. Esto ha contribuido a la reestructuración de la profesión mediática y ha obligado a los investigadores y profesionales de los medios a cambiar y adaptarse a numerosas oportunidades y desafíos. «Llevamos ya bastante tiempo entrando en una nueva era», comentó el Sr. Thong.

Según el Dr. Thong, las plataformas, especialmente las redes sociales, no solo crean el entorno, sino que también se convierten gradualmente en el contenido y la identidad de los medios. Además, cuando cada persona puede poseer al menos un dispositivo digital, la producción y distribución de contenido en las plataformas se vuelve cada vez más fácil.

Esto obliga a las organizaciones y empresas a competir por la atención, porque «el contenido consume la atención, así que cuanto más contenido hay, menos atención se recibe», enfatizó el Dr. Thong. «Esto también plantea un desafío para los usuarios: ¿estamos lo suficientemente tranquilos como para acceder a información valiosa?».

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 2. — Al debate asistieron numerosos representantes de universidades, empresas... para compartir lecciones aprendidas y requisitos para el personal de la industria de los medios.

La proliferación de plataformas y contenido también exige que las empresas incluyan puestos de comunicación en su estrategia de recursos humanos para gestionar la identidad, el prestigio y la reputación de sus marcas corporativas. Muchas empresas están dispuestas, e incluso decididas, a invertir en la capacidad de su equipo de comunicación. «Esa es la razón inevitable que ha impulsado la creciente demanda de recursos humanos en comunicación y el número de personas que estudian comunicación», afirmó el Sr. Thong.

No solo trabajando en empresas nacionales e internacionales, una dirección de desarrollo profesional a la que pueden aspirar los recursos humanos en la industria de los medios es convertirse en figuras influyentes en las redes sociales. En pocas palabras, esto significa convertirse en un KOL, un YouTuber, un podcaster, un streamer...

Llamamiento a las empresas

El Dr. Thong enfatizó que el aumento repentino de la demanda de estudios de medios de comunicación es una prueba para el sistema de formación universitaria, lo que plantea numerosos desafíos. Uno de los mayores desafíos es la situación de "profesores del siglo XX, mientras que estudiantes del siglo XXI", lo que exige que los docentes actualicen constantemente sus conocimientos y habilidades para no quedarse atrás de sus propios estudiantes.

"Los profesores están sometidos a una gran presión para cambiar. He visto a muchos colegas llegar a un punto crítico en su capacidad cuando tienen que realizar investigaciones académicas, actualizar su profesión y adaptar sus métodos de enseñanza de manera oportuna", compartió el Sr. Thong.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 4. — El seminario también atrajo a muchos estudiantes de medios a las universidades.

Otro desafío es que el mercado cambia más rápido que el programa de capacitación, especialmente cuando el ciclo tecnológico suele durar solo de 6 a 12 meses. Para afrontar esto, la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades de Ciudad Ho Chi Minh incorpora al programa de capacitación sesiones prácticas de intercambio dirigidas por expertos del sector o informes temáticos para mantenerse al día sobre los cambios prácticos.

Además, el Dr. Thong también mencionó las limitaciones en la conexión entre empresas y escuelas, ya que muchas partes solo se limitaban a los memorandos de entendimiento (MdE). "De hecho, espero que las empresas definan claramente las necesidades de comunicación, así como los requisitos para las prácticas. A partir de ahí, creen oportunidades para que los becarios practiquen y sean evaluados como empleados reales, incluso invirtiendo en mejorar su energía", compartió el Dr. Thong.

"La inteligencia artificial (IA) también plantea numerosos desafíos no solo a las habilidades, sino también a la identidad y el carácter de los medios", añadió el Sr. Thong.

'Doanh nghiệp đừng chỉ tuyển mà hãy cùng đào tạo người' - Ảnh 5. — El Dr. Huynh Van Thong insta a las empresas a cooperar más estrechamente con las escuelas en el proceso de formación de recursos humanos jóvenes.

Con base en esta realidad, el Dr. Thong recomienda que tanto las oficinas de periódicos como las empresas trabajen en equipo con las escuelas. Es decir, creen conjuntamente programas de capacitación, evalúen conjuntamente el rendimiento estudiantil y compartan la responsabilidad de crear oportunidades para que los estudiantes practiquen y se expongan a procesos reales.

Las empresas no solo deben reclutar personal, sino también capacitarlo mediante diversas actividades de conexión, desde el diseño de programas hasta horas de capacitación práctica en empresas, redacciones, especialmente en el periódico Thanh Nien . Al mismo tiempo, es necesario equilibrar el desarrollo de capacidades a largo plazo con la capacitación práctica, ya que la falta de capacidad a largo plazo acorta la vida profesional, afirmó el Sr. Thong.

El seminario "Formación en Medios: De la Innovación a la Nueva Era" forma parte de una serie de actividades que celebran el 40.º aniversario del primer número del periódico Thanh Nien (3 de enero de 1986 - 3 de enero de 2026). Esta es una oportunidad para que las universidades que se forman en periodismo y medios de comunicación compartan su orientación formativa en el ámbito de los medios, sus logros, innovaciones, creatividad, dificultades y recomendaciones.

Retrato del trabajo con los medios hoy

El Dr. Huynh Van Thong enfatizó que, en el contexto actual, las empresas ya no necesitan especialistas exclusivamente en relaciones públicas o marketing, sino que requieren colaboración interdisciplinaria y habilidades múltiples. Es necesario saber crear contenido basado en datos reales, contar historias que se ajusten a la naturaleza de la plataforma y ser creativos con base en algoritmos.

"Las empresas no necesitan estudiantes que dominen la teoría para dar presentaciones, sino personal que no fracase al entrar en una campaña real. También necesitan personal que pueda ponerse a trabajar de inmediato, que sepa no solo operar, sino también gestionar las crisis", enfatizó el Dr. Thong.

Fuente: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-dung-chi-tuyen-ma-hay-cung-dao-tao-nhan-su-linh-vuc-truyen-thong-185251209114013652.htm