Los datos: la base fundamental de la redacción moderna

Los datos se están convirtiendo en un elemento fundamental para el funcionamiento de las redacciones modernas. Desde modelos de gestión de datos y protección de la privacidad hasta la personalización de contenidos para fidelizar a los lectores, la prensa se enfrenta a numerosos retos en materia de tecnología, costes y enfoque operativo. Estos fueron los principales temas tratados en el Foro de Prensa celebrado en Hanói la tarde del 20 de junio.

Los ponentes debatieron con entusiasmo sobre la personalización del contenido para el lector en los periódicos. Foto: HA NGUYEN

En su intervención en el foro «Los datos son la base de las redacciones modernas», Nguyen Thu Huong, subdirectora del periódico digital Vnexpress, afirmó que la redacción utiliza actualmente tres sistemas de datos principales: datos de artículos (VA), datos de lectores (ADP) y datos publicitarios (SIS). Según ella, los datos no son una «varita mágica», sino una base que requiere un uso constante, práctica continua, ajustes y perfeccionamiento.

Una de las aplicaciones más destacadas de los datos es la personalización de contenido: desde mostrar noticias según los intereses y sugerir artículos, hasta enviar notificaciones a cada usuario. Sin embargo, este proceso no es sencillo, ya que presenta numerosos desafíos tecnológicos y de costes de implementación, y su eficiencia suele alcanzarse solo a una escala limitada.

Integrar la tecnología y fortalecer la conexión entre las escuelas y las redacciones para mejorar la calidad de la formación. Foto de HA NGUYEN

En el seminario "Personalizar el contenido para fidelizar a los lectores", el periodista Le Xuan Trung, subdirector del periódico Tuoi Tre, afirmó: para transformar a los lectores anónimos en lectores fieles, las agencias de prensa necesitan realizar encuestas proactivas, clasificar a los lectores, crear bases de datos y dividirlos en grupos según el nivel de interacción para contar con estrategias de atención adecuadas.

Desde la perspectiva de la formación periodística, la Dra. Dang Thi Thu Huong, profesora asociada, destacó la necesidad de innovar tanto en el contenido como en los métodos de enseñanza, integrar la teoría con la práctica, promover la aplicación de la tecnología y fortalecer la cooperación entre las escuelas y las unidades de periodismo. Esto contribuye a formar periodistas capaces de adaptarse y competir en la era digital.

En el foro también se coincidió en que el uso eficaz de los datos en la prensa debe ir de la mano con la política de racionalización del aparato, conforme a lo dispuesto en la Resolución 18-NQ/TW del XIII Comité Central del Partido. Dicha Resolución no solo define claramente el papel estratégico de la prensa, sino que también orienta la creación de un equipo de prensa profesional y de élite para responder a las exigencias de la nueva era.

HA NGUYEN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/du-lieu-nen-tang-cot-loi-cua-toa-soan-hien-dai-post800270.html