Los datos: la base fundamental de la sala de redacción moderna

Los datos se están convirtiendo en un elemento fundamental en el funcionamiento de las redacciones modernas. Desde los modelos de gestión de datos y la protección de la privacidad hasta la personalización de contenidos para fidelizar a los lectores, los periódicos se enfrentan a numerosos retos en términos de tecnología, costes y planificación operativa. Estos son los principales temas que se debatieron en el Foro de Prensa celebrado la tarde del 20 de junio en Hanói.

Los ponentes debatieron con entusiasmo sobre la personalización del contenido para el lector en los periódicos. Foto: HA NGUYEN

En su intervención en el foro "Los datos son la base de las redacciones modernas", la Sra. Nguyen Thu Huong, subdirectora del periódico electrónico Vnexpress, explicó que la redacción utiliza actualmente tres sistemas de datos principales: datos de artículos (VA), datos de lectores (ADP) y datos de publicidad (SIS). Según ella, los datos no son una "varita mágica", sino una base que debe explotarse con persistencia, practicarse, ajustarse y perfeccionarse continuamente.

Una de las aplicaciones más destacadas de los datos es la personalización de contenido: desde mostrar noticias según intereses y sugerir artículos hasta enviar notificaciones a cada usuario. Sin embargo, este proceso no es sencillo, ya que enfrenta numerosos desafíos tecnológicos y de costos de implementación, y la eficiencia a menudo solo se logra a una escala limitada.

Integrando tecnología, fortaleciendo la conexión entre escuelas y redacciones para mejorar la calidad de la formación. Foto de HA NGUYEN.

En el seminario "Personalizar el contenido para fidelizar a los lectores", el periodista Le Xuan Trung, subdirector del periódico Tuoi Tre, dijo: para transformar a los lectores anónimos en lectores leales, las agencias de prensa necesitan encuestar de manera proactiva, clasificar a los lectores, construir bases de datos y dividir los grupos de acuerdo con el nivel de interacción para tener estrategias de atención adecuadas.

Desde la perspectiva de la formación periodística, la profesora asociada, Dra. Dang Thi Thu Huong, enfatizó la necesidad de innovar tanto en contenidos como en métodos de enseñanza, integrar la teoría con la práctica, promover la aplicación de la tecnología y fortalecer la cooperación entre escuelas y unidades de periodismo. Esto contribuye a formar periodistas capaces de adaptarse y competir en la era digital.

También en el foro, se coincidió en que el uso eficaz de datos en las actividades de prensa debe estar vinculado a la política de racionalización del aparato, en el espíritu de la Resolución 18-NQ/TW del XIII Comité Central del Partido. Esta Resolución no solo define claramente el papel estratégico de la industria periodística, sino que también orienta la creación de un equipo de prensa de élite y profesional para satisfacer las exigencias de la nueva era.

Han Nguyen

Fuente: https://www.sggp.org.vn/du-lieu-nen-tang-cot-loi-cua-toa-soan-hien-dai-post800270.html