KIA en Finlandia lanzó la campaña Aroma a Gasolina con la pregunta: "¿Echas de menos el olor a gasolina en la era de los coches eléctricos?". Incluye un minipapel perfumado con forma de lata de gasolina; el aroma es una mezcla de jazmín, savia de abedul, aceite de motor y metal. Este regalo de edición limitada está reservado para los clientes que adquieran el KIA EV4, un coche eléctrico de la Clase C que se espera compita con el Tesla Model 3 y el Volkswagen ID.3.
La campaña fue desarrollada por Astara Auto Finland, importador y distribuidor oficial de KIA en Finlandia, en colaboración con el experto en aromas Max Perttula. En lugar de limitarse a hablar de tecnología, KIA optó por conectar con la memoria de los usuarios de vehículos de gasolina, facilitando así la transición a los vehículos eléctricos.
Contexto y aspectos destacados de la tecnología: UX a través del aroma
En la era de la electrificación, la experiencia del usuario va más allá de la autonomía, el tiempo de carga o el software. Petrol Scent pone el aroma, una sensación poco aprovechada en la industria automotriz, en el centro de la historia. El eslogan «Conducción sin humo en minutos» evoca nostalgia y reafirma la orientación ecológica de KIA.
El mensaje principal: la tecnología cambia, pero la sensación al volante se mantiene. Con el EV4, KIA conecta la experiencia familiar (el olor a gasolina) con la nueva experiencia (el funcionamiento eléctrico).
Diseño emocional y posicionamiento frente a la competencia
Petrol Scent tiene la forma de una lata de gasolina colgada en el retrovisor, un símbolo reconocible para los usuarios de coches de gasolina. En cuanto a su posicionamiento, el EV4 se introduce en el segmento C de coches eléctricos, donde el Tesla Model 3 y el Volkswagen ID.3 son marcas destacadas. Ofrecer regalos de edición limitada a los propietarios del EV4 ayuda a que el nuevo producto destaque en un contexto de intensa competencia.
Mientras que muchas marcas enfatizan las especificaciones técnicas, KIA opta por contar historias a través del lenguaje emocional. Desde la perspectiva del producto, se trata de una capa adicional de diseño experiencial: el uso del aroma como ancla emocional.
Cabina y experiencia de usuario: la nostalgia “colgada” ante los ojos
El papel perfumado se puede colocar en el retrovisor, creando un efecto olfativo en el habitáculo. La combinación de jazmín, savia de abedul, aceite de motor y olores metálicos evoca la sensación de un taller mecánico, un lugar que muchos aficionados a los coches consideran "el aroma de la pasión". El impacto es sensorial y emocional, sin interferir con la estructura ni los sistemas del coche.
Como regalo limitado para los clientes del EV4, Petrol Scent añade personalización, convirtiendo el viaje para recibir el coche en un rito de iniciación: adiós al olor a gasolina, hola al funcionamiento eléctrico conservando los recuerdos.
Rendimiento y operaciones: alcance de la información en la fuente
La fuente de información actual no proporciona especificaciones técnicas ni la experiencia de conducción del KIA EV4. Por lo tanto, el artículo no ofrece una evaluación de la potencia, el par motor, el tiempo de aceleración de 0 a 100 km/h, la capacidad de carga ni el consumo de energía. Las conclusiones sobre la sensación de conducción, si las hubiera, deberán basarse en datos oficiales de pruebas o en anuncios.
Seguridad y tecnología: mensajes y datos publicados
La fuente no mencionó el sistema de asistencia a la conducción ni las calificaciones de seguridad del EV4, ni mencionó configuraciones específicas de ADAS. El punto de verificación es la campaña mediática que acompaña a la serie de anuncios de televisión, que aprovecha la historia de la "conducción sin humo" para fomentar la transición a los vehículos eléctricos. El contenido sobre el nivel de automatización o la evaluación NCAP, si fuera necesario, deberá esperar a la información oficial.
Precio y posicionamiento: EV4 en el segmento de vehículos eléctricos C
El KIA EV4 está posicionado para competir con el Tesla Model 3 y el Volkswagen ID.3 en el segmento C. En Finlandia, Astara Auto Finland es responsable de la implementación y distribución de la campaña. El Aroma a Gasolina no se vende en el mercado, sino que solo se regala a los clientes del EV4, una iniciativa que demuestra un posicionamiento diferente basado en el valor emocional, en lugar de una promoción general.
Con este enfoque, KIA crea una historia de marca memorable: el EV4 no es solo un producto eléctrico, sino también un puente que conecta el pasado del motor de combustión interna con el futuro de la movilidad sostenible.
Conclusión: Pros y contras concisos
- Ventajas: Idea creativa, apela a la nostalgia al cambiar a vehículos eléctricos; los obsequios limitados aumentan la sensación de privilegio de los propietarios de EV4; la cooperación con el experto Max Perttula garantiza un aroma meticuloso; narrativa de marca clara y memorable.
- Contras: Sólo disponible en Finlandia y para clientes de EV4; producto no ampliamente disponible; el olor a “taller de reparación de gasolina” puede no ser adecuado para todos los usuarios; la fuente no proporciona especificaciones del EV4 para una revisión exhaustiva.
En general, Petrol Scent demuestra que KIA utiliza un diseño de experiencia emocional para apoyar al EV4 en su transición tecnológica. Cuando se publiquen los datos técnicos completos del EV4, la comparación con el Model 3 y el ID.3 será más clara; mientras tanto, KIA ha creado un momento único en la carrera por la electrificación.
Fuente: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Kommentar (0)