En la mañana del 23 de agosto, en Hanoi, el Centro de Investigación y Desarrollo de la Comunicación Científica y Tecnológica ( Ministerio de Ciencia y Tecnología ) organizó un curso de capacitación para mejorar la capacidad en investigación y aplicación de Martech.
En la inauguración del curso de capacitación, el Sr. Nguyen Van Khai, subdirector del Centro de Investigación y Desarrollo de la Comunicación Científica y Tecnológica, dijo: Este es el tercer curso de capacitación de la serie de capacitación para el desarrollo de capacidades en investigación y aplicación de Martech para empresas emergentes.
El programa pertenece al Proyecto de Apoyo al Ecosistema Nacional de Startups Innovadoras hasta 2025 (Proyecto 844) con muchas actividades como: Programa piloto de convocatoria de capital para startups innovadoras en el campo de Martech; Techfest Vietnam 2023 y exhibición en línea en la plataforma Techfest 24/7...
Según los expertos, Martech, también conocido como Tecnología de Marketing, es un término de marketing que se utiliza para referirse a la integración de actividades de marketing y tecnología. Más específicamente, Martech es un conjunto de soluciones y plataformas tecnológicas que ayudan a las empresas en el proceso de desarrollo de estrategias de marketing, campañas de comunicación y promoción de productos y marcas para llegar a sus clientes objetivo en diversos canales de información.
El Sr. Nguyen Dac Tinh, presidente de Vietnam Martech Network, informó que según una encuesta de Facebook y Bain & Company, Vietnam será el mercado de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el sudeste asiático para 2026, con un valor total de productos de comercio electrónico que alcanzará los 56 mil millones de dólares, 4,5 veces más alto que el valor previsto en 2021.
El comercio electrónico en Vietnam experimentará nuevos avances en 2023, con una previsión de alcanzar un tamaño de mercado de 20 000 millones de dólares. El comercio electrónico se extenderá a todos los sectores y áreas. Las experiencias de compra en línea recibirán mayor inversión de las marcas gracias al apoyo de tecnologías de marketing, datos y pagos.
Al hablar sobre el papel de la propiedad intelectual en el comercio electrónico, el abogado Vu Manh Hung, director de Vu Gia and Associates LLC, dijo que proteger los derechos de propiedad intelectual fomenta la creatividad, promueve las actividades comerciales y de inversión y promueve una competencia sana.
Por lo tanto, las unidades y empresas deben concienciar a su personal y empleados sobre la propiedad intelectual; desarrollar normativas internas sobre la gestión de la propiedad intelectual; y planificar el establecimiento de derechos de propiedad intelectual. Desarrollar estrategias para explotar la propiedad intelectual e implementar medidas de protección en el entorno de red.
En el curso de capacitación, el Centro de Investigación y Desarrollo de la Comunicación Científica y Tecnológica firmó un acuerdo de cooperación con la Compañía Anónima de Educación y Comunicación de la Academia Thanh Cong para apoyar la mejora de la capacidad del sector privado en capacitación, incubación, conexión, convocatoria de capital y comunicación para nuevas empresas innovadoras.
Previamente, el Centro de Investigación y Desarrollo de la Comunicación de la Ciencia y la Tecnología organizó 2 cursos de capacitación, en los que los expertos introdujeron algunas herramientas de Martech como: Email Marketing, Social Media Marketing, Automation Marketing, Content Marketing...
Hasta la fecha, existen más de 11.000 aplicaciones de Martech en todo el mundo y se prevé que para 2030, el mercado de Martech alcance los 6.600 billones de dólares.
Vietnam tiene un gran potencial para aplicar Martech, ya que es una de las economías de más rápido crecimiento del Sudeste Asiático, con una población dinámica y experta en tecnología. Las inversiones en Martech en Vietnam también están aumentando rápidamente y cuentan con apoyo en diversos aspectos.
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