Sensibilizar sobre la propiedad intelectual en la era digital

La planta de producción de vino de pitahaya Anna (comuna de Dau Giay, provincia de Dong Nai ) siempre presta atención a la propiedad intelectual y registra los diseños industriales para el empaque de sus productos. Foto: Hai Quan

Enfrentando numerosos desafíos

Si en el pasado las marcas se formaban principalmente a través de la calidad del producto y las actividades promocionales tradicionales, ahora, con el fuerte desarrollo del comercio electrónico, las plataformas digitales y la inteligencia artificial (IA), la protección de marcas debe situarse en un espacio digital abierto y sin fronteras, donde cualquier información, imagen o logotipo puede copiarse y utilizarse ilegalmente en una fracción de segundo.

El subdirector del Departamento de Ciencia y Tecnología de la provincia de Dong Nai, Vo Hoang Khai, comentó: «En el contexto de la transformación digital y la profunda integración, las empresas, especialmente las locales, se enfrentan a numerosos desafíos relacionados con la propiedad intelectual. Entre ellos, destacan los desafíos en la concienciación y la gestión de las marcas digitales. Muchas empresas, sobre todo las pequeñas y medianas, aún no consideran las marcas como activos intelectuales estratégicos; no han desarrollado una identidad de marca coherente ni un mecanismo para gestionar los datos y la imagen de marca en las plataformas en línea».

Además, el establecimiento y la protección de los derechos de propiedad intelectual en el ciberespacio se enfrentan a numerosos desafíos. En particular, la protección internacional y la gestión de las infracciones transfronterizas (como la falsificación de marcas, la venta de productos infractores en plataformas de comercio electrónico, etc.) son cada vez más complejas y requieren la coordinación entre empresas y organismos reguladores. Asimismo, el auge de la IA, los deepfakes (tecnología que simula imágenes faciales humanas), etc., plantea importantes interrogantes sobre los derechos de propiedad intelectual y las responsabilidades jurídicas conexas, al tiempo que podría difuminar la línea entre la creación original y la copia digital.

Truong Van Thanh, director de la Cooperativa de Comercio y Servicios Agrícolas Nhu Hoang (Comuna de Tho Son, Provincia de Dong Nai), comentó: «Los productos de anacardo se enfrentan a una gran competencia en el mercado. En particular, en el comercio electrónico, los productos locales de anacardo se topan con numerosos desafíos. Esto se debe a que, en el entorno digital, muchas marcas y canales de venta online comercializan y promocionan productos de anacardo de origen y calidad desconocidos a precios sorprendentemente bajos. Esta situación dificulta enormemente el desarrollo del mercado y la consolidación de las marcas locales».

Los expertos señalan que muchas empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas y los negocios locales, aún enfrentan dificultades económicas y de recursos humanos para establecer y proteger sus derechos de propiedad intelectual, tanto para marcas registradas como para marcas comerciales. Las empresas siguen teniendo limitaciones en cuanto a financiación y personal con conocimientos en propiedad intelectual, y el proceso de registro, renovación, búsqueda y seguimiento de infracciones continúa siendo manual y complejo.

Reforzar el apoyo a las empresas locales

El registro y la gestión de los derechos de propiedad intelectual de las marcas son el primer paso, obligatorio y estratégico, para que las empresas afirmen la titularidad legal de sus marcas y productos, y eviten la infracción, la copia y la explotación de su reputación en el entorno digital. Asimismo, incrementa el valor comercial, la capacidad de captar capital y mejora la confianza de los consumidores en los productos y servicios.

En los últimos tiempos, la provincia de Dong Nai ha intensificado sus actividades de apoyo a las empresas en materia de gestión de la propiedad intelectual. En particular, el Departamento de Ciencia y Tecnología ha implementado el Programa de Apoyo al Desarrollo de la Propiedad Intelectual de la Provincia; ha asesorado a empresas, cooperativas y comunidades artesanales en la creación y protección de marcas colectivas y marcas de certificación; y ha puesto en marcha herramientas en línea para la gestión, búsqueda y registro de marcas. Asimismo, promueve la transformación digital en la gestión de marcas y la propiedad intelectual para que las empresas puedan gestionar y desarrollar sus marcas de forma proactiva y sostenible.

El subdirector del Departamento de Ciencia y Tecnología, Vo Hoang Khai, declaró: "El Departamento ha emitido un Plan para implementar tareas en el ámbito de la propiedad intelectual en 2025 con el fin de concretar la estrategia de propiedad intelectual de la provincia hasta 2030. En particular, se centra en la organización de cursos de capacitación, talleres, seminarios, conferencias... sobre propiedad intelectual en la provincia para sensibilizar a las empresas, organizaciones, particulares en general y a los sujetos del programa OCOP (Un Municipio, Un Producto) en particular sobre la importancia de construir, gestionar y explotar marcas."

El Departamento de Ciencia y Tecnología apoya el registro de patentes, soluciones de utilidad, diseños industriales, marcas y nuevas variedades vegetales, tanto a nivel nacional como internacional. Además de brindar apoyo en el registro de protección, el Departamento también apoya a las entidades OCOP (especialmente a las de 4 y 5 estrellas) en la construcción de una identidad de marca profesional (logotipo, eslogan, empaque, diseño). Se asegura de que estos elementos estén estrechamente vinculados a los valores fundamentales del producto y los reflejen, tales como indicaciones geográficas, procesos tradicionales, etc.

Ngo Thanh Long, representante de la planta de producción de vino de pitahaya Anna (en la comuna de Dau Giay, provincia de Dong Nai), declaró: «En el pasado, la planta se ha centrado en cuestiones de propiedad intelectual y registro de diseños industriales para sus productos. Esperamos que, en el futuro, los departamentos, dependencias y autoridades locales intensifiquen sus actividades y programas de apoyo a las empresas, las plantas de producción y las entidades locales de la OCOP para que actualicen su información y conocimientos sobre propiedad intelectual en plataformas digitales, especialmente en lo que respecta a cuestiones clave para las empresas que operan en línea».

El jefe de la Oficina Sur del Departamento de Propiedad Intelectual (Ministerio de Ciencia y Tecnología), Tran Giang Khue, declaró: Dong Nai necesita desarrollar un sistema de propiedad intelectual integral y eficaz en todas las etapas: creación, establecimiento, explotación y protección de los derechos de propiedad intelectual, creando un entorno que fomente la innovación. Además, la localidad debe seguir simplificando los trámites administrativos, mejorar la eficacia y la eficiencia de la gestión estatal de la propiedad intelectual, y promover y mejorar la efectividad de las actividades de aplicación de la ley en materia de propiedad intelectual.

“En el futuro, el Departamento de Ciencia y Tecnología integrará la transformación digital, el comercio electrónico y la trazabilidad inteligente para potenciar el valor de los productos OCOP desde la producción y el envasado hasta la promoción, las ventas y la protección de la marca. Asimismo, se incrementará la proporción de productos OCOP con marcas protegidas, gestión de marca, trazabilidad y canales de distribución modernos”, destacó el Sr. Vo Hoang Khai.

Marina de guerra

Fuente: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/