Los vendedores de transmisiones en vivo deben verificar su identidad utilizando VNeID.

VTV.vn - Los transmisores en vivo que venden productos deben proporcionar información a la administración de la plataforma de comercio electrónico para fines de verificación de identidad.

En la mañana del 10 de diciembre, con el voto a favor de 444 de los 446 delegados asistentes, la Asamblea Nacional aprobó la Ley de Comercio Electrónico. Esta Ley consta de 7 capítulos y 41 artículos y entrará en vigor el 1 de julio de 2026.

Respecto de las actividades de comercio electrónico en las redes sociales y los métodos de venta en vivo, incorporando los comentarios de muchos diputados de la Asamblea Nacional, la nueva ley define claramente las responsabilidades de cada entidad involucrada en las ventas en vivo (incluidos vendedores, transmisores en vivo y propietarios de plataformas) para mejorar la transparencia de la información, mejorar la responsabilidad legal de todas las partes y proporcionar una base para la inspección, supervisión y manejo de las violaciones.

En la mañana del 10 de diciembre, la Asamblea Nacional aprobó la Ley de Comercio Electrónico.

En concreto, según la recién aprobada Ley de Comercio Electrónico, quienes transmitan en directo la venta de productos deberán proporcionar información al propietario de la plataforma de comercio electrónico a efectos de verificación de identidad.

Los vendedores de transmisiones en vivo tienen prohibido proporcionar información falsa o engañosa sobre los usos, el origen, la calidad, el precio, las políticas promocionales, la garantía y otros contenidos relacionados con los bienes y servicios; no deben utilizar lenguaje, imágenes, vestimenta o comportamiento que viole la ética social o las costumbres durante el proceso de venta de transmisiones en vivo.

La cooperación, la transmisión y la eliminación de la información mostrada deben detenerse inmediatamente en caso de detección o solicitud del vendedor o de una autoridad estatal competente con respecto a cualquier violación de la ley.

Según la agencia redactora, las regulaciones sobre la identificación del vendedor en las plataformas de comercio electrónico se construyen sobre la base de la utilización del sistema nacional de identificación y autenticación electrónica (VNeID) para contribuir a limpiar el mercado del comercio electrónico y limitar los productos falsificados y los productos que infringen los derechos de propiedad intelectual a través de la capacidad de rastrear a los vendedores, al mismo tiempo que apoyan eficazmente la gestión fiscal y combaten la pérdida de ingresos para el presupuesto estatal.

En cuanto a las responsabilidades de los propietarios de plataformas de comercio electrónico en las ventas de transmisiones en vivo, deben verificar electrónicamente la identidad de los transmisores, de conformidad con la ley de identificación y autenticación electrónica, antes de permitirles realizar ventas. Si el transmisor es extranjero, su identidad debe verificarse mediante documentos legales.

Además, los propietarios de plataformas de comercio electrónico deben tener un mecanismo para recibir y abordar comentarios, solicitudes y quejas de los espectadores durante las actividades de venta en vivo, garantizando que los espectadores puedan utilizar este mecanismo durante todo el proceso de venta en vivo y después de que finalice.

Exigir a los vendedores que proporcionen una confirmación por escrito del contenido publicitario de los bienes y servicios que legalmente deben tener dicha confirmación antes de permitirles realizar ventas en vivo.

Detenga inmediatamente la transmisión en vivo y elimine la información y los enlaces mostrados al detectar o a solicitud de las autoridades estatales competentes cuando el contenido de las ventas en vivo infrinja la ley o contenga lenguaje, imágenes, vestimenta o comportamiento contrario a la ética y las costumbres sociales. Esto también aplica a las ventas en vivo de bienes prohibidos y bienes suspendidos temporalmente de la circulación a solicitud de las autoridades estatales competentes; y bienes o servicios cuya publicidad esté prohibida según las leyes de publicidad.

El propietario de la plataforma de comercio electrónico debe almacenar y garantizar la accesibilidad de la información y los datos relativos a las imágenes y el audio de las actividades de venta en vivo durante al menos un año desde el inicio de la transmisión.

El Ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, presentó un informe sobre la aceptación, explicación y revisión del proyecto de Ley de Comercio Electrónico.

En cuanto a las responsabilidades del vendedor en las ventas de transmisiones en vivo, este debe proporcionar al transmisor la documentación completa que acredite que cumple con las condiciones de inversión y comerciales para los sectores comerciales condicionales antes de la transmisión. El contenido de las ventas de transmisiones en vivo debe ser coherente con el contenido publicitario aprobado.

Según el organismo que la redactó, las regulaciones sobre la identificación de vendedores en plataformas de comercio electrónico se basan en el uso del sistema nacional de identificación y autenticación electrónica (VNeID) para contribuir a la depuración del mercado del comercio electrónico. Esto busca limitar los productos falsificados y los que infringen los derechos de propiedad intelectual mediante la capacidad de rastrear a los vendedores, a la vez que apoya eficazmente la gestión fiscal y previene la pérdida de ingresos para el presupuesto estatal.

En cuanto a las responsabilidades de los operadores de plataformas extranjeras que operan en Vietnam, la Ley se ha revisado con base en el modelo operativo y las funciones de las plataformas de comercio electrónico. En consecuencia, los requisitos para el nombramiento de representantes autorizados, el establecimiento de entidades jurídicas o el nombramiento de entidades jurídicas bajo autorización se aplicarán según el modelo operativo y las funciones de la plataforma de comercio electrónico, garantizando así el cumplimiento de los compromisos internacionales suscritos por Vietnam, a la vez que se mejora la eficacia de la gestión estatal y se protegen los derechos legítimos de los consumidores nacionales.

Fuente: https://vtv.vn/nguoi-livestream-ban-hang-phai-xac-minh-danh-tinh-vneid-100251210131444744.htm