Promover el turismo a través de la cultura: Del estudio de cine al escenario

En el contexto de un turismo mundial en rápida evolución, la cultura ya no es un “postre” sino que se ha convertido en el “plato principal” de las estrategias de marketing de destinos. En Vietnam, nuevas tendencias como la autoorganización de viajes, la búsqueda de destinos a través del cine, la música, las artes escénicas... están abriendo oportunidades de oro para que la industria turística avance.

Cuando la cultura se convierte en embajadora del turismo

“Actualmente, hasta el 70% de los turistas internacionales ya no siguen paquetes turísticos, sino que optan porexplorar y planificar por su cuenta. Esto significa que se sentirán atraídos por lo que los medios de comunicación, la cultura, el cine... les cuentan, no por folletos o tours promocionales tradicionales”, afirmó el Sr. Nguyen Chau A, director general de Oxalis Adventure Company.

Ninh Binh se destaca por sus muchos paisajes hermosos favorecidos por la naturaleza.

La pregunta es ¿cómo puede Vietnam “captar la atención” de estos turistas modernos? Oxalis, la unidad que trajo al equipo de filmación de Kong: Skull Island a Vietnam, ha demostrado la eficacia de la promoción a través de películas. Los majestuosos paisajes de Ninh Binh, Quang Binh y la ciudad de Ha Long que aparecen en la pantalla grande han llevado la imagen de Vietnam al mundo. Sin detenerse allí, el MV Alone Pt.II de Alan Walker filmado en la cueva Son Doong también atrajo decenas de millones de visitas, despertando curiosidad e instando a los espectadores a venir al lugar para admirar la belleza mágica con sus propios ojos. Según el Sr. Nguyen Chau A, organizar programas de viajes de familiarización para equipos de cine internacionales y promover el entorno a través de festivales de cine, eventos internacionales, etc., es la forma más corta de "atraer" el cine mundial a Vietnam y, al mismo tiempo, atraer el turismo vietnamita al mundo.

Además de las películas, las artes escénicas son un canal de comunicación poderoso y memorable. El espectáculo de marionetas Dream en el Teatro That de la ciudad de Nha Trang es un ejemplo típico, que no solo ofrece actuaciones únicas de marionetas acuáticas tradicionales sino que también expresa los valores culturales típicos de la región central. Según las estadísticas del organizador, en el primer año de implementación (2024), el 40% de los participantes del programa son extranjeros. María, una turista alemana, comentó: «El espectáculo no es solo una actuación, sino un viaje para descubrir la cultura vietnamita a través de cada sofisticado movimiento de títeres, combinado con música animada. Es una experiencia única que nunca he visto en ningún otro lugar».

En Quang Nam, el programa Hoi An Impression también es un producto de turismo cultural exitoso. Este es un espectáculo en vivo único, que cuenta la historia y la cultura de Hoi An a través de la danza, la música y la luz. La mezcla de elementos culturales, artísticos y tradicionales ha creado una experiencia turística impresionante y nueva, atrayendo a un gran número de visitantes nacionales y extranjeros.

Las artes creativas impulsan el poder del turismo

En la promoción turística moderna, la incorporación de la cultura a las estrategias de marketing ha demostrado ser extremadamente eficaz. La ola Hallyu es un claro ejemplo de cómo la cultura no sólo moldea la imagen de una nación sino que también impulsa directamente el turismo. Según la Sra. Park Eun Jung, representante principal de la Organización de Turismo de Corea en Vietnam, hasta el 8,7% de los turistas internacionales eligen venir a Corea sólo para visitar lugares relacionados con la música (K-pop), películas y programas de televisión famosos. No sólo el cine, Corea también explota otros elementos culturales populares como los cosméticos y la gastronomía para crear productos turísticos atractivos.

Parque Nacional Phong Nha-Ke Bang (provincia de Quang Binh), un lugar favorito para muchos cineastas

El Sr. Tran Hoang, Director del Departamento de Derechos de Autor, dijo que si Vietnam no puede crear olas culturales, puede aprender del enfoque actual de China. En China, en los últimos tiempos se ha puesto énfasis en la explotación de grandes programas artísticos como atracciones turísticas. Un ejemplo típico es el espectáculo de arte Impression Lijiang, un famoso espectáculo en vivo dirigido por Zhang Yimou, con el escenario al aire libre más grande del mundo, que no sólo atrae turistas sino que también aporta grandes beneficios económicos a la localidad. El experto en medios Le Quoc Vinh afirmó: «Vietnam tiene muchos paisajes únicos, es perfectamente posible organizar espectáculos en vivo a gran escala en plena naturaleza».

El marketing turístico a través de la cultura no es sólo una opción, sino que se ha convertido en un camino inevitable para que los países construyan sus marcas turísticas. Sin embargo, para lograrlo es necesario el consenso de los organismos gubernamentales y las empresas, junto con una fuerte inversión en infraestructura y políticas. Sólo entonces podrá Vietnam desarrollar el turismo en una dirección sostenible, vinculado con la cultura y el arte, creando así una marca turística fuerte en el mapa mundial.

MAI AN

Fuente: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html