El 27 de febrero, en Ciudad Ho Chi Minh, DoubleVerify, una plataforma especializada en brindar servicios de medición y análisis de medios digitales, publicó un informe sobre los estándares de calidad y eficacia de los medios en el mercado de Asia- Pacífico (APAC).

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Se espera que el fraude publicitario en línea en Vietnam disminuya en 2023.

El informe indica que la demanda de redes sociales en Asia es enorme, ya que el 60 % de los usuarios globales de redes sociales provienen de esta región. Los profesionales del marketing son conscientes de la importancia de medir la calidad de los medios: el 91 % afirma que es esencial para mejorar la eficacia de la publicidad digital, y el 98 % ha utilizado herramientas para validar anuncios en sus campañas.

Sin embargo, a pesar de optar por usar herramientas de verificación de anuncios, los profesionales del marketing no siempre lo hacen, ya que 1 de cada 3 profesionales solo las utiliza de forma individual. Una parte significativa de los profesionales del marketing encuestados no puede medir la efectividad de su inversión en medios digitales, y solo el 17 % de los encuestados mide métricas clave de rendimiento como la relevancia de la marca, la visibilidad, el fraude publicitario y si los anuncios se publican en la zona geográfica correcta.

A medida que el gasto en publicidad digital continúa creciendo en APAC, los anunciantes necesitan proteger sus inversiones a través de una verificación continua en todos los canales para evitar pérdidas debido a fraudes publicitarios y violaciones de idoneidad de marca o visualización, afirmó Jeremy Chang, director sénior de DoubleVerify.

En Vietnam, el informe de DoubleVerify muestra que la calidad de la publicidad también es una de las principales preocupaciones de las empresas. En promedio, el fraude publicitario disminuyó un 25 % en 2023. Sin embargo, las infracciones relacionadas con la visualización o la idoneidad de la marca aumentaron un 47 %. El fraude publicitario se produce en muchas plataformas, especialmente en la publicidad de display, donde los proveedores de publicidad recurren constantemente a trucos, incluso insertando anuncios en sitios web clandestinos y comentarios en redes sociales, para satisfacer la demanda de las empresas.

En respuesta a VietNamNet sobre cómo detectar el fraude publicitario, el Sr. Jeremy Chang afirmó que, si bien esta unidad ha utilizado herramientas y tecnología de inteligencia artificial para detectar el fraude, esto sigue siendo muy difícil. La solución más eficaz ahora es buscar canales fraudulentos y luego crear una lista para que los anunciantes dejen de utilizarlos.

En Vietnam, recientemente, el Ministerio de Información y Comunicaciones también publicó una lista de contenido "verificado" en internet para que las empresas lo utilicen en sus actividades publicitarias. En la última actualización, de febrero de 2024, la Lista Blanca incluye 3066 cuentas, canales de contenido, páginas comunitarias y grupos comunitarios de agencias de prensa, estaciones de radio y televisión, y unidades operativas de televisión, así como organizaciones e individuos que proporcionan, crean y explotan contenido digital.

Según la Sra. Corina Trang Luong, directora comercial sénior de DoubleVerify Vietnam, con su posicionamiento como el tercer mercado publicitario de más rápido crecimiento en el sudeste asiático, Vietnam es un mercado fuerte con gran potencial en términos de negocios digitales, con ingresos por publicidad digital que se espera que alcancen los 2.600 millones de dólares en 2024.