Vivir la marca: Una tendencia inevitable de la generación que se centra en la experiencia y la calidad.

El 20 de noviembre de 2025, tendrá lugar en Ciudad Ho Chi Minh la Branded Living Summit 2025, la primera conferencia especializada en espacios residenciales de marca en Vietnam, organizada por Masterise Homes. El evento reunirá a más de 300 expertos y líderes destacados en los ámbitos de la economía, el sector inmobiliario, el diseño, la gestión y el estilo de vida, y promete entablar diálogos estratégicos sobre el futuro de los estándares de vivienda de marca en Vietnam.

Un cambio drástico en el estilo de vida urbano: cuando la experiencia se convierte en la nueva “medida”.

En la última década, Vietnam ha experimentado uno de los crecimientos de ingresos más rápidos de Asia. El PIB per cápita ha aumentado de 3.552 dólares a cerca de 5.000 dólares, lo que marca la transición de Vietnam al grupo de países de renta media alta ⁽¹⁾ . Se prevé que la clase media represente más del 50% de la población para 2035 (Banco Mundial) y la clase alta se está expandiendo rápidamente en las principales ciudades ⁽²⁾ .

Este cambio no solo demuestra la resiliencia económica , sino que también genera una transformación importante en los hábitos de consumo y la elección de residencia de los vietnamitas. La mentalidad de «comprar para subsistir» está dando paso gradualmente a la tendencia de «comprar para mejorar la calidad de vida», algo que se observa claramente en todos los sectores, desde la moda y la gastronomía hasta los servicios de experiencias.

El cambio en la mentalidad y el comportamiento del consumidor también se refleja en el sector inmobiliario, donde los compradores priorizan cada vez más las «experiencias de propiedad» sobre la «propiedad de activos». Foto: Lumière Orient Pearl

Este cambio también repercute directamente en el sector inmobiliario. Los compradores modernos ya no ven su hogar simplemente como una inversión, sino como un espacio que refleja su estilo de vida, personalidad y gusto estético. Si bien antes los criterios de selección se centraban en la comodidad o los elementos básicos, ahora las expectativas son mayores: diseño sofisticado, identidad propia, servicios profesionales y una experiencia de vida integral. Buscan la armonía entre confort, emoción y calidad dentro de un presupuesto razonable, pero con una escala de valores completamente nueva.

A medida que se hace más evidente la necesidad de experiencias mejoradas, el mercado se ve obligado a cambiar: ya no se trata solo de vender un apartamento, sino de crear un entorno de vida integral, sostenible y coherente que satisfaga las expectativas cada vez más sofisticadas de la nueva generación de compradores. Esta es la fuerza motriz que está redefiniendo los estándares de la vida urbana actual.

Hoy en día, los consumidores no solo compran un apartamento, sino también un entorno que les ofrece experiencias enriquecedoras. Foto: Masteri Park Place

Al comentar sobre esta tendencia, Mauro Gasparotti, director sénior para el Sudeste Asiático de Savills Hotels, afirmó: “El mercado inmobiliario de lujo en Vietnam está entrando en un periodo de profunda transformación, ya que los compradores priorizan cada vez más las experiencias personales y un mayor nivel de vida. La transferencia de patrimonio a las nuevas generaciones también impulsa la demanda de productos diversos, distintivos e icónicos. A nivel mundial, se observa una tendencia similar, dado que el sector inmobiliario de lujo sigue considerándose un importante canal de inversión que contribuye a preservar e incrementar el valor del patrimonio a lo largo de muchas generaciones”.

Cumbre Branded Living 2025: El foro abre nuevas perspectivas sobre los estándares de vida de marca en Vietnam

La Cumbre Branded Living 2025 ofrece una visión más profunda de los estándares de marca en el sector inmobiliario, demostrando que la demanda de experiencias de vida mejoradas está surgiendo en diversos grupos de clientes, y no solo en el segmento tradicional de clase alta. Esto indica que el mercado está entrando en una fase de diversificación de necesidades y expectativas.

Cumbre de Viviendas de Marca 2025: El primer Foro de Viviendas de Marca en Vietnam, iniciativa de Masterise Homes. Foto: Masterise Homes.

Como promotora pionera en la introducción de inmuebles de marca en Vietnam, Masterise Homes comprendió rápidamente esta necesidad y reconoció la importancia de un foro internacional para conectar ideas, compartir conocimientos y definir los estándares de vida del futuro a través de perspectivas estratégicas. La Cumbre Branded Living 2025, la conferencia anual sobre espacios residenciales de marca en Vietnam, organizada por Masterise Homes en colaboración con Savills Hotels, marcará la primera vez que se celebra en Vietnam una conferencia tan completa y prestigiosa sobre espacios residenciales de marca, conectada y liderada por una marca inmobiliaria internacional.

El evento reúne a una serie de expertos económicos, promotores de proyectos y líderes empresariales de destacadas firmas de arquitectura y hotelería como: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... La Cumbre Branded Living ofrecerá perspectivas multidimensionales, análisis macroeconómicos e información valiosa sobre estrategias inmobiliarias de lujo, perfiles de clientes de clase media y alta en Vietnam, tendencias del mercado en 2026, especialmente en el segmento inmobiliario de lujo.

Al mismo tiempo, la conferencia también abordó las ventajas competitivas y los motores de crecimiento de Vietnam en el contexto de la creciente demanda de productos y servicios relacionados con nuevos estilos de vida, impulsada por el crecimiento económico, la transformación digital, las tendencias de sostenibilidad y el deseo de acceder a altos niveles de vida.

Durante la última década, Masterise Homes ha sido pionera en el concepto de “Vivienda de Marca” en Vietnam a través de proyectos de cooperación con marcas globales como Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton y Elie Saab para crear un ecosistema de marca integral, donde cada proyecto es una combinación de arte, tecnología y filosofía de vida humanista.

Proyectos emblemáticos como Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi o Lumière Boulevard han contribuido a posicionar a Vietnam en el mapa de destinos con estándares de vida internacionales, brindando experiencias valiosas a residentes y clientes.

Esta orientación se reforzó aún más en el reciente evento "Meet the Experts" al que asistió Masterise Homes, donde expertos internacionales reconocieron que el mercado está cambiando fuertemente hacia la "relevancia local", enfatizando la sofisticación en la comprensión de la cultura de vida local, sin dejar de mantener los estándares internacionales.

Descubre más sobre el evento en: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Fuente: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html