Los ídolos del Kpop ya pasaron los días en que eran solo marionetas.

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Domingo, 30 de abril de 2023, 09:11 (GMT+7)
09:11 30 de abril de 2023

Los expertos afirman que las empresas juegan un papel importante en el éxito de una banda. Sin embargo, la popularidad de Fifty Fifty demuestra que los artistas poco a poco están ganando voz.

Recientemente, las cuatro chicas de Fifty Fifty han recibido atención mundial y se han convertido en el grupo de Kpop que más rápido ha entrado en la lista Billboard Hot 100. Cabe destacar que el grupo proviene de una pequeña compañía que muchos desconocen. A raíz del caso de Fifty Fifty, Korea JoongAng Daily y expertos han debatido quién tiene mayor influencia en el Kpop, entre los artistas y las compañías de representación.

La ventaja de haber nacido con una cuchara de plata en la boca

Para algunos, la pregunta es tan espinosa y compleja como la filosófica "¿qué fue primero, el huevo o la gallina?". A lo largo de las tres décadas de historia del K-pop, la industria ha presenciado a menudo el éxito de grupos de grandes sellos discográficos.

Fifty Fifty vendió solo 1500 copias en la primera semana de lanzamiento de The Fifty (2022). Cabe destacar que este producto es muy apreciado por los expertos por su calidad. Fifty Fifty está gestionado por Attrakt, una empresa propiedad de StarCrew Ent y fundada hace menos de dos años.

Por otro lado, NMIXX registró las mayores ventas de álbumes debut entre los grupos femeninos de K-pop. El grupo logró 227,399 copias del sencillo "Ad Mare" (2022) en una semana desde su lanzamiento, a pesar de recibir críticas mixtas del público. Entraron en la lista Billboard 200 con su último EP, "expégo", pero no en la Billboard Hot 100. La Billboard Hot 100 se considera una lista más difícil e importante para entrar.

NMIXX incluso recibió 60,000 pedidos anticipados antes de su debut oficial. En ese momento, el público desconocía por completo la identidad de sus integrantes. Sin embargo, la gente seguía dispuesta a pagar por el álbum simplemente porque creía en la capacidad de la compañía para formar un grupo femenino de alta calidad. NMIXX y muchos otros grupos surgidos de grandes compañías suelen ser considerados "nacidos con una cuna de oro".

Mientras tanto, el éxito de Fifty Fifty marcó el inicio de una nueva generación de K-pop, en la que las reglas tradicionales del mercado (como que a mayor tamaño de la empresa, mayores posibilidades de éxito para un grupo de K-pop) fueron cambiando gradualmente. Las empresas más pequeñas buscaban alcanzar la cima, mientras que los artistas también aspiraban a ser independientes en lugar de dependientes.

NMIXX ha vendido un gran número de álbumes, aunque no han revelado información sobre el grupo. Foto: JYP Entertainment.

A diferencia de las estrellas pop estadounidenses, o incluso de estrellas de cualquier otro país, los grupos de Kpop nunca abandonan sus empresas, especialmente los grupos de grandes empresas que cotizan en la Bolsa de Valores de Corea como HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, JYP Entertainment...

Esto es tan común que los expertos a menudo comparan el Kpop con el mundo del automóvil, donde los nombres de los coches siempre vienen con el nombre del fabricante, como Ford, Lamborghini, Mercedes-Benz o Hyundai.

En Corea, no solo son empresas, sino también profesores y padres, y eso los hace inseparables de las estrellas. El vínculo nace de la enorme inversión que cada empresa realiza para formar un grupo.

A lo largo de 3 a 5 años o más, una empresa gasta millones, incluso miles de millones, de wones para formar adolescentes y luego entrenarlos para que se conviertan en ídolos.

Las residencias donde viven los aprendices son alquiladas por las empresas. La comida, las clases de canto y baile también corren por cuenta de la empresa. Además, la empresa puede cubrir la cirugía estética.

Se dice que el costo de formar un grupo femenino es de al menos 300 millones de wones ( 224.000 dólares ) por integrante, según el Korea JoongAng Daily . El grupo femenino Loona incluso le costó a la compañía de representación 10.000 millones de wones.

Las empresas utilizan las ganancias de los ídolos tras su debut para cubrir sus gastos de educación y manutención. El mercado pop occidental es totalmente opuesto. Las empresas seleccionan a los artistas tras demostrar su talento y necesitan menos inversión.

Debido a la enorme inversión, muchos grupos llevan años sin cobrar. Todos los ingresos que generan deben ser devueltos a la compañía. La cantante Yuju, miembro del grupo femenino GFriend, comentó que recibió su primer salario dos años después de su debut. Mientras tanto, Yeonwoo, exmiembro de Momoland, tardó tres años en cobrar.

Relación inseparable

Al ser una incubadora por naturaleza, es difícil descartar el papel de una empresa de gestión en el éxito de una estrella, no sólo financiero sino también mental.

El mercado norteamericano es tan grande que las empresas pueden generar ingresos sin mucho esfuerzo. Solo necesitan vender álbumes o entradas para conciertos. Pero en Corea, las ventas de álbumes y entradas para conciertos por sí solas no son suficientes para cubrir la inversión que realizan las empresas. Eso significa que las empresas tienen que buscar otras formas de generar ingresos, dijo el crítico musical Cha Woo Jin.

En otras palabras, en el Kpop, la empresa lo gestiona todo, desde la formación, la generación de ideas, la creación de productos, hasta los horarios de comida y sueño. Muchas veces, los ídolos del Kpop son tratados incluso como marionetas. Por lo tanto, separar a una estrella de la empresa no es fácil.

Sin embargo, el éxito de BTS también muestra otra perspectiva. En 2010, BTS debutó en una pequeña empresa llamada Big Hit Entertainment, que contaba con solo 10 empleados. En ese momento, solo podían celebrar reuniones de fans en un local pequeño porque no podían permitirse alquilar uno más grande.

El éxito de BTS demuestra que los grupos idol también tienen una gran influencia en sus agencias de representación. Foto: HYBE.

BTS comenzó a hacer historia en octubre de 2017 cuando la canción DNA alcanzó el puesto número 85 en el Billboard Hot 100. BTS ganó mucho dinero en la primera mitad de 2020, representando el 87,7% de los ingresos de Big Hit Entertainment, lo que ayudó a la compañía a adquirir muchas empresas más pequeñas y a cotizar en la Bolsa de Valores de Corea el 15 de octubre de 2020. Este también fue el dinero para que naciera el Grupo HYBE.

Pero dos años después, el anuncio de que BTS descontinuaría el grupo hizo que el precio de las acciones de HYBE cayera un 25 por ciento, un golpe del que el grupo tardó ocho meses en recuperarse.

Según el crítico de cultura pop Jeong Deok Hyun, BTS demuestra que, entre artistas y compañías, ninguno puede existir sin el otro. Pero, en realidad, el poder de la compañía de representación sigue siendo muy importante.

Ídolos que cambian el juego

El cambiante panorama de los medios ha añadido otra variación a la ecuación del éxito de un grupo de Kpop.

A diferencia de antes, cuando las pequeñas empresas luchaban por conseguir que sus bandas aparecieran en los principales programas de televisión y obtuvieran exposición en la prensa, ahora estas bandas pueden ir directamente al mundo online.

Las pequeñas empresas suelen tener presupuestos limitados. Pero los servicios de vídeo de corta duración les han ayudado a reducir los costes publicitarios.

Cupido de Fifty Fifty es un excelente ejemplo. Un fragmento de la versión en inglés, llamado Twin Ver, se ha convertido en un favorito en redes sociales e incluso ha sido considerado "el mejor coro de 2023".

Fifty Fifty se convirtió en un fenómeno en el Kpop a pesar de provenir de una empresa pequeña.

Las redes sociales también ayudaron al rapero y productor ZICO a arrasar en las listas de éxitos de música coreana en 2020 con la canción Any Song (2020). Posteriormente, fundó su propia empresa, KOZ Entertainment, que fue adquirida por HYBE en noviembre de 2020.

Los artistas muestran cada vez más su talento. Ya no son simples ídolos, sino que son más proactivos en su trabajo. Mientras tanto, diversos medios actúan como pequeños escenarios donde muestran su talento al público.

“Al final, todo se reduce al artista”, dice el crítico musical Cha. “La música se reduce a la gente que la crea. Los consumidores quieren ver personajes únicos y cautivadores que digan más que un simple éxito. Eso no es algo que una empresa pueda crear”.

Zing News Entertainment presenta excelentes libros sobre Kpop: Shine, I'll Be The One, Kpop Revolution... exploran diversos aspectos del Kpop, como el proceso de convertirse en ídolo, las dificultades y la presión del público. En particular, la novela Shine de Jessica Jung (exmiembro de SNSD) cuenta la historia de Rachel Kim, una becaria en una de las compañías de entretenimiento más importantes de Corea. Para hacer realidad su sueño, Rachel debe enfrentar diversos desafíos en la industria del entretenimiento.

Grupo musical coreano NCT: «La cocina vietnamita es una experiencia sumamente interesante». En declaraciones a Zing News, el grupo musical NCT DOJAEJUNG expresó su entusiasmo por la oportunidad de actuar en Vietnam. En particular, el miembro Doyoung expresó su pasión por la gastronomía.

Minh Hao

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