Potencial y desafíos

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du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo son catalizadores del desarrollo turístico.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) describe el turismo deportivo como "uno de los sectores de más rápido crecimiento" y desempeña un papel importante en la industria turística. Según la definición de esta organización, el turismo deportivo es un tipo de turismo que involucra activa o pasivamente al turista en la participación u observación de un evento deportivo competitivo, celebrado en un lugar específico. Los productos de turismo deportivo incluyen entradas para ver o participar directamente en torneos deportivos, así como transporte, hotel, comida, servicios turísticos, etc.

“ Los turistas deportivos gastan mucho dinero en habitaciones de hotel, restaurantes, compras y visitas a atracciones turísticas”, afirmó la profesora H. L. Issa Delpy Neirotti, directora del Programa de Gestión Deportiva de la Universidad George Washington (EE. UU.). Además, cada vez más equipos profesionales juegan en sedes internacionales y los aficionados quieren seguirlos. Esto puede ayudar a los destinos a atraer la atención de los turistas a través de las redes sociales y el boca a boca.

Para algunos países, los eventos deportivos son una oportunidad para mejorar su posición internacional y promover la imagen de su país. Arabia Saudita, China, Qatar y muchos otros están usando los deportes para mostrar sus países, no sólo al público en vivo, sino a todos aquellos que miran transmisiones por televisión o en línea.

Los XIX Juegos Asiáticos, celebrados en China en septiembre de 2023, vendieron más de 3 millones de entradas y generaron ingresos de más de 610 millones de yuanes (85 millones de dólares). Las ventas de productos licenciados generaron 107 millones de dólares adicionales, mientras que los ingresos por patrocinio de 176 empresas generaron 623 millones de dólares adicionales. Mientras tanto, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, informó que en agosto de 2023, el evento de la Copa Mundial Femenina organizado conjuntamente por Australia y Nueva Zelanda generó más de 570 millones de dólares en ingresos.

Según Delpy Neirotti, el principal objetivo del turismo deportivo es mejorar el número de visitantes, especialmente durante la “temporada de transición” (el período entre la temporada alta y la temporada baja). En Singapur, septiembre es la temporada turística de transición. En este país, las tarifas de las habitaciones de hotel suben a S$ 590 ($ 440) durante el fin de semana de la carrera anual de Fórmula Uno en septiembre.

En Indonesia, el viceministro de Turismo y Economía Creativa, Vinsensius Jemadu, afirmó: “Según los pronósticos de hace unos años, la escala del sector del turismo deportivo alcanzará casi 18.790 billones de rupias (1.200 millones de dólares) para 2024 en Indonesia”. No sólo el deporte del motor, este país también tiene un gran potencial para el ecoturismo con actividades como el running, el ciclismo, la natación... Estos eventos deportivos tienen el potencial de atraer a mucha gente, ayudando así a impulsar diferentes sectores económicos como la hostelería, la gastronomía, las pequeñas y medianas empresas en ámbitos relacionados.

El sitio de reserva de experiencias de viaje GetYourGuide afirmó que las reservas con temática deportiva aumentaron un 130% desde 2019, y la mayoría de las reservas provienen de viajeros en el Reino Unido (37%), Estados Unidos (20%) y Alemania (17%). GR8, una agencia de viajes estadounidense de lujo, está aceptando solicitudes de viajeros para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en Francia, incluidas entradas para la ceremonia de apertura, acceso a la Villa Olímpica y encuentros con los atletas, informó CNBC. Se espera que Francia reciba 15 millones de visitantes durante los Juegos Olímpicos de París 2024, convirtiéndose en el destino más atractivo del mundo.

Según un informe de la firma de investigación de mercados y consultoría Allied Market Research, hace cuatro años Europa y América del Norte tenían la mayor cuota de mercado, con un 40% del mismo. Sin embargo, actualmente se prevé que el mercado de turismo deportivo en Asia-Pacífico alcance la mayor tasa de crecimiento en el próximo tiempo, gracias al aumento del número de personas que participan en deportes y organizan eventos deportivos. La OMT describe el turismo deportivo como "uno de los sectores de más rápido crecimiento y que desempeña un papel importante en la industria turística".

Akis Tsolis, director ejecutivo de Active Media Group, empresa griega de desarrollo de software y medios digitales, escribe: «El turismo deportivo también beneficia a la economía por una sencilla razón: genera un impacto económico a través del gasto directo en la comunidad. El turismo deportivo es un nicho en rápido crecimiento en la industria de viajes y turismo. Creemos que es el segmento de mayor crecimiento en la industria turística actual, generando miles de millones de dólares al año. El turismo deportivo es una tendencia que no desaparecerá y se prevé que siga creciendo».

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