Potencial y desafíos

Los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo son catalizadores del desarrollo del turismo.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) describe el turismo deportivo como uno de los sectores de mayor crecimiento y desempeña un papel importante en la industria turística. Según la definición de la organización, el turismo deportivo es un tipo de turismo que implica, activa o pasivamente, la experiencia del turista al participar u observar un evento deportivo competitivo celebrado en un lugar específico. Los productos de turismo deportivo incluyen entradas para ver o participar directamente en torneos deportivos, además de transporte, hotel, comida, servicios turísticos, etc.

La profesora HLisa Delpy Neirotti, directora del Programa de Gestión Deportiva de la Universidad George Washington (EE. UU.), comentó: « Los turistas deportivos gastan mucho dinero en habitaciones de hotel, restaurantes, compras y visitas a atracciones turísticas. Además, cada vez más equipos profesionales juegan en sedes internacionales y los aficionados quieren seguirlos. Esto puede ayudar a los destinos a atraer la atención de los turistas a través de las redes sociales y el boca a boca».

Para algunos países, los eventos deportivos son una oportunidad para elevar su perfil internacional y promocionar su país. Arabia Saudita, China, Catar y muchos otros utilizan el deporte para dar a conocer su país, no solo al público en vivo, sino a todos aquellos que ven la transmisión o el streaming.

Los XIX Juegos Asiáticos, celebrados en China en septiembre de 2023, vendieron más de 3 millones de entradas, generando ingresos superiores a los 610 millones de yuanes (85 millones de dólares). Las ventas de productos con licencia generaron otros 107 millones de dólares, mientras que los ingresos por patrocinio de 176 empresas generaron otros 623 millones de dólares. Por otro lado, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, declaró en agosto de 2023 que la Copa Mundial Femenina, coorganizada por Australia y Nueva Zelanda, generó más de 570 millones de dólares en ingresos.

Según Delpy Neirotti, el objetivo principal del turismo deportivo es aumentar el número de visitantes, especialmente durante la temporada de transición (el período entre la temporada alta y la temporada baja). En Singapur, septiembre es la temporada de transición, cuando las tarifas de hotel suben a S$590 (US$440) durante el fin de semana de la carrera anual de Fórmula 1.

En Indonesia, el viceministro de Turismo y Economía Creativa, Vinsensius Jemadu, afirmó: «Según las previsiones de hace unos años, el sector del turismo deportivo alcanzará casi 18.790 millones de rupias (1.200 millones de dólares) para 2024 en Indonesia». No solo el motociclismo, este país también tiene un gran potencial para el ecoturismo con actividades como carreras todoterreno, ciclismo, natación... Todos estos eventos deportivos tienen el potencial de atraer a un gran número de personas, contribuyendo así a la promoción de diferentes sectores económicos como la hostelería, la gastronomía y las pymes en sectores relacionados.

El sitio web de reservas de experiencias de viaje GetYourGuide indicó que las reservas de viajes con temática deportiva han aumentado un 130 % desde 2019, y la mayoría provienen de viajeros del Reino Unido (37 %), EE. UU. (20 %) y Alemania (17 %). Según la CNBC, GR8, una agencia de viajes de lujo estadounidense, está aceptando solicitudes de viajeros para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en Francia, incluyendo entradas para la ceremonia de apertura, acceso a la Villa Olímpica y encuentros con los atletas. Se espera que Francia reciba a 15 millones de visitantes durante los Juegos Olímpicos de París 2024, lo que la convierte en el principal destino del mundo.

Hace cuatro años, Europa y Norteamérica tenían la mayor cuota de mercado, con un 40%, según un informe de la firma de investigación de mercado y consultoría Allied Market Research. Sin embargo, se prevé que el mercado de turismo deportivo de Asia-Pacífico registre la mayor tasa de crecimiento en los próximos años, gracias al aumento del número de personas que practican deportes y organizan eventos deportivos. La OMT describe el turismo deportivo como «uno de los sectores de más rápido crecimiento, con un papel importante en la industria turística».

Akis Tsolis, director ejecutivo de Active Media Group, empresa griega de desarrollo de software y medios digitales, escribe: «El turismo deportivo también es muy beneficioso para la economía por una sencilla razón: genera un impacto económico a través del gasto directo en la comunidad. El turismo deportivo es un nicho en rápido crecimiento en la industria de viajes y turismo. Creemos que es el segmento de mayor crecimiento en la industria turística actual, generando miles de millones de dólares al año. El turismo deportivo es una tendencia que no desaparecerá y se prevé que siga creciendo».

Fuente: https://vov.vn/du-lich/du-lich-the-thao-tiem-nang-va-thach-thuc-post1080450.vov