Potencial y desafíos

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du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Los grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo actúan como catalizadores del desarrollo del turismo.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) describe el turismo deportivo como "uno de los sectores de mayor crecimiento", desempeñando un papel crucial en la industria turística. Según su definición, el turismo deportivo es un tipo de turismo que implica, activa o pasivamente, la participación o la observación de un evento deportivo competitivo celebrado en un lugar específico. Los productos de turismo deportivo incluyen entradas para ver o asistir a eventos deportivos, además de servicios como transporte, hoteles, comidas y visitas turísticas.

La profesora Lisa Delpy Neirotti, directora del Programa de Gestión Deportiva de la Universidad George Washington (EE. UU.), comentó: « Los turistas deportivos gastan mucho dinero en habitaciones de hotel, comidas en restaurantes, compras y visitas turísticas. Además, cada vez más equipos profesionales compiten a nivel internacional y los aficionados quieren seguirlos. Esto puede ayudar a los destinos a atraer turistas a través de las redes sociales y el boca a boca».

Para algunos países, los eventos deportivos representan una oportunidad para fortalecer su posición internacional y promover su imagen nacional. Arabia Saudita, China, Catar y muchos otros utilizan el deporte para promocionar su país, no solo ante los espectadores en vivo, sino también ante quienes los ven por televisión o streaming.

Los XIX Juegos Asiáticos, celebrados en China en septiembre de 2023, vendieron más de 3 millones de entradas, generando ingresos superiores a los 610 millones de yuanes (85 millones de dólares estadounidenses). Las ventas de productos con licencia aportaron otros 107 millones de dólares estadounidenses, y los ingresos por patrocinio de 176 empresas aportaron 623 millones de dólares estadounidenses adicionales. Mientras tanto, el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, anunció en agosto de 2023 que la Copa Mundial Femenina, coorganizada por Australia y Nueva Zelanda, generó más de 570 millones de dólares estadounidenses en ingresos.

Según Delpy Neirotti, el objetivo principal del turismo deportivo es aumentar el número de visitantes, especialmente durante la "temporada de transición" (el período entre la temporada alta y la temporada baja). En Singapur, septiembre es la temporada de transición. En ese país, los precios de las habitaciones de hotel en septiembre suben a S$590 (US$440) los fines de semana, cuando se celebra la carrera anual de Fórmula 1.

En Indonesia, el viceministro de Turismo y Economía Creativa, Vinsensius Jemadu, afirmó: «Según previsiones de hace varios años, el tamaño del sector del turismo deportivo alcanzará casi 18.790 billones de rupias (1.200 millones de dólares) para 2024 en Indonesia». Más allá del motociclismo, el país también tiene un gran potencial para el ecoturismo, con actividades como el trail running, el ciclismo y la natación. Estos eventos deportivos tienen el potencial de atraer a un gran número de personas, impulsando así diversos sectores económicos como la hostelería, la restauración y las pymes relacionadas.

El sitio web de reservas de experiencias de viaje GetYourGuide informa que las reservas relacionadas con deportes han aumentado un 130 % desde 2019, y la mayoría provienen de viajeros del Reino Unido (37 %), EE. UU. (20 %) y Alemania (17 %). Según la CNBC, GR8, una agencia de viajes estadounidense de alta gama, está aceptando solicitudes de viajeros para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en Francia, incluyendo entradas para la ceremonia de apertura, acceso a la Villa Olímpica y encuentros con los atletas. Se espera que Francia reciba a 15 millones de visitantes durante los Juegos Olímpicos de París 2024, lo que la convierte en un destino turístico de primer nivel a nivel mundial.

Según un informe de la firma de investigación de mercado y consultoría Allied Market Research, hace cuatro años Europa y Norteamérica tenían la mayor cuota de mercado, con un 40 %. Sin embargo, se prevé que el mercado del turismo deportivo en la región Asia-Pacífico alcance la mayor tasa de crecimiento en los próximos años, gracias al aumento del número de personas que practican deportes y organizan eventos deportivos. La OMT describe el turismo deportivo como «uno de los sectores de más rápido crecimiento, con un papel fundamental en la industria turística».

Akis Tsolis, director ejecutivo de Active Media Group, empresa griega de desarrollo de software y medios digitales, escribió: «El turismo deportivo también es muy beneficioso para la economía por una sencilla razón: genera un impacto económico a través del gasto directo en la comunidad. El turismo deportivo es un nicho en rápido crecimiento dentro de la industria turística. Creemos que es el segmento de mayor crecimiento en la industria turística actual, generando miles de millones de dólares anuales. El turismo deportivo es una tendencia que no desaparecerá y se prevé que siga creciendo».

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