Expertos, representantes de agencias estatales y empresas discutieron la economía del estilo de vida como un nuevo motor de crecimiento - Foto: HUU HANH
Español En el taller "Economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de la ciudad de Ho Chi Minh", organizado por el periódico Tuoi Tre en colaboración con el Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Ho Chi Minh, con el apoyo de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) y Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, celebrado en la tarde del 5 de diciembre, expertos y empresarios señalaron la situación actual y ofrecieron consejos para que la economía del estilo de vida de la ciudad de Ho Chi Minh se desarrolle con fuerza en el futuro próximo.
Cuando los consumidores pagan por experiencias
El periodista Tran Xuan Toan, subdirector del periódico Tuoi Tre, cree que la economía del estilo de vida será una economía de productos "personalizados". Sin embargo, en comparación con otros países desarrollados, esta economía solo ha sido reconocida en Vietnam y Ciudad Ho Chi Minh en la última década.
Según el Sr. Toan, la ciudad con una nueva escala, un nuevo espacio y una nueva oferta y demanda necesitará identificar esta economía como uno de los motores importantes del desarrollo.
Una encuesta realizada por el periódico Tuoi Tre en la conferencia mostró que el 76,2% de los participantes respondió que los esfuerzos de las empresas y los consumidores, combinados con el apoyo de las políticas, son necesarios para crear impulso para la economía del estilo de vida de la ciudad de Ho Chi Minh.
"Ho Chi Minh, una de las ciudades más grandes de Vietnam, tiene una gran demanda, y el suministro proviene de empresas nacionales y extranjeras presentes en la ciudad", afirmó el Sr. Toan.
Tomando el ejemplo de beber café, el Profesor Asociado Dr. Dinh Tien Minh, Jefe del Departamento de Marketing, Facultad de Negocios Internacionales y Marketing, UEH Business School, Universidad de Economía de la Ciudad de Ho Chi Minh, dijo que hoy en día, los usuarios pagan no solo para comprar productos y servicios sino también para comprar experiencias y afirmar su "identidad".
Antes, tomar café solo ayudaba a las personas a mantenerse despiertas para ir a trabajar, así que solo les importaba si la taza sabía bien o si era barata. Pero ahora, además de ayudar a mantenerse despiertos, tomar café también se considera una forma de empezar un nuevo día profesional, creando buen humor. Una taza de café no solo se usa para beber, sino también para tomar fotos, mostrar el gusto, la capacidad de gasto y el estilo de vida moderno.
La economía del estilo de vida contribuye a la diversificación de la economía. El informe " El Futuro de Asia : La nueva cara de los consumidores vietnamitas" (McKinsey), citado por el Sr. Minh, muestra que para 2035, más de la mitad de la población vietnamita será de clase media. Para entonces, este grupo pasará de consumir para llegar a fin de mes a consumir para afirmar su estilo de vida.
En el contexto de la aspiración de Ciudad Ho Chi Minh de convertirse en una ciudad creativa y habitable para 2030, la economía del estilo de vida se considera un nuevo enfoque para mejorar la calidad de vida, promover el consumo creativo y crear identidad urbana. Gracias a una población joven, mejores ingresos y la capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias, Ciudad Ho Chi Minh reúne todas las condiciones para convertirse en el centro de la economía del estilo de vida de la región.
La Sra. Luu Bao Huong, presidenta de GG Corporation, cree que el estilo de vida no es una economía que sirve a un estilo de lujo, sino una economía de elegir una vida saludable, elegir espacio para la mente y elegir valores que respalden una vida de calidad.
"Desde mi propia experiencia laboral, veo que la necesidad de encontrar soluciones para ayudar a las personas a ser más sanas y jóvenes está aumentando rápidamente, y este también será un sector económico con potencial en el futuro cercano", afirmó la Sra. Huong.
Las empresas también deben transformarse.
La economía del estilo de vida ha surgido como un enfoque potencial, donde se prioriza la necesidad de autoexpresión y personalización en cada producto y servicio. Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
El Sr. Le Tri Thong, presidente de la Asociación de Jóvenes Empresarios de la Ciudad de Ho Chi Minh, vicepresidente de la Junta Directiva y director general de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), dijo que ya sea en la actualidad o en las décadas de 1980 y 1990, la economía del estilo de vida siempre ha estado ahí, a pesar de los diferentes niveles de evolución.
Respecto del potencial de desarrollo económico del estilo de vida, desde una perspectiva de demanda, el Sr. Thong dijo que Vietnam está en un momento de transición generacional, con un número de clientes de clase media y clientes jóvenes que tienen un comportamiento de compra muy diferente en comparación con la generación anterior.
La generación nacida en los años 80 todavía tiene la impronta de años de pobreza, por lo que la conciencia de ahorrar está siempre en el subconsciente, mientras que la generación nacida a partir del 2000 creció en años de desarrollo económico, por lo que está dispuesta a pagar por experiencias y valores intangibles.
Según el Sr. Thong, hoy en día los jóvenes tienen demasiados "escenarios" para "actuar" y expresarse como la oficina, las redes sociales, salir, ir a cafeterías... completamente diferente al pasado cuando tenían que esperar ocasiones especiales, o esperar hasta las bodas... entonces sus necesidades de consumo también son diferentes, tienen la necesidad de expresarse a la sociedad.
Además, como el mundo es plano, el nivel de consumo de los vietnamitas se está acercando al mundial muy rápidamente, incluso casi no hay brecha.
Según el Sr. Thong, hoy en día los consumidores pagan no sólo por las características básicas del producto, sino también por el espacio y la calidad del producto.
En cuanto a la oferta, las empresas también avanzan en la escala de ingresos a medida que los consumidores maduran. Por ejemplo, Techcombank no solo promociona sus productos, sino que también se coordina para organizar un programa musical muy amplio y contundente.
"Antes, los consumidores imaginaban a los bancos como algo muy cerrado, con servicios de alta gama, solo para los ricos, pero con la economía del estilo de vida, podemos ver la convergencia de artistas, KOL... combinados con historias financieras y mediáticas", dijo el Sr. Thong.
Si no se persigue una economía orientada al estilo de vida, a Ho Chi Minh le resultará difícil lograr un gran crecimiento.
El Sr. Le Tri Thong, presidente de la Asociación de Jóvenes Emprendedores de la Ciudad de Ho Chi Minh, vicepresidente de la junta directiva y director general de PNJ, afirmó que la Ciudad de Ho Chi Minh posee ventajas excepcionales para desarrollar las industrias creativas y de servicios. Foto: QUANG DINH
Corea del Sur ha desarrollado el ecosistema de K-pop, cine, cosmética y tecnología, creando sinergias y aumentando el valor de las exportaciones culturales. Mientras tanto, Singapur combina educación, finanzas y tecnología creativa para convertirse en el centro de servicios de alta gama de Asia. Incluso Tailandia ha promovido la economía de la experiencia, desde el turismo y la hostelería hasta la gastronomía y el bienestar.
El punto en común de estos países, según el Sr. Le Tri Thong, es la mentalidad ecosistémica; en realidad, ningún negocio ni industria puede desarrollarse de forma independiente. El éxito surge de la conexión: cuando la moda se fusiona con el turismo, la gastronomía con los medios de comunicación, el arte con la tecnología.
En ese contexto, Vietnam, especialmente Ciudad Ho Chi Minh, cuenta con una gran ventaja para atraer conocimiento, capital y nuevos estándares creativos. Ciudad Ho Chi Minh se enfrenta a una oportunidad excepcional para transformarse de un centro manufacturero a un centro creativo regional. Los cambios en el comportamiento del consumidor, una fuerza laboral joven y talentosa y la transformación de la cadena de valor global son factores favorables.
"Sin embargo, solo cuando Ciudad Ho Chi Minh cuente con una estrategia clara, el apoyo de las empresas y el liderazgo del gobierno, la economía creativa se convertirá realmente en un nuevo motor de crecimiento para Ciudad Ho Chi Minh", afirmó el Sr. Thong.
El Sr. Pham Duc Hai, exvicepresidente del Consejo Popular de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que para promover la economía del estilo de vida, debemos centrarnos en tres efectos. Primero, el efecto mariposa, que implica que el Estado debe generar una tendencia. Segundo, el efecto ancla, que implica crear una comparación. Tercero, el efecto de propiedad. Todos deben ver los beneficios que tienen, creando así una economía del estilo de vida.
Hay muchas soluciones. Sugiero centrarnos más en la vinculación y la conexión, que actualmente no se gestiona bien en Ciudad Ho Chi Minh, donde falta una conexión en cadena. Debemos pensar en cómo el Estado la crea. Además, debemos innovar en la publicidad; debemos asegurarnos de que la publicidad llegue a todas las personas, mostrándoles sus beneficios. Al mismo tiempo, debemos crear eventos. El Estado debe crear eventos y aprovecharlos al máximo para crear una economía de estilo de vida, comentó el Sr. Hai.
* Profesor asociado, Dr. DO PHU TRAN TINH (Director del Instituto de Desarrollo de Políticas, Universidad Nacional):
Los mecanismos de políticas deben ser abiertos.
El taller "Economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de Ciudad Ho Chi Minh" está contribuyendo a encontrar soluciones para el objetivo del Gobierno de convertirse en un país desarrollado en 2045 y el problema del crecimiento de dos dígitos del PIB.
Para que la economía del estilo de vida se desarrolle de forma similar, es necesario sincronizar la planificación. Sincronizar la infraestructura, la cultura, el transporte ecológico y conveniente, y un espacio vital cómodo y civilizado...
Además de ello, el mecanismo de políticas debe ser abierto, debe apoyar y promover a las empresas, especialmente en investigación, desarrollo científico e innovación.
* Sr. NGUYEN NGUYEN PHUONG (Subdirector del Departamento de Industria y Comercio de Ciudad Ho Chi Minh):
Buscará formas de llevar una economía de estilo de vida que ayude a la ciudad de Ho Chi Minh a lograr un mayor crecimiento.
El taller y la iniciativa de economía de estilo de vida del periódico Tuoi Tre nos han ayudado a comprender mejor los problemas relacionados con la producción, el comercio y la economía del estilo de vida.
A partir de las cuestiones planteadas en el taller, muchas opiniones y perspectivas de expertos nos ayudaron a ver muchos problemas.
Me comprometo a sentarme con los departamentos, sucursales y asociaciones para asesorar a los líderes de la ciudad sobre las mejores soluciones, convirtiendo estas propuestas e ideas en realidad para que la ciudad pueda lograr un mayor crecimiento.
* Sra. THI ANH DAO (Directora de Marketing de Masterise Group):
Compre una casa según su estilo de vida
La economía del estilo de vida no es solo para jóvenes, ya que el sector inmobiliario se dirige a la clase media y superior. Cuando tienen buenos ingresos, al comprar una casa, no solo se preocupan por el equipamiento, sino también por muchos otros factores, no solo por un lugar para entrar y salir.
Antes, al comprar una casa, la gente se preocupaba por la ubicación porque la consideraban un activo a largo plazo. Hace unos años, necesitaban una casa de lujo: cuántos metros cuadrados tenía, qué tan completa estaba. Luego, la situación cambió cuando se definió una casa de lujo como aquella ubicada en una zona residencial de lujo.
Hoy en día, a los compradores de vivienda les importa la comunidad. Cuando la sociedad se desarrolla demasiado rápido, las experiencias de vida son más abundantes; les importa si el proyecto les brinda experiencias cotidianas y si se adapta a su estilo de vida.
Los inversores también han cambiado. Antes, hablaban mucho de hardware, pero ahora hablan más de estilo de vida, y muchos proyectos se centran en la vida ecológica.
La primera etapa para crear alto valor reside en el diseño, pero luego debe ser la creación de un ecosistema vivo, que incluya las necesidades de vida diaria con el estilo adecuado, y que la comunidad que los rodea sea del mismo color y calidad. Esto creará un verdadero espacio, una verdadera comunidad viva para ellos.
La economía de la experiencia no es una historia nueva, existe desde hace mucho tiempo, pero nunca la hemos reflexionado realmente, ni la hemos convertido en una estrategia de negocios ni la hemos desarrollado.
Corea del Sur ofrece consejos para la economía del estilo de vida de Ciudad Ho Chi Minh
El Sr. Park Sang Mo, Jefe del Departamento de Planificación de Eventos del Centro Cultural Coreano en Vietnam, afirma que desde 1990 Corea ha considerado el "contenido cultural" como un nuevo motor de crecimiento y ha comenzado a industrializarse con fuerza.
Desde entonces, el cine, la televisión, la música y los videojuegos han sido considerados industrias estratégicas, y “esto puede considerarse la base de lo que hoy llamamos la ‘economía del estilo de vida’”, dijo el Sr. Park.
También desde la década de 1990, nació el término "hallyu", la ola cultural coreana que tuvo su auge en los años 2000 - 2010 y continúa creciendo con fuerza hasta ahora con símbolos como BTS, BlackPink o la película Squid Game.
El gobierno coreano es muy consciente de que, a medida que el contenido hallyu se vuelve popular en el extranjero, el interés en todo el estilo de vida coreano, desde la belleza, la moda, la comida hasta los viajes, también aumentará naturalmente.
El Sr. Park Sang Mo, Jefe del Departamento de Planificación y Eventos del Centro Cultural Coreano en Vietnam, presentó una ponencia sobre la experiencia internacional en desarrollo urbano según el modelo económico de estilo de vida. Foto: HUU HANH
Las exportaciones de contenido coreano suman actualmente 16 mil millones de dólares anuales. La cultura coreana ha dejado de ser una moda para convertirse en una industria futurista que combina propiedad intelectual, fandom y plataformas.
Corea del Sur ha desarrollado una estrategia para sostener y promover el crecimiento del sector. El hecho de que Park Jin Young, presidente de YP Entertainment, sea actualmente copresidente del Comité de Intercambio de Cultura Popular Coreana demuestra el compromiso del gobierno con el desarrollo de contenido cultural, incluido el K-pop.
"El gobierno ha brindado apoyo estratégico para transformar esta demanda en exportaciones reales. Esto ha demostrado ser efectivo: los productos cosméticos o alimenticios que aparecen en series de televisión han experimentado un crecimiento significativo en sus exportaciones y han producido resultados muy claros", afirmó el Sr. Park.
Además, el gobierno coreano ha creado un sistema para conectar los sectores en lugar de operar por separado. Un ejemplo típico es la Agencia de Contenidos de Corea (KOCCA), dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, que apoya todo el proceso, desde la planificación, la producción y la distribución hasta la exportación de contenidos.
Además, cada año el gobierno asigna presupuesto para crear un entorno creativo estable para los productores de contenidos, manteniendo al mismo tiempo una estrategia de vinculación industrial para que los contenidos creados puedan conectarse de forma natural con los bienes de consumo y el turismo.
"Creo que Vietnam es totalmente capaz de construir este modelo. Los vietnamitas son creativos y sensibles a las tendencias, y ya hay muchos creadores potenciales en los campos del cine y el V-pop.
"Si el Gobierno apoya sistemáticamente la producción de contenidos y orienta para que estos se relacionen con los productos, el turismo y el estilo de vida, creo que Vietnam podrá presentar plenamente su cultura al mundo y exportar el estilo de vida vietnamita", sugirió el Sr. Park.
Siguiendo la historia de las exportaciones de la cultura pop de Corea del Sur, Stefano Canali, presidente y director ejecutivo de Canali (marca italiana de trajes hechos a mano), comparte su perspectiva sobre la necesidad económica del estilo de vida a través de la reflexión sobre la identidad personal a través de la moda.
Los clientes demandarán prendas que no sean solo decorativas, sino que constituyan una identidad, una emoción y una expresión de su mundo interior o belleza interior. Estos factores generan demanda de marcas de moda como Canali, cuyos productos son prendas de alta gama, completamente artesanales. Canali se centra en las experiencias personalizadas, el diálogo y la cocreación con los clientes.
"Creamos un atuendo que cuenta la historia del cliente, no la nuestra. Hoy en día, el lujo no se trata solo de poseer. Se trata de cuidar, comprender y personalizar", compartió el Sr. Canali sobre la economía del estilo a través de la moda.
Para satisfacer esta demanda, el Sr. Canali afirmó que también se trata de una solicitud muy estresante. Confeccionar disfraces a mano no es solo un mensaje promocional, sino una historia de precisión, de artesanos meticulosos y pacientes que ponen su orgullo en el producto.
En una visión de la economía del estilo de vida en Vietnam, el Sr. Canali dijo que la cultura vietnamita enfatiza el respeto, la atención a los detalles y el arte de vivir bellamente, y en el futuro habrá una creciente demanda de trajes para caballeros.
“Vemos en Vietnam una nueva generación de hombres que quieren elegancia con personalidad, tradición combinada con modernidad y lujo de una manera sincera y significativa”, dijo el Sr. Canali.
Fuente: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
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