¿Qué necesita Ciudad Ho Chi Minh para entrar en la carrera económica del estilo de vida?

Si observamos ciudades desarrolladas como Seúl, Tokio, Copenhague o Bangkok, la economía del estilo de vida es una parte importante del paisaje urbano.

Los turistas disfrutan de la vida nocturna en la ciudad de Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

La diferencia importante entre Ho Chi Minh City y las ciudades mencionadas anteriormente radica en el punto de partida: el tamaño de la clase media de Vietnam todavía es reducido, la infraestructura de transporte y los espacios públicos no respaldan realmente a las "ciudades basadas en el estilo de vida" y, especialmente, el turismo , una fuente importante de vida para muchos modelos de estilo de vida, no es lo suficientemente fuerte como para convertirse en una base estable...

¿Qué le falta a Ciudad Ho Chi Minh para alcanzar a Seúl y Tokio?

Si observamos ciudades desarrolladas como Seúl, Tokio, Copenhague o Bangkok, la economía basada en el estilo de vida es una parte importante de la apariencia urbana. Las calles con arte, las tiendas de diseño locales o los centros creativos son símbolos que crean la personalidad cultural y estética de la ciudad.

El mundo está presenciando una explosión en el consumo de experiencias, en lugar de productos. Por eso, marcas como Lululemon, Muji, Gentle Monster o %Arabica pueden expandirse globalmente: venden un estilo de vida, no solo bienes.

En Vietnam, especialmente en Ciudad Ho Chi Minh, el auge del estilo de vida genera una sensación similar. Numerosos cafés hermosos, estudios únicos o talleres de cerámica, velas y acrílico atraen a los jóvenes. Estos modelos reflejan el deseo de los habitantes urbanos de cambiar su ritmo de vida y buscar experiencias espirituales más diversas.

Sin embargo, la diferencia importante entre Ho Chi Minh y las ciudades mencionadas anteriormente radica en el punto de partida: el tamaño de la clase media de Vietnam todavía es reducido, la infraestructura de transporte y los espacios públicos no respaldan realmente a las "ciudades basadas en el estilo de vida" y, especialmente, el turismo, que es una fuente importante de vida para muchos modelos de estilo de vida, no es lo suficientemente fuerte como para convertirse en una base estable.

Un análisis más profundo revela que esta diferencia no se limita a la escala económica, sino también a la profundidad cultural. Seúl cuenta con el K-pop, el K-drama y la estética K, que impulsan la industria del estilo de vida; Tokio cuenta con siglos de cultura del diseño que crea el wabi-sabi o el omotenashi; Copenhague tiene el hygge, un estilo de vida que permea el diseño, la arquitectura y el consumo.

Estas ciudades no solo desarrollan estilos de vida formales, sino que también toman la cultura como eje central. Mientras tanto, muchos modelos en Vietnam hoy en día aún están fuertemente influenciados por estilos extranjeros como los de Corea y Japón, lo que hace que la identidad local se diluya fácilmente.

Se puede observar que el sistema de referencia internacional impone requisitos mucho más exigentes a Ciudad Ho Chi Minh si desea considerar el estilo de vida como una ventaja estratégica. Una megaciudad no puede exportar cultura sin su propia identidad, historia y filosofía de vida. Esta es también la intersección que plantea la pregunta: ¿Puede la tecnología, especialmente la IA, ayudar a llenar esos vacíos?

Aplicaciones de la IA para la economía del estilo de vida

En el contexto de una economía urbana en constante cambio y una constante rotación de los gustos de los consumidores, la IA se ha convertido en una herramienta para ayudar a las empresas de estilo de vida a adaptar y optimizar sus modelos operativos. En Ciudad Ho Chi Minh, donde predominan los modelos pequeños, los costos de espacio son elevados y los riesgos empresariales siempre están presentes, la IA actúa como un "esqueleto blando" para ayudar a los modelos a sobrevivir durante más tiempo.

En todo el mundo, la IA está transformando la industria del estilo de vida de una forma completamente personalizada. En Estados Unidos, las tiendas de fitness utilizan escáneres corporales con IA para sugerir ejercicios. En Corea, las principales empresas de cosméticos utilizan la IA para analizar la piel y crear rutinas de cuidado personalizadas. En Singapur, las tiendas minoristas utilizan la IA para rastrear el movimiento de los clientes en la tienda y optimizar la presentación de sus productos. Estas aplicaciones demuestran que la IA ya no es una tecnología de ciencia ficción, sino una herramienta práctica para las empresas de estilo de vida modernas.

La IA también ayuda a reducir la presión del marketing, un factor vital para la industria del estilo de vida en Ciudad Ho Chi Minh. En lugar de necesitar un costoso equipo creativo, la IA puede sugerir ideas de contenido, crear vídeos virales, redactar subtítulos, planificar comunicaciones o recrear espacios virtuales para la promoción.

Sin embargo, la IA no puede resolver el mayor problema de la economía del estilo de vida: la sostenibilidad. Puede optimizar costes, mejorar las experiencias y ampliar la base de clientes, pero no puede crear «identidad», el elemento fundamental de todos los sectores económicos culturales. Es importante destacar este punto para evitar la ilusión de que «la IA es suficiente», lo que lleva a subestimar la profundidad cultural o a homogeneizar el modelo hacia una visión «impulsada por la IA, pero sin alma». Gracias a la IA, el estilo de vida puede ser una pieza clave del rompecabezas urbano, pero no puede considerarse una varita mágica para todos los problemas económicos.

El estilo de vida no es una varita mágica

Los visitantes internacionales optan por comprar moda vietnamita nacional - Foto: HUU HANH

El estilo de vida es un sector visualmente atractivo, pero conlleva riesgos económicos muy elevados. No puede convertirse en un pilar del desarrollo para una ciudad de más de 10 millones de habitantes como Ciudad Ho Chi Minh. Una ciudad no puede desarrollarse basándose en cafeterías, fiestas o tiendas de decoración, modelos atractivas, pero con bajos márgenes de ganancia, baja productividad laboral y sin un claro valor industrial o de exportación. No puede depender de proyectos inmobiliarios de marca, que solo son adecuados para los ingresos de un pequeño número de residentes.

Sin embargo, el estilo de vida sigue desempeñando un papel importante: contribuye a moldear la imagen de la ciudad, generando una sensación de habitabilidad, estimulando el consumo, atrayendo a jóvenes profesionales, creando una plataforma de lanzamiento para la industria creativa y dotando a la ciudad de un mayor sentido de identidad. El estilo de vida es como el manto espiritual de la ciudad: no es una máquina de crecimiento, sino una condición para que la ciudad mantenga su vitalidad.

Por lo tanto, la pregunta para Ciudad Ho Chi Minh no es "debemos desarrollar el estilo de vida o no", sino "dónde desarrollar el estilo de vida en el área urbana en general para no desviarnos".

La forma correcta es considerar el estilo de vida como la interfaz de usuario, la interfaz cultural y estética de la ciudad, mientras que los verdaderos pilares deben seguir siendo la tecnología, la logística, las finanzas, la importación y exportación, los servicios de alta calidad y la innovación. Solo cuando estos pilares sean sólidos, el estilo de vida tendrá una base económica sólida para desarrollarse.

Exportar cultura desde una economía de estilo de vida cuando hay suficiente singularidad

Entonces, si no puede ser un pilar económico, ¿puede el estilo de vida ser un “producto de exportación cultural” de Ciudad Ho Chi Minh?

La idea de "exportar cultura" puede parecer descabellada, pero ya se ha implementado en muchos países. Corea del Sur exporta Hallyuwood; China, la cultura Guochao; Bangkok, su estilo culinario y sus mercados nocturnos; Bali, su estilo de vida tranquilo, natural y zen. El denominador común de estos casos de éxito es que el estilo de vida en estos lugares no solo es hermoso, sino también único y refleja la profundidad de la cultura local.

¿Tiene Ciudad Ho Chi Minh esta capacidad? La respuesta es sí, pero con muchas condiciones. En primer lugar, el estilo de vida de la ciudad debe tener una clara "firma cultural". Ese podría ser el espíritu de Saigón, una mezcla liberal de Oriente y Occidente, energía dinámica, creatividad, calidez y carácter urbano. Si sabe cómo destilar esos elementos de identidad en diseño, gastronomía, artesanía, decoración, cafetería o modelos de servicio, Ciudad Ho Chi Minh puede crear productos con un estilo propio.

Algunas sugerencias fáciles de imaginar podrían ser el estilo retro de Saigón, el modernismo tropical o productos de estilo de vida que honran materiales vietnamitas como la cerámica, el ratán, la laca, la madera natural... combinados con el espíritu moderno de la juventud urbana. Cuando estos valores se presentan con cuidado y se difunden a través de los medios de comunicación, el arte, la música o el turismo, pueden convertirse en algo que los turistas internacionales busquen y traigan consigo.

No es casualidad que muchos turistas cuando llegan a Saigón recuerden el café en la acera, las animadas esquinas de las calles, la mezcla cultural o el característico espíritu enérgico, los "materiales" que pueden convertirse perfectamente en productos de exportación.

Sin embargo, para lograrlo, Ciudad Ho Chi Minh debe desarrollar estilos de vida acordes con el ecosistema, sin seguir las modas. La historia cultural debe surgir desde dentro, no mediante la copia de estilos extranjeros. La ciudad necesita empresas con la capacidad suficiente para estandarizar productos, expandir la cadena y difundir la identidad vietnamita al mundo. Al mismo tiempo, necesita una conexión entre el arte, el diseño, la gastronomía, la tecnología y el marketing para crear una expansión sostenible.

Sólo míralo y sabrás que "esto es Saigón".

Lo más importante para una exportación cultural exitosa es que el estilo de vida de Ciudad Ho Chi Minh se convierta en un "lenguaje", algo que haga que la gente sepa que "esto es Saigón" con solo mirarlo. Y para alcanzar ese umbral, deben converger herramientas de inteligencia artificial, plataformas digitales, capacidades de comunicación y sólidos pilares urbanos.

La economía del estilo de vida no es la respuesta a todos los problemas de desarrollo, pero si se posiciona correctamente como parte de la planificación urbana cultural, de innovación y turística, puede convertirse en una identidad única e incluso en un producto de exportación.

Ciudad Ho Chi Minh se enfrenta a una oportunidad excepcional: convertirse en una ciudad de estilo de vida con personalidad propia, o perderse en la espiral de imitaciones y quedar rápidamente obsoleta. La respuesta reside en la decisión de la ciudad de desarrollar el "estilo de vida" como parte de su estrategia cultural, tecnológica y urbana, no solo como una tendencia coyuntural.

En aquella época, la economía basada en el estilo de vida no sólo embellecía la ciudad, sino que también contaba una historia sobre Saigón que el mundo quería escuchar.

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Maestro Mai Nguyen Hoang Nam

Fuente: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-gi-de-buoc-vao-cuoc-dua-kinh-te-lifestyle-20251202161408961.htm