Comunicación cultural: ¡creativa u ofensiva!

El incidente del equipo de "The Yin Yang Road" al usar una ambulancia para transportar al elenco al estreno de la película demostró subjetividad e incomprensión, lo que tuvo consecuencias impredecibles. En cuanto a los medios de comunicación, "The Yin Yang Road" es una película que explota el tema de la conducción de ambulancias.

Por eso, a los promotores de la película se les ocurrió la idea de utilizar una ambulancia como punto culminante del estreno de la película.

Lamentablemente, esta acción aparentemente "singular" ha generado desaprobación pública y violado la ley. El precio a pagar por este acto ignorante es el castigo de las autoridades, sin mencionar las consecuencias negativas para la propia película.

La imagen del elenco asistiendo al evento en una ambulancia causó controversia e indignación. Foto: VAN TUAN

En la era de la explosión tecnológica y la feroz competencia, las RR. PP. (Relaciones Públicas: construcción de imagen pública) son una herramienta poderosa, especialmente para el cine. No determinan el éxito ni el fracaso, pero influyen significativamente en los ingresos, actuando como puente entre productores, distribuidores y público.

Normalmente, el equipo desarrolla una estrategia de comunicación basada en la temática de la película. Sin embargo, incluso un pequeño error, incluso un desliz, puede tener graves consecuencias. No solo Am Duong Lo , sino muchas películas vietnamitas han tenido sus problemas debido a una mala estrategia de relaciones públicas o han caído en crisis mediáticas a distintos niveles.

En un sentido más amplio, hoy en día el abuso de trucos en la publicidad, la publicidad excesiva, la publicidad falsa, la exageración, etc. está muy extendido, especialmente en la era de la explosión de las redes sociales.

A principios de marzo, un grupo de jóvenes que llevaba un ataúd en un desfile para crear impacto y aumentar la interacción con la venta de ropa en línea causó revuelo en la opinión pública y fueron sancionados por las autoridades. Anteriormente, muchos artistas e influencers de redes sociales también se vieron involucrados en escándalos de publicidad engañosa, lo que se convirtió en un problema preocupante.

Los trucos de promoción únicos, extraños e impactantes ya no son raros. Mucha gente hará lo que sea para llamar la atención, incluso aceptando usar medios sucios. En su momento, la tendencia de formar grupos de boicot en redes sociales floreció, y luego se transformó gradualmente en una herramienta de ventas cuando el incidente se desmoronó. Los "me gusta", las visualizaciones, las publicaciones compartidas, los seguidores... se convirtieron en el objetivo final, ya que un mayor número significa mayores ganancias. Sin embargo, en muchos casos, el precio fue alto.

Recientemente, Quang Linh Vlogs y Hang Du Muc fueron multados con 140 millones de VND por publicidad engañosa: "Un dulce es del tamaño de un plato de verduras". Pero hasta ahora, todavía hay muchos casos sin resolver o la gestión no es suficiente para disuadirlos. ¿Será porque la medicina no es lo suficientemente amarga que la enfermedad no se ha curado?

Al fin y al cabo, la comunicación y la promoción en cualquier ámbito requieren atención y saber cuándo detenerse. Especialmente en el caso de los productos culturales, la comunicación debe ir siempre de la mano con la orientación del público hacia valores humanos y positivos que se difunden en la comunidad. Al buscar el efecto de masas o los trucos sensacionalistas, la línea entre la creatividad y lo ofensivo se vuelve frágil.

Un paso en falso puede tener consecuencias impredecibles, porque "un paso en falso puede llevar a un gran error". Como jugar con un cuchillo afilado, si no tienes cuidado, tarde o temprano te lastimarás.

HAI DUY

Fuente: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html