¿Qué debería hacer Vietnam para atraer decenas de millones de dólares estadounidenses procedentes de la industria cultural?

(Dan Tri) - Países como Tailandia y Singapur están teniendo mucho éxito al combinar la industria cultural con el turismo, generando ingresos de decenas de millones de dólares. Con estas ventajas, ¿qué debería hacer Vietnam?

El turismo sostenible se convertirá rápidamente en un sector económico clave.

En la mesa redonda del taller " La industria cultural con desarrollo turístico sostenible en Vietnam en el contexto de la integración internacional ", celebrado el 30 de octubre, expertos nacionales y extranjeros analizaron una serie de contenidos.

El concepto de "industria cultural" puede entenderse como un término utilizado para las industrias que combinan la creación, la producción y la comercialización de contenido creativo.

La combinación de la industria cultural con el turismo contribuye a crear productos turísticos únicos, impregnados de identidad cultural nacional, lo que aumenta la competitividad de los destinos. A su vez, el turismo es un poderoso canal que acerca los productos culturales al público, tanto nacional como internacional.

Escena de conferencia (Foto: Le Phu).

Al analizar este tema, el profesor y doctor Dao Manh Hung, presidente de la Asociación de Formación Turística de Vietnam, destacó que la industria cultural y el turismo son dos pilares que, en conjunto, crean valores de desarrollo sostenible.

“El turismo es el canal de promoción más eficaz para la industria cultural y, al mismo tiempo, la industria cultural proporciona al turismo productos únicos imbuidos de identidad nacional, contribuyendo a mejorar la competitividad de los destinos.

Vietnam aspira a que las industrias culturales contribuyan con el 7% del PIB para 2030, en cuyo caso el turismo cultural se identifica como un pilar importante”, analizó el profesor Dao Manh Hung.

De hecho, en este contexto, el sector cultural contribuye activamente a la reestructuración económica, la creación de empleo y el aumento de los ingresos de la población. Entre 2018 y 2022, el número de establecimientos económicos que operan en el sector cultural aumentó un 7,2 % anual.

En 2022, todo el país contará con más de 70.300 establecimientos y 2,3 millones de trabajadores. En 2018, el sector cultural registró un superávit comercial de 37.000 millones de dólares, cifra que ascenderá a 41.900 millones de dólares en 2022. Las industrias culturales también contribuyen de manera importante a la profunda integración de la cultura vietnamita en el mundo , promoviendo su imagen e identidad, e incrementando el atractivo y el poder blando de la cultura nacional.

Por ejemplo, la incorporación de Hanoi, Da Lat y Hoi An a la red de ciudades creativas de la UNESCO constituye una base sólida para que Vietnam determine su objetivo en el próximo período de convertirse en un centro cultural e industrial que atraiga y converja la creatividad en el sudeste asiático.

Vietnam ha sido galardonado cuatro veces como el principal destino patrimonial del mundo, lo que demuestra su excepcional valor global y el atractivo del turismo cultural.

Las industrias culturales tienen un valor añadido superior a los costes de producción, lo que contribuye al ahorro de recursos, promueve la cultura y la identidad nacional, y cumple con el objetivo del desarrollo sostenible. Si sabemos aprovechar la propiedad intelectual y la rica diversidad cultural, esta constituirá un recurso inagotable para el país.

Desde una perspectiva local, el Dr. Bui Van Manh, director del Departamento de Turismo de Ninh Binh, también compartió sus experiencias en el desarrollo del turismo cultural vinculado al patrimonio. Afirmó que la promoción de los valores locales debe comenzar con decisiones de inversión adecuadas que generen efectos positivos a largo plazo.

Según el Sr. Manh, "el desarrollo del turismo cultural depende de la localidad, generando a partir de ahí un efecto multiplicador que impulse el desarrollo de la industria cultural de todo el país".

Expertos nacionales y extranjeros "dan consejos"

Si observamos países vecinos como Corea, Tailandia y Singapur, vemos que todos ellos han desarrollado industrias culturales asociadas al turismo para impulsar la economía.

En Singapur, por ejemplo, se han desarrollado conciertos internacionales en los últimos años para atraer turistas. El país considera esta estrategia clave para impulsar la economía, especialmente el sector servicios, como hoteles, restaurantes y transporte.

Por ejemplo, el éxito de eventos como la gira de Taylor Swift (2024) ha demostrado el atractivo del turismo musical, al tiempo que ha reafirmado a Singapur como un destino ideal para grandes eventos culturales y deportivos.

Para mantener su ventaja competitiva, Singapur ha invertido fuertemente en infraestructura y diversificado sus eventos, obteniendo unos ingresos estimados de 333 millones de dólares gracias a los conciertos con estrellas internacionales.

Mientras tanto, Tailandia también ha desarrollado la industria de los conciertos para atraer turismo mediante la organización de grandes eventos musicales (especialmente K-pop y EDM), aprovechando elementos culturales únicos para promover y crear más productos turísticos, y con el apoyo del gobierno.

Los conciertos contribuyen a atraer a un gran número de turistas nacionales e internacionales, impulsando el gasto en servicios como alojamiento, restauración, compras y otras actividades de entretenimiento. Gracias a esta iniciativa, para 2024, y debido al éxito de los conciertos internacionales, Tailandia obtendrá 86 mil millones de dólares estadounidenses procedentes de eventos culturales y de entretenimiento.

Recientemente, los grandes festivales de música en Vietnam han reunido a hombres y mujeres guapos, generando enormes ingresos para el turismo (Foto: Comité Organizador).

Los últimos datos de Booking.com muestran que, para muchos viajeros, son los eventos musicales más que el destino lo que les motiva a viajar.

Después de que G-Dragon anunciara su concierto en Hanoi, las búsquedas de alojamiento en la capital durante el concierto (del 6 al 9 de noviembre) aumentaron en más del 250% en comparación con el mismo período del año pasado.

Según el Informe de Tendencias de Viaje 2025 de Booking.com, el 68% de los viajeros vietnamitas se inspiran para viajar en las redes sociales, mientras que el 33% se ven influenciados por películas o programas de televisión.

Esto demuestra que el contenido cultural tiene un impacto directo y significativo en las intenciones de viaje de los turistas. La cultura popular, que antes era solo una forma de entretenimiento, se ha convertido en un poderoso catalizador que genera entusiasmo por los viajes.

Según datos de una encuesta, el 62% de los turistas vietnamitas dijeron que viajaron en 2024 para asistir a un evento como un concierto, mientras que el 38% consideró la música y los festivales como factores importantes a la hora de elegir un destino.

A partir de los datos analizados, el profesor Kim Joon-ho de la Universidad Nacional de Seúl (Corea) compartió su experiencia en el desarrollo del turismo asociado a la industria cultural a través del modelo de la "ola Hallyu".

Cree que Vietnam tiene un gran potencial para crear una ola de cultura vietnamita a través de la música, la gastronomía, el cine y el patrimonio local si se orienta estratégicamente de forma adecuada y se invierte correctamente.

Ninh Binh es un destino que cumple con muchos criterios para el desarrollo del turismo sostenible (Foto: Thai Ba).

Mientras tanto, la directora del Instituto de Investigación de la Industria Cultural de la Universidad de Pekín y presidenta del Programa de la UNESCO para el Desarrollo Rural Creativo y Sostenible, la profesora Dra. Huong Dung, propuso tres visiones a corto, mediano y largo plazo que Vietnam podría tener en cuenta.

A corto plazo, según el profesor Huong Dung, es necesario organizar los recursos culturales indígenas, construir bases de datos y aprovechar las pequeñas historias locales.

A medio plazo, es necesario crear un mecanismo para el desarrollo de productos reciclables. A largo plazo, según él, Vietnam debe construir un ecosistema integral de la industria cultural, promoviendo la integración en el ámbito cultural regional.

Asimismo, el representante de la Asociación de Turismo de Vietnam, el Sr. Nguyen Hong Hai, vicepresidente de la Asociación, propuso numerosas soluciones para lograr el objetivo de "combinar la industria cultural y el turismo sostenible como una dirección inevitable para el desarrollo de la economía del conocimiento, el crecimiento verde y la conservación del patrimonio".

En concreto, Vietnam necesita construir un ecosistema cultural industrial asociado a la cadena de valor turística de cada localidad; desarrollar productos turísticos culturales únicos; y promover la transformación digital para impulsar el turismo y la cultura.

Además, reforzamos la cooperación internacional, aprendemos de las experiencias de Corea, Japón, el Reino Unido y Francia; al mismo tiempo, nos centramos en la formación de recursos humanos creativos y en el apoyo a las empresas emergentes en el ámbito del turismo cultural.

Fuente: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm