Vietnam se esfuerza por dar a conocer su marca a nivel internacional.

El Prof. Dr. Andreas Stoffers, Director Nacional del Instituto Friedrich Naumann (FNF) en Vietnam, afirmó que los bienes y servicios vietnamitas están consolidando cada vez más su posición en los mercados nacionales y globales.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Ceremonia de anuncio de los productos que obtienen la distinción de Marca Nacional de Vietnam 2022. Esta es una ocasión para reconocer y premiar los productos de máxima calidad, alto contenido científico y tecnológico, y prestigio en el mercado. (Fuente: Vietnamplus)

Según Brand Finance (con sede en Londres, Reino Unido), la principal consultora independiente de valoración y estrategia de marcas del mundo , que evalúa anualmente 70.000 marcas a nivel mundial, el valor de la marca nacional de Vietnam alcanzará los 431.000 millones de dólares en 2022. Cabe destacar que este país sigue siendo la marca nacional con el mayor crecimiento de valor a nivel mundial, con un 74% entre 2019 y 2022.

Las empresas vietnamitas crecen rápidamente

En términos de tasa de crecimiento del valor de la marca nacional , Vietnam continúa siendo considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales globales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo, con un 74% en el período 2019-2022.

Específicamente, si en 2019 el valor de la marca nacional de Vietnam fue estimado por Brand Finance en tan solo 274 mil millones de dólares; en 2020 ascendió a 319 mil millones de dólares, un aumento del 29% con respecto al año anterior; en 2021 fue de 388 mil millones de dólares, un aumento del 21% con respecto a 2020; y en 2022 alcanzó los 431 mil millones de dólares, un aumento del 11% con respecto al año anterior.

En cuanto a las clasificaciones, a pesar de las consecuencias de la pandemia de Covid-19 y los conflictos geopolíticos e inestabilidad mundiales en curso, muchos países no han logrado mantener sus clasificaciones de marca nacional, pero según la evaluación de Brand Finance , Vietnam se ha mantenido y ha seguido ascendiendo en el Top 100 de los valores de marca nacional más fuertes del mundo.

Específicamente, si en 2019 Vietnam ocupaba el puesto 42, en 2020 subió 9 puestos hasta el 33; en 2021 mantuvo el puesto 33 y en 2022 subió 1 puesto hasta el 32.

En lo que respecta al crecimiento del valor de las marcas corporativas , Brand Finance evaluó que en las 100 marcas corporativas más valiosas de Vietnam, el crecimiento del valor también fue muy alto, del 36%, en comparación con el crecimiento en Singapur (22%), Indonesia (22%), India (16%), Malasia (10%), China (6%), Japón (5%) y Tailandia (4%).

Entre las empresas con mayor valor de marca, se encuentran numerosas empresas vietnamitas de marca nacional, tales como: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

En una entrevista con un reportero del periódico The Gioi & Viet Nam , el Prof. Dr. Andreas Stoffers, director nacional del Instituto Friedrich Naumann (FNF) en Vietnam, comentó la evaluación de Brand Finance y afirmó: "Vietnam ha realizado esfuerzos para registrar su marca en el ámbito internacional".

Según él, los resultados anteriores confirman la actividad de los componentes relevantes en el desarrollo de esta marca. En concreto:

En primer lugar , se trata de las políticas y directrices correctas del Partido y el Gobierno de Vietnam para la construcción y el desarrollo de la marca nacional vietnamita.

En segundo lugar , cabe destacar el dinamismo y la creatividad de las empresas vietnamitas, que siempre buscan proyectarse al mundo en sus esfuerzos por construir y desarrollar marcas de productos y marcas comerciales, contribuyendo así a incrementar el valor de la marca nacional de Vietnam en el ámbito internacional.

El profesor Dr. Andreas Stoffers descubrió que el número de empresas vietnamitas de marca nacional todavía es pequeño, pero ha aumentado con los años (en 2022 había 172 empresas).

En términos de calidad, las empresas de marcas nacionales han reafirmado su papel pionero, creando un efecto multiplicador y liderando y apoyando el desarrollo conjunto de otras empresas.

No solo eso, sino que los productos y servicios vietnamitas están consolidando cada vez más su posición en los mercados nacionales e internacionales gracias a cifras impresionantes en volumen de exportaciones, cuota de mercado, clasificaciones en numerosos sectores y el respeto de sus socios internacionales.

"Esto también constituye una afirmación convincente de la calidad de los productos y servicios vietnamitas en el ámbito internacional", enfatizó el Director Nacional del Instituto FNF en Vietnam.

Dos modelos SUV eléctricos, los VinFast VF8 y VF9, en París, Francia. (Fuente: VinFast)

Ante el acontecimiento de que las acciones con código VFS de la marca de automóviles vietnamita VinFast Auto Ltd. coticen oficialmente en el Nasdaq Global Select Market (EE. UU.), el profesor asociado Dr. Bui Quang Tuan, director del Instituto Económico de Vietnam, se muestra orgulloso del notable crecimiento de las empresas vietnamitas.

El profesor asociado, Dr. Bui Quang Tuan, expresó su opinión: "Empresas como VinFast han demostrado visión, pasos metódicos y profesionales, atreviéndose a ser pioneras en llegar al mercado global, atreviéndose a competir en el mercado más feroz del mundo. Esto será un hito histórico para las empresas vietnamitas."

El acceso de las empresas nacionales a los mercados internacionales de capitales será una tendencia clara cuando la economía de Vietnam se sitúe entre las cinco primeras de la ASEAN (2022). Según el Fondo Monetario Internacional (FMI), en 2023 Vietnam ocupará el tercer puesto en el Sudeste Asiático en términos de tamaño económico. Por lo tanto, el país está lo suficientemente maduro para participar en el mercado global.

Para mejorar el valor empresarial

Según el Prof. Dr. Andreas Stoffers, Vietnam ha desarrollado un Programa de Marca Nacional durante casi dos décadas, con el objetivo de construir y desarrollar una marca nacional, apoyando a las empresas para que desarrollen marcas fuertes en el mercado, contribuyendo a mejorar la competitividad nacional, elevando el posicionamiento de la marca y promoviendo la imagen de Vietnam como un país con productos y servicios de alta calidad en los mercados nacionales e internacionales.

Según el experto, cada país o empresa dentro de ese país busca incrementar la ventaja competitiva de sus productos a través de la imagen de marca.

Por lo tanto, en el futuro, para seguir incrementando el valor de una empresa, es necesario partir de sus valores fundamentales: el valor del producto, la cultura y la ética empresarial, la solidez financiera, el valor que genera para la comunidad y su contribución a los ingresos del país.

Asimismo, cada empresa debe innovar y desarrollarse constantemente, siendo pionera en la aplicación de nuevas tecnologías y elementos para perfeccionar los productos y prestar atención a la experiencia del usuario.

Actualmente, la protección del medio ambiente, la adaptación al cambio climático y el desarrollo sostenible son temas de preocupación en todos los ámbitos de la vida socioeconómica. El factor ecológico debe estar vinculado al factor de crecimiento. «Esta es también una sugerencia para fortalecer la marca a través del valor creado para la sociedad: orientar las empresas hacia factores ecológicos y sostenibles», afirmó el Director Nacional del Instituto FNF en Vietnam.

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