Construyendo una marca para los productos agrícolas de Quang Nam.

El desarrollo de una marca es una tendencia inevitable en la competencia de productos en el mercado. Desde 2016, la Oficina de Propiedad Intelectual (Ministerio de Ciencia y Tecnología) ha otorgado un Certificado de Registro de Indicación Geográfica al ginseng Ngoc Linh. El Departamento de Ciencia y Tecnología gestiona esta famosa indicación geográfica. Así es como la provincia de Quang Nam está construyendo una marca para su reconocido y consolidado ginseng Ngoc Linh. Una marca representa la imagen, la reputación y la posición del ginseng Ngoc Linh, reafirmando su calidad. Una marca es una forma de diferenciarlo de productos similares y también es un factor clave para establecer una identidad de marca. — La construcción de marca es una tendencia inevitable en la competencia por productos en el mercado. Foto: Q. VIET

Creación de una posición de mercado para los bienes.

Desde 2016, la Oficina de Propiedad Intelectual (Ministerio de Ciencia y Tecnología) ha otorgado un Certificado de Registro de Indicación Geográfica para el ginseng Ngoc Linh, y el Departamento de Ciencia y Tecnología gestiona esta famosa indicación geográfica. Así es como Quang Nam ha ido construyendo una marca para sus productos de ginseng Ngoc Linh durante mucho tiempo.

Una marca representa la imagen, la reputación y el prestigio del ginseng Ngoc Linh, reafirmando su calidad. Sirve para diferenciarlo de productos similares y también como medio de marketing, publicidad y promoción. Gracias a su marca, el ginseng Ngoc Linh de Quang Nam obtiene una ventaja competitiva, conquistando a los consumidores y dominando el mercado.

Dadas las tendencias competitivas del mercado, especialmente los estrictos requisitos de los países importadores, los productos deben construir una marca fuerte, tener un origen y procedencia claros y estar certificados y protegidos por las autoridades pertinentes.

La Sra. Ha Thi Anh Tuyet, jefa adjunta del Departamento de Gestión Tecnológica (Departamento de Ciencia y Tecnología), dijo que junto con el ginseng Ngoc Linh, Quang Nam también tiene la indicación geográfica Tra My para productos de canela y la indicación geográfica Cu Lao Cham - Hoi An para productos de nido de pájaro.

La Oficina de Propiedad Intelectual ha otorgado más de 90 marcas de certificación y marcas colectivas para bienes, productos especiales, pueblos artesanales y pueblos de artesanos tradicionales en la provincia de Quang Nam. También se han protegido más de 2000 marcas comunes para productos y servicios de establecimientos productivos y comerciales de la provincia.

De hecho, después de recibir la certificación de marca, muchos productos han seguido afirmando sus ventajas y expandiéndose aún más en el mercado de exportación, como los fideos de yuca Caromi (Que Son), la caballa estofada, los fideos de rana Quang, los pasteles de arroz glutinoso Ba Hoi (Tam Ky) y las barras de arroz integral de la Cooperativa de Agricultura Verde Duy Oanh (Duy Xuyen).

La Sra. Ha Thi Anh Tuyet afirmó que, como agencia de gestión estatal para la propiedad intelectual en la provincia, el Departamento de Ciencia y Tecnología siempre presta atención y se coordina con las unidades de consultoría, departamentos y los Comités Populares de distritos, pueblos y ciudades para organizar muchas encuestas y evaluaciones del potencial para construir marcas de productos, así como organizar talleres científicos para evaluar y seleccionar productos ventajosos para ser incluidos en la lista de productos para la construcción y desarrollo de marca en etapas, y presentarlos al Comité Popular Provincial para su aprobación.

Apoyo de marca

En el último período, se han implementado muchos programas y proyectos, desde el nivel central hasta el local, destinados a construir y desarrollar marcas en general y marcas de productos agrícolas en particular, para construir marcas nacionales y regionales.

Los productos de marca serán la opción preferida por los consumidores. Foto: Q. VIET

Para construir una marca nacional, el Gobierno ha aprobado e implementado numerosos programas como la estrategia para construir la marca de alimentos vietnamitas, el programa de marca nacional (Vietnam Value), el programa de desarrollo de propiedad intelectual hasta 2030, la estrategia para el desarrollo agrícola y rural sostenible para el período 2021 - 2030, con visión a 2050...

El propósito de estos programas es construir y promover marcas, nombres comerciales, indicaciones geográficas y nombres de origen de productos vietnamitas en los mercados nacionales e internacionales para que los productos vietnamitas puedan mejorar su valor y competitividad.

Según el Sr. Nguyen Phi Thanh, Director del Departamento de Ciencia y Tecnología, para mejorar la calidad de los productos y crear marcas para ellos, las empresas y las cooperativas necesitan promover vínculos de producción para desarrollar el valor de los productos a lo largo de la cadena y garantizar la trazabilidad del origen y la calidad.

Las empresas necesitan aplicar la ciencia y la tecnología para mejorar la productividad, la calidad de los productos, reducir los costos y aún así preservar los valores únicos y tradicionales de sus productos.

Es necesario centrar la inversión en materias primas para la producción y desarrollar modelos de cultivo y procesamiento para crear una zona de suministro de materias primas que garantice la calidad. Lo importante es fortalecer la promoción comercial para abrir mercados a los productos.

La creación y el desarrollo de marcas para productos agrícolas expandirán los mercados de consumo, contribuyendo a la satisfacción y la confianza de los consumidores, y a priorizar el consumo de estos productos. Las marcas de productos agrícolas sirven de puente para la exportación, contribuyendo al desarrollo de la agricultura sostenible e impulsando el desarrollo socioeconómico.

El Sr. Nguyen Phi Thanh afirmó que el Departamento de Ciencia y Tecnología sigue asesorando al Comité Popular Provincial para que asigne tareas a las localidades en relación con el desarrollo de marcas comerciales y nombres comerciales para productos agrícolas.

Las autoridades están realizando campañas de capacitación y concientización para ayudar a las empresas y cooperativas a comprender mejor sus derechos al registrar marcas, y los beneficios y la eficacia de crear marcas para productos locales clave.

"Gestionamos el control de calidad y realizamos inspecciones posteriores de productos que llevan las marcas de organizaciones e individuos que tienen derecho a usar las marcas registradas de productos y bienes locales clave", afirmó el Sr. Thanh.

Según el Departamento de Ciencia y Tecnología, para operar eficazmente el sistema de gestión de indicaciones geográficas y marcas, además de las regulaciones sobre el uso de indicaciones geográficas y marcas, es necesario desarrollar procedimientos para otorgar y revocar el derecho de uso de indicaciones geográficas y marcas; procedimientos para controlar la calidad de los productos que llevan indicaciones geográficas y marcas; procedimientos para controlar y gestionar la producción y las actividades comerciales de los productos; procedimientos técnicos para la producción, cosecha, conservación y procesamiento de los productos; procedimientos para rastrear el origen y la procedencia de los productos; y regulaciones sobre el uso de muestras de marcas e indicaciones geográficas en bienes y servicios.

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