حفاظت فوری از برندهای دارای ارزش‌های بومی

همکاری بین دولت، کسب‌وکارها و مردم، تغییر مثبتی در مسیر حفاظت از برند ایجاد می‌کند و به حفظ ارزش و تأیید هویت محصولات محلی کمک می‌کند.

برند سس ماهی Huong Lang Co به طور فعال از طریق غرفه‌ها تبلیغ می‌کند. عکس: NVCC

چالش‌های ناشی از «برندهای تقلبی»

برند سس ماهی Huong Lang Co متعلق به آقای Bui Thanh Phu، صاحب یک کسب و کار در روستای صنایع دستی سس ماهی سنتی در بخش Hai Van، یکی از اولین برندهای معمولی است که به استانداردهای OCOP 4 ستاره در شهر دست یافته است. پس از بیش از 12 سال توسعه، این محصول مورد اعتماد و انتخاب مصرف کنندگان قرار گرفته است.

با این حال، به گفته آقای فو، بزرگترین مشکل در حال حاضر افزایش تعداد برندهای مشابه است که مشتریان را گیج کرده و بر اعتبار محصول تأثیر می‌گذارند. آقای فو گفت: «ما برای حفاظت از علامت تجاری ثبت نام کرده‌ایم، اما اخیراً بازار شاهد نام‌های مشابه زیادی مانند «سس ماهی نام او»، «سس ماهی نام او آقای آ» بوده است... که تشخیص را برای مشتریان دشوار می‌کند. این امر نه تنها بر درآمد تأثیر می‌گذارد، بلکه اعتماد مصرف‌کننده به محصولات اصلی را نیز کاهش می‌دهد.»

با توجه به مقیاس کوچک تولید، حفاظت از برند این کسب و کار عمدتاً به ارتباط و اعتماد مشتری متکی است. آقای فو افزود که علاوه بر تولید، این مرکز بیش از 6 سال است که تورهایی را برای بازدید از روستاهای صنایع دستی ترتیب داده است تا برند را تبلیغ کند و نسل جوان را در مورد ارزش‌های فرهنگی سنتی محلی آموزش دهد .

به گفته نگوین توک دونگ، رئیس کمیته مردمی های ون وارد، در حال حاضر 9 محصول در این منطقه وجود دارد که استانداردهای OCOP از 3 تا 4 ستاره را که توسط شهر شناخته شده است، برآورده می‌کنند. این منطقه همیشه بر حفظ و توسعه برند محصولات معمولی تمرکز دارد.

مقامات بخش به طور منظم با واحدها هماهنگی می‌کنند تا برنامه‌های تبلیغاتی محصول را سازماندهی کنند تا مصرف‌کنندگان بتوانند برندهای واقعی را به درستی شناسایی کنند. در عین حال، بخش همچنین به طور فعال با وزارت علوم و فناوری در ایجاد نشانه‌های جغرافیایی، پشتیبانی از رویه‌های ثبت برای حمایت از تولیدکنندگان و ایجاد یک کریدور قانونی برای حمایت از محصولات سنتی هماهنگی می‌کند.

در کمون هوا تین، جایی که 9 محصول مطابق با استانداردهای OCOP وجود دارد، نگوین تان خوآ، رئیس کمیته مردمی کمون، گفت که نهادهای OCOP با جسارت علم و فناوری را در تولید، پردازش و بهبود طرح‌ها به کار گرفته‌اند و به بهبود کیفیت و گسترش بازار مصرف کمک کرده‌اند. بسیاری از محصولات محلی اکنون در سیستم سوپرمارکت‌های شهر و در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک موجود هستند.

آقای خوآ گفت: «در آینده، شهرداری هوآ تین به حمایت از نهادها در ثبت نام برای حفاظت از مالکیت معنوی ادامه خواهد داد تا از برندها محافظت کرده و ارزش محصول را افزایش دهد. ما بر آموزش و ظرفیت‌سازی برای مقامات و صاحبان مشاغل در مهارت‌های مدیریتی، طراحی بسته‌بندی، قابلیت ردیابی، پیوند زنجیره ارزش و کاربرد فناوری نسل چهارم در ارتباطات و فروش آنلاین تمرکز داریم.»

برای پیشرفت بیشتر برندتان به نیروها بپیوندید

اخیراً، بسیاری از مناطق شهر اقدامات همزمانی را برای حمایت از مردم در حفاظت از مالکیت معنوی اجرا کرده‌اند. نماینده کمیته مردمی کمون با نا گفت که این کمون دوره‌های آموزشی زیادی را برای افزایش آگاهی مردم از استانداردهای محصولات OCOP و حقوق مالکیت معنوی برگزار کرده است.

در آینده، این منطقه قصد دارد با تکرار مدل‌های مؤثر، به مردم در افزایش ارزش برند، گسترش بازارها و ایجاد معیشت پایدار مرتبط با توسعه اکوتوریسم و ​​جامعه کمک کند.

به گفته نگوین تان هونگ، مدیر گروه علوم و فناوری، در چارچوب برنامه توسعه مالکیت معنوی تا سال 2030، این شهر 12 وظیفه علمی و فناوری در زمینه ثبت، حفاظت، مدیریت و توسعه علائم تجاری جامعه برای محصولات سوغاتی، محصولات ویژه و محصولات صنایع دستی سنتی روستایی را با هزینه کل بیش از 10.2 میلیارد دونگ اجرا کرده است.

تاکنون، دا نانگ از ثبت، مدیریت و توسعه ۱۵۴ علامت تجاری عمومی در قالب علائم تجاری جمعی، علائم تجاری گواهی‌شده و نشانه‌های جغرافیایی حمایت کرده است. از این تعداد، ۴ نشانه جغرافیایی برای محصولات تخصصی شامل سس ماهی نام او، جینسینگ نگوک لین، لانه پرنده کو لائو چام - هوی آن و دارچین ترا مای وجود دارد.

به طور خاص، محصولات جینسینگ نگوک لین توسط نخست وزیر برای اضافه شدن به فهرست محصولات ملی تأیید شده‌اند که نشان دهنده تلاش برای ارتقای ارزش محصولات محلی به سطح ملی است.

علاوه بر این، این شهر همچنین از ثبت طرح‌های صنعتی، علائم تجاری داخلی و خارجی، اختراعات و راه‌حل‌های کاربردی با هزینه‌ای بالغ بر ۱.۸۳ میلیارد دونگ ویتنام پشتیبانی می‌کند.

حفاظت از یک برند نه تنها وظیفه آژانس‌های تخصصی است، بلکه مسئولیت هر منطقه و هر نهاد تولیدی نیز می‌باشد. مشارکت فعال مقامات در تمام سطوح به ایجاد اعتماد در بین مردم کمک کرده و مشاغل و شرکت‌های کوچک را به سرمایه‌گذاری جسورانه، بهبود محصولات و ثبت نام برای حفاظت از علامت تجاری تشویق کرده است.

طبق اعلام وزارت علوم و فناوری، این وزارتخانه در آینده به بهبود سازوکارها و سیاست‌های حمایت از تأسیس، مدیریت و توسعه مالکیت معنوی ادامه خواهد داد و اولویت ویژه‌ای برای شرکت‌های کوچک و متوسط، استارت‌آپ‌های نوآور، تعاونی‌ها و نهادهای OCOP قائل خواهد شد.

هدف، تشکیل یک اکوسیستم نوآورانه مرتبط با ساخت برندهای محصولات محلی است که به ورود محصولات ویژه دانانگ به بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی کمک می‌کند.

منبع: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html