کسب‌وکارهای Hue در مواجهه با چالش‌های تجارت الکترونیک، حفاظت از برند خود را تسریع می‌کنند

DNVN - در زمینه ادغام عمیق بین‌المللی و تحول دیجیتال قوی، تضمین حقوق مالکیت معنوی (IPR) به یک عامل حیاتی برای جامعه تجاری، به ویژه در شهر هوئه تبدیل شده است - جایی که بسیاری از محصولات تخصصی، روستاهای صنایع دستی و برندهای محلی به تدریج جایگاه خود را در بازار تثبیت می‌کنند.

با رونق تجارت الکترونیک، فرصت‌ها بیش از هر زمان دیگری هستند، اما خطرات نیز در حال افزایش هستند، به ویژه کالاهای تقلبی و نقض حقوق مالکیت معنوی در محیط آنلاین. افراد از پلتفرم‌های دیجیتال برای فروش محصولات متخلف استفاده می‌کنند و بر مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند و بارها اعتبار برند Hue را تهدید می‌کنند.

به گفته آقای فان هونگ سون - معاون مدیر اداره صنعت و تجارت، دارندگان حقوق مالکیت معنوی در هوئه باید در حفاظت از مالکیت معنوی در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، فعال‌تر و مصمم‌تر باشند. بسیاری از محصولات «ساخت هوئه» در حال جلب اعتماد بازارهای داخلی و خارجی هستند، با این حال، ظهور کالاهای تقلبی خسارات سنگینی به مشاغل وارد کرده و همزمان ارزش برندهای محلی را کاهش داده است.

عکس تصویرسازی.

در کنفرانس آموزشی کاربرد تجارت الکترونیک که توسط وزارت صنعت و تجارت و شرکت سهامی EUBIZ ویتنام برگزار شد، نمایندگان به ویژه بر تأثیر چشمگیر فناوری ۴.۰ و هوش مصنوعی (AI) بر ایجاد و حفاظت از حقوق مالکیت معنوی تأکید کردند. در حالی که هوش مصنوعی با سرعت زیادی در حال توسعه است، چارچوب قانونی فعلی به آن پایبند نبوده و منجر به ایجاد نقاط ضعف زیادی در مدیریت دارایی‌های خلاق ایجاد شده توسط هوش مصنوعی شده است.

رئیس دپارتمان علوم و فناوری گفت که محیط دیجیتال، نقض مالکیت معنوی فرامرزی را، به ویژه در زمینه حق چاپ و محصولات پشتیبانی شده توسط هوش مصنوعی، تسهیل می‌کند. این امر، الزام فوری برای کسب‌وکارها و سازمان‌های مدیریتی ایجاد می‌کند تا ظرفیت قانونی و فنی خود و همچنین توانایی رسیدگی به تخلفات و پاسخگویی سریع به مسائل حقوقی در عصر دیجیتال را بهبود بخشند.

در واقع، گزارشی از کمیته راهبری ملی ۳۸۹ نشان می‌دهد که تنها در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، بیش از ۳۱۰۰۰ مورد قاچاق، کلاهبرداری تجاری، کالاهای تقلبی و نقض مالکیت معنوی کشف شده است؛ بیش از ۳۶۰۰ میلیارد دونگ ویتنام برای بودجه جمع‌آوری شده است؛ ۴۶۲ پرونده با ۹۱۵ موضوع مرتبط تحت پیگرد قانونی قرار گرفته‌اند - اعدادی که به اندازه کافی بزرگ هستند تا به کسب‌وکارها در مورد خطر از دست دادن برندشان در صورت عدم محافظت مناسب هشدار دهند.

طبق گزارش روزنامه و رادیو و تلویزیون هوئه تودی (Hue Today)، شهر هوئه در سال‌های اخیر برنامه‌های زیادی را برای حمایت از شرکت‌ها در توسعه مالکیت معنوی مرتبط با استراتژی برندسازی محلی اجرا کرده است. شرکت‌های هوئه نه تنها بر بهبود کیفیت محصول تمرکز دارند، بلکه به طور سیستماتیک در هویت برند، ثبت حفاظت از مالکیت معنوی برای محصولات به منظور افزایش رقابت‌پذیری و به حداقل رساندن خطرات قانونی سرمایه‌گذاری می‌کنند. تاکنون، ده‌ها محصول معمولی مانند "هوئه لوتوس"، "هوئه آئو دای"، "تشک فو تراچ بنگ"، "کوانگ تو گوتو کولا"، "روغن لوک توی ملالوکا"، "آب‌نبات کنجدی هوئه" و... مورد حمایت قرار گرفته‌اند. همه اینها محصولاتی با پتانسیل صادراتی هستند و به نمایندگان فرهنگ هوئه تبدیل شده‌اند.

به طور خاص، برنامه Hue OCOP نقش مهمی در کمک به شرکت‌های محلی برای ایجاد برندهای مرتبط با مالکیت معنوی ایفا می‌کند. محصولات OCOP با ۳ ستاره یا بالاتر، در ثبت علائم تجاری، طرح‌ها، تبلیغات دیجیتالی و گسترش بازار به شدت پشتیبانی می‌شوند. بسیاری از محصولات مانند پوملو Thuy Bieu، گریپ فروت پوست سبز Phong Dien، برنج An Lo... پس از تکمیل ثبت مالکیت معنوی، رشد قابل توجهی در بازار داشته‌اند.

شهر هوئه با اجرای برنامه ملی توسعه مالکیت معنوی تا سال ۲۰۳۰، از ثبت حمایت برای بسیاری از محصولات تخصصی مانند کلاه‌های مخروطی هوئه، آب‌نبات کنجدی تین هوئونگ، روغن اسانس کاجه‌پوت لوک توی، پوملو هوئه، سس ماهی فو توآن و... حمایت کرده است. تعداد درخواست‌های ثبت مالکیت صنعتی در هوئه به طور متوسط ​​سالانه ۱۲ تا ۱۵ درصد افزایش می‌یابد که عمدتاً شامل علائم تجاری می‌شود و علاوه بر آن، اختراعات و راه‌حل‌های مفید از بخش‌های دانشگاهی و تحقیقاتی پدیدار می‌شوند.

این شهر همچنین فعالیت‌هایی را برای حمایت از نوآوری، ثبت علائم تجاری جمعی و نشانه‌های جغرافیایی ترویج می‌دهد؛ آموزش مالکیت معنوی، کنفرانس‌هایی در مورد انتقال فناوری و مشاوره ارزیابی مالکیت معنوی را با هدف تکمیل اکوسیستم نوآوری پایدار سازماندهی می‌کند.

هوئه، به عنوان یکی از شهرهای پیشرو در تحول دیجیتال در سطح استانی، در حال ادغام مالکیت معنوی در استراتژی خود برای حمایت از کسب‌وکارها در دیجیتالی کردن فعالیت‌های تجاری خود، تبلیغ برندهایشان در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های پخش زنده است. از طریق برنامه "۱۰۰ کسب‌وکار که در ۱۰۰ روز به صورت دیجیتالی متحول می‌شوند"، بسیاری از کسب‌وکارها به ابزارهای دیجیتال، روش‌های بازاریابی آنلاین، مدیریت هوشمند سفارش و حفاظت از برند در فضای مجازی دسترسی پیدا کرده‌اند و از این طریق به تخصص‌های هوئه کمک کرده‌اند تا در بازارهای داخلی و بین‌المللی پیشرفت بیشتری داشته باشند.

عقل سلیم

منبع: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415