انتشار کتاب در پلتفرم‌های دیجیتال: مسیری نوین برای صنعت نشر

در عصر ویدیوهای کوتاه و شبکه‌های اجتماعی، انتشار کتاب در پلتفرم‌های دیجیتال، فرصت‌های جدیدی را برای صنعت نشر ایجاد می‌کند.

این قالب نه تنها به نزدیک‌تر کردن کتاب‌ها به خوانندگان جوان کمک می‌کند، بلکه به احیای عادات مطالعه در جامعه نیز کمک می‌کند. برای بهره‌برداری مؤثر از این روند، نیاز به مشارکت هماهنگ ناشران، واحدهای توزیع و آژانس‌های مدیریتی است تا صنعت نشر در محیط دیجیتال به توسعه پایدار برسد.

هنرمند مردمی، تران لوک (چپ) در یک پخش زنده، درباره کتاب‌ها در شبکه‌های اجتماعی صحبت می‌کند.

هزاران کتاب را در عرض چند ساعت پخش زنده فروخت

در سال‌های اخیر، همراه با انفجار شبکه‌های اجتماعی، مجموعه‌ای از روندهای مرتبط با کتاب مانند نقد کتاب (رتبه‌بندی، نظرات)، چالش‌های کتاب (چالش‌های کتابخوانی) یا روندهای BookTok (روندهای کتاب، روندها در TikTok)، پخش زنده کتاب در فیس‌بوک و یوتیوب، انتشار و توزیع کتاب را پویاتر و مؤثرتر کرده‌اند. بسیاری از کتاب‌ها در محیط دیجیتال «احیا» شده‌اند و پدیده‌های نشر را ایجاد کرده‌اند.

یک نمونه بارز، کتاب «باران سرخ» نوشته چو لای است که اخیراً «پر تب و تاب» بوده است. سرهنگ فام ون ترونگ، مدیر - سردبیر انتشارات ارتش، گفت که از ابتدای سال ۲۰۲۵ تاکنون، کتاب «باران سرخ» تا ۸۱۰۰۰ نسخه منتشر شده است. این موفقیت علاوه بر تأثیر فیلمی با همین نام، از یک استراتژی ارتباطی قوی در فیس‌بوک، تیک‌تاک، تبلیغ نقاط فروش آنلاین در شوپی، تیکی و... نیز ناشی می‌شود. در عین حال، محتوای نقد کتاب از سوی اینفلوئنسرها - روش «دهان به دهان» در عصر شبکه‌های اجتماعی - اثربخشی آشکاری را نشان داده است.

دانشیار، دکتر وو ترونگ لام، مدیر - سردبیر انتشارات ملی سیاسی ، معتقد است که 5 سال گذشته، دوره قوی‌ترین تحول صنعت نشر بوده است، زمانی که فعالیت‌های نشر و تبلیغ به فضای دیجیتال گسترش یافته است. اگر در گذشته، کتاب‌ها عمدتاً از طریق سیستم‌های سنتی کتابفروشی توزیع می‌شدند، اکنون پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند Shopee، Tiki، Lazada یا شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، TikTok، YouTube به کانال‌های استراتژیک برای بسیاری از ناشران تبدیل شده‌اند.

تنها در ۶ ماه از سال ۲۰۲۵، فروش کتاب از طریق تیک تاک به ۶۰۰ میلیارد دونگ ویتنام رسید که نشان‌دهنده قدرت گسترش پلتفرم‌های آنلاین است. برخی از واحدهای پیشگام مانند انتشارات ملی سیاسی تروث، انتشارات جوانان، انتشارات آموزش ویتنام... یک مدل کامل «نشر - توزیع - خدمات» را بر روی یک پلتفرم دیجیتال ساخته‌اند و یک اکوسیستم نشر مدرن را تشکیل داده‌اند.

به طور خاص، انتشارات سیاسی ملی حقیقت، برنامه‌های دیجیتالی‌سازی در مقیاس بزرگ بسیاری را اجرا کرده و سایت‌های انتشارات آنلاین مانند stbook.vn، thuviencoso.vn، sachquocgia.vn را توسعه داده است. در ژوئن 2025، این ناشر به راه‌اندازی فروشگاه ST - یک کانال رسمی انتشار کتاب کاغذی و الکترونیکی - ادامه داد که شامل ابزارهای جستجوی هوشمند، پرداخت آنلاین و تحویل درب منزل است.

به گفته دکتر فام تی لین (آکادمی روزنامه‌نگاری و ارتباطات)، فروش کتاب به صورت زنده در تیک‌تاک می‌تواند تقریباً ۳۰۰ میلیون دونگ ویتنام درآمد ایجاد کند و بیش از ۲۰۰۰ کتاب را تنها در ۳ ساعت بفروشد. از سال ۲۰۲۳، تیکی بیش از ۱.۹ میلیون نشریه در سال خواهد فروخت، در حالی که FAHASA در نیمه اول سال ۲۰۲۵ در مقایسه با مدت مشابه، ۵۰ درصد افزایش درآمد تجارت الکترونیک را ثبت کرده است. خوانندگان دیگر برای خرید به کتابفروشی‌ها نمی‌روند، بلکه اغلب قبل از سفارش، به بررسی‌های ویدیویی ، اشتراک‌گذاری‌های BookTok یا بحث‌ها در شبکه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند.

تران چی دات، مدیر - سردبیر انتشارات علوم - فناوری - ارتباطات، گفت که در حال حاضر، پلتفرم‌هایی مانند Shopee، Tiki و FAHASA تا ۴۰ درصد از درآمد نشر را تشکیل می‌دهند. برگزاری یک نمایشگاه ملی کتاب آنلاین نیز به ترویج گسترده فرهنگ مطالعه کمک می‌کند و به طور مؤثر از فعالیت‌های نشر حمایت می‌کند.

توسعه پایدار و مدرن

در حال حاضر، انتشار کتاب به وضوح در حال حرکت است. علاوه بر تغییر جهت انتشار به فضاهای آنلاین مانند book365.vn، sachdientu.vn، ebook.gov.vn و تالارهای معاملاتی آنلاین، مدل انتشار چندکاناله - ترکیبی از کتاب‌های چاپی، کتاب‌های الکترونیکی، کتاب‌های صوتی و بسته‌های محصول یکپارچه - رویکرد جدیدی را، به ویژه برای نسل جوان که عاشق محتوای دیجیتال هستند، ایجاد می‌کند.

روند دیگر، استفاده از داده‌های کاربران در برنامه‌ریزی استراتژیک است. ناشران، دانلودها، پاسخ‌ها و عادات مطالعه را برای تنظیم محتوا، طراحی و کمپین‌های ارتباطی پیگیری می‌کنند. مدل «انتشار مبتنی بر داده» به بهینه‌سازی هزینه‌ها، افزایش دسترسی و پاسخگویی سریع‌تر به نیازهای خوانندگان کمک می‌کند.

به گفته مدیر - سردبیر انتشارات علوم - فناوری - ارتباطات، تران چی دات، این تحول در مرحله انتشار متوقف نمی‌شود، بلکه کل فرآیند انتشار، از برنامه‌ریزی محصول، طراحی جلد تا ارتباطات تبلیغاتی را در بر می‌گیرد. اگر در گذشته، ناشران بر گسترش نقاط فروش فیزیکی تمرکز داشتند، اکنون هدف توزیع تصاویر و ویدیوهای کتاب‌ها به بیشترین "نقاط تماس" آنلاین ممکن است. این امر با روندهای بین‌المللی همسو است.

آقای تران چی دات گفت برای اینکه نشر کتاب دیجیتال به طور پایدار توسعه یابد و صنعت نشر را ارتقا دهد، لازم است در منابع انسانی دیجیتال سرمایه‌گذاری شود، مهارت‌های هوش مصنوعی (AI)، تجزیه و تحلیل داده‌ها و بازاریابی دیجیتال آموزش داده شود؛ زیرساخت‌های دیجیتال مشترک توسعه یابد؛ همکاری‌های دولتی و خصوصی ارتقا یابد، ارتباط با پلتفرم‌های بین‌المللی مانند آمازون و گوگل بوکز گسترش یابد تا از تجربیات استفاده شود و بازار گسترش یابد؛ در ارتباطات در تیک تاک، یوتیوب و فیسبوک سرمایه‌گذاری شود، استفاده از دستگاه‌های تخصصی مطالعه تشویق شود...

دکتر فام تی لین (آکادمی روزنامه‌نگاری و ارتباطات) پیشنهاد داد که از سوی سازمان‌های مدیریت دولتی، لازم است چارچوب قانونی و سازوکار اجرایی در زمینه ارتباطات، بازاریابی دیجیتال و نشر الکترونیکی، به ویژه در مورد مسائل مربوط به حق چاپ و توزیع آنلاین، تکمیل شود؛ نمایشگاه‌های کتاب آنلاین سالانه سازماندهی شود، از کسب‌وکارها در توسعه پلتفرم‌های دیجیتال حمایت شود و همزمان برای افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از حق چاپ و ایجاد فرهنگ مصرف سالم، تبلیغ شود.

انتشار کتاب در پلتفرم‌های دیجیتال، روندی اجتناب‌ناپذیر در این دوران است. بهره‌گیری از این فرصت، صنعت نشر ویتنام را برای همگام شدن با روندهای جهانی و ارائه دانش به همه، در همه جا و در همه زمان‌ها، ارتقا خواهد داد.

منبع: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html