آیدل‌های کی‌پاپ دیگر به سرزمین مادری‌شان علاقه‌ای ندارند.

از برند New Jeans در مراسم بین‌المللی اهدای جوایز زنان در موسیقی بیلبورد تقدیر شد - عکس: بیلبورد

گروه‌های دخترانه نسل چهارم کی‌پاپ دیگر نمی‌خواهند قبل از اینکه به «ورود به آمریکا» یا «ورود به ژاپن» فکر کنند، مسیر «آهسته اما پیوسته» برای ساختن یک شهرت داخلی محکم را دنبال کنند.

حالا آنها تصمیم گرفته‌اند هر دو را همزمان توسعه دهند، حتی بیشتر از بازار داخلی خود، روی بازار بین‌المللی تمرکز می‌کنند.

با وجود اینکه آنها آیدل‌های کی‌پاپ هستند، اما همچنان از مخاطبان داخلی خود فاصله دارند.

این مسیر نه تنها جاه‌طلبی بازیگران اصلی صنعت سرگرمی برای گسترش بین‌المللی را برجسته می‌کند، بلکه سوالات مهمی را در مورد پایداری و جهت‌گیری استراتژیک گروه‌های دختر فعلی مطرح می‌کند.

ITZY دومین تور جهانی خود در سال 2024 را با بازدید از 18 کشور در سراسر جهان ادامه می‌دهد - عکس: JYP

طبق گزارش روزنامه‌ی کره تایمز ، گزارش‌های صنعت موسیقی در بخش داخلی، رکود بازار را نشان می‌دهد و گروه‌های تازه‌کار و باتجربه، افت قابل توجهی در فروش آلبوم، جایگاه در جدول‌ها و میزان مشارکت طرفداران تجربه می‌کنند.

زمانی پیش‌بینی می‌شد که بیبی مانستر یک «تازه‌کار هیولا» باشد که شهرت گروه خواهر بزرگترشان، بلک‌پینک، را به ارث می‌برد، اما در واقعیت، آهنگ‌های این گروه برای قرار گرفتن در بین ۱۰۰ آهنگ برتر ملون (یک اپلیکیشن پخش آنلاین موسیقی محبوب در کره) به سختی تلاش کرده‌اند.

از برند New Jeans در مراسم بین‌المللی اهدای جوایز زنان در موسیقی بیلبورد تقدیر شد - عکس: بیلبورد

برای مثال، اگرچه نیو جینز اغلب در مراسم اهدای جوایز داخلی و نمایش‌های موسیقی غایب است، اما مرتباً در رویدادهای موسیقی آمریکایی شرکت می‌کند. بنابراین، اکثر طرفداران نیو جینز از کشورهای دیگر قاره آمریکا و آسیا هستند.

علامت مثبت یا منفی؟

در پاسخ به این سوال که آیا گروه‌های آیدل کره‌ای اکنون از بازار «خانگی» خود غافل شده‌اند، کارشناسان موسیقی می‌گویند که این امر تا حد زیادی به استراتژی‌های شرکت‌های مدیریتی آنها بستگی دارد.

بیبی مانستر در بین طرفداران بین‌المللی محبوب است، اما برای مخاطبان در کشور خودشان ناآشناست - عکس: YG

بدون شک، بازارهای خارج از کشور، به ویژه در ژاپن، ایالات متحده و اروپا، سودهای کلانی را برای گروه‌های موسیقی به ارمغان می‌آورند، اما اولویت دادن به فعالیت‌های خارج از کشور، آنها را به طور فزاینده‌ای از طرفداران داخلی‌شان دور کرده است.

یک متخصص صنعت موسیقی به روزنامه‌ی کره تایمز گفت: «به نظر می‌رسد روند افزایش اشعار انگلیسی و دعوت از تهیه‌کنندگان غربی برای افزایش شهرت در خارج از کشور، باعث شده است که مخاطبان نسبت به گروه‌های موسیقی در کشور خودشان احساس بیگانگی کنند.»

اما از بسیاری جهات دیگر، این یک حرکت استراتژیک عاقلانه و بلندمدت تلقی می‌شود.

سرمایه‌گذاری همزمان در هر دو بازار به گروه‌های دختر کمک می‌کند تا دیده شوند و طرفداران بیشتری پیدا کنند.

این امر منجر به تورهای بین‌المللی و فرصت‌هایی برای اجرا در رویدادهای بزرگ می‌شود. گروه‌ها از محبوبیت خود برای کار پربار "استفاده" خواهند کرد، زیرا طول عمر یک حرفه‌ی آیدل ذاتاً کوتاه است.

تور جهانی Born Pink از گروه BlackPink، دیدنی‌ترین تور در تاریخ گروه‌های دخترانه‌ی کی‌پاپ است.

در بحبوحه بازار موسیقی رو به افول کره جنوبی، جذابیت جهانی گروه‌های دختر کی‌پاپ مانند یک کاتالیزور عمل خواهد کرد و صنعت را به سمت نوآوری و سازگاری سریع‌تر با چشم‌انداز در حال تغییر سوق خواهد داد.

منبع: https://tuoitre.vn/than-tuong-k-pop-khong-con-man-ma-voi-que-nha-20240317013342805.htm