پیش‌بینی می‌شود بازار خرده‌فروشی تا پایان سال رونق بگیرد

فروش خرده‌فروشی بسیاری از کسب‌وکارها افزایش یافت. کسب‌وکارها و مناطق محلی برای رسیدن به اهداف ۲۰۲۵، روی فصل مصرف پایان سال تمرکز کرده‌اند.

رشد بازار، اعتماد به نفس را برای رقابت پایان سال تقویت می‌کند

با نگاهی به گزارش‌های شرکت‌های بزرگ، می‌توان دریافت که مقاومت بازار داخلی همچنان حفظ شده است. گزارش مالی سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ که اخیراً توسط گروه خرده‌فروشی مرکزی - یک خرده‌فروش تایلندی - اعلام شده است، درآمدی نزدیک به ۲۹۰۰۰ میلیارد دونگ ویتنام را در ۹ ماه اول سال ثبت کرده است. از نظر دونگ ویتنامی، فروش ۷ درصد افزایش یافته است که نشان می‌دهد قدرت خرید علیرغم نوسانات نرخ ارز ثابت مانده است. در همین دوره، سیستم WinCommerce ماسان به ۲۸۴۰۰ میلیارد دونگ ویتنامی رسید، در حالی که بازسازی مدل خرده‌فروشی را تسریع کرد: اضافه کردن ۵۰ سوپرمارکت جدید WinMart و ۴۶۴ فروشگاه جدید WinMart+.

وین‌مارت/وین‌مارت پلاس با نزدیک به ۴۵۰۰ نقطه فروش، به بزرگترین زنجیره خرده‌فروشی مدرن در ویتنام تبدیل شده است.

طبق اطلاعات گروه ماسان، پس از ۱۱ سال توسعه، وین‌مارت/وین‌مارت پلاس با نزدیک به ۴۵۰۰ نقطه فروش، خدمت‌رسانی به ۳۲ میلیون مشتری در ماه و بیش از ۱۱ میلیون مشتری عضو، به بزرگترین زنجیره خرده‌فروشی مدرن در ویتنام تبدیل شده است - عددی که نشان می‌دهد بازار هنوز ظرفیت جذب بالایی دارد.

نه تنها شرکت‌های سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی یا سیستم‌های زنجیره‌ای بزرگ، بلکه شرکت‌های تولیدی داخلی نیز از تجارت الکترونیک برای گسترش بازار بهره می‌برند. طبق اطلاعات گروه شیمیایی ویتنام، شرکت‌ها از پلتفرم Vinachemmart برای ارائه مستقیم محصولات به مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند، که هم از نظر منشأ شفاف است و هم از کالاهای تقلبی جلوگیری می‌کند و در نتیجه اعتماد به کالاهای ویتنامی را افزایش می‌دهد - عاملی کلیدی در زمینه رقابت فزاینده و شدید.

در همین حال، تجارت الکترونیک همچنان نقش «موتور رشد» را ایفا می‌کند. طبق پیش‌بینی متریک، در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۵، بازار تجارت الکترونیک به ۱۰۵۰۰۰ میلیارد دانگ ویتنام خواهد رسید که نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۱۵ درصد افزایش نشان می‌دهد. پیش‌بینی می‌شود صنایع مد ، زیبایی، لوازم خانگی، مواد غذایی و خواربار همچنان پیشرو باشند. انتظار می‌رود پلتفرم‌های تجارت الکترونیک فروش زنده را ترویج دهند، مشوق‌های حمل و نقل ارائه دهند و ظرفیت لجستیک را افزایش دهند - اقدامی که تجربه مشتری را در طول فصل اوج تعیین می‌کند.

این نرخ رشد همچنین با هدف بلندمدت مندرج در تصمیم شماره 2326/QD-TTg مورخ 21 اکتبر 2025 نخست وزیر در تصویب استراتژی توسعه بازار خرده فروشی ویتنام تا سال 2030، با چشم انداز تا سال 2050، مطابقت دارد. این استراتژی هدفی را برای کل فروش خرده فروشی و درآمد خدمات مصرفی تعیین می‌کند که سالانه 11 تا 11.5 درصد افزایش یابد، در حالی که فروش تجارت الکترونیک سالانه 15 تا 20 درصد افزایش می‌یابد و 15 تا 20 درصد از کل فروش خرده فروشی در سراسر کشور را تشکیل می‌دهد.

تصویر بازار خرده‌فروشی ویتنام در سال ۲۰۲۵، سیگنال‌های مثبت زیادی را ثبت کرد، زمانی که کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی در ۱۰ ماه اول سال به ۵۷۷۲.۹ تریلیون دونگ ویتنام رسید که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۹.۳ درصد افزایش یافته و افزایشی بالاتر از دوره ۲۰۲۴ است. این یک پایه مهم برای صنعت خرده‌فروشی است تا با ذهنیتی پایدارتر وارد سه‌ماهه اوج در پایان سال شود، به‌ویژه زمانی که فصل خرید از نوامبر تا سال نو قمری اغلب تا ۳۰ تا ۴۰ درصد از درآمد سالانه مشاغل را تشکیل می‌دهد.

کسب‌وکارها و مناطق محلی در کنار هم تقاضا را تحریک می‌کنند: «فشاری» برای تکمیل هدف ۲۰۲۵

برای همگام شدن با تقاضای رو به رشد مصرف‌کنندگان، کسب‌وکارهای خرده‌فروشی همزمان برنامه‌های تخفیف، هدیه دادن و تبلیغات را طبق مدل چندکاناله اجرا می‌کنند. بسیاری از سیستم‌ها از فناوری برای بهبود تجربه خرید، از بهینه‌سازی نمایشگرها، تنظیم دسته‌بندی محصولات بر اساس منطقه و شخصی‌سازی مشوق‌ها برای گروه‌های مشتری عضو، بهره می‌برند.

علاوه بر سیستم سوپرمارکت‌ها و مراکز خرید، شبکه خرده‌فروشی سنتی همچنان نقش مهمی ایفا می‌کند. این کشور در حال حاضر بیش از ۱۳۰۰ سوپرمارکت، ۲۵۰ مرکز خرید و ده‌ها هزار بازار سنتی و سوپرمارکت‌های کوچک دارد. هر کانال بخشی از تقاضای کل بازار را تشکیل می‌دهد و پوشش گسترده‌ای ایجاد می‌کند و کالاها را از مشاغل به هر خانواده ویتنامی متصل می‌کند.

در هانوی، به گفته آقای نگوین دِه هیپ - معاون مدیر اداره صنعت و تجارت، این شهر تا پایان سال برنامه‌های تبلیغاتی را با بیش از ۱۰۰۰ نقطه فروش اجرا کرده است تا از مشاغل برای افزایش فروش و تحریک مصرف حمایت کند. این شهر قصد دارد در سال ۲۰۲۵، GRDP را بیش از ۸ درصد و کل درآمد حاصل از خرده‌فروشی و خدمات مصرفی را ۱۴ درصد افزایش دهد.

شهر هوشی مین نیز با ترویج برنامه‌های تثبیت قیمت و ارتقای قیمت در مقیاس بزرگ، تضمین عرضه کالاهای اساسی و حفظ قیمت‌های پایدار برای ماه‌های باقی‌مانده سال، رویکرد مشابهی دارد. این یک استراتژی دوگانه محسوب می‌شود: هم حمایت از مردم برای خرید و هم ایجاد انگیزه مصرف برای مشاغل.

دکتر نگوین مین فونگ از دیدگاه کارشناسی ارزیابی کرد که از اکنون تا پایان سال، بیشترین افزایش تقاضا در کالاهای اساسی، مواد غذایی، نوشیدنی‌ها، پوشاک، محصولات کودکان و اقلام تت خواهد بود. در عین حال، محصولات فناوری و محصولات دکوراسیون منزل نیز به دلیل روند مصرف در طول فصل جشن، جذابیت بیشتری پیدا خواهند کرد. این امر مستلزم آن است که کسب‌وکارها سریع‌تر به صورت دیجیتالی متحول شوند، فروش آنلاین را به موازات فروشگاه‌های سنتی گسترش دهند، ظرفیت پس از فروش را بهبود بخشند و کیفیت کالاهای ویتنامی را تضمین کنند.

واقعیت نشان می‌دهد که تحول دیجیتال نه تنها یک روند، بلکه یک الزام نیز هست. این واقعیت که کسب‌وکارهایی مانند ویناکم به طور مؤثر از پلتفرم‌های تخصصی تجارت الکترونیک بهره‌برداری می‌کنند، روشن‌ترین گواه است: مصرف‌کنندگان می‌توانند به کالاهای دقیق دسترسی داشته باشند، در حالی که کسب‌وکارها می‌توانند کیفیت و اعتماد بازار را به خوبی کنترل کنند. این همچنین کلید کمک به کسب‌وکارهای داخلی برای رقابت با موج فزاینده و قوی کالاهای خارجی است.

هدف ۲۰۲۵ کاملاً چالش‌برانگیز است: رشد تولید ناخالص داخلی بیش از ۸ درصد، کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی ۱۲ درصد افزایش می‌یابد. با این حال، با توجه به پایه رشد ۱۰ ماهه و پیش‌بینی قدرت خرید قوی در سه‌ماهه چهارم، صنعت خرده‌فروشی احتمالاً در صورت حفظ شتاب مصرف، به این هدف دست خواهد یافت. با این حال، رویدادهای ترویج مصرف‌کننده مانند نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ که از ۲۵ اکتبر تا ۳ نوامبر برگزار می‌شود؛ هفته ملی تجارت الکترونیک (جمعه آنلاین ۲۰۲۵) که توسط وزارت صنعت و تجارت از ۱۳ نوامبر تا ۱۷ نوامبر برگزار می‌شود؛ برنامه ملی ترویج متمرکز ۲۰۲۵ فاز ۲ از ۱ دسامبر ۲۰۲۵ تا ۱۸ ژانویه ۲۰۲۶... موج بسیار شدیدی از مصرف ایجاد کرده است. این فرصتی است برای افزایش شدید کل فروش خرده‌فروشی در آینده.

بازار داخلی به لطف جمعیت نزدیک به ۱۰۰ میلیون نفر، شهرنشینی سریع، افزایش درآمد و عادات خرید مدرن که به طور فزاینده‌ای محبوب می‌شوند، فرصت‌های رشد بزرگی دارد. با این حال، این امر با فشار زیادی بر کیفیت خدمات، لجستیک، قیمت‌ها و تجربه مشتری همراه است. اینها عواملی هستند که کسب‌وکارها را مجبور به حرکت سریع‌تر می‌کنند.

در کنار تلاش‌های تجاری، نقش سیاست‌های دولتی نیز از حمایت مالیاتی و هزینه‌ای، توسعه زیرساخت‌های لجستیکی، گسترش سیستم توزیع گرفته تا ارتقای تحول دیجیتال در خرده‌فروشی، بسیار مهم است. هنگامی که این عوامل به طور هماهنگ با هم ترکیب شوند، صنعت خرده‌فروشی ویتنام می‌تواند جایگاه خود را به عنوان موتور رشد اقتصاد در سال 2025 و مراحل بعدی کاملاً حفظ کند.

منبع: https://congthuong.vn/thi-truong-ban-le-ky-vong-but-toc-cuoi-nam-431975.html