بازار مصرف پویای چین

رونق گردشگری مورد انتظار در طول «هفته طلایی»

تنها سه روز دیگر، چین وارد تعطیلات روز ملی می‌شود - یکی از طولانی‌ترین و بزرگترین تعطیلات سال در این کشور. تعطیلات روز ملی مدت‌هاست که یکی از مناسبت‌های اوج سال برای صنایع خدماتی و گردشگری در چین بوده است. و امسال، این تعطیلات حتی داغ‌تر هم هست، زیرا با جشنواره نیمه پاییز همزمان شده و یک "هفته فوق‌العاده طلایی" 8 روزه ایجاد می‌کند.

طبق اعلام وزارت حمل و نقل چین، انتظار می‌رود تا ۲.۳۶ میلیارد مسافر در طول تعطیلات از چهارشنبه آینده برای دیدار اقوام یا مسافرت سفر کنند که حدود ۳ درصد نسبت به مدت مشابه سال گذشته افزایش یافته است. انتظار می‌رود این موج سفر، شتاب زیادی برای بازار گردشگری در این کشور یک میلیارد نفری ایجاد کند.

انتظار می‌رود تقاضای سفر در طول تعطیلات روز ملی چین امسال به طرز انفجاری افزایش یابد و به لطف طولانی شدن تعطیلات به رکورد بالایی برسد. بسیاری از روزنامه‌های چینی گزارش دادند که تقاضای سفر داخلی در طول تعطیلات روز ملی و جشنواره اواسط پاییز در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته 30 درصد افزایش یافته است، در حالی که تقاضای سفر بین‌المللی بیش از 40 درصد افزایش یافته است. داده‌های ترافیکی همچنین نشان می‌دهد که انتظار می‌رود تقاضای سفر در طول تعطیلات امسال افزایش یابد. از این تعداد، سیستم راه‌آهن به تنهایی حدود 219 میلیون مسافر را قبل، حین و بعد از تعطیلات جابجا خواهد کرد.

طبق گزارش شبکه چین، بازار سفرهای تعطیلات امسال هم از نظر حجم و هم از نظر قیمت رشد داشته است. تا پایان ماه سپتامبر، تعداد رزرو تور تقریباً 30 درصد افزایش یافته و میانگین سرانه هزینه در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته 20 درصد افزایش یافته است. در همین حال، پلتفرم Ctrip همچنین پیش‌بینی کرد که به لطف بهبود فضای اقتصاد کلان ، مصرف در این دوره به طور قابل توجهی افزایش خواهد یافت.

نه تنها میزان مصرف گردشگری چین در حال افزایش است، بلکه به سمت بهبود کیفیت نیز در حال حرکت است، زیرا گردشگران به طور فزاینده‌ای به دنبال تجربیات ارزشمند و عمیق هستند.

یک روزنامه مسافرتی چینی به یک نظرسنجی از کاربران اشاره کرد که نشان می‌داد در طول تعطیلات روز ملی و جشنواره اواسط پاییز، مسافران تجربیات را بر مقاصد اولویت می‌دهند. مسافران همچنین سبک سفر خود را از بازدید از شهرهای خاص به تمرکز بیشتر بر تجربیات شخصی و انتخاب مقاصد از گروهی از مکان‌های مشابه تغییر می‌دهند و مناظر متنوع، حمل و نقل راحت، جمعیت کمتر و هزینه‌های پایین‌تر را در اولویت قرار می‌دهند.

رونق گردشگری نیروی محرکه‌ای برای رشد مصرف ایجاد خواهد کرد. خبرگزاری شینهوا گزارش داد که در طول ماه مصرف فرهنگی و گردشگری که از پایان سپتامبر آغاز می‌شود، مناطق محلی چین بیش از ۲۹۰۰۰ فعالیت را سازماندهی خواهند کرد؛ همزمان، آنها کوپن‌های یارانه مصرف به ارزش مجموع بیش از ۴۸۰ میلیون یوان صادر خواهند کرد تا ارتباط بین گردشگری و فرهنگ را با جنبه‌های دیگری مانند پذیرایی، اقامت، خرده‌فروشی و غیره تقویت کنند و تجربه سفر جامع‌تری را برای مردم فراهم کنند.

Thị trường tiêu dùng sôi động tại Trung Quốc - Ảnh 1. — تعطیلات امسال در حالی برگزار می‌شود که بازار مصرف داخلی چین نشانه‌هایی از بهبود مثبت را نشان می‌دهد.

بازار مصرف پویای چین

فصل تعطیلات امسال در حالی آغاز می‌شود که بازار مصرف داخلی چین نشانه‌هایی از بهبود را نشان می‌دهد. در هشت ماه اول سال، فروش خرده‌فروشی کالاها نسبت به سال گذشته ۴.۶ درصد افزایش یافته است، در حالی که فروش خرده‌فروشی خدمات ۵.۱ درصد افزایش یافته است. انتظار می‌رود این شتاب به بازار مصرف چین کمک کند تا فصل تعطیلات پررونقی داشته باشد و در نیمه دوم سال به سمت نتایج مثبت حرکت کند.

پیش از تعطیلات، بازار مصرف چین با افزایش برنامه‌های محرک اقتصادی توسط دولت‌های محلی و کسب‌وکارها، بسیار شلوغ بوده است. تقاضا برای محصولات هدیه و کیک‌های ماه به شدت افزایش یافته است، به خصوص آنهایی که بسته‌بندی سازگار با محیط زیست و محتوای چربی و قند کم دارند. مصرف زیاد در طول فصل جشن، خدمات لجستیک و تحویل سریع را نیز افزایش داده است. در استان جیانگ سو، حجم بسته‌های مربوط به کیک‌های ماه و سایر محصولات ویژه تعطیلات در مقایسه با روزهای عادی سه برابر شده است.

صنعت لوازم الکترونیکی مصرفی نیز به لطف یارانه‌ها، تخفیف‌ها و عرضه محصولات جدید توسط برندهای بزرگ برای افزایش تقاضا در فصل خرید تعطیلات، نشانه‌هایی از بهبود مداوم را نشان می‌دهد. فروش بسیاری از اقلام از ابتدای سال در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته به شدت افزایش یافته است.

یک مصرف‌کننده زن به اشتراک گذاشت: «من برای خرید باتری‌های یدکی و هدفون برای استفاده در خوابگاه به اینجا آمدم. شنیده‌ام که یک برنامه یارانه‌ای برای دانشجویان وجود دارد.»

یک مصرف‌کننده مرد گفت: «می‌خواستم از طریق دوربین‌ها نگاه کنم. در نیمه اول امسال، برای خودم یک ساعت ورزشی، یک دوربین و یک لنز خریدم.»

صاحب مغازه اظهار داشت: «برنامه یارانه ملی به ما کمک کرده است تا فروشمان به طور قابل توجهی، حدود 30 تا 40 درصد، افزایش یابد. هر روز صبح، افراد زیادی در مغازه جمع می‌شوند تا از کوپن‌های تخفیف استفاده کنند. صحنه واقعاً چشمگیر است. ما اکنون در حال اجرای برنامه بازپرداخت مالیات برای گردشگران خارجی هستیم.»

روند محتاطانه مصرف‌کنندگان

علاوه بر نشانه‌های مثبت، انتظار می‌رود مصرف چینی‌ها با چالش‌هایی ناشی از روانشناسی محتاطانه مصرف‌کنندگان نیز مواجه شود. یک مثال عملی این است که تابستان گذشته، اگرچه صنعت گردشگری چین رکورد تعداد مسافر را ثبت کرد، اما نتایج واقعاً مطابق انتظار نبود. قیمت بلیط هواپیما داخلی و بین‌المللی در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته به شدت کاهش یافت، در حالی که قیمت اتاق هتل در شهرهای بزرگ نیز کاهش یافت. این نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان نسبت به قیمت حساس‌تر شده‌اند و حاضر نیستند مبالغ زیادی را برای تعطیلات خرج کنند.

خرده‌فروشی نیز شاهد تحولات مشابهی بوده است. روزنامه ساوت چاینا مورنینگ پست به یک مثال قابل توجه اشاره کرد: خرچنگ‌های مودار، یک هدیه ارزشمند که اغلب در طول تعطیلات به عنوان هدیه داده می‌شود، به دلیل افزایش تولید و تقاضای ضعیف، شاهد کاهش شدید قیمت ۱۵ تا ۳۰ درصدی در این فصل تعطیلات بوده‌اند. کسب‌وکارها حتی کوپن‌هایی با تخفیف تا ۷۰ درصد از قیمت ذکر شده برای فروش محصولات خود ارائه داده‌اند. این نشان می‌دهد که اعتماد مصرف‌کننده هنوز تحت فشار است.

Thị trường tiêu dùng sôi động tại Trung Quốc - Ảnh 2. — مقامات چینی به اجرای اقدامات محرک اقتصادی برای تشویق هزینه‌ها ادامه خواهند داد.

الگوهای مصرف نوظهور در چین

برای ادامه تقویت اعتماد مصرف‌کننده، نه تنها در طول تعطیلات، بلکه در پایان سال، مقامات چینی به اجرای اقدامات محرک برای تشویق به خرج کردن ادامه خواهند داد. در مورد مشاغل، علاوه بر تخفیف‌های جذاب، ایجاد مدل‌های مصرفی جدید و جذاب نیز راهی مؤثر برای جذب مصرف‌کنندگان به باز کردن کیف پول‌هایشان است.

پاییز امسال، «اقتصاد احساسی» به یکی از روندهای برجسته مصرف در چین تبدیل می‌شود که با جوانان، به ویژه نسل Z، مرتبط است. این عبارت به فعالیت‌هایی اشاره دارد که برای ابراز احساسات شخصی انجام می‌شوند و ارزش‌های معنوی مثبتی مانند نوستالژی سنتی یا درمان مشکلات منفی را به ارمغان می‌آورند.

این روند در طول جشنواره‌ها و رویدادهای فرهنگی، زمانی که فروش محصولاتی مانند چای شیر، لباس‌های سنتی و اسباب‌بازی‌ها به طور چشمگیری افزایش می‌یابد، بیشتر مشهود می‌شود. پلتفرم آنلاین Dewu ثبت کرده است که فروش اسباب‌بازی‌های جعبه کور Labubu در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بیش از ۱۰۰۰ درصد افزایش یافته است. به گفته China Daily، روند «اقتصاد عاطفی» می‌تواند در طول تعطیلات پیش رو حتی قوی‌تر باشد، زیرا برخلاف نسل‌های گذشته، مصرف‌کنندگان جوان‌تر به طور فزاینده‌ای این زمان را به عنوان زمانی برای تجربیات شخصی، نه گردهمایی‌های خانوادگی و اجتماعی، می‌بینند.

علاوه بر این، تجربه مصرف‌کنندگان در تعطیلات نیز به تدریج با حضور فناوری همراه می‌شود. امسال، بسیاری از مناطق و مشاغل، مراکز تجربه مصرف‌کنندگان را با پشتیبانی ربات‌ها و هوش مصنوعی افتتاح کرده‌اند، مانند این فروشگاه مواد غذایی در چنگدو، استان سیچوان.

آقای زنگ هوی، معاون رئیس شرکت ربات گالبوت، گفت: «ربات دستیار فروش ما قادر است اقلام مختلفی مانند تنقلات یا محصولات فرهنگی را با دقت مرتب و جمع‌آوری کند. همچنین به لطف سیستم چندزبانه خود که از زبان ماندارین، گویش سیچوان و انگلیسی پشتیبانی می‌کند، با مشتریان تعامل خوبی دارد.»

گردشگری نیز از این قاعده مستثنی نیست. در ماه آوریل، کونمینگ، استان یوننان، اولین مقصد در چین بود که اجاره پهپاد را از طریق یک کیوسک خودکار، تنها با ۴۰ یوان (حدود ۱۵۰،۰۰۰ دونگ ویتنامی) به مدت ۳۰ دقیقه به گردشگران ارائه داد. این سرویس از آن زمان به بسیاری از مقاصد گردشگری دیگر نیز گسترش یافته است.

سرویس دیگری که در این تعطیلات نیز در حال ظهور است، اپلیکیشنی است که خودروها را به مقاصد گردشگری منتقل می‌کند و به گردشگران این امکان را می‌دهد که بدون نیاز به اجاره خودرو، با خودرو در مقصد حضور پیدا کنند.

آقای وانگ مائوژانگ - مدیر خدمات حمل و نقل خودرو برای گردشگران - گفت: «خدمات ما اکنون بیش از ۳۰۰ شهر را پوشش می‌دهد، از جمله مقاصد محبوب مانند هاینان، سیچوان و شمال شرقی. زمان حمل و نقل خودرو معمولاً از ۳ تا ۵ روز است.»

انتظار می‌رود ظهور مدل‌ها و خدمات تجاری جدید، تجربیات جدید، راحتی و کارایی را برای ساکنان و گردشگران ایجاد کند و در نتیجه، باعث افزایش خرید در طول فصل تعطیلات امسال شود.

منبع: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm